Mots-clés sans volume de recherche avec Mark Williams Cook

Ignorez-vous les mots clés à volume zéro ? Si c'est le cas, cela pourrait être une grosse erreur.

C'est ce dont je discute aujourd'hui avec un homme qui a 16 ans d'expérience dans le référencement, ayant auparavant travaillé comme affilié à temps plein pour créer et retourner des sites Web. Il est actuellement directeur de Candour, une agence numérique basée à Norwich au Royaume-Uni. Et il est également le fondateur de Also Asked, un outil de recherche de mots clés qui a servi plus de 2 millions de personnes au cours des deux dernières années. Bienvenue au podcast In Search SEO, Mark Williams Cook.

Dans cet épisode, Mark partagera quatre étapes pour démarrer avec des mots-clés à volume de recherche nul.

Les étapes sont :

• Prévision avec des mots-clés à volume nul
• Recherche de sujets à volume zéro
• Planification d'un contenu de volume nul
• Découvrir de nouvelles opportunités de volume zéro

Mots-clés sans volume de recherche

Mark : Merci, David, de m'avoir invité. Heureux d'être ici.

D : Et merci beaucoup d'être venu. Vous pouvez trouver Mark dessus avec candour.co.uk. Alors Mark, pourquoi est-il judicieux de cibler des mots-clés à volume zéro ?

M : C'est une très bonne question. J'ai certainement traité avec ma juste part de clients pour lesquels nous avons parlé de ce contenu avant de parler de ce que nous allons envisager de produire et nous nous sommes également retrouvés dans cette voie. Nous avons décidé de ne pas écrire à ce sujet, car nous avons fait des recherches et il n'y avait pas de recherches mensuelles. Je suis sûr que beaucoup de référenceurs ont été dans cette position. Je pense qu'il y a quelques angles à cela. Si nous revenons un peu en arrière, la façon dont j'ai vraiment piqué mon intérêt pour les mots-clés à volume zéro était principalement de deux choses. Comme certaines personnes le savent, nous avons également créé alsoasked.com, qui est un outil de recherche de mots-clés qui utilise les données de recherche de personnes de Google. Pour ceux qui ne le savent pas, lorsque vous effectuez une recherche environ 50 % du temps, vous obtenez l'incrustation des personnes également interrogées avec les questions connexes. Maintenant, nous savons, bien sûr, parce que cela vient de ces données, que les gens se posent aussi ces questions. Mais il est intéressant de noter que lorsque vous les exécutez à travers à peu près n'importe quel outil pour examiner le volume de mots clés, 99 % ou plus reviendront en disant qu'ils n'ont aucun volume de recherche, ce qui est évidemment incorrect. Et nous savons que même les principales plateformes disent que leurs données de mots clés ne sont pas parfaites. Mais c'est une énorme quantité de mots-clés.

La deuxième chose qui m'a vraiment intéressé, surtout au cours des 12 derniers mois, c'est que j'ai vu des dizaines de sites Web de spam qui ont des millions de pages et qui, en 2 à 4 mois, reçoivent d'énormes quantités de trafic. Et ils le font en ciblant simplement toutes ces phrases clés qui n'ont apparemment aucun volume de recherche. Je ne veux pas mentionner de sites spécifiques. Le seul que je peux partager est lisbdnet.com. Et je peux partager ça parce qu'ils ont déjà été pénalisés par Google pour être méchants, mais vous pouvez voir la structure du site. Ils ont reçu environ 10 ou 11 millions de visiteurs par mois à un moment donné. J'ai donc pensé qu'il s'agissait évidemment d'un domaine d'intérêt particulier dans lequel approfondir.

Et je pense que cela renvoie en fait à plusieurs, mais le plus intéressant, probablement la mise à jour de Bert avec Google, qui visait évidemment à comprendre un peu plus la nuance des requêtes. Je pense que l'effet que Bert a eu n'est pas nécessairement avec le classement des sites Web, juste que Google comprend maintenant mieux les requêtes que nous tapons afin qu'il puisse correspondre plus étroitement avec un plus large éventail de sites Web. Auparavant, notre comportement en tant que chercheur était motivé par le fait que nous devions nous en tenir à cette phrase clé, car le moteur de recherche était encore un peu stupide. Et nous devions taper assez près de ce que nous recherchions. Maintenant, ce que nous disons aux clients, c'est qu'il s'agit plus d'un volume d'intention que d'un volume de recherche. Donc, si vous pouvez penser à une phrase clé, celle que j'utilise est "acheter des chaussures de course bleues", qui n'a aucun volume de recherche mensuel selon à peu près tous les outils de mots clés. Mais il existe peut-être 20 façons différentes de réécrire cette requête pour signifier la même chose. Et si en fait, chacun de ceux-ci avait 20 recherches par mois, vous avez déjà un volume d'intention de 400 recherches par mois, ce que beaucoup de gens négligeront. La réponse très courte à tout cela est qu'il y a en fait d'énormes quantités de trafic bloquées dans des mots-clés à volume nul.

1. Prévision avec des mots-clés à volume nul

D : C'est quelque chose avec lequel de nombreux référenceurs ayant une expérience raisonnable seraient certainement d'accord intuitivement, car au fil des ans, ils ont été habitués à ce que Google leur enlève de plus en plus de données en commençant par des expressions de mots clés non fournies, et peut-être en terminant avec un accès restreint à l'outil de planification des mots clés. Et c'est frustrant pour les référenceurs d'un point de vue commercial, du point de vue de Google, vous pouvez les comprendre de ne pas vouloir divulguer toutes leurs informations, toutes leurs données. Mais en y regardant de nos jours, du point de vue du référencement, peut-être travailler dans une entreprise, travailler dans une opération raisonnablement grande, je suppose qu'ils doivent encore trouver un moyen d'estimer la valeur commerciale de ces opportunités potentielles. Y a-t-il un moyen que vous recommandiez à ces types de référenceurs pour réellement estimer la valeur financière de la recherche de ces expressions de mots clés et de la création de contenu basé sur celles-ci ?

M : Oui, encore une fois, brillante question. Et je suis sûr que beaucoup de gens pourront comprendre cela, en particulier avec des clients parfois plus importants, si vous ne pouvez pas le qualifier en livres et en pence sur une feuille de calcul, cela n'arrivera pas. Les prévisions intéressent beaucoup de gens. J'ai tendance à commencer à regarder cela de l'autre côté, ce qui se passe si nous basons simplement nos prévisions sur des phrases clés dont nous savons que le volume de recherche est de 500, 1 000 ou 5 000 recherches par mois. De toute évidence, il y a des avantages à pouvoir prévoir, mais il y a des inconvénients à se demander si vous pouvez le mettre sur une feuille de calcul ou non ce qui est réellement la réalité.

D'après mon expérience, les équipes de référencement élaborent des stratégies pour obtenir 50 000 clics supplémentaires par mois, car nous ciblons cet ensemble de phrases clés, car nous pensons qu'il y a environ 50 000 clics là-bas. Quelques choses se produisent. Espérons que cela n'arrive pas. Mais peut-être que dans six ou douze mois, quand vous n'atteignez pas tout à fait vos objectifs, les gens commencent à paniquer. Nous étions derrière la cible, que faisons-nous ? Et tout le monde dépoussière les documents de stratégie et dit : "D'accord, nous classons ces mots-clés. Ce sont ces 10 mots clés sur lesquels nous ne classons pas et sur lesquels nous devons nous concentrer." Et déjà, ce que vous avez fait, c'est que vous vous êtes stratégiquement fixé sur ce sur quoi vous vous concentrez pour atteindre votre objectif final, qui sera probablement le trafic, la conversion, les ventes, quoi que ce soit, pour lequel nous devons nous classer. ces mots clés.

Et cela n'inclut pas les clients ou les gestionnaires qui se fixeront si vous leur donnez cette liste. Donc, vous reviendrez et vous essaierez de vous classer pour ces mandats intermédiaires ou supérieurs. Et le problème là aussi est que vous entendez probablement beaucoup de gens parler de choses comme le contenu Hub and Spoke et la construction d'une autorité thématique. De manière perverse, se concentrer parfois sur ces grands termes n'est pas la meilleure façon de les classer. Alors que vous devez construire cette queue plus longue, si vous aimez la base de connaissances pour démontrer que vous êtes un expert dans ce sujet. Et avec toutes ces choses collectivement dans votre lien interne, lorsque vous créez ce hub, ou quelle que soit la page, c'est la chose qui se classe pour ce terme principal. Mais il est très difficile d'obtenir l'adhésion pour faire tout ce travail supplémentaire, si cela n'est pas lié à ce que vous essayez d'accomplir.

Cela revient à deux choses. Premièrement, si vous avez les données, vous pouvez en fait revenir en arrière et regarder peut-être une partie de votre contenu à feuilles persistantes, des articles de blog, etc., et prouver que vos outils disent qu'ils n'ont aucun volume de recherche, mais prenez une moyenne ou moyenne médiane du trafic que vous obtenez réellement de ceux-ci et appliquez un chiffre générique. Comme si nous allions faire 10 morceaux de contenu ce mois-ci. Et en moyenne, un contenu similaire a gagné autant par mois. Et intégrez-le simplement. Même si cela ne représente que 10, 20 ou 30 % des estimations de trafic globales. Vous vous êtes au moins donné une porte latérale stratégique pour descendre où vous n'allez pas vous piéger dans une situation impossible.

L'autre inconvénient de l'utilisation de ces termes principaux est qu'il s'agit d'un jeu à somme nulle. Si vous faites tomber quelqu'un de la première place pour un terme de recherche où il reçoit 10 000 visiteurs par mois, il ne va pas s'asseoir et dire : « Oh, eh bien, c'était vraiment bien quand nous nous sommes classés pour ce terme et gagné tout cet argent. Ils vont vous combattre activement pour cela. Il y a beaucoup de ce que je considère juste comme un terrain mort du sujet, comme le prouvent les sites de spam, qui l'aspirent, que vous pouvez maintenant publier assez rapidement du contenu qui est pertinent, est d'actualité, et vous pouvez simplement obtenir le trafic immédiatement. Donc, en termes d'atteinte de ces objectifs, ce dont les gens vont vraiment se soucier, c'est-à-dire le volume de trafic que nous obtenons et combien d'argent nous allons gagner, en réalité, vous êtes susceptible de faire beaucoup plus de progrès avec ces choses avec ces mots-clés à faible volume nul.

D : C'était donc la première étape de vos quatre étapes pour commencer avec des mots clés à volume nul, qui consistait à prévoir avec des mots clés à volume zéro. La deuxième étape consiste à rechercher des sujets à volume zéro. Comment faites-vous pour explorer le côté thématique des choses ?

2. Recherche de sujets à volume zéro

M : Il existe de nombreux outils formidables pour vous aider. Un outil sur lequel je m'appuie souvent est Answer the Public, qui, espérons-le, est un outil très connu. Je rencontre encore presque tous les mois des gens qui n'en ont jamais entendu parler, alors je vais continuer à en parler. Answer the Public utilise essentiellement les données suggérées par Google Autocomplete et le type de madlibs pour vous. Donc, vous mettez un sujet de base, qui est généralement un ou deux mots, et il précédera tout ce que vous mettez avec des choses comme comment, peut, devrait et contre. Et ce qu'il fait, c'est que Google commence à taper cette requête structurée, puis vous donne les résultats de la saisie semi-automatique. Vous pouvez taper Bitcoin, et il montrera ce qu'est Bitcoin, puis il montrera comment fonctionne Bitcoin, comment fonctionne Bitcoin ATM, des choses comme ça. Et ce que cela vous donne initialement, c'est une énorme quantité de données pour commencer à explorer. Et encore une fois, une bonne partie de cela pourrait bien être un volume de recherche très faible ou des données de volume de recherche nulles. Et c'est ce que j'aime appeler mon aperçu du sujet à vol d'oiseau. C'est tout ce que les gens demandent. C'est mon point de départ.

Selon la profondeur avec laquelle vous allez, il existe des outils très utiles, tels que keywordinsights.ai, qui vous aideront à regrouper et à regrouper ces termes. Encore une fois, une chose très importante à faire à ce stade et une question très courante lorsque vous recevez ces requêtes est de savoir si tout cela doit être sur une seule page ? Dois-je faire trois pages pour répondre à ces trois questions ? À petite échelle, vous pouvez le faire normalement assez facilement en tant qu'être humain et voir ce qui a du sens et ce que vous vous attendez à trouver sur la page. A grande échelle. Vous avez des outils comme les informations sur les mots clés qui peuvent faire des choses comme des recherches pour ces requêtes et voir les différences entre ce que Google considère comme une intention différente ou non, s'il renvoie des pages différentes et vous donner des conseils de cette façon. C'est la recherche initiale où vous allez commencer par cela, plutôt que de commencer par googler simplement les termes principaux et de regarder celui qui a le plus de punch derrière.

D : Et vous avez en quelque sorte abordé la troisième étape, qui consiste à planifier un contenu sans volume. En mettant un peu plus de viande là-dessus, comment décidez-vous de la durée d'un élément de contenu et des autres éléments qui devraient également figurer dans cet élément de contenu ?

3. Planification du contenu sans volume

Je suis sûr. Donc, une fois que nous avons décidé que c'est une question à laquelle nous allons répondre, c'est un sujet que nous allons approfondir, nous avons peut-être quelque chose de Answer the Public… C'est en fait pourquoi nous avons construit Also Asked to aider avec cet outil, car Answer the Public est fantastique. Mais si vous y posez une question entièrement formée, vous avez tendance à obtenir très peu de résultats car il n'est pas conçu pour gérer cela lorsqu'il commence à faire des folies dans les requêtes. So Also Asked vous donnera une ventilation très détaillée de cette structure arborescente, disons que voici les quatre premières questions de People also ask qui sont liées à ce sujet. Et puis de ces quatre questions, en voici 5, 6 ou 7. Et cela se ramifie. Et avec une seule requête, vous pouvez obtenir jusqu'à 100 questions pour ce seul sujet.

Maintenant, cela va vous donner un très bon aperçu de ce à quoi vous devriez répondre dans ce seul document, dans cette seule page, avec cette ressource. La raison pour laquelle j'ai tant aimé cette approche est que vous utilisez le propre clustering de Google, sa propre compréhension de la recherche sur elle-même. Lorsque Google dit : "Qui vais-je classer pour cette question ?" Il sait également que les gens posent également des questions. Ainsi, d'un point de vue de la probabilité, de quoi le chercheur sera-t-il le plus satisfait ? Une page qui inclut ou n'inclut pas ces questions très étroitement liées. Encore une fois, Google regarde le temps de résultat . Combien de temps faut-il à leur chercheur pour satisfaire leur intention ? Si nous pouvons réduire ce temps, nous espérons que nous allons dans le livre de Google. J'utilise cela comme premier arrêt. Le temps nécessaire dépend vraiment de quelques facteurs. Mais généralement, cela semble boiteux, mais je dis que c'est aussi long que nécessaire dans la mesure où vous répondez simplement à cette question. Il existe de nombreux guides pour des choses comme figurer dans les extraits en vedette et les PAA. Écoutez, vous avez une question. , vous essayez d'y répondre succinctement et rapidement afin que les gens puissent le lire par balayage, puis vous faites votre analyse approfondie.

D : Et la quatrième étape consiste à découvrir de nouvelles opportunités de volume zéro au fur et à mesure qu'elles se présentent.

4. Découvrir de nouvelles opportunités de volume zéro

M : Ouais. Une chose que j'ai remarquée lorsque nous avons commencé à surveiller les données du PAA, c'est qu'elles changent très rapidement. Il y a toujours une opportunité de battre les gens au poinçon quand il s'agit de SEO. Il y a un intervalle de temps défini entre les nouvelles questions tendance ou les nouvelles questions qui font surface. Google voit ces questions et les comprend, les posant comme les gens le demandent également, et nous savons que la génération de fonctionnalités se fait en quelque sorte à l'arrière de la file d'attente, après que tout le reste soit produit. Il existe plusieurs façons de procéder, la moins chère, la plus rapide et la plus simple, dont je suis fan, consiste à utiliser les moteurs de recherche personnalisés de Google. Vous pouvez les trouver sur cse.google.com. Je pense qu'ils sont en fait appelés moteurs de recherche programmatiques. Ce que vous avez la possibilité de faire là-bas, c'est essentiellement de créer votre propre mini-version de Google qui ne recherche qu'un site spécifique ou des ensembles de sites. Et pourquoi cela est utile, c'est que vous pouvez réellement obtenir un accès API aux résultats générés par ces moteurs de recherche personnalisés. Cela vous donne la possibilité de… s'il existe des forums de niche sur le sujet de votre entreprise, ou s'il n'y en a pas, vous pouvez regarder plus loin. Donc, les choix populaires sont certainement des choses comme Reddit et Quora qui fonctionnent bien là où ils ont d'énormes communautés d'utilisateurs. Et vous pouvez spécifier ce moteur de recherche personnalisé pour ne regarder que, par exemple, le subreddit sur Reddit qui est pertinent pour votre créneau. Et vous exécutez ce moteur de recherche personnalisé. Et puis, chaque jour, vous pouvez automatiser une recherche pour quelque chose comme "Comment puis-je" ou "Puis-je", le début d'une question. Et vous pouvez simplement renvoyer les nouvelles questions que les gens publient sur Reddit chaque jour, sur votre créneau, sur votre sujet.

Et vous pouvez faire autant d'étapes que vous le souhaitez. Dans son format le plus basique, vous pourriez dire que notre créneau fonctionne, nous vendons du matériel de course et nous allons nous abonner au sous-reddit Reddit en cours d'exécution. Et chaque jour, je veux voir une liste de toutes nouvelles questions que les gens se posent, et avons-nous une réponse à cette question sur notre site ? Ou avons-nous une page à ce sujet? Et c'est vraiment un moyen de maîtriser les questions avant même que Google ait décidé qu'il s'agissait d'une chose. Et vous pouvez avoir le contenu, ils attendent, car il n'y a pas de moment plus facile pour se classer quand personne d'autre n'a écrit de contenu à ce sujet. Encore une fois, tout est lié aux sites de spam dont nous avons parlé au début. La raison pour laquelle ils reçoivent littéralement des millions de visiteurs par mois, c'est parce qu'ils écrivent des réponses très précises à des questions auxquelles personne n'a pris la peine de répondre. C'est donc un très bon moyen, sans effort, en particulier avec le contenu. Encore une fois, si vous utilisez le volume de recherche mensuel, vous allez probablement écrire sur ce que tous les autres qui regardent le volume de recherche mensuel écrivent. Vous allez donc avoir du mal à obtenir ce trafic. Vous allez devoir améliorer votre contenu, ou vous allez devoir travailler si dur pour obtenir des liens vers celui-ci. Alors que c'est juste facile.

D : Vous êtes en retard sur la courbe pour commencer si vous ne comptez que sur le volume de recherche mensuel. Merveilleux conseil. Terminons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modestes ?

Le cornichon de Pareto - Liaison interne

M : Je vais devoir me joindre à la foule et dire le maillage interne. Je le sais, comme je l'ai dit, cela a probablement été dit plusieurs fois auparavant. Mais en termes de fréquence à laquelle les gens se trompent du point de vue de l'accessibilité, nous voyons tellement de liens Cliquez ici, Lire la suite sur les sites. Et en termes de convivialité du site, cela fait une énorme différence. Google nous a dit que vous ne pouvez pas suroptimiser votre texte d'ancrage interne. Eh bien, évidemment, vous pouvez déclencher des pénalités algorithmiques si tous vos types de backlinks externes ont le même texte d'ancrage, mais je pense qu'il suffit d'une utilisation saine des liens internes. Un bon texte d'ancrage est probablement la chose la plus puissante si vous avez choisi un site au hasard qu'ils pourraient faire.

Vous l'avez entendu plusieurs fois, auditeur, donc cela doit vouloir dire qu'il doit y avoir quelque chose dedans.

M : Merci de m'avoir invité.

D : Et merci pour votre écoute.