Cuvinte cheie cu volum zero de căutare cu Mark Williams Cook

Ignorați cuvintele cheie cu volum zero? Dacă da, ar putea fi o mare greșeală.

Despre asta vorbesc astăzi cu un bărbat care are 16 ani de experiență în SEO, care a lucrat anterior ca afiliat cu normă întreagă, creând și răsturnând site-uri web. În prezent, este directorul Candour, o agenție digitală cu sediul în Norwich, Marea Britanie. Și este, de asemenea, fondatorul Also Asked, un instrument de cercetare a cuvintelor cheie care a servit peste 2 milioane de oameni în ultimii doi ani. Un călduros bun venit la podcastul In Search SEO, Mark Williams Cook.

În acest episod, Mark va împărtăși patru pași pentru a începe cu cuvinte cheie cu volum de căutare zero.

Pașii sunt:

• Prognoza cu cuvinte cheie cu volum zero
• Cercetarea subiectelor cu volum zero
• Planificarea conținutului cu volum zero
• Descoperirea de noi oportunități cu volum zero

Cuvinte cheie cu volum zero de căutare

Mark: Îți mulțumesc, David, că m-ai primit. Încântat să fiu aici.

D: Și ​​mulțumesc mult pentru că ai venit. Îl poți găsi pe Mark pe candour.co.uk. Deci, Mark, de ce este sensat să vizați cuvinte cheie cu volum zero?

M: Este o întrebare foarte bună. Cu siguranță m-am ocupat de partea mea echitabilă de clienți în care am vorbit despre acel conținut înainte de a vorbi despre ceea ce ne vom uita la producerea și am ajuns și pe această cale. Am decis să nu scriem despre asta, pentru că am făcut cercetarea și nu avea căutări lunare. Sunt sigur că mulți SEO au fost în această poziție. Cred că există câteva unghiuri în acest sens. Dacă derulăm puțin înapoi, modul în care mi-am trezit cu adevărat interesul pentru cuvintele cheie cu volum zero au fost în principal două lucruri. După cum știu unii oameni, am produs și alsoasked.com, care este un instrument de cercetare a cuvintelor cheie care folosește și oamenii de la Google întreabă date. Pentru cei care nu știu, atunci când faceți o căutare în aproximativ 50% din timp, veți obține incrustația de oameni întrebat și cu întrebările aferente. Acum, știm, desigur, pentru că provine din aceste date, că și oamenii pun aceste întrebări. Dar, interesant, atunci când le treceți prin aproape orice instrument pentru a analiza volumul cuvintelor cheie, 99% sau mai mult vor reveni spunând că au volum de căutare zero, ceea ce este evident incorect. Și știm, chiar și platformele majore spun că datele lor de cuvinte cheie nu sunt perfecte. Dar aceasta este o cantitate imensă de cuvinte cheie.

Al doilea lucru care m-a interesat cu adevărat, mai ales în ultimele 12 luni, a fost că am văzut zeci de site-uri spam care au milioane de pagini și în 2-4 luni primesc cantități uriașe de trafic. Și fac acest lucru doar țintind toate aceste expresii cheie care aparent au volum de căutare zero. Nu vreau să menționez niciun site anume. Singurul pe care îl pot împărtăși este lisbdnet.com. Și pot împărtăși asta pentru că acum au fost deja penalizați de Google pentru că sunt obraznici, dar puteți vedea structura site-ului. Au primit aproximativ 10 sau 11 milioane de vizitatori pe lună la un moment dat. Așa că m-am gândit că aceasta este, în mod evident, o zonă de interes special în care trebuie să vă aprofundați.

Și cred că acest lucru se referă de fapt la mai multe, dar cel mai interesant, probabil actualizarea Bert cu Google, care a fost evident în jurul înțelegerii nuanței interogărilor puțin mai mult. Cred că efectul pe care l-a avut Bert nu este neapărat cu clasamentul site-urilor web, doar că acum Google înțelege mai bine interogările pe care le introducem, astfel încât să se potrivească mai bine cu o gamă mai largă de site-uri web. Anterior, comportamentul nostru ca căutători era determinat de faptul că trebuia să rămânem în jurul acestei expresii de bază, deoarece motorul de căutare era încă cam prost. Și trebuia să introducem destul de aproape de ceea ce căutăm. Acum, ceea ce le spunem clienților este că este mai mult despre volumul de intenții, decât despre volumul de căutare. Deci, dacă vă puteți gândi la o expresie cheie, una pe care o folosesc este „cumpărați pantofi de alergat albaștri”, care are un volum lunar de căutare zero, în funcție de aproape fiecare instrument de cuvinte cheie. Dar există poate 20 de moduri diferite în care ai putea rescrie acea interogare pentru a însemna același lucru. Și dacă, de fapt, fiecare dintre acestea a avut 20 de căutări pe lună, aveți deja un volum de intenții de 400 de căutări pe lună, pe care mulți oameni îl vor trece cu vederea. Răspunsul foarte scurt la toate acestea este că există de fapt cantități uriașe de trafic blocat în cuvinte cheie cu volum zero.

1. Prognoza cu cuvinte cheie cu volum zero

D: Este ceva cu care mulți SEO care au o experiență rezonabilă ar fi cu siguranță de acord intuitiv, deoarece de-a lungul anilor s-au obișnuit ca Google să le ia din ce în ce mai multe date, începând cu fraze de cuvinte cheie nefurnizate și poate terminând. cu acces restricționat la instrumentul Planificator de cuvinte cheie. Și este frustrant pentru SEO din perspectivă comercială, din perspectiva Google, puteți înțelege că nu doresc să-și dezvăluie toate informațiile, toate datele. Dar privind asta, în prezent, dintr-o perspectivă SEO, poate lucrând într-o afacere, lucrând într-o operațiune destul de mare, cred că încă mai trebuie să găsească o modalitate de a estima valoarea comercială din aceste oportunități potențiale. Există vreo modalitate prin care recomandați ca aceste tipuri de SEO să facă de fapt o estimare a valorii financiare a cercetării acestor expresii de cuvinte cheie și a crea conținut pe baza acestora?

M: Da, din nou, genială întrebare. Și sunt sigur că mulți oameni vor putea simpatiza cu asta, mai ales cu clienții uneori mai mari, dacă nu o poți califica în lire și pence pe o foaie de calcul, nu se va întâmpla. Prognoza este de interes esențial pentru mulți oameni. Tind să încep să privesc asta din cealaltă parte, ceea ce se întâmplă dacă ne bazăm doar prognoza pe expresii cheie despre care știm că volumul căutărilor este de 500, 1000 sau 5000 de căutări pe lună. Evident, există avantaje în a putea prognoza, dar există și dezavantaje în a te gândi dacă poți să o pui pe o foaie de calcul sau nu ceea ce este de fapt realitatea.

Din experiența mea, echipele SEO care construiesc strategiile pentru obținerea a 50.000 de clicuri suplimentare pe lună, pentru că țintăm acest set de expresii cheie, deoarece credem că există aproximativ 50.000 de clicuri acolo. Se întâmplă câteva lucruri. Să sperăm că nu se va întâmpla. Dar poate în șase sau douăsprezece luni, când nu îți atingi ținta, oamenii încep să intre în panică. Eram în spatele țintei, ce facem? Și toată lumea aruncă praful de pe documentele de strategie și spune: „Bine, ne clasificăm pentru aceste cuvinte cheie. Trebuie să ne concentrăm asupra acestor 10 pentru care nu ne clasăm.” Și deja, ceea ce ai făcut este că te-ai orientat strategic la ceea ce te concentrezi spre obiectivul tău final, care probabil va fi trafic, conversie, vânzări, orice ar fi, la care trebuie să ne poziționăm. aceste cuvinte cheie.

Și asta nu include clienții sau managerii care se vor fixa dacă le oferi lista respectivă. Așa că te vei întoarce și vei încerca să te clasezi pentru aceste termeni mid sau heads. Și problema este că, probabil, auziți o mulțime de oameni vorbind despre lucruri precum conținutul Hub și Spoke și construind autoritate de actualitate. În mod pervers, uneori concentrarea pe acești termeni mari nu este cea mai bună modalitate de a vă clasa pentru ei. În timp ce trebuie să construiți această coadă mai lungă, dacă vă place baza de cunoștințe pentru a demonstra că sunteți un expert în acest subiect. Și cu toate aceste lucruri în mod colectiv în link-ul tău intern, atunci când construiești acel hub, sau orice pagină ar fi, este lucrul care se clasează pentru acel termen principal. Dar este foarte greu să obții acceptarea pentru a face toată această muncă suplimentară, dacă asta nu are legătură cu ceea ce încerci să obții.

Se întoarce la două lucruri. În primul rând, dacă ai datele, poți să te întorci și să te uiți la unele dintre conținutul tău veșnic, postările de blog, oricare ar fi el, și să dovedești că instrumentele tale spun că nu au volum de căutare, dar luați o medie sau media medie a traficului pe care îl obțineți de fapt din acestea și aplicați o cifră generică. De parcă vom face 10 bucăți de conținut luna aceasta. Și, în medie, conținut similar a câștigat atât de mult pe lună. Și doar construiți-o. Chiar dacă contribuie doar cu 10, 20 sau 30% din estimările totale de trafic. Ți-ai oferit cel puțin o ușă laterală strategică pentru a coborî unde nu te vei prinde într-o situație imposibilă.

Celălalt dezavantaj al folosirii acestor termeni cap este că este un joc cu sumă zero. Dacă scoți pe cineva de pe poziția numărul unu pentru un termen de căutare în care primește 10.000 de vizitatori pe lună, nu va sta acolo și va spune: „Oh, ei bine, a fost foarte frumos când ne-am clasat pentru acel termen și a făcut toți acei bani.” Ei se vor lupta în mod activ pentru asta. Există o mulțime din ceea ce eu consider doar a fi teren mort al subiectului, așa cum o dovedesc site-urile de spam, care stochează totul, că acum puteți publica destul de repede conținut care este relevant, este de actualitate și puteți obține traficul imediat. Deci, în ceea ce privește îndeplinirea acestor obiective, de care oamenilor le va pesa cu adevărat, care este cât trafic obținem și câți bani vom câștiga, în realitate, probabil că veți face mult mai multe progrese cu acele lucruri cu aceste cuvinte cheie cu volum redus de zero.

D: Așadar, acesta a fost pasul unu dintre cei patru pași pentru a începe cu cuvinte cheie cu volum zero, care a fost prognoza cu cuvinte cheie cu volum zero. Pasul doi este cercetarea subiectelor cu volum zero. Cum te descurci să explorezi partea subiectică a lucrurilor?

2. Cercetarea subiectelor cu volum zero

M: Există o mulțime de instrumente grozave disponibile pentru a ajuta în acest sens. Unul pe care mă sprijin de obicei este Answer the Public, care sperăm că este un instrument foarte binecunoscut. Întâlnesc în continuare oameni aproape în fiecare lună care nu au auzit niciodată despre asta, așa că voi continua să vorbesc despre asta. Answer the Public folosește, în esență, datele de sugestie de completare automată Google și un fel de madlibs pentru tine. Așadar, introduceți un subiect de bază, care este de obicei unul sau două cuvinte, și va adăuga orice ați introdus cu lucruri precum cum, poate, ar trebui și contra. Și ceea ce face este că Google va începe să introducă acea interogare structurată și apoi să vă ofere rezultatele de completare automată. S-ar putea să tastați Bitcoin și va arăta ce este Bitcoin și apoi va arăta cum funcționează Bitcoin, cum funcționează Bitcoin ATM, lucruri de genul acesta. Și ceea ce vă oferă inițial este o cantitate imensă de date pe care să începeți să explorați. Și din nou, o bună parte din aceasta poate fi un volum foarte scăzut de căutare sau date de volum de căutare zero. Și aceasta este ceea ce îmi place să numesc privirea de ansamblu a subiectului meu. Acesta este tot ceea ce oamenii întreabă. Acesta este punctul meu de plecare.

În funcție de cât de adânc mergeți cu asta, există câteva instrumente foarte utile, cum ar fi keywordinsights.ai, care vă vor ajuta să grupați și să grupați acești termeni. Din nou, un lucru foarte important de făcut în această etapă și o întrebare foarte frecventă când primiți aceste interogări înapoi este să fie toate pe o singură pagină? Ar trebui să fac trei pagini pentru a răspunde la aceste trei întrebări? La scară mică, puteți face asta în mod normal destul de ușor ca om și puteți vedea ce are sens și ce vă așteptați să fie pe pagină. La scară largă. Aveți instrumente precum statisticile de cuvinte cheie care pot face lucruri precum căutări pentru acele interogări și pot vedea diferențele dintre ceea ce Google consideră a fi o intenție diferită sau nu, dacă returnează pagini diferite și vă oferă îndrumări în acest fel. Aceasta este cercetarea inițială în care veți începe cu asta, mai degrabă decât să începeți doar cu termenii de cap pe Google și să vă uitați la care dintre ele a primit cel mai mult pumn în spate.

D: Și ​​ați cam atins pasul trei, care este planificarea conținutului cu volum zero. Punând puțin mai multă carne pe asta, cum te decizi cât de lungă va fi un conținut și alte elemente care ar trebui să fie și în acel conținut?

3. Planificarea conținutului cu volum zero

M: Sigur. Așa că, odată ce ne-am hotărât că aceasta este o întrebare la care vom răspunde, acesta este un subiect la care vom aborda, poate avem ceva de la Answer the Public... De fapt, acesta este motivul pentru care am creat Also Asked to ajutați cu acest instrument, deoarece Answer the Public este fantastic. Dar dacă introduci o întrebare complet formată în ea, ai tendința de a obține foarte puține rezultate înapoi, deoarece nu este creat pentru a gestiona asta atunci când începe să se dezvolte în interogări. So Also Asked vă va oferi o detaliere cu adevărat în profunzime a acestei structuri arborescente, să spunem că aici sunt primele patru întrebări din secțiunea Oamenii, care sunt legate de acest subiect. Și apoi dintre cele patru întrebări, iată alte 5, 6 sau 7. Și aceasta se ramifică. Și cu o singură interogare, puteți primi până la 100 de întrebări înapoi pentru acel singur subiect.

Acum, asta vă va oferi o perspectivă foarte bună asupra a ceea ce ar trebui să răspundeți în acel singur document, în acea singură pagină, cu resursa respectivă. De ce mi-a plăcut atât de mult această abordare este că utilizați propriul clustering al Google, propria sa înțelegere a căutării în sine. Când Google spune: „Pe cine voi clasa pentru această întrebare?” De asemenea, știe că acei oameni pun și întrebări. Deci, din punct de vedere al probabilității, cu ce va fi cel mai mulțumit cel care caută? O pagină care include sau nu aceste întrebări foarte strâns legate. Din nou, Google se uită la timp pentru a rezulta . Cât timp îi ia căutătorul lor pentru a-și satisface intenția? Dacă putem reduce acest timp, sperăm, vom merge în cartea Google. Folosesc asta ca primă oprire. Cât timp trebuie să fie depinde cu adevărat de câțiva factori. Dar, în general, sună neplăcut, dar eu spun că este atâta timp cât trebuie să fie, doar să răspunzi la acea întrebare. Există o mulțime de ghiduri acolo pentru lucruri precum apariția în Fragmente recomandate și în PAA. Uite, ai o întrebare , încerci să-i răspunzi succint și rapid, astfel încât oamenii să-l poată scana și să-l citească, apoi faci o scufundare profundă.

D: Iar pasul numărul patru este descoperirea de noi oportunități de volum zero pe măsură ce se întâmplă.

4. Descoperirea de noi oportunități cu volum zero

M: Da. Un lucru pe care l-am observat când am început să monitorizăm datele PAA a fost că se schimbă foarte repede. Există întotdeauna o oportunitate de a învinge oamenii până la capăt atunci când vine vorba de SEO. Există un interval de timp clar între întrebările noi în tendințe sau întrebările noi care apar. Google vede acele întrebări și le înțelege, punându-le așa cum le întreabă și Oamenii și știm că generarea de funcții este oarecum făcută în spatele cozii, după ce toate celelalte sunt produse. Există câteva moduri diferite în care puteți face acest lucru, cea mai ieftină, mai rapidă și mai ușoară cale, de care sunt un fan, este utilizarea motoarelor de căutare personalizate Google. Le puteți găsi la cse.google.com. Cred că de fapt se numesc motoare de căutare programatice. Ceea ce aveți posibilitatea de a face acolo este, în esență, să vă creați propria versiune mini de Google, care caută doar un anumit site sau seturi de site-uri. Și de ce este util, este că puteți obține acces API la rezultatele pe care acele motoare de căutare personalizate le generează. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a... dacă există forumuri de nișă despre subiectul despre care se referă afacerea dvs. sau, dacă nu există, puteți căuta mai larg. Deci, alegerile populare sunt cu siguranță lucruri precum Reddit și Quora funcționează bine acolo unde au comunități masive de utilizatori. Și puteți specifica acest motor de căutare personalizat să se uite doar, să zicem, subreddit-ul de pe Reddit care este relevant pentru nișa dvs. Și rulați acest motor de căutare personalizat. Și apoi în fiecare zi puteți automatiza o căutare pentru ceva de genul „Cum pot” sau „Pot eu”, începutul unei întrebări. Și poți doar să returnezi întrebările noi pe care oamenii le postează pe Reddit în fiecare zi, despre nișa ta, despre subiectul tău.

Și puteți face acest lucru oricât de pași doriți. În formatul său cel mai de bază, ați putea spune că nișa noastră funcționează, vindem echipament de alergare și ne vom abona la subreddit Reddit care rulează. Și în fiecare zi, vreau să văd o listă de întrebări noi pe care le pun oamenii și avem un răspuns la această întrebare pe site-ul nostru? Sau avem o pagină despre asta? Și aceasta este într-adevăr o modalitate de a trece la începutul întrebărilor înainte ca Google să decidă chiar că acestea sunt un lucru. Și poți avea conținutul, ei așteaptă, pentru că nu există un moment mai ușor de clasat când nimeni altcineva nu a scris conținut despre el. Din nou, toate au legătură direct cu site-urile de spam despre care am vorbit la început. Motivul pentru care primesc literalmente milioane de vizitatori pe lună este pentru că scriu răspunsuri foarte specifice la întrebări la care nimeni nu s-a deranjat sau nu a încercat să răspundă. Deci este o modalitate foarte bună, cu efort redus, mai ales cu conținut. Din nou, dacă utilizați volumul lunar de căutare, probabil că veți scrie despre ceea ce scrie toți ceilalți care se uită la volumul lunar de căutare. Așa că te vei lupta pentru a obține acel trafic. Va trebui să vă îmbunătățiți mult conținutul sau va trebui să lucrați atât de mult pentru a obține linkuri către el. În timp ce acest lucru este pur și simplu ușor.

D: Pentru început, ești în spatele curbei dacă te bazezi doar pe volumul lunar de căutare. Un sfat minunat. Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

Murătura Pareto - Legătura internă

M: Va trebui să mă alătur mulțimii și să spun link intern. Știu asta, așa cum am spus, probabil a fost spus de câteva ori înainte. Dar în ceea ce privește cât de des oamenii greșesc acest lucru din punct de vedere al accesibilității, vedem atât de multe link-uri Click Here, Read More pe site-uri. Și doar în ceea ce privește utilizarea site-ului, face o diferență enormă. Google ne-a spus că nu puteți supraoptimiza textul de ancorare intern. Ei bine, evident că puteți declanșa penalizări algoritmice dacă toate tipurile dvs. de backlink-uri externe au același text de ancorare, dar cred că doar o utilizare sănătoasă a link-urilor interne. Textul de ancorare bun este probabil cel mai puternic lucru dacă ați alege un site aleatoriu pe care l-ar putea face.

L-ai auzit de câteva ori, ascultătoare, așa că trebuie să însemne că trebuie să fie ceva în el.

M: Mulțumesc că m-ai primit.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare.