Эти 7 трюков с контентом заставят пользователей читать ваши блоги до конца

Мы, люди, визуальные существа.

Дайте нам информацию, и мы запомним только 10% из нее через три дня после прочтения. Добавьте к нему картинки, и мы запомним 65%. Любой визуальный контент помогает нам обрабатывать информацию в 60 000 раз быстрее и лучше ее запоминать.

В этом посте вы узнаете, как создавать контент, чтобы получить максимальную отдачу от этой особой природы. Семь приведенных ниже приемов помогут вам привлечь пользователей, удержать их и заставить прочитать ваш контент до конца.

1. Начните с крючка

Заголовок вашего контента заставляет пользователей кликать, а вступительный абзац позволяет им увидеть, соответствует ли контент их поисковому запросу, и решить, хотят ли они остаться и продолжить чтение.

Как написать эффективное введение для вашего контента?

Источник: Как продвигать свой блог

Выше приведен пример увлекательного введения, которое мотивирует пользователей продолжать читать и узнавать больше.

Во-первых, коротко :

Помните, что чтение онлайн на 25% медленнее, чем печатная версия, не говоря уже о том, что посетители страницы фактов читают только 20-28% слов на вашей странице. Они не будут тратить время на чтение ваших текстовых листов, поэтому вам нужно сразу их зацепить.

Второй, это бросается в глаза и актуально :

Автор, Брайан Дин, использовал впечатляющие цифры, чтобы удивить читателя и пробудить любопытство, чтобы продолжить исследование, чтобы узнать, как достичь таких результатов.

Используйте зацепки, такие как вопросы, удивительные факты или болевые точки , чтобы привлечь читателей. Вы также можете добавить предварительный просмотр содержимого во вступление, чтобы читатели поняли, что они находятся в нужном месте.

Брайан Дин — известный эксперт по поисковой оптимизации и создатель множества техник письма для привлечения пользователей и удержания их на веб-странице, что влияет на ее факторы ранжирования (время пребывания и показатель отказов). В частности, г-н Дин разработал две формулы написания вступительных абзацев, которые приносят результаты:

1. Метод APP , также известный как «Согласие, обещание, предварительный просмотр».

Источник: Как написать информативное эссе

2. Метод PPB , также известный как «Preview, Promise, Bridge».

Источник: Как я создал 5660 обратных ссылок за 30 дней .

И то, и другое поможет вам сделать введение коротким, привлекательным и понятным для читателя. Вступления APP и PPB не отнимают много времени и не сложны для чтения посетителями, и оба понятны для людей, чтобы понять, стоит ли читать контент.

2. Организуйте контент в блоки

Согласно исследованию Nielsen Norman Group , люди просматривают страницу, прежде чем читать ее. Ученые подтвердили, что хорошо отформатированные тексты (с подзаголовками, изображениями и списками) более привлекательны, в то время как листы текста игнорируются.

Другое исследование показывает , как люди обрабатывают веб-контент : они читают зигзагами, начиная с верхнего левого угла, двигаясь вправо до конца строки, затем снова двигаясь влево и так далее.

Как это:

Источник: Как люди читают онлайн

Тем не менее, читабельность статьи зависит от трех факторов :

1. Уровень мотивации
2. Цель поиска
3. Организация контента

Организуйте свой веб-контент в блоки для более удобного чтения. Поместите основную информацию в заголовки и подзаголовки. И не бойтесь повторять уже сказанную информацию через списки: читатели скорее обратят внимание на список, чем на приведение фактов через запятую.

3. Используйте собственные изображения

Представьте, что вы планируете отпуск.

Друзья рекомендуют вам посетить Исландию.

Вы заходите в Google и спрашиваете: «Зачем ехать в Исландию?» Вы кликаете по первым двум ссылкам из поисковой выдачи и видите одинаковые тексты, но одна идет с иллюстрациями, а другая — без.

Две одинаковые статьи. В первом нет ничего, что могло бы привлечь внимание: листы информации, но они слишком формальны и скучны для чтения. Второй предлагает меньше контента, но предоставляет качественные и яркие изображения исландской природы, дорог и людей. Читается легко и увлекательно до конца.

Иллюстрации работают в контексте статьи. Они помогают создать образ того, о чем вы пишете, и рассказать историю.

Совет: создавайте пользовательские изображения для своих ресурсов контента вместо того, чтобы публиковать изображения из стоков, которые другие блогеры уже использовали тысячи раз. Ваша аудитория не только получит оригинальный контент (подумайте о пользовательском опыте), но и пользовательские изображения также отлично подходят для SEO:

• Google будет рассматривать их как уникальный контент, который (при правильной оптимизации) увеличивает ваши шансы попасть в Google Images и Snippets.
• Пользовательские изображения могут принести вам массу естественных обратных ссылок: если они информативны, качественны и суперактуальны, они получают много репостов и упоминаний на сторонних ресурсах.

4. Объясните сложные концепции с помощью графики

Нет необходимости писать длинные предложения, использовать заумные языковые шаблоны или описывать принцип действия какого-либо понятия или механизма словами. У вас есть решение: визуализируйте их с помощью графики!

Вот аннотация, описывающая механизм начисления сложных процентов:

«Сложные проценты позволяют зарабатывать не только на первоначальных вложениях, но и на ранее начисленных процентах. Таким образом, в конце каждого периода проценты начисляются на весь капитал — первоначальные инвестиции плюс накопленный процентный доход».

Это не так сложно понять, если прочитать несколько раз. Увы, у пользователей нет на это времени: ждут ролики на YouTube, ленты в Instagram и тренды в Tik Tok.

Чтобы пользователь понял ваш контент о сложных концепциях, используйте графику для их объяснения. Как это:

Чтобы помочь читателям лучше понять концепцию, не забудьте подкрепить графику какой-нибудь информативной подписью, поясняющей ее.

Вам не нужно быть дизайнером, чтобы создавать графику, схемы или инфографику для ваших ресурсов контента: такие инструменты, как Canva, VistaCreate и другие, можно использовать бесплатно, используя десятки настраиваемых шаблонов для создания привлекательных визуальных эффектов.

5. «Играть» с текстом

Скажем, вы не можете создавать графику или выбирать иллюстрации для своего контента. Не сдавайтесь и не публикуйте текстовый лист, чтобы пользователи могли рыскать по нему в поисках смыслов. У вас есть альтернативные инструменты для использования его коротких структурированных абзацев:

• Используйте смайлики и иконки. Они делают текстовый контент более визуально привлекательным и привлекают внимание читателя, независимо от того, пишете ли вы сообщение в блоге, благодарственные письма или рекламный контент в социальных сетях.
• Обратите внимание на жирный шрифт и курсив . Это помогает читателю «поймать» фундаментальные принципы во время просмотра, а затем остановиться, чтобы узнать больше деталей.
• Добавьте примеры. Они позволяют вам передать сообщение и разнообразить контент, чтобы сделать его более содержательным, но удобоваримым.

Источник: брендинг работодателя .

6. Добавьте аудио и видео, если это применимо

Пользователям не нужно читать статью слово за словом. Если статья будет длинной, они устанут, и ни картинки, ни смайлики, ни иллюстрации не смогут удержать их внимание.

Источник: 50+ идей для публикации в социальных сетях для вашего бизнес-аккаунта

Вы прочитаете всю статью сразу? Мы так не думаем. Вы устанете через 15 минут, потому что это определенное руководство, в котором представлены тонны контента по категориям: для продаж, создания репутации бренда, обработки возражений клиентов, продвижения личного бренда, построения сети и так далее.

При написании таких длинных текстов используйте аудио- и видеоклипы, чтобы перенаправить внимание пользователя и дать ему передышку.

7. Форматируйте как босс

Правильное форматирование контента приводит к лучшей видимости, удобочитаемости и общему пользовательскому опыту вашей веб-страницы. Ваши писательские приемы для создания сканируемого контента, который легко (читай: удобно) читать пользователям, заключаются в следующем:

1. Всегда выравнивайте тексты по левому краю, чтобы избежать случайных интервалов между словами в содержании.
2. Подумайте о цветовом сочетании между текстом и фоном вашей страницы для лучшей читабельности: лучше всего работает черный текст на белом фоне; тем не менее, хорошей практикой было бы настроить коэффициент цветовой контрастности не менее 5: 1 для вашего веб-сайта.
3. Используйте правильный интервал вокруг подзаголовков: сделайте интервал перед подзаголовком шире, чем интервал после него. Такой прием форматирования помогает читателям понять, к какому абзацу относится подзаголовок.
4. Избегайте сложной структуры текста: чем проще, тем лучше. Лучше всего работает Title-H2-H2 , хотя Title-H2-H3-H3-H2 тоже подойдет. Избегайте структуры из 4+ уровней, потому что пользователям сложно ее понять.
5. Используйте размер шрифта для лучшей читабельности: используйте минимум 14 пикселей и избегайте использования более трех разных размеров шрифта на странице.

Еще один звездный писательский трюк, позволяющий «приклеить» читателей к вашей странице и заставить их дольше оставаться с вами, — это использование слов-связок в письме.

Источник: 250 веб-сайтов с гостевой публикацией для презентации в 2022 г.

Веб-писатели знают такие слова-связки, как «бригады ведер», и используют их, чтобы связать идеи и аргументы в содержании, вызвать любопытство и заставить аудиторию прочитать следующий абзац.

Выводы

Теперь, когда вы знаете, насколько важно форматирование контента для взаимодействия с пользователем и вашего общего успеха в контент-маркетинге, пришло время применить эти знания на практике.

Ваш контент должен быть не только всеобъемлющим и ценным для целевой аудитории, он также должен соответствовать правилам веб-письма, которые вы узнали из этой статьи. Итак, сделайте все возможное, чтобы избежать ошибок форматирования, оптимизируйте контент для лучшей читабельности и организуйте его в блоки, чтобы пользователи могли зацепиться и обработать вашу информацию до конца.

Все эти приемы, если все сделано правильно, — ваш билет в один конец к звездному SEO и лидогенерации.