Parole chiave a volume di ricerca zero con Mark Williams Cook

Ignori le parole chiave a volume zero? Se è così, potrebbe essere un grosso errore.

Questo è ciò di cui sto discutendo oggi con un uomo che ha 16 anni di esperienza nel SEO, avendo precedentemente lavorato come affiliato a tempo pieno creando e sfogliando siti web. Attualmente è il direttore di Candor, un'agenzia digitale con sede a Norwich, nel Regno Unito. Ed è anche il fondatore di Also Asked, uno strumento di ricerca di parole chiave che ha servito oltre 2 milioni di persone negli ultimi due anni. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Mark Williams Cook.

In questo episodio, Mark condividerà quattro passaggi per iniziare con parole chiave a volume di ricerca pari a zero.

I passaggi sono:

• Previsione con parole chiave a volume zero
• Ricerca di argomenti a volume zero
• Pianificazione di contenuti a volume zero
• Alla scoperta di nuove opportunità a volume zero

Parole chiave a volume di ricerca zero

Mark: Grazie, David, per avermi ospitato. Felice di essere qui.

D: E grazie mille per essere venuto. Puoi trovare Mark su di esso concandor.co.uk. Allora Mark, perché è sensato puntare su parole chiave a volume zero?

M: Questa è davvero una bella domanda. Ho sicuramente affrontato la mia giusta quota di clienti in cui abbiamo parlato con quel contenuto prima di parlare di ciò che cercheremo di produrre e ho finito anche su quella strada. Abbiamo deciso di non scrivere su questo, perché abbiamo fatto la ricerca e non ha avuto ricerche mensili. Sono sicuro che molti SEO sono stati in quella posizione. Penso che ci siano alcuni punti di vista in questo. Se torniamo indietro un po', come ho davvero suscitato il mio interesse per le parole chiave a volume zero sono principalmente due cose. Come alcune persone sanno, abbiamo anche prodotto alsoasked.com, che è uno strumento di ricerca di parole chiave che utilizza anche le persone di Google chiedono dati. Per chi non lo sapesse, quando esegui una ricerca circa il 50% delle volte, otterrai anche l'intarsio delle persone poste con le relative domande. Ora, sappiamo, ovviamente, poiché provengono da questi dati, che anche le persone si stanno ponendo queste domande. Ma è interessante notare che quando li esegui praticamente con qualsiasi strumento per esaminare il volume delle parole chiave, il 99% o più tornerà dicendo di avere un volume di ricerca zero, il che ovviamente non è corretto. E sappiamo che anche le principali piattaforme affermano che i dati delle loro parole chiave non sono perfetti. Ma questa è una quantità enorme di parole chiave.

La seconda cosa che mi ha davvero interessato, soprattutto negli ultimi 12 mesi, è stata che ho visto dozzine di siti Web di spam che hanno milioni di pagine e in 2-4 mesi stanno ricevendo enormi quantità di traffico. E lo stanno facendo semplicemente prendendo di mira tutte queste frasi chiave che apparentemente hanno un volume di ricerca pari a zero. Non voglio citare nessun sito specifico. L'unico che posso condividere è lisbdnet.com. E posso condividerlo perché ora sono già stati penalizzati da Google per essere cattivi, ma puoi vedere la struttura del sito. A un certo punto hanno ricevuto circa 10 o 11 milioni di visitatori al mese. Quindi ho pensato che questa fosse ovviamente un'area di interesse particolare in cui approfondire.

E penso che questo si riferisca in realtà a diversi, ma la cosa più interessante, probabilmente all'aggiornamento di Bert con Google, che ovviamente riguardava la comprensione un po' di più delle sfumature delle query. Penso che l'effetto che Bert abbia avuto non sia necessariamente con il posizionamento dei siti Web, solo che Google ora comprende meglio le query che stiamo digitando in modo che possa corrispondere più da vicino a quello con una gamma più ampia di siti Web. In precedenza, il nostro comportamento come ricercatori era guidato dal fatto che dovevamo attenerci a questa frase fondamentale, perché il motore di ricerca era ancora un po' stupido. E dovevamo digitare abbastanza vicino a quello che stavamo cercando. Ora, quello che diciamo ai clienti è che si tratta più di volume di intenti, piuttosto che di volume di ricerca. Quindi, se riesci a pensare a una frase chiave, una che uso è "compra scarpe da corsa blu", che ha un volume di ricerca mensile pari a zero in base a quasi tutti gli strumenti per le parole chiave. Ma ci sono forse 20 modi diversi in cui potresti riscrivere quella query in modo che significhi la stessa cosa. E se in effetti, ognuno di questi ha avuto 20 ricerche al mese, hai già un volume di intenti di 400 ricerche al mese, che molte persone trascureranno. La risposta molto breve a tutto ciò è che in realtà c'è un'enorme quantità di traffico bloccato in parole chiave a volume zero.

1. Previsione con parole chiave a volume zero

D: È qualcosa su cui molti SEO con una discreta esperienza sarebbero sicuramente d'accordo intuitivamente perché nel corso degli anni sono stati abituati a che Google sottrae loro sempre più dati partendo con frasi chiave non fornite e forse finendo con accesso limitato allo strumento Strumento di pianificazione delle parole chiave. Ed è frustrante per i SEO dal punto di vista commerciale, dal punto di vista di Google puoi capire che non vogliono divulgare tutte le loro informazioni, tutti i loro dati. Ma guardandolo, oggi, da una prospettiva SEO, magari lavorando in un'azienda, lavorando in un'operazione ragionevolmente grande, immagino che debbano ancora trovare un modo per stimare il valore commerciale di queste potenziali opportunità. C'è un modo in cui consigli a questi tipi di SEO di fare effettivamente una stima del valore finanziario della ricerca di queste frasi chiave e della creazione di contenuti basati su di esse?

M: Sì, ancora, domanda brillante. E sono sicuro che molte persone saranno in grado di simpatizzare con questo, specialmente con clienti a volte più grandi, se non puoi qualificarlo in sterline e penny su un foglio di calcolo, non accadrà. Le previsioni sono di fondamentale interesse per molte persone. Tendo a iniziare a guardare questo dall'altro lato, che è ciò che accade se basiamo le nostre previsioni solo su frasi chiave che sappiamo che il volume di ricerca è di 500, 1000 o 5000 ricerche al mese. Ovviamente, ci sono dei vantaggi nell'essere in grado di prevedere, ma ci sono dei contro nel battere le ciglia se puoi metterlo su un foglio di calcolo o meno ciò che è effettivamente la realtà.

Secondo la mia esperienza, i team SEO che costruiscono le strategie per ottenere 50.000 clic in più al mese, perché stiamo prendendo di mira questo insieme di frasi chiave, perché pensiamo che ci siano circa 50.000 clic lì. Succedono un paio di cose. Si spera che non accada. Ma forse tra sei o dodici mesi, quando non raggiungi del tutto i tuoi obiettivi, la gente inizia a farsi prendere dal panico. Eravamo dietro l'obiettivo, cosa facciamo? E tutti spazzano via la polvere dai documenti strategici e dicono: "Okay, ci stiamo classificando per queste parole chiave. Sono queste 10 che non stiamo classificando per le quali dobbiamo concentrarci". E già, quello che hai fatto è esserti bloccato strategicamente su ciò su cui ti stai concentrando per il tuo obiettivo finale, che probabilmente sarà il traffico, la conversione, le vendite, qualunque cosa sia, per cui dobbiamo classificarci queste parole chiave.

E questo non include clienti o manager che si fisseranno se fornirai loro quell'elenco. Quindi tornerai indietro e proverai a classificarti per questi termini a metà o testa. E anche lì il problema è che probabilmente senti molte persone parlare di cose come i contenuti Hub and Spoke e costruire un'autorità di attualità. Perversamente, a volte concentrarsi su questi grandi termini non è il modo migliore per classificarli. Considerando che devi costruire questa coda più lunga, se ti piacciono le basi della conoscenza per dimostrare che sei un esperto in quell'argomento. E con tutte queste cose collettivamente nel tuo collegamento interno, quando costruisci quell'hub, o qualunque pagina sia, è la cosa che si classifica per quel termine principale. Ma è molto difficile ottenere il consenso per fare tutto quel lavoro extra, se non è correlato a ciò che stai cercando di ottenere.

Si torna a due cose. In primo luogo, se hai i dati, puoi effettivamente tornare indietro e guardare forse alcuni dei tuoi contenuti sempreverdi, post del blog, qualunque essi siano, e dimostrare che i tuoi strumenti dicono che hanno un volume di ricerca zero, ma prendi una media o mediana del traffico che stai effettivamente ricevendo da questi e applica una cifra generica. Ad esempio, faremo 10 bit di contenuto questo mese. E in media, contenuti simili hanno guadagnato così tanto al mese. E basta integrarlo. Anche se contribuisce solo al 10, 20 o 30% delle stime di traffico complessive. Almeno ti sei dato una porta laterale strategica per scendere dove non ti intrappolerai in una situazione impossibile.

L'altro aspetto negativo dell'utilizzo di questi termini principali è che si tratta di un gioco a somma zero. Se elimini qualcuno dalla posizione numero uno per un termine di ricerca in cui riceve 10.000 visitatori al mese, non starà lì seduto a dire: "Oh, beh, è ​​stato davvero bello quando ci siamo classificati per quel termine e fatto tutti quei soldi”. Ti combatteranno attivamente per questo. C'è molto di ciò che considero solo un punto morto dell'argomento, come dimostrato dai siti di spam, che stanno recuperando tutto, che ora puoi pubblicare abbastanza rapidamente contenuti che sono rilevante, è di attualità e puoi semplicemente ottenere il traffico immediatamente. Quindi, in termini di raggiungimento di quegli obiettivi, a cui le persone si interesseranno davvero, ovvero quanto traffico otteniamo e quanti soldi guadagneremo, in realtà, è probabile che tu faccia molti più progressi con queste cose con queste parole chiave a basso volume zero.

D: Quindi questo è stato il primo dei tuoi quattro passaggi per iniziare con parole chiave a volume zero, ovvero la previsione con parole chiave a volume zero. Il secondo passo è la ricerca di argomenti a volume zero. Come si esplora il lato tematico delle cose?

2. Ricerca di argomenti a volume zero

M: Ci sono un sacco di ottimi strumenti disponibili per aiutare con questo. Uno a cui mi appoggio comunemente è Answer the Public, che si spera sia uno strumento super noto. Incontro ancora quasi ogni mese persone che non ne hanno mai sentito parlare, quindi continuerò a parlarne. Rispondi al pubblico essenzialmente utilizza il completamento automatico di Google che suggerisce dati e tipo di madlibs per te. Quindi inserisci un argomento centrale, che di solito è una o due parole, e anteporrà qualsiasi cosa tu inserisca con cose come come, può, dovrebbe e contro. E quello che sta facendo è che Google inizia a digitare quella query strutturata e poi ti fornisce i risultati di completamento automatico. Potresti digitare Bitcoin e mostrerà cos'è Bitcoin e quindi mostrerà come funziona Bitcoin, come funziona Bitcoin ATM, cose del genere. E ciò che questo ti dà inizialmente è un'enorme quantità di dati da iniziare a esplorare. E ancora, una buona parte di questo potrebbe essere un volume di ricerca molto basso o dati sul volume di ricerca zero. E questo è ciò che mi piace chiamare la mia panoramica degli argomenti a volo d'uccello. Questo è tutto ciò che le persone chiedono. Questo è il mio punto di partenza.

A seconda di quanto in profondità vai con questo, ci sono alcuni strumenti molto utili, come keywordinsights.ai, che ti aiuteranno con il raggruppamento e il raggruppamento di questi termini. Ancora una volta, una cosa davvero importante da fare in questa fase e una domanda molto comune quando si ricevono queste domande è: dovrebbero essere tutte su una pagina? Devo fare tre pagine per rispondere a queste tre domande? Su piccola scala, puoi farlo normalmente abbastanza facilmente come essere umano e vedere cosa ha senso e cosa ti aspetteresti di essere sulla pagina. Su larga scala. Hai strumenti come keywordinsights che possono fare cose come cercare quelle query e vedere le differenze tra ciò che Google considera essere un intento diverso o meno, se sta restituendo pagine diverse e darti una guida in questo modo. Questa è la ricerca iniziale da cui inizierai con quello, piuttosto che iniziare solo con i termini principali su Google e guardare quale ha più pugno dietro di esso.

D: E hai in qualche modo toccato il passaggio tre, che prevede la pianificazione di contenuti a volume zero. Mettendo un po 'più di carne su questo, come fai a decidere quanto durerà un contenuto e altri elementi che dovrebbero essere anche all'interno di quel contenuto?

3. Pianificazione di contenuti a volume zero

M: Certo. Quindi, una volta deciso che questa è una domanda a cui risponderemo, questo è un argomento che approfondiremo, forse abbiamo qualcosa da Answer the Public... Questo è in realtà il motivo per cui abbiamo creato Also Asked to assistere con questo strumento, perché Answer the Public è fantastico. Ma se ci metti dentro una domanda completamente formata, tendi a ottenere pochissimi risultati perché non è costruito per gestirlo quando inizia a fare follie nelle query. Quindi anche Asked ti fornirà una scomposizione davvero approfondita di questa struttura ad albero, diciamo che qui ci sono le prime quattro domande anche nelle persone che sono correlate a questo argomento. E poi di queste quattro domande, ecco un altro 5, 6 o 7. E questo si dirama. E con una query, puoi recuperare fino a 100 domande per quel singolo argomento.

Ora, questo ti darà un'idea davvero buona di ciò a cui dovresti rispondere in quel singolo documento, in quella singola pagina, con quella risorsa. Il motivo per cui mi è piaciuto così tanto questo approccio è che stai utilizzando il clustering di Google, la sua stessa comprensione della ricerca su se stessa. Quando Google dice: "Chi classificherò per questa domanda?" Sa anche che anche le persone fanno domande. Quindi, da un punto di vista probabilistico, di cosa sarà più soddisfatto il ricercatore? Una pagina che include o meno queste domande strettamente correlate. Ancora una volta, Google guarda al tempo per ottenere risultati . Quanto tempo impiega il loro ricercatore per soddisfare le loro intenzioni? Se riusciamo a ridurre quel tempo, si spera, andremo nel libro di Google. Lo uso come prima tappa. Quanto tempo deve essere davvero dipende da alcuni fattori. Ma in generale, suona banale, ma dico che è necessario che tu risponda a questa domanda. Ci sono un sacco di guide là fuori per cose come essere presenti in Featured Snippet e PAA. Guarda, hai una domanda , provi a rispondere in modo succinto e rapido in modo che le persone possano leggerlo tramite scansione, quindi fai la tua immersione profonda.

D: E il passaggio numero quattro è scoprire nuove opportunità a volume zero man mano che si verificano.

4. Alla scoperta di nuove opportunità a volume zero

M: Sì. Una cosa che ho notato quando abbiamo iniziato a monitorare i dati PAA è che cambiano molto rapidamente. C'è sempre un'opportunità per battere le persone sul tempo quando si tratta di SEO. C'è un preciso intervallo di tempo tra le nuove domande di tendenza o le nuove domande che emergono. Google vede queste domande e le comprende, mettendole come chiedono anche le persone, e sappiamo che la generazione delle funzionalità viene eseguita in fondo alla coda, dopo che tutto il resto è stato prodotto. Ci sono diversi modi in cui puoi farlo, il modo più economico, veloce e semplice, di cui sono un fan, è utilizzare i motori di ricerca personalizzati di Google. Puoi trovarli su cse.google.com. Penso che in realtà siano chiamati motori di ricerca programmatici. Quello che hai la possibilità di fare lì è essenzialmente creare la tua versione mini di Google che cerca solo un sito specifico o insiemi di siti. E perché questo è utile, è che puoi effettivamente ottenere l'accesso API ai risultati che stanno generando quei motori di ricerca personalizzati. Questo ti dà la possibilità di... se ci sono forum di nicchia sull'argomento di cui tratta la tua attività, o se non ci sono, puoi guardare più ampi. Le scelte così popolari sono sicuramente cose come Reddit e Quora che funzionano bene dove hanno enormi comunità di utenti. E puoi specificare questo motore di ricerca personalizzato per guardare solo, ad esempio, il subreddit su Reddit che è rilevante per la tua nicchia. E tu esegui questo motore di ricerca personalizzato. E poi ogni giorno puoi automatizzare una ricerca per qualcosa come "Come posso" o "Posso", l'inizio di una domanda. E puoi semplicemente restituire le nuove domande che le persone pubblicano su Reddit ogni singolo giorno, sulla tua nicchia, sul tuo argomento.

E puoi fare tutti i passaggi che vuoi. Nel suo formato più semplice, potresti dire che la nostra nicchia è in esecuzione, vendiamo attrezzatura da corsa e ci iscriveremo al subreddit Reddit in esecuzione. E ogni giorno voglio vedere un elenco di domande nuove di zecca che le persone fanno e abbiamo una risposta a questa domanda sul nostro sito? O abbiamo una pagina a riguardo? E questo è davvero un modo per superare le domande prima ancora che Google abbia deciso che sono una cosa. E puoi avere il contenuto, stanno aspettando, perché non c'è momento più facile per classificarsi quando nessun altro ha scritto contenuti a riguardo. Ancora una volta, tutto relativo ai siti di spam di cui abbiamo parlato all'inizio. Il motivo per cui ricevono letteralmente milioni di visitatori al mese è perché scrivono risposte molto specifiche a domande a cui nessuno si è preso la briga di rispondere. Quindi è davvero un buon modo, a basso sforzo, soprattutto con i contenuti. Ancora una volta, se utilizzi il volume di ricerca mensile, probabilmente scriverai solo di ciò di cui scrivono tutti gli altri che guardano il volume di ricerca mensile. Quindi farai fatica a ottenere quel traffico. Dovrai rendere i tuoi contenuti molto migliori, o dovrai lavorare così duramente per ottenere collegamenti ad esso. Mentre questo è semplicemente facile.

D: All'inizio sei dietro la curva se ti affidi solo al volume di ricerca mensile. Consiglio meraviglioso. Chiudiamo con il Pareto Pickle. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

Il sottaceto di Pareto - Collegamento interno

M: Dovrò unirmi alla folla e dire collegamento interno. Lo so, come ho detto, probabilmente è già stato detto parecchie volte. Ma in termini di quanto spesso le persone sbagliano da un punto di vista dell'accessibilità, vediamo così tanti link Clicca qui, Leggi di più sui siti. E in termini di usabilità del sito, fa un'enorme differenza. Google ci ha detto che non puoi ottimizzare eccessivamente il tuo anchor text interno. Bene, ovviamente puoi infliggere sanzioni algoritmiche se tutti i tuoi tipi di backlink esterni hanno lo stesso anchor text, ma penso solo un uso salutare dei link interni. Un buon anchor text è probabilmente la cosa più potente se scegli un sito a caso che potrebbero fare.

L'hai sentito un paio di volte, ascoltatore, quindi questo deve significare che deve esserci qualcosa in esso.

M: Grazie per avermi.

D: E grazie per l'ascolto.