Стратегия привлечения трафика: основанный на данных подход к увеличению посещаемости сайта

В целом «оптимизация конверсии» сводится к тому, чтобы больше нужных людей нажимали на то, что вы хотите, чтобы они нажали.

Показатели конверсии Дэйва МакКлюра наглядно показывают, где лежат различные возможности оптимизации конверсии, в том числе для приобретения.

Acquisition фокусируется на том, как привлечь внимание в очень насыщенной контентом среде. Стратегии охватывают целый ряд методов, но мы сосредоточимся на PPC, социальных сетях и поиске.

Вам лучше понять — действительно понять — ваш целевой рынок

Ваш успех в Интернете прямо пропорционален тому, насколько хорошо вы понимаете свой целевой рынок.

Если вы ничего не знаете о своих лучших клиентах, как вы можете привлечь больше таких, как они? Как вы можете рассчитывать получить рефералов или понять, какие потенциальные клиенты кликнут, если вы просто предполагаете?

Если у вас всего несколько клиентов, одна из самых простых побед — найти области в вашей воронке, которые подходят для создания циклов обратной связи.

Эти области могут включать:

• Приветственные письма;
• квитанции о покупке;
• страницы благодарности;
• Опросы клиентов, которые были с вами 3/6/12 месяцев;
• Страницы отписки.

Создайте эти циклы обратной связи, чтобы понять людей, стоящих за номерами заказов и адресами электронной почты. Что им нужно? Где они «тусуются» в сети?

Эта обратная связь может улучшить ваши стратегии приобретения, ваше ценностное предложение и ваши процессы на всех уровнях.

Если у вас нет клиентов, наши статьи о развитии клиентов и о том, как писать убедительные тексты без клиентов, могут помочь вам начать работу.

Рекомендуемое чтение:

• Это не проблема конверсии, это проблема развития клиентов
• Как структурировать (и получить максимальную отдачу) интервью по развитию клиентов
• Как определить свой целевой рынок и увеличить продажи
• Персонажи

Получение посетителей в верхней части воронки

Теперь, когда вы хорошо понимаете своего клиента, я скажу вам кое-что, что вам не понравится: люди не ищут в Google, чтобы щелкнуть ваше текстовое объявление, и не просматривают Facebook, чтобы увидеть вашу спонсируемую историю.

Чтобы привлечь внимание, вы должны создать что-то, что напрямую отвечает потребностям вашего целевого пользователя и стоит того, чтобы прервать его обычный просмотр.

Компания Pringles, например, создала рекламный баннер, рассказывающий забавную небольшую историю и призывающий посетителей кликнуть более 90 раз. Результат? Широкое освещение в Twitter, Reddit и других соответствующих сайтах (а также Золотой киберлев из Канн).

Австралийские ВВС разместили баннерную рекламу на австралийском новостном веб-сайте в области ИТ с умным стимулом для клика:

Изучив исходный код, посетители обнаружат следующее:

Даже при ограниченном бюджете это объявление получило награду за рекламу, значительно увеличило количество запросов о вакансиях для ВВС Австралии и снизило среднюю стоимость зачисления на военную службу.

Учитывая, что «реклама» была скрыта в исходном коде страницы, она обращалась исключительно к целевому рынку — никто другой не мог ее увидеть!

Да, привлекайте внимание, но не будьте неуместными (или оскорбительными).

Заманчиво сделать цифровой эквивалент крика с крыш, но помните, что вам нужен качественный трафик, а не просто случайные посетители.

Избегайте сенсационных заголовков или «шокирующей» графики, если только эти приемы не соответствуют общему посылу вашего бренда.

Вышеприведенное — хороший пример того, чего делать не следует. Это привлекло внимание (и, вероятно, несколько кликов), но какой ценой? Это очень плохо, потому что Tradesy, как правило, всегда в курсе своих сообщений о бренде.

Спор ради спора редко бывает хорошей идеей.

Поиск целевого рынка для PPC и медийной рекламы

У менеджеров по контекстной рекламе возникает искушение стремиться к максимальному количеству кликов, но без измерения пожизненной ценности клиентов, пришедших в результате этих кликов, вы потратите много времени и денег впустую.

• Большинство людей смотрят на страницу и сразу же закрывают ее?
• Довольны ли вы коэффициентом конверсии посетителей в лиды?
• Удовлетворены ли вы коэффициентом конверсии из лидов в клиентов?

Вам нужны клики от людей, которые будут проходить через вашу воронку продаж с наименьшими трудностями.

Большая часть борьбы заключается в проведении маркетинговых исследований, чтобы понять, что могут искать потенциальные посетители, какие синергетические «интересы» у них могут быть и где они тусуются.

Если вы не понимаете, где ваша целевая аудитория проводит время в Интернете, как вы можете протестировать что-либо, чтобы донести ее до вас?

Рекомендуемое чтение :

• Маркетинг с оплатой за клик: больше, чем просто правильные ключевые слова
• 4 продвинутых метода таргетинга в Facebook, которые должен знать каждый рекламодатель Facebook
• Полное руководство по таргетингу медийной рекламы

Привлеките свой рынок с помощью сплит-тестирования рекламного объявления

Только после того, как вы поймете, где «живет» ваш рынок и сегменты внутри него (например, осведомленные о проблемах, осведомленные о решениях и т. д.), начните тестировать свое рекламное объявление, чтобы увидеть, что привлекает их внимание.

Чтобы не потратить кучу денег, начните тестировать свое рекламное объявление на выборочной группе, которая достаточно велика, чтобы получить надежные данные, но не настолько велика, чтобы стоить вам целое состояние.

Как только вы найдете несколько объявлений, которые достаточно хорошо конвертируются, учитывая общую картину (т. е. показы, CTR, конверсии, прибыльность), увеличьте бюджет и разверните их, чтобы их увидело больше людей.

В HubSpot есть статья о советах по сплит-тестированию рекламы на Facebook — это отличное руководство для ваших рекламных кампаний. Пройдемся по ним.

1. Меняйте по одной переменной за раз.

Ваши основные переменные — это заголовок, изображение (если есть), копия и таргетинг.

Учитывая ваше исследование, вы должны тестировать радикально разные подходы для каждого сегмента вашего рынка, а также постепенные итерации, которые проверяют одну переменную за раз.

В приведенном ниже примере из Facebook картинка — единственная переменная, которая изменяется:

Decal Marketing изменили основной текст своего объявления, чтобы больше сосредоточиться на «экономии денег», в то время как второй использовал язык для новичков:

2. Сохраняйте одинаковые условия рекламы.

Подобные условия означают одно и то же время суток, одинаковую ставку (хотя цены заявок различаются), одинаковую продолжительность и т. д.

Совет для профессионалов: сравнивайте только те объявления, которые показывались в схожих условиях (например, местоположение, устройства, даты начала и окончания и т. д.). Если вы измените их, невозможно точно знать, какая именно переменная сработала. Не упускайте из виду это.

3. Почерпните информацию из ваших отчетов.

На первый взгляд может показаться, что один вариант выигрывает, но это не значит, что он лучший.

Важно не только количество людей, которые нажали на ваше объявление, но и сколько из этих посетителей ответили на ваш призыв к действию на целевой странице.

В долгосрочной перспективе вам следует обратить внимание на пожизненную ценность клиентов, пришедших по определенным объявлениям, или на то, конвертировались ли посетители из одного объявления быстрее, чем из других.

Хотя это тема для другого разговора, даже здесь «оптимизация» не происходит один раз на одной странице. Это может повлиять на весь жизненный цикл клиента.

На изображении выше вы можете увидеть, как ваша реклама конвертируется, сколько стоит эта конверсия и коэффициент конверсии.

На первый взгляд кажется, что вторая группа объявлений обеспечивает лучшую конверсию. Но получение этих конверсий стоит вдвое дороже. Вы можете заметить, что вторая группа объявлений предназначена для «Скидки», поэтому, даже если конверсии хорошие, прибыль меньше.

Если эта реклама не привлекает клиентов, которые покупают по полной цене, вы тратите деньги, которые не вернете.

4. Поймите, когда пора создать новое объявление.

Заманчиво бесконечно корректировать неэффективную рекламу. Иногда новая копия тела или добавление символа может сделать все различие в мире.

В других случаях вам нужно знать, когда убить своих любимых. К счастью, в Google Ads вы можете настроить таргетинг на уровне кампании и группы объявлений, поэтому вы можете создавать объявления специально для этой целевой группы. Facebook имеет аналогичную структуру.

С таким уровнем детализации можно тестировать несколько объявлений, ориентированных на одних и тех же людей. Если вы чувствуете, что реклама не работает должным образом, переключите таргетинг на «Нравится и интересы», сохранив при этом другие параметры таргетинга, такие как пол и местоположение.

5. Чаще меняйте объявления.

Даже хорошо работающая реклама изнашивает свой прием.

Как часто вы чередуете рекламу, зависит от таких факторов, как среда, количество уникальных показов с этой среды и количество вариантов, которые вы используете в одной и той же группе объявлений.

Например, пользователи Facebook и популярные читатели блогов, как правило, посещают сайт чаще. Поэтому они чаще увидят вашу медийную рекламу.

Если вы проводите сплит-тестирование двух или трех объявлений в наборе и замечаете, что одно из них ускользает из поля зрения, приостановите его, когда оно будет работать примерно на 20% хуже, чем другие (или раньше).

Однако, если объявление, CTR которого падает, является убийцей при конвертации, было бы неразумно сбрасывать его до тех пор, пока CTR не опустится ниже 1%.

Измерение производительности против себя по-прежнему важнее, чем произвольные тесты. Ваше объявление может быть малоэффективным из-за сезонных изменений, событий или просто из-за временного всплеска трафика. Не подходите к контекстной рекламе с позиции «установил и забыл».

6. Поймите, что визуально привлекательно для вашего рынка.

Зачем создавать медийную рекламу в темноте, когда у вас есть множество данных о том, что ваш рынок считает визуально привлекательным?

Что я имею в виду?

Графический поиск в Facebook показывает общий визуальный стиль, который нравится людям.

Поиск «любимых групп поклонников Peep Laja» выявляет более мрачную и суровую тему среди визуальных эффектов. Это актуально, потому что люди, подключенные к странице, уже указали:

1. Они заинтересованы в группе.
2. Как различные группы, фильмы, телевизионные шоу и т. д. говорят о более широких визуальных предпочтениях.

Давайте посмотрим, как применить это в реальной ситуации. Представьте, что у вас есть клиент, который продает услуги по дизайну интерьера и хочет провести рекламную кампанию.

Вместо того, чтобы гадать, какие стили могут понравиться вашему основному (или местному) рынку, вы можете провести небольшой конкурентный анализ, чтобы увидеть, что находит отклик у людей поблизости.

Во-первых, посмотрите, кто ваши конкуренты:

Когда у вас есть список ваших конкурентов Facebook Savvy, поиск, например «Фотографии, опубликованные [Конкурентом]», покажет вам все наиболее популярные изображения, размещенные на странице:

На первый взгляд может показаться, что это не так уж и много, но похоже, что дизайн камина, ванной комнаты и гостиной привлекает наибольшее внимание. Эти фотографии также имеют деревенский оттенок, что дает некоторое представление о предпочтениях этой конкретной аудитории.

Глядя на самые понравившиеся фотографии, вы начинаете раскрывать тему. Немного творческого мышления и у вас есть возможное направление для кампании в контекстно-медийной сети:

Это не единственный способ найти вдохновение, но он дает вам непрямую обратную связь с рынком, чтобы придумать более информированные способы привлечь внимание вашего рынка.

Тангенциальный бонус: если вы выполните графический поиск «Страницы, понравившиеся поклонникам [страницы конкурента]» и добавите эти страницы в специальный список Facebook, вы сможете в режиме реального времени получать поток изображений, которые все используют, чтобы привлечь внимание вашего рынка. .

Рекомендуемое чтение:

• Поиск ключевых слов PPC с высокой конверсией, которые находятся прямо у вас под носом
• Использование минус-слов для привлечения высококвалифицированных клиентов
• Отслеживание конверсий Google: полное руководство по отслеживанию конверсий в рекламе
• Инфографика: 26 идей для сплит-тестирования ваших поисковых объявлений

Ориентированный на данные подход к маркетингу в социальных сетях

Когда дело доходит до социальных сетей, первое, что вам нужно выяснить, это то, где «тусуется» ваш идеальный клиент и с кем он связан.

Во-вторых, осознайте, что существует целый мир «социальных сетей», помимо страниц Facebook и фирменных аккаунтов в Twitter:

• группы в фейсбуке;
• чаты с хэштегами в Твиттере;
• хэштеги в инстаграме;
• Общие доски Pinterest;
• специализированные форумы;
• Разделы комментариев в блогах.

Это всего лишь несколько мест, где ваши целевые рынки взаимодействуют друг с другом.

Где и как вы взаимодействуете, зависит от того, кто является вашим целевым рынком и насколько люди в этих группах готовы услышать вашу «презентацию».

Кроме того, разные люди ведут себя по-разному на разных платформах. В качестве побочного продукта они также ожидают, что различные виды контента будут соответствовать культуре платформы.

В Tumblr мне нужно делать что-то другое, чем в Facebook, потому что аудитория другая. Если вы хотите победить, вам нужно бросать по-другому. Сейчас мы занимаемся сленговым маркетингом. Вы должны знать сленг комнаты, в которой рассказываете историю. В противном случае вы выбываете. Вы можете вести себя действительно вне пределов досягаемости очень быстро.

Гэри Вайнерчук

Используйте данные, чтобы найти лучший способ публикации на Facebook

Предполагая, что к вашим учетным записям в социальных сетях подключены люди, не являющиеся вашими друзьями и родственниками, панели аналитики могут показать вам, как работает каждый фрагмент контента.

Facebook, например, предоставляет вам массу информации, в том числе количество людей, просмотревших публикацию (охват), тип контента (ссылки, фотографии, статус и т. д.), который получил наибольшее количество взаимодействий, степень вовлеченности каждой публикации и т. д. более.

С помощью этих данных вы можете отказаться от стратегии Facebook «публиковать все, что мы публикуем» и вместо этого выбирать высокоэффективный контент на основе прошлой эффективности.

В приведенном выше примере CXL семь лучших сообщений:

1. Попросили о взаимодействии (1. обзоры веб-сайтов; 5. вы будете экспертом по конверсии);
2. Дал ценные списки инструментов (2. Ресурсы Стива Бланка; 6. Страница категорий для обзоров веб-сайтов);
3. Относится к электронной коммерции или дизайну (3. Сайт электронной коммерции с высокой конверсией; 4. Бесплатная доставка; 7. Убедительный дизайн).

Помимо этого, есть еще кое-что, что можно узнать из типов изображений, того, как был сформулирован пост, и из темы.

Например, я узнал, что статьи о UX и убедительном дизайне лучше работают в Facebook, а аналитические — в Twitter.

Помимо контента, аналитика Facebook также помогает вам понять, когда ваши поклонники наиболее активны, где они находятся, какие языки они используют и какие демографические данные.

Эти данные в сочетании с расширенным таргетингом Facebook позволяют отображать сообщения для определенного пола, статуса отношений, возраста, местоположения и т. д. Вы можете публиковать нужный контент для нужных людей в нужное время.

Команда Post-Planner экспериментировала с публикацией, которая говорила «доброе утро» своей аудитории Facebook в 7 утра в местном часовом поясе и на разных языках.

Ранние отчеты показали увеличение органического охвата на 10–20%, что является огромным показателем, учитывая усилия Facebook по снижению органического охвата.

Все сводится к пониманию того, как на самом деле работает канал, а не так, как вы хотели бы, чтобы он работал. Если вы сделаете это, вы сможете постоянно улучшать способ представления своего контента, чтобы получать больше кликов, комментариев, репостов и охвата.

Рекомендуемое чтение:

• Как анализировать показатели Facebook, чтобы улучшить маркетинг
• Улучшите свою контент-стратегию с помощью Facebook Analytics

Используйте данные, чтобы улучшить заголовки в Твиттере

В Твиттере заголовок, который вы публикуете в своей статье, может иметь огромное влияние. У Buffer есть тестовые заголовки Twitter, которые рекомендуют этот процесс:

1. Придумайте два заголовка для статьи, которую вы собираетесь разослать.
2. Публикуйте их обоих примерно в одно и то же время (т. е. оба в утреннее или вечернее время), но с интервалом не менее часа.
3. Сравните данные и выберите победителя.

Первый твит:

Второй твит:

Второй твит получил гораздо больше внимания, поэтому его переработали позже. (Обмен твитами более одного раза обычно приводит к более высокой производительности во второй раз.)

В Твиттере есть довольно надежная (бесплатная) панель инструментов, которая расскажет вам все о ваших самых эффективных твитах:

Если вы хотите продвинуться дальше в Twitter Analytics — и у вас установлены Twitter Cards — вы можете проверить данные Card Analytics, которые показывают взаимосвязь между показами и кликами, изменения с течением времени и т. д.

Помимо улучшения заголовков и изображений в Твиттере, очень важно распространять контент в то время, когда подписчики с наибольшей вероятностью его увидят.

Вот тут-то и появляется мой любимый инструмент Followerwonk. Используя отчет о времени суток, я могу легко увидеть, когда большинство моих подписчиков (или других влиятельных лиц) находятся в сети.

Я также могу примерно видеть, откуда в мире пишут твиты мои подписчики:

Найдите в биографии Twitter целевые ключевые слова, местоположения и минимальные и максимальные подписчики:

А также сегментировать своих или чьих-либо еще подписчиков по социальному авторитету.

Создайте прочную сеть релевантных твиттеров с похожей аудиторией, чтобы помочь распространять и усиливать ваше сообщение.

Я упорядочиваю своих подписчиков в списках Twitter, а затем использую TweetDeck, чтобы отслеживать каждый список в режиме реального времени.

Используя эту базовую технику, я составил конкретные списки для информационных бюллетеней, в которых я хотел бы видеть информацию о CXL, релевантных людей из отрасли и несколько других стратегических целей.

Это помогло мне делиться контентом с влиятельными лицами, когда они говорят о чем-то актуальном и похожем.

Лучшее приобретение — это правильное сообщение перед нужными людьми в нужное время. Эти методы в Твиттере помогут вам в этом.

Рекомендуемое чтение:

• Увеличьте трафик и вовлеченность вашего сайта с помощью Twitter Cards
• 15 способов повысить кликабельность ваших твитов

Другие социальные сети

Нет смысла углубляться в данные аналитики всех социальных сетей, но поймите, что вы многое узнаете о своей аудитории, когда действительно уделите внимание аналитике, встроенной в каждую платформу.

Наш слайд-шоу:

Наш самый популярный контент на YouTube:

Что искать в социальных данных?

Проанализируйте две вещи:

1. Насколько успешен этот канал в привлечении высококачественного трафика?
2. Какой тип контента работает лучше всего?

Вы начнете видеть закономерности в данных. Чтобы получить социальное право, нужно экспериментировать. Посмотрите на данные. Учиться. Удвойте то, что работает.

Рекомендуемое чтение:

• Гэри Вайнерчук раскрывает «большую ошибку» контент-маркетинга
• 10 удивительных статистических данных о социальных сетях, которые заставят вас переосмыслить свои социальные стратегии
• Джеб, джеб, джеб Правый хук: как рассказать свою историю в шумном социальном мире
• Использование Google Analytics на Tumblr
• Научное руководство по написанию отличных заголовков в Twitter, Facebook и вашем блоге

Повторная оптимизация для поискового трафика

Повторная оптимизация тегов заголовков и метаописаний, чтобы они были более «достойными кликов» на загруженной странице результатов поиска, может иметь огромные результаты в вашей прибыли, как и такие вещи, как расширенные фрагменты.

Используйте консоль поиска Google, чтобы находить запросы с высоким показателем показов и низким CTR.

После навигации в левой части раздела «Поисковый трафик» -> «Поисковые запросы» вы увидите средние показатели показов, кликов, CTR и позиции для всех ключевых слов, по которым вы появляетесь в поиске.

Есть данные, время оптимизировать

На что вам нужно обратить внимание, так это на показы, клики и CTR, и в дополнение к этому посмотрите на GA для таких вещей, как показатель отказов и время на сайте для страниц, которые соответствуют этим конкретным ключевым словам.

Большое количество показов и высокий показатель CTR?

Все идет нормально. Перейдите в Google Analytics для этого конкретного ключевого слова. Низкий показатель отказов, много времени на сайте? Здесь все хорошо, переходим к следующему.

Что, если у меня высокий показатель отказов (относительно цели страницы), но количество показов и кликов приличное? Если они не будут проводить время на странице, как мы можем ожидать, что они будут конвертироваться дальше по воронке?

Больше всего похоже на то, что люди ищут, и то, что вы предлагаете, не совпадает.

В этом случае у вас есть четыре варианта:

• Вы можете попробовать настроить метатеги Title и Title. ИЛИ создайте больше ссылок на страницу, чтобы повысить рейтинг.
• ИЛИ используйте другое ключевое слово;
• ИЛИ переписать сам контент.

Прежде чем я определяю, какая тактика, скорее всего, будет работать лучше всего, я должен провести дополнительное исследование.

Это может быть катастрофой, если вы просто перепишете все свои теги заголовков, не зная общего эффекта, который это может иметь.

В идеальном мире я бы хотел начать с тактики, которая требует наименьших усилий, я проверю страницу результатов поиска (Serp) на предмет пожизненной ценности клиента и увижу, что уже есть тонна контента о «вычислении» клиента. пожизненная ценность.

Если я собираюсь переписать этот тег заголовка, идея будет заключаться в том, чтобы попытаться использовать язык, который более точно соответствует поисковому намерению пользователя.

Снова копаясь в данных веб-мастера, я вижу, как еще посетители приходят на этот контент.

Это, наряду с соответствующими поисковыми запросами в нижней части основного поиска «Пожизненная ценность клиента», указывает на то, что отказ от «расчетного» языка может быть не лучшей идеей.

Тем не менее, я мог бы протестировать что-то более убедительное, например «Как рассчитать и улучшить пожизненную ценность клиента» и поиграть с мета-описанием, чтобы оно было более кликабельным. Переписывание метаописаний с включением в них призывов к действию было одной из мер, которые Redstar предприняла, чтобы обеспечить 200%-ный рост для клиента.

(Примечание: из-за некоторых визуальных изменений, которые тестирует Google, я бы использовал инструмент предварительного просмотра тегов заголовков Moz для правильного форматирования)

Учитывая, что переписывание заголовков, вероятно, не будет лучше соответствовать намерениям пользователя, мой следующий вариант — увеличить количество ссылок, указывающих на этот конкретный URL-адрес, в надежде, что это может повысить рейтинг страницы.

Чтобы понять, на что похожи мои конкуренты, я использую инструмент сложности ключевых слов Moz, чтобы получить обзор того, как мои «конкуренты» в этом поиске складываются с точки зрения обратных ссылок и общего авторитета домена.

Глядя на этот анализ, несложно понять, почему Википедия или Гарвардская школа бизнеса занимают первые два места.

На третьем месте находится Custora, который, если мы измеряем по обратным ссылкам, не имеет смысла, однако, поскольку большая часть их контента ориентирована на клиента, Google может поставить его выше из-за их опыта в предметной области. После этого существует довольно стандартная корреляция между авторитетностью домена/страницы и позицией в рейтинге.

Hubspot, Entrepreneur и CXL пишут на различные темы, связанные с бизнесом и онлайн-маркетингом, и эти позиции, вероятно, довольно регулярно меняются. На самом деле мои данные отслеживания рейтинга подтверждают это.

Я подозреваю, что если бы я создал больше ссылок на статью о ценности жизненного цикла клиента и, Это не должно быть слишком сложно, учитывая отношения, которые я строю с помощью методов Твиттера, описанных ранее.

Добавление расширенных фрагментов для улучшения видимости в переполненных SERPS

В дополнение к заголовку и метатегам, которые вы видите в поисковой выдаче, есть и другие визуальные дополнения, такие как изображения, авторы, видео, события, продукты и т. д. Все это вместе называется расширенными фрагментами.

Расширенные сниппеты обеспечивают дополнительное доверие и обычно повышают CTR — до 30% больше — за счет включения дополнительных «битов» информации на странице результатов поиска.

Внедрение расширенных сниппетов

Сам Google предлагает использовать микроданные, НО он принимает все три типа структурированных данных. 3 поддерживаемых формата разметки:

• Микроданные
• Микроформаты
• РДФа

Чтобы помочь вам с реализацией, Google создал Помощник по разметке структурированных данных.

Помимо авторских фотографий и обзоров, Google также распознает разметку для видеоконтента. Прочтите все об этом здесь. Чтобы убедиться, что все настроено правильно и действительно работает, вы можете использовать инструмент тестирования структурированных данных от Google.

Я не собираюсь врать, внедрение структурированных данных поначалу может показаться сложным, но команда Moz составила графическое руководство по миру микроданных и расширенных сниппетов, которое должно оказаться полезным — ознакомьтесь с ним здесь. .

CXL использует Yoast SEO и Video SEO, чтобы упростить добавление миниатюр видео в результаты поиска. Мы также будем экспериментировать с использованием новых миниатюр видео, чтобы проверить влияние на средний CTR видеоконтента.

Небольшое предупреждение: Google начал бороться со спамом в расширенных сниппетах и ​​не гарантирует, что каждое ранжирование будет включать данные расширенных сниппетов. Однако, если реализовать его полезным образом, это может помочь вам увеличить количество кликов, поступающих от органического трафика.

Рекомендуемое чтение:

Вывод

В этой статье мы только слегка коснулись того, что возможно, когда вы используете данные для управления своими стратегиями приобретения.

Если вы только что швыряли чепуху на свою стену в Facebook или в поток Twitter, или если вы вслепую публиковали статьи, надеясь , что трафик будет исходить от поисковых систем, остановитесь.

Сделайте шаг назад, проанализируйте свои данные и посмотрите, что можно улучшить.

Потому что, если вы не можете заставить людей посетить вас в первую очередь, как они вообще собираются покупать у вас?

Большое спасибо нашему новому штатному писателю Отту Ниггулису за помощь в написании этой статьи.