MarkWilliamsCookによるゼロ検索ボリュームキーワード

公開: 2022-07-06

ゼロボリュームキーワードを無視しますか？もしそうなら、それは大きな間違いかもしれません。

それは私が今日SEOで16年の経験を持ち、以前はフルタイムのアフィリエイトとしてウェブサイトを作ったりめくったりしていた男性と話し合っていることです。彼は現在、英国のノリッジに拠点を置くデジタルエージェンシーであるCandourのディレクターです。また、過去2年間で200万人以上にサービスを提供したキーワード調査ツールであるAlsoAskedの創設者でもあります。 InSearchSEOポッドキャストのMarkWilliamsCookへようこそ。

このエピソードでは、マークは検索ボリュームゼロのキーワードを開始するための4つのステップを共有します。

手順は次のとおりです。

ゼロボリュームキーワードによる予測
ゼロボリュームトピックの調査
ゼロボリュームコンテンツの計画
新しいゼロボリュームの機会の発見

ゼロ検索ボリュームキーワード

マーク：デビッド、ありがとう。ここに来てうれしいです。

D：そして来てくれてありがとう。あなたはそれの上にマークをcandour.co.ukで見つけることができます。では、マーク、ボリュームゼロのキーワードをターゲットにすることが賢明なのはなぜですか。

M：それは本当に良い質問です。私は確かに、私たちが制作を検討することについて話す前に、そのコンテンツに話しかけたクライアントのかなりの割合に対処し、最終的にはその道をたどりました。私たちは調査を行い、毎月の検索がなかったため、それについては書かないことにしました。多くのSEOがその立場にあると確信しています。これにはいくつかの角度があると思います。少し巻き戻してみると、ボリュームゼロのキーワードに本当に興味を持ったのは主に2つのことでした。ご存知のように、Googleの人々もデータを尋ねるキーワード調査ツールであるalsoasked.comも作成しました。知らない人のために、あなたが約50％の時間検索をするとき、あなたは関連する質問で尋ねられる人々の象眼細工を得るでしょう。もちろん、このデータから得られたものであるため、人々もこれらの質問をしていることがわかりました。しかし、興味深いことに、キーワードのボリュームを調べるためにほとんどすべてのツールを実行すると、99％以上が検索ボリュームがゼロであると言って戻ってきますが、これは明らかに正しくありません。そして、主要なプラットフォームでさえ、キーワードデータは完璧ではないと言っています。しかし、これは膨大な量のキーワードです。

特に過去12か月間、私が本当に興味を持った2番目のことは、数百万のページを持ち、2〜4か月以内に大量のトラフィックを獲得しているスパムWebサイトを何十も見たことです。そして、彼らは明らかに検索ボリュームがゼロであるこれらのキーフレーズのすべてをターゲットにすることによってこれを行っています。特定のサイトについては触れたくありません。私が共有できるのはlisbdnet.comだけです。そして、彼らはすでにグーグルによっていたずらで罰せられているので、私はそれを共有することができますが、あなたはサイトの構造を見ることができます。ある時点で、月に約1,000万から1,100万人の訪問者が訪れました。ですから、これは明らかに、深く掘り下げるのに特に関心のある分野だと思いました。

そして、これは実際にはいくつかに関連していると思いますが、最も興味深いのは、おそらくGoogleでのBertの更新であり、クエリのニュアンスをもう少し理解することでした。 Bertがもたらした効果は、必ずしもWebサイトのランキングにあるとは限りません。ただ、Googleが入力しているクエリをよりよく理解するようになったため、より広範囲のWebサイトとより厳密に一致させることができます。以前は、検索エンジンがまだちょっと馬鹿げていたので、検索者としての私たちの行動は、このコアフレーズに固執しなければならなかったという事実によって動かされていました。そして、探しているものにかなり近いものを入力する必要がありました。さて、私たちがクライアントに伝えるのは、検索ボリュームではなく、インテントボリュームに関するものだということです。したがって、キーフレーズを考えると、私が使用しているのは「青いランニングシューズを購入する」です。これは、ほとんどすべてのキーワードツールによると、月間検索ボリュームがゼロです。しかし、同じことを意味するようにそのクエリを書き直すことができる20の異なる方法がおそらくあります。実際、それぞれが月に20回の検索を行った場合、すでに月に400回の検索が行われていることになり、多くの人が見落としがちです。そのすべてに対する非常に短い答えは、実際には大量のトラフィックがゼロボリュームキーワードに閉じ込められているということです。

1.ゼロボリュームキーワードによる予測

D：ある程度の経験を持つ多くのSEOは、何年にもわたって、提供されていないキーワードフレーズから始めて、おそらく終了するまで、Googleからますます多くのデータを取得することに慣れているため、直感的に同意するでしょう。キーワードプランナーツールへのアクセスが制限されています。そして、商業的な観点から、Googleの観点から、SEOにとって苛立たしいことです。あなたは、SEOがすべての情報、すべてのデータを開示したくないことを理解できます。しかし、現在、SEOの観点から見ると、おそらくビジネスで働いていて、かなり大規模なオペレーションで働いているので、これらの潜在的な機会から商業的価値を見積もる方法を見つける必要があると思います。これらの種類のSEOに対して、これらのキーワードフレーズを調査し、それらに基づいてコンテンツを作成することの経済的価値について、実際に何らかの見積もりを行うことをお勧めする方法はありますか？

M：はい、繰り返しますが、すばらしい質問です。そして、多くの人がそれに共感できると確信しています。特に、時には大規模なクライアントの場合、スプレッドシートでポンドとペンスでそれを修飾できない場合、それは起こりません。予測は多くの人にとって重要な関心事です。私はこれを反対側から見始める傾向があります。これは、検索ボリュームが月に500、1000、または5000回の検索であることがわかっているキーフレーズに基づいて予測を行うとどうなるかです。明らかに、予測できることには長所がありますが、スプレッドシートにそれを置くことができるかどうか、実際に何が現実であるかについて自分自身をまばたきすることには短所があります。

私の経験では、月に50,000回のクリックを増やすことを中心に戦略を立てているSEOチームは、この一連のキーフレーズをターゲットにしているため、そこには約50,000回のクリックがあると考えています。いくつかのことが起こります。うまくいけば、それは起こりません。しかし、おそらく6か月か12か月で、目標を完全に達成していないとき、人々はパニックに陥り始めます。私たちは目標を下回りました、私たちは何をしますか？そして、誰もが戦略文書からほこりを吹き飛ばし、「さて、私たちはこれらのキーワードでランク付けしています。私たちが焦点を当てる必要があるのは、ランク付けしていないのはこれらの10です」と言います。そしてすでに、あなたがやったことは、あなたが最終目標に焦点を合わせていることに戦略的に目がくらんでいることです。それはおそらく、トラフィック、コンバージョン、販売など、私たちがランク付けする必要があるものになります。これらのキーワード。

そして、これには、そのリストを提供した場合に固執するクライアントやマネージャーは含まれていません。したがって、戻って、これらの中間またはヘッドの用語をランク付けしようとします。また、そこでの問題は、ハブアンドスポークのコンテンツや話題の権威の構築などについて多くの人が話しているのをおそらく耳にすることです。逆に、これらの大きな用語に焦点を当てることは、それらをランク付けするための最良の方法ではない場合があります。あなたはこの長い尾を築く必要がありますが、あなたがそのトピックの専門家であることを示すための知識の基礎が好きなら。そして、これらすべてをまとめて内部リンクに含めると、ハブを構築するとき、またはそれがどのページであっても、そのヘッドタームにランク付けされるものになります。しかし、それがあなたが達成しようとしていることに関連していない場合、その余分な仕事のすべてを行うために賛同を得ることは非常に困難です。

それは2つのことに戻ります。まず、データを取得している場合は、実際に戻って、常緑のコンテンツやブログ投稿などを確認し、ツールが検索ボリュームがゼロであると言っていることを証明できますが、平均またはこれらから実際に取得しているトラフィックの中央値を平均し、一般的な数値を適用します。今月は10ビットのコンテンツを作成するように。そして、平均して、同様のコンテンツが月にこれだけ稼いでいます。そして、それを組み込むだけです。たとえそれが全体的なトラフィック見積もりの10、20、または30％にしか貢献しないとしても。あなたは少なくとも、不可能な状況に陥ることのない場所に降りるための戦略的なサイドドアを自分に与えました。

これらのヘッドタームを使用することのもう1つの欠点は、ゼロサムゲームであるということです。月に10,000人の訪問者を獲得している検索用語で、誰かを1位から外すと、そこに座って「ああ、その用語にランク付けしたときは本当に良かった」と言うことはありません。そのすべてのお金を稼いだ。」彼らはそれのために積極的にあなたと戦うつもりです。それをすべて覆い隠しているスパムサイトによって証明されているように、私がちょうどトピックの行き詰まりだと思うものがたくさんあります。関連性があり、トピックであり、トラフィックをすぐに取得できます。したがって、これらの目標を達成するという観点から、人々が本当に気にかけているのは、トラフィックの量と収益の量です。実際には、これらのゼロボリュームの少ないキーワードを使用すると、これらのことでさらに多くの進歩を遂げる可能性があります。

D：これが、ボリュームゼロのキーワードで予測していたボリュームゼロのキーワードを開始するための4つのステップの1つでした。ステップ2は、ゼロボリュームのトピックを調査することです。トピックの側面をどのように探求しますか？

2.ゼロボリュームトピックの調査

M：これを支援するために利用できる素晴らしいツールがたくさんあります。私がよく頼りにしているのはAnswerthePublicです。これは、非常によく知られているツールです。ほぼ毎月、聞いたことのない人と出会うので、これからも話していきます。 Answer the Publicは、基本的にGoogleオートコンプリートの提案データと一種のmadlibsを使用しています。したがって、コアトピック（通常は1〜2語）を入力すると、入力した内容の前に、how、can、should、vsなどが追加されます。そして、それが行っているのは、Googleがその構造化されたクエリの入力を開始し、オートコンプリートの結果を提供することです。あなたはビットコインを入力するかもしれません、そしてそれはビットコインが何であるかを示し、そしてそれはビットコインがどのように機能するか、ビットコインATMがどのように機能するかなどを示します。そして、これが最初にあなたに与えるものは、探索を開始するための膨大な量のデータです。繰り返しになりますが、これのかなりの部分は、検索ボリュームが非常に少ないか、検索ボリュームデータがゼロである可能性があります。そして、これは私が私の鳥の目のトピックの概要と呼んでいるものです。これは人々が求めているすべてです。それが私の出発点です。

それをどれだけ深く理解するかに応じて、keywordinsights.aiなどの非常に役立つツールがいくつかあります。これらのツールは、これらの用語のクラスタリングとグループ化に役立ちます。繰り返しになりますが、この段階で行うべき非常に重要なことであり、これらのクエリを取り戻すときに非常によくある質問は、これらすべてを1つのページにまとめるべきかどうかです。これらの3つの質問に答えるために3ページを作成する必要がありますか？小規模では、通常は人間としてかなり簡単にそれを行うことができ、何が理にかなっていて、ページに何が期待されるかを確認できます。大規模に。キーワードインサイトのようなツールがあり、それらのクエリの検索などを実行して、異なるページを返し、そのようにガイダンスを提供する場合に、Googleが異なる意図であると見なすものとの違いを確認できます。これは、グーグルの頭の用語から始めて、その背後で最もパンチのあるものを調べるのではなく、それから始める最初の調査です。

D：そして、ゼロボリュームコンテンツを計画しているステップ3に少し触れました。その上にもう少し詳しく説明しますが、コンテンツの長さや、そのコンテンツ内に含める必要のあるその他の要素をどのように決定しますか？

3.ゼロボリュームコンテンツの計画

M：もちろん。ですから、これが私たちが答えようとしている質問であると決定したら、これは私たちが掘り下げようとしているトピックです、私たちはおそらくAnswerthePublicから何かを得ています…これが実際に私たちが構築した理由ですAnswer the Publicは素晴らしいので、このツールを支援してください。ただし、完全に形成された質問を入力すると、クエリでmadlibbingを開始したときにそれを処理するように構築されていないため、返される結果が非常に少なくなる傾向があります。したがって、Also Askedは、このツリー構造の非常に詳細な内訳を示します。たとえば、このトピックに関連する、Peopleが尋ねる最初の4つの質問です。そして、これらの4つの質問のうち、別の5、6、または7があります。そしてこれは分岐します。また、1つのクエリで、その1つのトピックに対して最大100の質問を返すことができます。

さて、それはあなたがその単一の文書、その単一のページ、そのリソースで何に答えるべきかについての本当に良い洞察をあなたに与えるでしょう。私がこのアプローチをとても気に入ったのは、あなたがグーグル独自のクラスタリングを使用しているということです。グーグルが「この質問に誰をランク付けするのか」と言っているとき。また、それらの人々が質問をすることも知っています。したがって、確率の観点から、検索者は何にもっと満足するでしょうか？これらの非常に密接に関連する質問を含むまたは含まないページ。。検索者が意図を満たせるようになるまでにどのくらい時間がかかりますか？その時間を短縮できれば、Googleの本に掲載することを願っています。これを最初の手段として使用します。実際に必要な時間は、いくつかの要因によって異なります。しかし、一般的にはつまらないように聞こえますが、その質問に答えるだけでよいのであれば、注目のスニペットやPAAで取り上げられるなどのガイドがたくさんあります。質問があります。、あなたはそれを簡潔かつ迅速に答えて、人々がそれをスキャンして読むことができるようにし、それからあなたはあなたの深いダイビングをします。

D：そして、ステップ4は、新しいゼロボリュームの機会が発生したときにそれを発見することです。

4.新しいゼロボリュームの機会の発見

M：うん。 PAAデータの監視を開始したときに気付いたのは、PAAデータが非常に迅速に変化することです。 SEOに関しては、常に人々を打ち負かす機会があります。新しいトレンドの質問と浮上する新しい質問の間には明確な時間のギャップがあります。グーグルはそれらの質問を見て理解し、人々が尋ねるようにそれらを置きます、そして私たちは、他のすべてが生成された後、機能の生成がキューの後ろで行われることを知っています。あなたがこれについて行くことができるいくつかの異なる方法があります、私が好きな最も安くて、最も速くて、最も簡単な方法は、グーグルカスタム検索エンジンを使うことです。あなたはcse.google.comでそれらを見つけることができます。実際にはプログラマティック検索エンジンと呼ばれていると思います。そこでできることは、基本的に、特定のサイトまたはサイトのセットのみを検索する独自のミニバージョンのGoogleを作成することです。そして、それが役立つ理由は、これらのカスタム検索エンジンが生成している結果へのAPIアクセスを実際に取得できるからです。これにより、ビジネスのトピックに関するニッチなフォーラムがある場合、またはない場合は、より広く見ることができます。非常に人気のある選択肢は確かに、RedditやQuoraのようなもので、大規模なユーザーコミュニティがある場合にうまく機能します。また、このカスタム検索エンジンを指定して、たとえば、ニッチに関連するRedditのサブレディットのみを表示することもできます。そして、このカスタム検索エンジンを実行します。そして、毎日、質問の始まりである「Howcan」や「CanI」などの検索を自動化できます。そして、あなたは人々が毎日Redditに投稿している新しい質問、あなたのニッチ、あなたのトピックについて返すことができます。

そして、あなたはこれを好きなだけ多くのステップを踏むことができます。最も基本的な形式では、私たちのニッチが実行されており、実行中のギアを販売しており、実行中のRedditsubredditにサブスクライブする予定です。そして、毎日、人々が尋ねている真新しい質問のリストを見たいと思っています、そして私たちは私たちのサイトでその質問に対する答えを得ましたか？それとも、それについてのページがありますか？そして、それはグーグルがそれらが物であるとさえ決定する前に、本当に質問を乗り越える方法です。そして、あなたはコンテンツを持つことができます、彼らは待っています、なぜなら誰もそれについてコンテンツを書いたことがないときにランク付けするのが簡単な時間はないからです。繰り返しになりますが、すべては最初に話したスパムサイトに関連しています。彼らが月に文字通り何百万人もの訪問者を獲得している理由は、彼らが誰も気にせず、答えることができなかった質問に対して非常に具体的な答えを書いているからです。したがって、特にコンテンツの場合、これは非常に優れた、労力の少ない方法です。繰り返しになりますが、月間検索ボリュームを使用する場合は、月間検索ボリュームを見ている他のすべての人が書いていることについて書いているだけでしょう。したがって、そのトラフィックを取得するのに苦労することになります。あなたはあなたのコンテンツをとても良くしなければならないでしょう、あるいはあなたはそれへのリンクを得るのにとても一生懸命に働かなければならないでしょう。これは簡単ですが。

D：月間検索ボリュームだけに頼っているのなら、そもそも時代遅れです。素晴らしいアドバイス。最後にパレートピクルスで締めくくりましょう。パレートは、あなたの努力の20％からあなたの結果の80％を得ることができると言います。適度なレベルの努力で信じられないほどの結果をもたらす、あなたがお勧めするSEO活動の1つは何ですか？

パレートピクルス-内部リンク

M：群衆に加わって、内部リンクを言わなければならない。私が言ったように、私はこれを知っています、それはおそらく以前にかなりの回数言われました。しかし、アクセシビリティの観点から人々がこれを間違える頻度に関しては、ここをクリックしてください、サイトの続きを読むリンクがたくさんあります。そして、サイトの使いやすさという点では、それは大きな違いを生みます。 Googleは、内部アンカーテキストを過度に最適化することはできないと言っています。もちろん、すべての種類の外部被リンクが同じアンカーテキストを持っている場合は、アルゴリズムによるペナルティを回避できますが、内部リンクを適切に使用していると思います。あなたが彼らがすることができるランダムなサイトを選んだならば、良いアンカーテキストはおそらく最も強力なものです。

リスナー、あなたはそれを数回聞いたことがあるので、それはそれに何かがあるに違いないことを意味しているに違いありません。

M：ありがとうございます。

D：そして聞いてくれてありがとう。