Palabras clave de volumen de búsqueda cero con Mark Williams Cook

¿Ignoras las palabras clave de volumen cero? Si es así, podría ser un gran error.

Eso es lo que estoy discutiendo hoy con un hombre que tiene 16 años de experiencia en SEO, habiendo trabajado anteriormente como afiliado a tiempo completo creando y cambiando sitios web. Actualmente es el director de Candour, una agencia digital con sede en Norwich, Reino Unido. Y también es el fundador de Also Asked, una herramienta de investigación de palabras clave que atendió a más de 2 millones de personas en los últimos dos años. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, Mark Williams Cook.

En este episodio, Mark compartirá cuatro pasos para comenzar con palabras clave de volumen de búsqueda cero.

Los pasos son:

• Pronóstico con palabras clave de volumen cero
• Investigación de temas de volumen cero
• Planificación de contenido de volumen cero
• Descubriendo nuevas oportunidades de volumen cero

Palabras clave de volumen de búsqueda cero

Marcos: Gracias, David, por recibirme. Encantado de estar aquí.

D: Y muchas gracias por venir. Puede encontrar a Mark en candour.co.uk. Entonces, Mark, ¿por qué es sensato apuntar a palabras clave de volumen cero?

M: Esa es una muy buena pregunta. Ciertamente he tratado con una buena cantidad de clientes en los que hemos hablado de ese contenido antes de hablar sobre lo que vamos a producir y terminé por ese camino también. Decidimos no escribir sobre eso, porque hicimos la investigación y no tenía búsquedas mensuales. Estoy seguro de que muchos SEO han estado en esa posición. Creo que hay algunos ángulos en esto. Si retrocedemos un poco, la forma en que realmente desperté mi interés en las palabras clave de volumen cero fue principalmente dos cosas. Como algunas personas saben, también producimos alsoasked.com, que es una herramienta de investigación de palabras clave que utiliza los datos de las personas también preguntan de Google. Para aquellos que no saben, cuando realiza una búsqueda alrededor del 50% del tiempo, obtendrá la incrustación de personas a las que también se les hicieron las preguntas relacionadas. Ahora, sabemos, por supuesto, porque provienen de estos datos, que las personas también están haciendo estas preguntas. Pero, curiosamente, cuando los ejecutas con prácticamente cualquier herramienta para ver el volumen de palabras clave, el 99% o más regresará diciendo que tienen un volumen de búsqueda cero, lo que obviamente es incorrecto. Y lo sabemos, incluso las principales plataformas dicen que sus datos de palabras clave no son perfectos. Pero esta es una gran cantidad de palabras clave.

La segunda cosa que realmente me interesó, especialmente en los últimos 12 meses, fue que he visto docenas de sitios web de spam que tienen millones de páginas y en 2 a 4 meses reciben una gran cantidad de tráfico. Y están haciendo esto simplemente apuntando a todas estas frases clave que aparentemente tienen un volumen de búsqueda cero. No quiero mencionar ningún sitio específico. El único que puedo compartir es lisbdnet.com. Y puedo compartir eso porque ahora ya han sido penalizados por Google por ser traviesos, pero pueden ver la estructura del sitio. Recibieron alrededor de 10 u 11 millones de visitantes por mes en un momento dado. Así que pensé que esta es obviamente un área particular de interés en la que profundizar.

Y creo que esto se relaciona con varios, pero lo más interesante, probablemente la actualización de Bert con Google, que obviamente se trataba de comprender un poco más los matices de las consultas. Creo que el efecto que ha tenido Bert no es necesariamente con la clasificación de los sitios web, solo que Google ahora comprende mejor las consultas que estamos escribiendo para que pueda coincidir más con una gama más amplia de sitios web. Anteriormente, nuestro comportamiento como buscadores estaba impulsado por el hecho de que teníamos que ceñirnos a esta frase central, porque el motor de búsqueda todavía era un poco tonto. Y necesitábamos escribir bastante cerca de lo que estábamos buscando. Ahora, lo que les decimos a los clientes es que se trata más del volumen de intención que del volumen de búsqueda. Entonces, si puede pensar en una frase clave, una de las que uso es "compre zapatillas azules para correr", que tiene un volumen de búsqueda mensual cero de acuerdo con casi todas las herramientas de palabras clave. Pero hay tal vez 20 formas diferentes de reescribir esa consulta para que signifique lo mismo. Y si, de hecho, cada uno de ellos tuvo 20 búsquedas al mes, ya tienes un volumen de intención de 400 búsquedas al mes, que mucha gente pasará por alto. La respuesta muy corta a todo eso es que en realidad hay una gran cantidad de tráfico encerrado en palabras clave de volumen cero.

1. Pronóstico con palabras clave de volumen cero

D: Es algo con lo que muchos SEO que tienen un poco de experiencia razonable estarían de acuerdo intuitivamente porque a lo largo de los años se han acostumbrado a que Google les quite más y más datos, comenzando con frases de palabras clave no proporcionadas y tal vez terminando. con acceso restringido a la herramienta Keyword Planner. Y es frustrante para los SEO desde una perspectiva comercial, desde la perspectiva de Google, puedes entender que no quieran divulgar toda su información, todos sus datos. Pero viéndolo, en la actualidad, desde una perspectiva de SEO, tal vez trabajando en un negocio, trabajando en una operación razonablemente grande, supongo que todavía tienen que encontrar una forma de estimar el valor comercial de estas oportunidades potenciales. ¿Hay alguna manera que recomiendes para que este tipo de SEO realmente pongan algún tipo de estimación sobre el valor financiero de investigar estas frases de palabras clave y crear contenido basado en ellas?

M: Sí, de nuevo, brillante pregunta. Y estoy seguro de que mucha gente podrá simpatizar con eso, especialmente con clientes a veces más grandes, si no puedes calificarlo en libras y peniques en una hoja de cálculo, no va a suceder. La previsión es de interés clave para mucha gente. Tiendo a empezar a mirar esto desde el otro lado, que es lo que sucede si solo basamos nuestro pronóstico en frases clave que sabemos que el volumen de búsqueda es de 500, 1000 o 5000 búsquedas por mes. Obviamente, hay ventajas en poder pronosticar, pero hay desventajas en parpadear para saber si puede ponerlo en una hoja de cálculo o no, lo que realmente es la realidad.

En mi experiencia, los equipos de SEO que construyen las estrategias en torno a obtener 50 000 clics adicionales al mes, porque estamos apuntando a este conjunto de frases clave, porque creemos que hay alrededor de 50 000 clics allí. Suceden un par de cosas. Con suerte, no sucederá. Pero tal vez en seis o doce meses, cuando no esté alcanzando sus objetivos, la gente comienza a entrar en pánico. Estábamos detrás del objetivo, ¿qué hacemos? Y todos quitan el polvo de los documentos de estrategia y dicen: "Está bien, estamos clasificando por estas palabras clave. Son estas 10 por las que no estamos clasificando y en las que debemos centrarnos". Y ya, lo que ha hecho es que se ha centrado estratégicamente en lo que se está enfocando para su objetivo final, que probablemente será tráfico, conversión, ventas, lo que sea, para lo que necesitamos clasificar. estas palabras clave.

Y esto no incluye a los clientes o gerentes que se obsesionarán si les das esa lista. Así que regresará e intentará clasificarse para estos términos medios o caras. Y el problema allí también es que probablemente escuche a muchas personas hablar sobre cosas como el contenido de Hub and Spoke y la creación de autoridad temática. Perversamente, a veces centrarse en estos grandes términos no es la mejor manera de clasificarlos. Mientras que necesita construir esta cola más larga, si le gusta la base del conocimiento para demostrar que es un experto en ese tema. Y con todas esas cosas colectivamente en su enlace interno, entonces cuando construye ese centro, o cualquier página que sea, es lo que se clasifica para ese término principal. Pero es muy difícil conseguir la aceptación para hacer todo ese trabajo adicional, si no está relacionado con lo que está tratando de lograr.

Se remonta a dos cosas. En primer lugar, si tiene los datos, puede volver atrás y mirar tal vez algunos de sus contenidos perennes, publicaciones de blog, lo que sea, y probar que sus herramientas dicen que tienen un volumen de búsqueda cero, pero tome una media o promedio medio del tráfico que realmente obtiene de estos y aplique una cifra genérica. Como si fuéramos a hacer 10 bits de contenido este mes. Y en promedio, contenido similar ha ganado tanto por mes. E incorpórelo. Incluso si solo contribuye con el 10, 20 o 30 % de las estimaciones generales de tráfico. Al menos te has dado una puerta lateral estratégica para bajar donde no vas a quedar atrapado en una situación imposible.

La otra desventaja de usar estos términos principales es que es un juego de suma cero. Si eliminas a alguien de la posición número uno para un término de búsqueda en el que recibe 10 000 visitantes al mes, no se quedará sentado y dirá: "Oh, bueno, fue muy bueno cuando clasificamos para ese término y hizo todo ese dinero. Van a pelear activamente contigo por eso. Hay mucho de lo que considero que es un tema sin salida, como lo demuestran los sitios de spam, que lo están absorbiendo todo, que ahora puedes publicar rápidamente contenido que es relevante, es de actualidad y puede obtener el tráfico de inmediato. Entonces, en términos de cumplir esos objetivos, qué es lo que realmente le importará a la gente, cuánto tráfico recibimos y cuánto dinero vamos a ganar, en realidad, es probable que progreses mucho más con esas cosas con estas palabras clave de bajo volumen cero.

D: Así que ese fue el paso uno de los cuatro pasos para comenzar con palabras clave de volumen cero, que fue pronosticar con palabras clave de volumen cero. El segundo paso es investigar temas de volumen cero. ¿Cómo haces para explorar el lado temático de las cosas?

2. Investigación de temas de volumen cero

M: Hay un montón de excelentes herramientas disponibles para ayudar con esto. Uno en el que comúnmente me apoyo es Answer the Public, que espero sea una herramienta muy conocida. Todavía me encuentro con personas casi todos los meses que nunca han oído hablar de él, así que seguiré hablando de ello. Answer the Public esencialmente usa Google Autocompletar, sugiere datos y los prepara para usted. Así que pones un tema central, que suele ser una o dos palabras, y antepondrá lo que pongas con cosas como cómo, puede, debería y versus. Y lo que está haciendo es que Google comience a escribir esa consulta estructurada y luego le brinde los resultados de autocompletar. Puede escribir Bitcoin, y mostrará qué es Bitcoin y luego mostrará cómo funciona Bitcoin, cómo funciona Bitcoin ATM, cosas así. Y lo que esto inicialmente le brinda es una gran cantidad de datos para comenzar a explorar. Y nuevamente, una buena parte de esto bien puede ser un volumen de búsqueda muy bajo o datos de volumen de búsqueda cero. Y esto es lo que me gusta llamar mi descripción general del tema a vista de pájaro. Esto es todo lo que la gente está preguntando. Ese es mi punto de partida.

Dependiendo de qué tan profundo vaya con eso, existen algunas herramientas muy útiles, como keywordinsights.ai, que lo ayudarán a agrupar y agrupar estos términos. Una vez más, una cosa muy importante que hacer en esta etapa y una pregunta muy común cuando recibe estas consultas es ¿deberían estar todas en una página? ¿Debo hacer tres páginas para responder a estas tres preguntas? En pequeña escala, puede hacerlo normalmente con bastante facilidad como ser humano y ver qué tiene sentido y qué esperaría que estuviera en la página. A gran escala. Tienes herramientas como keywordsights que pueden hacer cosas como búsquedas para esas consultas y ver las diferencias entre lo que Google considera que es una intención diferente o no, si está devolviendo páginas diferentes y brindarte alguna orientación de esa manera. Esa es la investigación inicial en la que vas a comenzar con eso, en lugar de comenzar simplemente buscando en Google los términos principales y ver cuál tiene el mayor impacto detrás de él.

D: Y como que tocaste el paso tres, que es planificar contenido de volumen cero. Poniendo un poco más de carne en eso, ¿cómo decides cuánto tiempo va a durar un contenido y otros elementos que también deberían estar dentro de ese contenido?

3. Planificación de contenido de volumen cero

M: Claro. Entonces, una vez que hayamos decidido que esta es una pregunta que vamos a responder, este es un tema en el que vamos a profundizar, tal vez tengamos algo de Responder al público... En realidad, esta es la razón por la que creamos También se le preguntó a ayudar con esta herramienta, porque Answer the Public es fantástico. Pero si le pones una pregunta completamente formada, tiendes a obtener muy pocos resultados porque no está diseñado para manejar eso cuando comienza a enloquecer en las consultas. Por lo tanto, también se le preguntará a usted un desglose realmente detallado de esta estructura de árbol de, digamos, aquí están las primeras cuatro preguntas en las personas también preguntan que están relacionadas con este tema. Y luego de esas cuatro preguntas, aquí hay otras 5, 6 o 7. Y esto se ramifica. Y con una consulta, puede obtener hasta 100 preguntas para ese único tema.

Ahora, eso le dará una muy buena idea de lo que debería responder en ese único documento, en esa única página, con ese recurso. La razón por la que me gustó tanto este enfoque es que está utilizando el propio agrupamiento de Google, su propia comprensión de la búsqueda en sí misma. Cuando Google dice: "¿A quién voy a clasificar para esta pregunta?" También sabe que las personas también hacen preguntas. Entonces, desde el punto de vista de la probabilidad, ¿con qué estará más satisfecho el buscador? Una página que incluye o no estas preguntas muy relacionadas. Una vez más, Google analiza el tiempo para obtener resultados. . ¿Cuánto tiempo le toma a su buscador satisfacer su intención? Si podemos reducir ese tiempo, con suerte, entraremos en el libro de Google. Lo uso como la primera parada. El tiempo que necesita realmente depende de algunos factores. "Pero en general, suena tonto, pero yo digo que es tan largo como sea necesario en el sentido de que solo respondes esa pregunta. Hay un montón de guías para cosas como aparecer en fragmentos destacados y PAA. Mira, tienes una pregunta". , tratas de responderla de manera sucinta y rápida para que las personas puedan escanearla y leerla, y luego haces tu inmersión profunda.

D: Y el paso número cuatro es descubrir nuevas oportunidades de volumen cero a medida que ocurren.

4. Descubrir nuevas oportunidades de volumen cero

M: Sí. Una cosa que noté cuando comenzamos a monitorear los datos de PAA fue que cambian muy rápido. Siempre hay una oportunidad de ganarle a la gente cuando se trata de SEO. Hay una brecha de tiempo definida entre las nuevas preguntas de moda o las nuevas preguntas que surgen. Google ve esas preguntas y las entiende, poniéndolas como las personas también preguntan, y sabemos que la generación de funciones se realiza al final de la cola, después de que se produce todo lo demás. Hay algunas formas diferentes de hacerlo, la forma más barata, rápida y fácil, de la que soy fanático, es usar los motores de búsqueda personalizados de Google. Puede encontrarlos en cse.google.com. Creo que en realidad se llaman motores de búsqueda programáticos. Lo que tiene la capacidad de hacer allí es esencialmente crear su propia mini versión de Google que solo busca un sitio específico o conjuntos de sitios. Y por qué eso es útil, es que realmente puede obtener acceso API a los resultados que generan esos motores de búsqueda personalizados. Esto le da la posibilidad de... si hay foros de nicho sobre el tema del que trata su negocio, o si no los hay, puede buscar más. Por lo tanto, las opciones populares son cosas como Reddit y Quora que funcionan bien donde tienen comunidades de usuarios masivas. Y puede especificar este motor de búsqueda personalizado para que solo busque, por ejemplo, el subreddit en Reddit que sea relevante para su nicho. Y ejecuta este motor de búsqueda personalizado. Y luego, todos los días, puede automatizar una búsqueda de algo como "Cómo puedo" o "Puedo", el comienzo de una pregunta. Y puede devolver las nuevas preguntas que la gente publica en Reddit todos los días, sobre su nicho, sobre su tema.

Y puedes tomar esto tantos pasos como quieras. En su formato más básico, se podría decir que nuestro nicho se está ejecutando, vendemos equipo para correr y nos suscribiremos al subreddit de Reddit en ejecución. Y todos los días, quiero ver una lista de preguntas nuevas que la gente hace, y ¿tenemos una respuesta a esa pregunta en nuestro sitio? ¿O tenemos una página sobre eso? Y esa es realmente una forma de responder a las preguntas antes de que Google haya decidido que son una cosa. Y puedes tener el contenido, están esperando, porque no hay un momento más fácil para clasificar cuando nadie más ha escrito contenido al respecto. Nuevamente, todo está relacionado con los sitios de spam de los que hablamos al principio. La razón por la que están recibiendo literalmente millones de visitantes al mes es porque están escribiendo respuestas muy específicas a preguntas que nadie se molestó en responder. Así que es una forma realmente buena y de bajo esfuerzo, especialmente con el contenido. Una vez más, si usa el volumen de búsqueda mensual, probablemente solo escribirá sobre lo que escriben todos los demás que miran el volumen de búsqueda mensual. Así que vas a tener dificultades para conseguir ese tráfico. Vas a tener que hacer que tu contenido sea mucho mejor, o vas a tener que trabajar muy duro para obtener enlaces a él. Mientras que esto es simplemente fácil.

D: Para empezar, está atrasado si solo confía en el volumen de búsqueda mensual. Maravilloso consejo. Terminamos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

El encurtido de Pareto - Enlace interno

M: Voy a tener que unirme a la multitud y decir enlaces internos. Lo sé, como dije, probablemente se haya dicho varias veces antes. Pero en términos de la frecuencia con la que las personas se equivocan desde el punto de vista de la accesibilidad, vemos muchos enlaces Haga clic aquí, lea más en los sitios. Y en términos de usabilidad del sitio, hace una gran diferencia. Google nos ha dicho que no puede sobreoptimizar su texto de anclaje interno. Bueno, obviamente puedes disparar penalizaciones algorítmicas si todos tus backlinks externos tienen el mismo texto de anclaje, pero creo que solo es un uso saludable de los enlaces internos. Un buen texto de anclaje es probablemente lo más poderoso si elige un sitio al azar que podrían hacer.

Lo has escuchado unas cuantas veces, oyente, así que eso debe significar que debe haber algo en él.

M: Gracias por recibirme.

D: Y gracias por escuchar.