Estrategia de adquisición de tráfico: un enfoque basado en datos para aumentar el tráfico del sitio

En el panorama general, la "optimización de la conversión" se reduce a lograr que más personas adecuadas hagan clic en las cosas en las que desea que hagan clic.

Las métricas de conversión de Dave McClure visualizan dónde se encuentran las diferentes oportunidades de optimización de conversión, incluidas las de adquisición.

La adquisición se centra en cómo captar la atención en un entorno de contenido muy concurrido. Las estrategias abarcan una variedad de métodos, pero nos vamos a centrar en el PPC, las redes sociales y la búsqueda.

Será mejor que entienda, realmente entienda, su mercado objetivo

Su éxito en línea es directamente proporcional a qué tan bien entiende su mercado objetivo.

Si no sabe nada acerca de sus mejores clientes, ¿cómo puede adquirir más como ellos? ¿Cómo puede esperar obtener referencias o comprender qué prospectos harán clic si solo está adivinando?

Si solo tiene unos pocos clientes, una de las ganancias más fáciles es encontrar áreas dentro de su embudo que estén preparadas para crear ciclos de retroalimentación.

Estas áreas pueden incluir:

• Correos electrónicos de bienvenida;
• Recibos de compra;
• páginas de agradecimiento;
• Encuestas para clientes que han estado con usted durante 3/6/12 meses;
• Darse de baja de las páginas.

Cree estos ciclos de retroalimentación para comprender a las personas detrás de los números de pedido y las direcciones de correo electrónico. ¿Que necesitan? ¿Dónde "pasan el rato" en línea?

Esta retroalimentación puede mejorar sus estrategias de adquisición, su propuesta de valor y sus procesos en todos los niveles.

Si no tiene clientes, nuestros artículos sobre el desarrollo de clientes y cómo escribir una copia convincente sin clientes pueden ayudarlo a comenzar.

Lectura recomendada:

• No es un problema de conversión, es un problema de desarrollo de clientes
• Cómo estructurar (y aprovechar al máximo) las entrevistas de desarrollo de clientes
• Cómo identificar su mercado objetivo y hacer más ventas
• personas

Conseguir visitantes en la parte superior del embudo

Ahora que tiene una comprensión profunda de su cliente, le diré algo que no le va a gustar: las personas no buscan en Google para hacer clic en su anuncio de texto o navegan en Facebook para ver su historia patrocinada.

Para llamar la atención, debe crear algo que hable directamente de las necesidades de su usuario objetivo y que valga la pena interrumpir sus patrones de navegación habituales.

Pringles, por ejemplo, creó un anuncio publicitario que contaba una pequeña historia divertida y animaba a los visitantes a hacer clic más de 90 veces. ¿El resultado? Cobertura masiva en Twitter, Reddit y otros sitios relevantes (así como un Gold Cyber ​​Lion de Cannes).

La Fuerza Aérea Australiana publicó un banner publicitario en un sitio web australiano de noticias de TI con un incentivo inteligente para hacer clic:

Al inspeccionar el código fuente, los visitantes encontrarían lo siguiente:

Incluso con un presupuesto limitado, este anuncio ganó un premio de publicidad, aumentó enormemente las consultas de trabajo para la Fuerza Aérea Australiana y redujo el costo promedio por alistamiento.

Teniendo en cuenta que el "anuncio" estaba oculto en el código fuente de la página, se dirigía exclusivamente al mercado objetivo: ¡nadie más podía verlo!

Sí, capta la atención, pero no seas irrelevante (u ofensivo)

Es tentador hacer el equivalente digital de gritar desde los tejados, pero recuerda que lo que buscas es tráfico de calidad, no solo visitantes aleatorios.

Evite los titulares sensacionalistas o los gráficos "impactantes", a menos que esas tácticas se alineen con el mensaje general de su marca.

Lo anterior es un buen ejemplo de lo que no se debe hacer. Obtuvo atención (y probablemente algunos clics), pero ¿a qué costo? Es una lástima, porque Tradesy normalmente está a la altura con los mensajes de su marca.

La controversia por la controversia rara vez es una buena idea.

Encontrar su mercado objetivo para PPC y anuncios gráficos

Es tentador para los gerentes de PPC buscar la mayor cantidad de clics, pero sin medir el valor de por vida de los clientes que provienen de esos clics, perderá mucho tiempo y dinero.

• ¿La mayoría de las personas miran la página y la cierran de inmediato?
• ¿Está satisfecho con la tasa de conversión de visitantes a clientes potenciales?
• De esos clientes potenciales, ¿está satisfecho con la tasa de conversión de clientes potenciales a clientes?

Desea clics de personas que se moverán a través de su embudo de ventas con la menor cantidad de fricción.

La mayor parte de la batalla consiste en realizar estudios de mercado para comprender qué podrían buscar los visitantes potenciales, qué "intereses" sinérgicos podrían tener y dónde pasan el rato.

Si no comprende dónde su mercado objetivo pasa el tiempo en línea, ¿cómo puede probar algo para llevarlo a usted?

Lectura recomendada :

• Marketing de pago por clic: más que solo las palabras clave correctas
• 4 técnicas avanzadas de orientación de Facebook que todo anunciante de Facebook debe conocer
• La guía definitiva para la orientación de visualización de anuncios

Atraiga a su mercado mediante pruebas divididas de creatividades publicitarias

Solo una vez que comprenda dónde "vive" su mercado y los segmentos dentro de él (por ejemplo, consciente del problema, consciente de la solución, etc.), comience a probar la creatividad de su anuncio para ver qué llama su atención.

Para evitar gastar una tonelada de dinero, comience a probar la creatividad de su anuncio en un grupo de muestra que sea lo suficientemente grande como para obtener datos confiables, pero no tanto como para costarle una fortuna.

Una vez que haya encontrado algunos anuncios que se conviertan razonablemente bien teniendo en cuenta el panorama general (es decir, impresiones, CTR, conversiones, rentabilidad), aumente el presupuesto y extiéndalos a más personas para que los vean.

HubSpot tiene un artículo sobre consejos de pruebas divididas para anuncios de Facebook: son excelentes pautas para tus campañas publicitarias. Caminemos a través de ellos.

1. Cambie una variable a la vez.

Sus variables principales son el título, la imagen (si la hay), la copia y la orientación.

Dada su investigación, debe probar enfoques radicalmente diferentes para cada segmento de su mercado, así como iteraciones graduales que prueben una variable a la vez.

En el ejemplo de Facebook a continuación, la imagen es la única variable que cambia:

Decal Marketing cambió el cuerpo del texto de su anuncio para centrarse más en "ahorrar dinero", mientras que el segundo usó lenguaje para dirigirse a los principiantes:

2. Mantenga condiciones de anuncios similares.

Condiciones similares significa la misma hora del día, la misma oferta (aunque los precios de oferta varían), el mismo período de tiempo, etc.

Consejo profesional: compare solo los anuncios que se publicaron en condiciones similares (p. ej., ubicación, dispositivos, fechas de inicio y finalización, etc.). Si los cambia, es imposible saber con certeza qué variable hizo el truco. No pase por alto esto.

3. Obtenga información de sus informes.

En la superficie, puede parecer que una variación está ganando, pero eso no significa que sea la mejor.

Lo que importa no es solo la cantidad de personas que hicieron clic en su anuncio sino, de esos visitantes, cuántos respondieron a su llamado a la acción en la página de destino.

A largo plazo, debe analizar el valor de por vida de los clientes que provienen de anuncios específicos, o si los visitantes de un anuncio se convirtieron más rápido que otros.

Si bien esa es una conversación para otro día, incluso aquí, la "optimización" no solo ocurre una vez en una sola página. Puede afectar todo el ciclo de vida del cliente.

En la imagen de arriba, puede ver cómo se convierten sus anuncios, cuánto cuesta adquirir esa conversión y la tasa de conversión.

A primera vista, el segundo grupo de anuncios parece generar mejores conversiones. Pero también cuesta el doble obtener esas conversiones. Puede notar que el segundo grupo de anuncios es para "Descuentos", por lo que incluso si las conversiones son buenas, el margen de beneficio es menor.

Si estos anuncios no atraen a los clientes que compran al precio completo, está gastando dinero que no recuperará.

4. Darse cuenta de cuándo es el momento de crear un nuevo anuncio.

Es tentador modificar sin cesar un anuncio de bajo rendimiento. A veces, una nueva copia del cuerpo o agregar un símbolo puede hacer toda la diferencia en el mundo.

Otras veces, necesitas saber cuándo matar a tus seres queridos. Afortunadamente, en Google Ads, puede orientar en el nivel de campaña y grupo de anuncios, por lo que puede escribir anuncios específicamente para ese grupo objetivo. Facebook tiene una estructura similar.

Con este nivel de granularidad, es posible probar varios anuncios dirigidos exactamente a las mismas personas. Si cree que un anuncio no está funcionando correctamente, cambie la orientación de "me gusta e intereses" mientras mantiene otros parámetros de orientación, como el género y la ubicación.

5. Alterne sus anuncios con frecuencia.

Incluso un anuncio de buen rendimiento perderá su bienvenida.

La frecuencia con la que rotas un anuncio depende de factores como el medio, la cantidad de impresiones únicas de ese medio y cuántas variaciones estás publicando en el mismo conjunto de anuncios.

Los usuarios de Facebook y los lectores de blogs populares, por ejemplo, tienden a visitarlo con más frecuencia. Por lo tanto, están expuestos a su anuncio gráfico con más frecuencia.

Si está realizando una prueba dividida de dos o tres anuncios en un conjunto y observa que uno se desliza fuera del radar, deténgalo cuando tenga un rendimiento un 20 % peor que los demás (o antes).

Sin embargo, si el anuncio que se desliza en CTR es un asesino en la conversión, puede ser imprudente deshacerse de él hasta que esté por debajo del 1% de CTR.

Medir el desempeño contra uno mismo es aún más importante que los puntos de referencia arbitrarios. Su anuncio podría tener un rendimiento bajo debido a cambios estacionales, eventos o simplemente porque lo está comparando con un pico de tráfico temporal. No se acerque a PPC con una actitud de "configúrelo y olvídese".

6. Comprenda qué es visualmente atractivo para su mercado.

¿Por qué crear anuncios gráficos en la oscuridad cuando tiene una gran cantidad de datos sobre lo que su mercado encuentra visualmente atractivo?

¿Que quiero decir?

Una búsqueda gráfica en Facebook le muestra el estilo visual general que atrae a las personas.

Una búsqueda de "bandas favoritas de los fanáticos de Peep Laja" revela un tema más oscuro y arenoso entre las imágenes. Esto es relevante porque las personas conectadas a la página ya han indicado:

1. Están interesados ​​en la banda.
2. Cómo las diversas bandas, películas, programas de televisión, etc., hablan de una preferencia visual más amplia.

Veamos cómo aplicar esto en una situación del mundo real. Imagine que tiene un cliente que vende servicios de diseño de interiores y quiere realizar una campaña de display.

En lugar de adivinar qué estilos podrían atraer a su mercado central (o local), puede hacer un pequeño análisis competitivo para ver qué resuena con las personas cercanas.

Primero, mira quién es tu competencia:

Una vez que tenga una lista de quiénes son sus competidores expertos en Facebook, una búsqueda como "Fotos publicadas por [Competidor]" le mostrará todas las imágenes mejor recibidas publicadas por la página:

A primera vista, esto puede no parecer mucho, pero parece que los diseños de chimenea, baño y sala de estar reciben la mayor atención. También hay una sensación rústica en estas fotos, lo que da una idea de las preferencias de esta audiencia en particular.

Mirar las fotos con más "me gusta" comienza a revelar un tema. Con un poco de pensamiento creativo, tiene una posible dirección para una campaña gráfica:

Esta no es la única forma de encontrar inspiración, pero le brinda retroalimentación indirecta del mercado para encontrar formas más informadas de llamar la atención de su mercado.

Bonificación tangencial: si realiza una búsqueda gráfica de "Páginas que les gustan a los fanáticos de [página de la competencia]" y agrega esas páginas a una lista dedicada de Facebook, puede obtener una fuente en tiempo real de las imágenes que todos usan para captar la atención de su mercado. .

Lectura recomendada:

• Encontrar palabras clave de PPC de alta conversión que estén justo delante de tus narices
• Uso de palabras clave negativas para atraer clientes altamente calificados
• Seguimiento de conversiones de Google: guía completa para el seguimiento de conversiones en anuncios
• Infografía: 26 ideas para realizar pruebas divididas en sus anuncios de búsqueda

Un enfoque basado en datos para el marketing en redes sociales

Cuando se trata de redes sociales, lo primero que debe averiguar es dónde "pasa el rato" su cliente ideal y con quién está conectado.

En segundo lugar, tenga en cuenta que hay todo un mundo de "redes sociales" más allá de las páginas de Facebook y las cuentas de Twitter de marca:

• grupos de Facebook;
• chats con hashtags de Twitter;
• etiquetas de Instagram;
• tableros de Pinterest compartidos;
• foros especializados;
• Secciones de comentarios en blogs.

Estos son solo algunos lugares donde su mercado objetivo interactúa entre sí.

Dónde y cómo se involucra depende de quién es su mercado objetivo y qué tan listas están las personas en esos grupos para escuchar su "discurso".

Más allá de eso, diferentes personas se comportan de manera diferente en varias plataformas. Como subproducto, también esperan que diferentes tipos de contenido se ajusten a la cultura de la plataforma.

Tengo que hacer algo diferente en Tumblr que en Facebook porque la audiencia es diferente. Si quieres ganar, necesitas rodar diferente. Ahora estamos en marketing de argot. Tienes que saber la jerga de la habitación en la que estás contando la historia. De lo contrario, estás fuera. Puedes actuar realmente fuera de contacto muy rápido.

Gary Vaynerchuk

Usa los datos para encontrar la mejor manera de publicar en Facebook

Suponiendo que tiene algunas personas que no son sus amigos y familiares conectadas a sus cuentas de redes sociales, los paneles de análisis pueden mostrarle cómo se desempeñó cada contenido.

Facebook, por ejemplo, le brinda mucha información, incluida la cantidad de personas que vieron la publicación (alcance), el tipo de contenido (enlaces, fotos, estado, etc.) que obtuvo la mayor cantidad de interacciones, cuánta interacción obtiene cada publicación y más.

Con estos datos, puede alejarse de la estrategia de Facebook de "publicar todo lo que publicamos" y, en su lugar, seleccionar contenido de alto rendimiento basado en el rendimiento anterior.

En el ejemplo de CXL anterior, las siete publicaciones principales:

1. Pidió interacción (1. revisiones del sitio web; 5. usted sea el experto en conversión);
2. Proporcionó valiosas listas de herramientas (2. recursos de Steve Blank; 6. página de categoría para reseñas de sitios web);
3. Relacionado con el comercio electrónico o el diseño (3. sitio de comercio electrónico de alta conversión; 4. envío gratuito; 7. diseño persuasivo).

Más allá de eso, también hay algo que aprender de los tipos de imágenes, cómo se redactó la publicación y el tema.

Por ejemplo, aprendí que los artículos de UX y diseño persuasivo funcionan mejor en Facebook, mientras que las publicaciones de análisis funcionan mejor en Twitter.

Fuera del contenido, las estadísticas de Facebook también lo ayudan a comprender cuándo sus fanáticos están más activos, dónde están, los idiomas comunes y la demografía.

Estos datos, combinados con la orientación avanzada de Facebook, le permiten mostrar publicaciones para géneros específicos, estado civil, edad, ubicación, etc. Puede publicar el contenido adecuado para las personas adecuadas en el momento adecuado.

El equipo de Post-Planner experimentó con una publicación que decía "buenos días" a su audiencia de Facebook a las 7 am en las zonas horarias e idiomas locales.

Los primeros informes mostraron un aumento en el alcance orgánico del 10% al 20%, lo cual es enorme considerando los esfuerzos de Facebook para reducir el alcance orgánico.

Todo se reduce a comprender cómo funciona realmente el canal, no cómo le gustaría que funcionara. Si hace eso, puede refinar continuamente la forma en que presenta su contenido para obtener más clics, comentarios, recursos compartidos y alcance.

Lectura recomendada:

• Cómo analizar tus métricas de Facebook para mejorar tu marketing
• Mejora tu estrategia de contenido con Facebook Analytics

Usa datos para mejorar tus titulares de Twitter

En Twitter, el titular que tuiteas con tu artículo puede tener un gran impacto. Buffer ha probado los titulares de Twitter que recomiendan este proceso:

1. Inventa dos titulares para un artículo que estás a punto de enviar.
2. Tuitee a ambos aproximadamente a la misma hora (es decir, ambos en la mañana o en la tarde) pero con al menos una hora de diferencia.
3. Compara los datos y elige al ganador.

Primer tuit:

Segundo tuit:

El segundo tuit obtuvo mucha más participación, por lo que lo reciclaron más tarde. (Compartir tweets más de una vez generalmente conduce a un mejor rendimiento la segunda vez).

Twitter tiene un panel bastante robusto (gratuito) que le informa todo sobre sus tweets de mejor rendimiento:

Si desea llevar Twitter Analytics un paso más allá y tiene Twitter Cards instaladas, puede consultar los datos de Card Analytics, que muestran la relación entre las impresiones y los clics, los cambios a lo largo del tiempo, etc.

Más allá de mejorar los titulares y las imágenes en Twitter, es vital distribuir el contenido cuando es más probable que los seguidores lo vean.

Aquí es donde entra en juego mi herramienta favorita, Followerwonk. Usando el informe de la hora del día, puedo ver fácilmente cuándo la mayoría de mis seguidores (u otras personas influyentes) están en línea.

También puedo ver aproximadamente desde qué lugar del mundo tuitean mis seguidores:

Busque biografías de Twitter para palabras clave específicas, ubicaciones y seguidores mínimos y máximos:

Además de segmentar a mis seguidores, o a los de cualquier otra persona, por autoridad social.

Cree una red sólida de tuiteros relevantes con audiencias similares para ayudar a distribuir y amplificar su mensaje.

Organizo a quién sigo en listas de Twitter y luego uso TweetDeck para realizar un seguimiento de cada lista en tiempo real.

Usando esta técnica básica, he creado listas específicas para boletines en los que me gustaría que CXL apareciera, personas relevantes de la industria y algunos otros objetivos estratégicos.

Eso me ayudó a compartir contenido con personas influyentes cuando hablan de algo relevante y similar.

La mejor adquisición consiste en transmitir el mensaje correcto, frente a las personas adecuadas, en el momento adecuado. Estas técnicas en Twitter te ayudan a hacerlo.

Lectura recomendada:

• Aumente el tráfico y la interacción de su sitio web con las tarjetas de Twitter
• 15 formas de aumentar las tasas de clics en tus tweets

Otras redes sociales

No tiene sentido entrar en los datos analíticos de todas las redes sociales, pero tenga en cuenta que aprenderá mucho sobre su audiencia cuando realmente preste atención a los análisis nativos de cada plataforma.

Nuestro intercambio de diapositivas:

Nuestro contenido de YouTube de mayor rendimiento:

¿Qué buscar en los datos sociales?

Analiza dos cosas:

1. ¿Qué tan exitoso es ese canal para generar tráfico de alta calidad?
2. ¿Qué tipo de contenido funciona mejor?

Comenzará a ver patrones en los datos. Obtener el derecho social tiene que ver con la experimentación. Mira los datos. Aprender. Duplique lo que funciona.

Lectura recomendada:

• Gary Vaynerchuk revela el 'error masivo' del marketing de contenidos
• 10 estadísticas sorprendentes de redes sociales que te harán repensar tus estrategias sociales
• Jab, Jab, Jab Right Hook: Cómo contar tu historia en un mundo social ruidoso
• Uso de Google Analytics en Tumblr
• Una guía científica para escribir grandes titulares en Twitter, Facebook y tu blog

Reoptimización para el tráfico de búsqueda

Volver a optimizar las etiquetas de título y las metadescripciones para que sean más "digno de hacer clic" en una página de resultados de búsqueda ocupada puede tener resultados masivos en su balance final, al igual que cosas como fragmentos enriquecidos.

Use Google Search Console para encontrar consultas de alta impresión y bajo CTR

Después de navegar en la sección Tráfico de búsqueda -> Consultas de búsqueda del lado izquierdo, verá el promedio de impresiones, clics, CTR y posición para todas las palabras clave que aparece en la búsqueda.

Tener los datos, tiempo para optimizar

A lo que debe prestar atención son las impresiones, los clics y el CTR y, además de eso, busque en GA cosas como la tasa de rebote y el tiempo en el sitio para las páginas que corresponden a esas palabras clave específicas.

¿Alto número de impresiones y una sólida tasa de CTR?

Hasta aquí todo bien. Vaya a Google Analytics para esa palabra clave específica. ¿Baja tasa de rebote, mucho tiempo en el sitio? Todo está bien aquí, pasa al siguiente.

¿Qué sucede si tengo una tasa de rebote alta (en relación con el objetivo de la página) pero las impresiones y los clics son decentes? Si no se molestan en pasar tiempo en la página, ¿cómo podemos esperar que conviertan más abajo en el embudo?

A la mayoría le gusta lo que la gente busca y lo que ofreces no coincide.

En este caso tienes cuatro opciones:

• Puede intentar ajustar el título y las metaetiquetas del título. O cree más enlaces a la página para aumentar la clasificación.
• O busque una palabra clave diferente;
• O reescribir el contenido en sí.

Antes de determinar qué táctica funcionará mejor, tengo que investigar más.

Podría ser desastroso si solo fuera y volviera a escribir todas sus etiquetas de título sin saber el efecto general que podría tener.

En un mundo ideal, me gustaría comenzar con la táctica que requiera la menor cantidad de esfuerzo, revisaré la página de resultados de búsqueda (Serp) para el valor de vida útil del cliente y veré que ya hay una tonelada de contenido sobre "calcular" el cliente. valor del tiempo de vida.

Si voy a reescribir esta etiqueta de título, la idea sería tratar de usar un lenguaje que se acerque más a la intención de búsqueda del usuario.

Profundizando nuevamente en los datos del webmaster, veo de qué otra manera los visitantes llegan a este contenido.

Esto, junto con las búsquedas relacionadas en la parte inferior de la búsqueda principal del valor del tiempo de vida del cliente, indican que alejarse del lenguaje de "cálculo" podría no ser la mejor idea.

Sin embargo, podría probar algo más convincente como "Cómo calcular y mejorar el valor de vida del cliente" y jugar con la meta descripción para que sea más accesible. Reescribir las metadescripciones para incluir llamadas a la acción fue una de las cosas que hizo Redstar para lograr un crecimiento del 200 % para un cliente.

(Nota: debido a algunos cambios visuales que Google ha estado probando, usaría la herramienta de vista previa de etiquetas de título de Moz para obtener el formato adecuado)

Teniendo en cuenta que reescribir los títulos probablemente no coincida mejor con la intención del usuario, mi siguiente opción es aumentar la cantidad de enlaces que apuntan a esta URL en particular con la esperanza de que pueda aumentar la clasificación de la página.

Para comprender cómo se ve mi competencia, utilizo la herramienta de dificultad de palabras clave de Moz para obtener una descripción general de cómo se comparan mis "competidores" en esta búsqueda en términos de vínculos de retroceso y autoridad general del dominio.

Mirando este análisis, no es demasiado difícil entender por qué Wikipedia o Harvard Business School ocupan los 2 primeros lugares.

En el puesto número 3 está Custora, que si estamos midiendo por vínculos de retroceso, no tiene sentido, sin embargo, debido a que la mayor parte de su contenido está centrado en el cliente, Google podría colocarlo más alto debido a su experiencia en el dominio. Después de eso, existe una correlación bastante estándar entre la autoridad del dominio/página y la posición en el ranking.

Hubspot, Entrepreneur y CXL escriben sobre una variedad de temas relacionados con los negocios y el marketing en línea, y es probable que estas posiciones fluctúen con bastante regularidad. De hecho, mis datos de seguimiento de rango lo confirman.

Sospecho que si tuviera que crear más enlaces al artículo de valor de por vida del cliente, y Esto no debería ser demasiado difícil considerando las relaciones que estoy construyendo con las técnicas de Twitter de antes.

Agregar fragmentos enriquecidos para mejorar la visibilidad en SERPS abarrotados

Además de las etiquetas de título y meta que ves en el SERP, también hay otros extras visuales como imágenes, autores, videos, eventos, productos, etc. Todos estos se denominan colectivamente fragmentos enriquecidos.

Los fragmentos enriquecidos brindan credibilidad adicional y, por lo general , aumentan el CTR (hasta un 30 % más) al incluir "bits" adicionales de información en la página de resultados de búsqueda.

Implementación de fragmentos enriquecidos

El mismo Google sugiere usar microdatos, PERO acepta los tres tipos de datos estructurados. Los 3 formatos de marcado admitidos son:

• Microdatos
• Microformatos
• RDFa

Para ayudarlo con la implementación, Google ha creado un asistente de marcado de datos estructurados.

Además de las fotos y reseñas de los autores, Google también reconoce el marcado del contenido de video. Lea todo sobre esto aquí. Para asegurarse de que todo esté configurado de la manera correcta y que realmente funcione, puede usar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

No voy a mentir, la implementación de datos estructurados es mucho para comprender al principio, pero el equipo de Moz ha elaborado una guía gráfica sobre el mundo de los microdatos y los fragmentos enriquecidos que debería resultar útil. Échele un vistazo aquí. .

CXL utiliza Yoast SEO y Video SEO para facilitar la obtención de miniaturas de video en los resultados de búsqueda. También experimentaremos con el uso de nuevas miniaturas de video para probar el impacto en el CTR promedio en el contenido de video.

Una breve advertencia: Google ha comenzado a tomar medidas enérgicas contra el spam de fragmentos enriquecidos y no garantiza que todas las clasificaciones incluirán datos de fragmentos enriquecidos. Sin embargo, si se implementa de forma útil, puede ayudarte a mejorar los clics que provienen del tráfico orgánico.

Lectura recomendada:

Conclusión

En este artículo, apenas hemos arañado la superficie de lo que es posible cuando usa datos para guiar sus estrategias de adquisición.

Si ha estado tirando cosas a su muro de Facebook o Twitter, o si ha estado publicando artículos a ciegas con la esperanza de que el tráfico provenga de los motores de búsqueda, deténgase.

Dé un paso atrás, analice sus datos y vea dónde puede mejorar.

Porque si no puedes hacer que la gente te visite en primer lugar, ¿cómo van a comprarte alguna vez?

Muchas gracias a nuestro nuevo redactor Ott Niggulis por la ayuda en este artículo.