Strategia di acquisizione del traffico: un approccio basato sui dati per aumentare il traffico del sito

Nel quadro generale, "ottimizzazione delle conversioni" si riduce a far sì che più persone giuste facciano clic sulle cose su cui vuoi che facciano clic.

Le metriche di conversione di Dave McClure visualizzano dove si trovano le diverse opportunità di ottimizzazione della conversione, comprese quelle per l'acquisizione.

L'acquisizione si concentra su come attirare l'attenzione in un ambiente di contenuti molto affollato. Le strategie abbracciano una vasta gamma di metodi, ma ci concentreremo su PPC, social media e ricerca.

Faresti meglio a capire, a capire davvero , il tuo mercato di riferimento

Il tuo successo online è direttamente proporzionale alla comprensione del tuo mercato di riferimento.

Se non sai nulla dei tuoi migliori clienti, come puoi acquisirne altri come loro? Come puoi aspettarti di ottenere referral o capire su cosa faranno clic i potenziali clienti se stai solo indovinando?

Se hai solo pochi clienti, una delle vittorie più facili è trovare aree all'interno della tua canalizzazione che siano preparate per creare cicli di feedback.

Queste aree potrebbero includere:

• Email di benvenuto;
• Ricevute di acquisto;
• pagine di ringraziamento;
• Sondaggi per i clienti che sono con te da 3/6/12 mesi;
• Annulla l'iscrizione alle pagine.

Crea questi cicli di feedback per capire le persone dietro i numeri d'ordine e gli indirizzi e-mail. Di cosa hanno bisogno? Dove "si frequentano" online?

Questo feedback può migliorare le tue strategie di acquisizione, la tua proposta di valore e i tuoi processi a tutti i livelli.

Se non hai clienti, i nostri articoli sullo sviluppo dei clienti e su come scrivere testi accattivanti senza clienti possono aiutarti a iniziare.

Lettura consigliata:

• Non è un problema di conversione, è un problema di sviluppo del cliente
• Come strutturare (e ottenere il massimo dalle) interviste di sviluppo del cliente
• Come identificare il tuo mercato di riferimento e aumentare le vendite
• Persona

Portare i visitatori in cima alla canalizzazione

Ora che hai una profonda conoscenza del tuo cliente, ti dirò qualcosa che non ti piacerà: le persone non cercano su Google per fare clic sul tuo annuncio di testo o navigano su Facebook per vedere la tua storia sponsorizzata.

Per attirare l'attenzione, devi creare qualcosa che risponda direttamente alle esigenze dell'utente target e valga la pena interrompere i loro consueti schemi di navigazione.

Pringles, ad esempio, ha creato un banner pubblicitario che raccontava una piccola storia divertente e incoraggiava i visitatori a fare clic oltre 90 volte. Il risultato? Ampia copertura su Twitter, Reddit e altri siti rilevanti (oltre a un Gold Cyber ​​Lion di Cannes).

L'aeronautica militare australiana ha pubblicato un banner pubblicitario su un sito Web di notizie IT australiano con un intelligente incentivo a fare clic:

Dopo aver ispezionato il codice sorgente, i visitatori potrebbero trovare quanto segue:

Anche con un budget limitato, questo annuncio ha vinto un premio pubblicitario, ha aumentato notevolmente le richieste di lavoro per l'aeronautica australiana e ha ridotto il costo medio per arruolamento.

Considerando che l'"annuncio" era nascosto nel codice sorgente della pagina, si rivolgeva esclusivamente al mercato di riferimento, nessun altro poteva vederlo!

Sì, cattura l'attenzione, ma non essere irrilevante (o offensivo)

È allettante fare l'equivalente digitale di urlare dai tetti, ma ricorda che cerchi traffico di qualità, non solo visitatori casuali.

Evita titoli sensazionalistici o grafica "shock" a meno che queste tattiche non siano in linea con il messaggio generale del tuo marchio.

Quanto sopra è un buon esempio di cosa non fare. Ha attirato l'attenzione (e probabilmente alcuni clic), ma a quale costo? Peccato, perché Tradesy è normalmente al passo con i messaggi del loro marchio.

La polemica a scopo di controversia è raramente una buona idea.

Trovare il tuo mercato di riferimento per PPC e annunci display

È allettante per i gestori PPC cercare il maggior numero di clic, ma senza misurare il valore della vita dei clienti che provengono da quei clic, perderai un sacco di tempo e denaro.

• La maggior parte delle persone guarda la pagina e la chiude subito?
• Sei soddisfatto del tasso di conversione dai visitatori ai lead?
• Di questi lead, sei soddisfatto del tasso di conversione dai lead ai clienti?

Vuoi che i clic delle persone che lo sono si sposteranno attraverso la tua canalizzazione di vendita con il minimo attrito.

La maggior parte della battaglia consiste nel fare ricerche di mercato per capire cosa potrebbero cercare i potenziali visitatori, quali "interessi" sinergici potrebbero avere e dove frequentano.

Se non capisci dove il tuo mercato di riferimento trascorre del tempo online, come puoi testare qualcosa per portartelo?

Lettura consigliata :

• Marketing pay-per-click: più delle parole chiave giuste
• 4 tecniche avanzate di targeting di Facebook che ogni inserzionista di Facebook dovrebbe conoscere
• La guida definitiva al targeting per display degli annunci

Attira il tuo mercato suddividendo i test delle creatività pubblicitarie

Solo dopo aver compreso dove "vive" il tuo mercato e i segmenti al suo interno (ad esempio, attento ai problemi, attento alle soluzioni, ecc.), inizia a testare la creatività dell'annuncio per vedere cosa attira la loro attenzione.

Per evitare di bruciare un sacco di soldi, inizia a testare la creatività dell'annuncio su un gruppo campione abbastanza grande da ottenere dati affidabili ma non così grande da costarti una fortuna.

Dopo aver trovato alcuni annunci che generano una conversione ragionevolmente buona data l'intera immagine (ad es. impressioni, CTR, conversioni, redditività), aumenta il budget e distribuiscili a più persone affinché li vedano.

HubSpot ha un articolo sui suggerimenti per i test divisi per gli annunci di Facebook: sono ottime linee guida per le tue campagne pubblicitarie. Esaminiamoli.

1. Modificare una variabile alla volta.

Le tue variabili principali sono il titolo, l'immagine (se presente), la copia e il targeting.

Data la tua ricerca, dovresti testare approcci radicalmente diversi per ciascun segmento del tuo mercato, nonché iterazioni graduali che mettono alla prova una variabile alla volta.

Nell'esempio di Facebook qui sotto, l'immagine è l'unica variabile che cambia:

Decal Marketing ha cambiato il testo del loro annuncio per concentrarsi maggiormente sul "risparmio di denaro", mentre il secondo linguaggio utilizzato per indirizzare i principianti:

2. Mantieni condizioni pubblicitarie simili.

Condizioni simili significano la stessa ora del giorno, la stessa offerta (sebbene i prezzi delle offerte varino), la stessa durata, ecc.

Suggerimento per professionisti: confronta solo gli annunci pubblicati in condizioni simili (ad es. posizione, dispositivi, date di inizio e fine, ecc.). Se li modifichi, è impossibile sapere con certezza quale variabile ha funzionato. Non trascurare questo.

3. Ottieni informazioni dettagliate dai tuoi rapporti.

In apparenza, potrebbe sembrare che una variante stia vincendo, ma ciò non significa che sia la migliore.

Ciò che conta non è solo il numero di persone che hanno fatto clic sul tuo annuncio ma, di quei visitatori, quante hanno risposto al tuo invito all'azione nella pagina di destinazione.

A lungo termine, dovresti esaminare il lifetime value dei clienti provenienti da annunci specifici o se i visitatori di un annuncio hanno convertito più velocemente di altri.

Anche se questa è una conversazione per un altro giorno, anche qui, l'"ottimizzazione" non si verifica solo una volta su una singola pagina. Può influire sull'intero ciclo di vita del cliente.

Nell'immagine sopra, puoi vedere come vengono convertiti i tuoi annunci, quanto costa acquisire quella conversione e il tasso di conversione.

A prima vista, il secondo gruppo di annunci sembra generare una conversione migliore. Ma costa anche il doppio per ottenere quelle conversioni. Potresti notare che il secondo gruppo di annunci è per "Sconti", quindi anche se le conversioni sono buone, il margine di profitto è inferiore.

Se questi annunci non attirano clienti che acquistano a prezzo pieno, stai spendendo denaro che non riavrai.

4. Renditi conto quando è il momento di creare un nuovo annuncio.

Si è tentati di modificare all'infinito un annuncio con prestazioni inferiori. A volte la nuova copia del corpo o l'aggiunta di un simbolo può fare la differenza nel mondo.

Altre volte, devi sapere quando uccidere i tuoi cari. Fortunatamente, in Google Ads puoi scegliere come target a livello di campagna e gruppo di annunci, così puoi scrivere annunci specifici per quel gruppo target. Facebook ha una struttura simile.

Con questo livello di granularità, è possibile testare più annunci rivolti alle stesse identiche persone. Se ritieni che un annuncio non funzioni correttamente, cambia il targeting "Mi piace e interessi" mantenendo altri parametri di targeting, come sesso e località.

5. Ruota spesso gli annunci.

Anche un annuncio con buone prestazioni logorerà il suo benvenuto.

La frequenza con cui ruoti un annuncio dipende da fattori quali il mezzo, il numero di impressioni uniche da quel mezzo e quante varianti stai eseguendo nello stesso gruppo di inserzioni.

Gli utenti di Facebook e i lettori di blog popolari, ad esempio, tendono a visitare più frequentemente. Pertanto, vengono esposti al tuo annuncio display più spesso.

Se stai testando due o tre annunci in un set e noti che uno scivola fuori dal radar, mettilo in pausa quando ha prestazioni circa il 20% peggiori degli altri (o prima).

Tuttavia, se l'annuncio che sta scivolando nel CTR è un killer per la conversione, potrebbe non essere saggio scaricarlo fino a quando non è inferiore a un CTR dell'1%.

Misurare le prestazioni contro te stesso è ancora più importante di benchmark arbitrari. Il tuo annuncio potrebbe avere un rendimento scarso a causa di cambiamenti stagionali, eventi o semplicemente perché ti stai misurando con un picco di traffico temporaneo. Non avvicinarti a PPC con un atteggiamento "impostalo e dimenticalo".

6. Comprendi cosa è visivamente attraente per il tuo mercato.

Perché creare annunci display al buio quando hai una grande quantità di dati su ciò che il tuo mercato trova visivamente attraente?

Cosa voglio dire?

Una ricerca grafica su Facebook ti mostra lo stile visivo generale che piace alle persone.

La ricerca delle "bande preferite dai fan di Peep Laja" rivela un tema più oscuro e grintoso tra le immagini. Questo è rilevante perché le persone collegate alla pagina hanno già indicato:

1. Sono interessati alla band.
2. Come le varie band, film, programmi televisivi, ecc., parlano a una preferenza visiva più ampia.

Diamo un'occhiata a come applicarlo in una situazione del mondo reale. Immagina di avere un cliente che vendeva servizi di interior design e desiderava eseguire una campagna display.

Invece di indovinare quali stili potrebbero attrarre il tuo mercato principale (o locale), puoi fare una piccola analisi competitiva per vedere cosa risuona con le persone nelle vicinanze.

Per prima cosa, guarda chi è la tua concorrenza:

Una volta che hai un elenco di chi sono i tuoi concorrenti di Facebook Savvy, una ricerca come "Foto pubblicate da [Concorrente]" ti mostrerà tutte le immagini più apprezzate pubblicate dalla pagina:

A prima vista, potrebbe non sembrare molto, ma sembra che i design di caminetti, bagni e soggiorni ricevano la massima attenzione. C'è anche un tocco rustico in queste foto, che dà qualche indicazione delle preferenze di questo particolare pubblico.

Guardare le foto più apprezzate inizia a rivelare un tema. Con un po' di pensiero creativo, hai una possibile direzione per una campagna display:

Questo non è l'unico modo per trovare l'ispirazione, ma ti dà un feedback indiretto del mercato per trovare modi più informati per attirare l'attenzione del tuo mercato.

Bonus tangenziale: se esegui una ricerca grafica per "Pagine apprezzate dai fan di [pagina concorrente]" e aggiungi quelle pagine a un elenco Facebook dedicato, puoi ottenere un feed in tempo reale delle immagini che tutti stanno utilizzando per attirare l'attenzione del tuo mercato .

Lettura consigliata:

• Trovare parole chiave PPC ad alta conversione che sono proprio sotto il tuo naso
• Utilizzo di parole chiave negative per attirare clienti altamente qualificati
• Monitoraggio delle conversioni di Google: guida completa al monitoraggio delle conversioni negli annunci
• Infografica: 26 idee per testare i tuoi annunci di ricerca suddivisi

Un approccio basato sui dati al social media marketing

Quando si tratta di social media, la prima cosa che devi capire è dove sta "uscindo" il tuo cliente ideale e con chi è connesso.

In secondo luogo, renditi conto che c'è un intero mondo di "social media" oltre alle pagine Facebook e agli account Twitter personalizzati:

• Gruppi Facebook;
• Chat hashtag di Twitter;
• Hashtag di Instagram;
• Bacheche Pinterest condivise;
• Forum specializzati;
• Commenta le sezioni sui blog.

Questi sono solo alcuni dei luoghi in cui il tuo mercato di riferimento interagisce tra loro.

Dove e come ti impegni dipende da chi è il tuo mercato di riferimento e da quanto sono pronti gli individui in quei gruppi ad ascoltare il tuo "tono".

Oltre a ciò, persone diverse si comportano in modo diverso su varie piattaforme. Come sottoprodotto, si aspettano anche che diversi tipi di contenuti si adattino alla cultura della piattaforma.

Devo fare qualcosa di diverso su Tumblr rispetto a Facebook perché il pubblico è diverso. Se vuoi vincere, devi tirare in modo diverso. Siamo nel marketing gergale ora. Devi conoscere lo slang della stanza in cui stai raccontando una storia. Altrimenti sei fuori. Puoi agire davvero fuori dal mondo molto velocemente.

Gary Vaynerchuk

Usa i dati per trovare il modo migliore per pubblicare su Facebook

Supponendo che alcune persone che non sono i tuoi amici e la tua famiglia siano collegate ai tuoi account di social media, i dashboard di analisi possono mostrarti come si è comportato ogni contenuto.

Facebook, ad esempio, ti fornisce un sacco di informazioni, tra cui quante persone hanno visto il post (Reach), il tipo di contenuto (link, foto, stato, ecc.) che ha ottenuto il maggior numero di interazioni, quanto coinvolgimento ottiene ogni post e di più.

Con questi dati, puoi allontanarti dalla strategia di Facebook "pubblica tutto ciò che pubblichiamo" e invece curare i contenuti ad alte prestazioni in base alle prestazioni passate.

Nell'esempio CXL sopra, i primi sette post:

1. Richiesta di interazione (1. recensioni del sito Web; 5. essere l'esperto di conversioni);
2. Ha fornito elenchi di strumenti preziosi (2. risorse di Steve Blank; 6. pagina delle categorie per le recensioni del sito Web);
3. Relativo all'e-commerce o al design (3. sito di e-commerce ad alta conversione; 4. spedizione gratuita; 7. design persuasivo).

Oltre a ciò, c'è anche qualcosa da imparare dai tipi di immagine, da come è stato formulato il post e dall'argomento.

Ad esempio, ho appreso che gli articoli di UX e design persuasivo hanno un rendimento migliore su Facebook, mentre i post di analisi hanno un rendimento migliore su Twitter.

Al di fuori dei contenuti, gli approfondimenti di Facebook ti aiutano anche a capire quando i tuoi fan sono più attivi, dove si trovano, le lingue comuni e i dati demografici.

Questi dati, combinati con il targeting avanzato di Facebook, ti ​​consentono di visualizzare i post relativi a sessi specifici, stato della relazione, età, posizione, ecc. Puoi pubblicare il contenuto giusto per le persone giuste al momento giusto.

Il team di Post-Planner ha sperimentato un post che diceva "buongiorno" al pubblico di Facebook alle 7 del mattino nei fusi orari e nelle lingue locali.

I primi rapporti hanno mostrato un aumento della copertura organica del 10-20%, il che è enorme considerando gli sforzi di Facebook per ridurre la copertura organica.

Si tratta di capire come funziona effettivamente il canale, non come vorresti che operasse. Se lo fai, puoi perfezionare continuamente il modo in cui presenti i tuoi contenuti per ottenere più clic, commenti, condivisioni e copertura.

Lettura consigliata:

• Come analizzare le tue metriche di Facebook per migliorare il tuo marketing
• Migliora la tua strategia di contenuti con Facebook Analytics

Usa i dati per migliorare i tuoi titoli di Twitter

Su Twitter, il titolo che twitti con il tuo articolo può avere un enorme impatto. Buffer ha testato i titoli di Twitter consiglia questo processo:

1. Vieni con due titoli per un articolo che stai per inviare.
2. Tweet su entrambi all'incirca alla stessa ora (cioè entrambi di mattina o di pomeriggio) ma ad almeno un'ora di distanza.
3. Confronta i dati e scegli il vincitore.

Primo tweet:

Secondo tweet:

Il secondo tweet ha ottenuto molto più coinvolgimento, quindi l'hanno riciclato in seguito. (Condividere i tweet più di una volta in genere porta a prestazioni migliori la seconda volta.)

Twitter ha una dashboard (gratuita) piuttosto solida che ti dice tutto sui tuoi tweet più performanti:

Se vuoi fare un ulteriore passo avanti su Twitter Analytics e hai installato le Twitter Card, puoi controllare i dati di Analisi delle schede, che mostrano la relazione tra impressioni e clic, i cambiamenti nel tempo, ecc.

Oltre a migliorare i titoli e le immagini su Twitter, è fondamentale distribuire i contenuti quando è più probabile che i follower li vedano.

È qui che entra in gioco il mio strumento preferito, Followerwonk. Usando il rapporto sull'ora del giorno, posso facilmente vedere quando la maggior parte dei miei follower (o altri influencer) sono online.

Sono anche in grado di vedere più o meno da dove nel mondo i miei follower twittano da:

Cerca nel bios di Twitter per parole chiave, posizioni e follower minimi e massimi mirati:

Oltre a segmentare i miei seguaci, o quelli di chiunque altro, in base all'autorità sociale.

Costruisci una solida rete di tweeter pertinenti con un pubblico simile per aiutare a distribuire e amplificare il tuo messaggio.

Organizzo chi seguo in elenchi di Twitter, quindi uso TweetDeck per tenere traccia di ogni elenco in tempo reale.

Utilizzando questa tecnica di base, ho creato elenchi specifici per le newsletter in cui vorrei fosse presente CXL, persone del settore rilevanti e alcuni altri obiettivi strategici.

Questo mi ha aiutato a condividere i contenuti con gli influencer quando parlano di qualcosa di rilevante e simile.

La migliore acquisizione consiste nel ricevere il messaggio giusto, di fronte alle persone giuste, al momento giusto. Queste tecniche su Twitter ti aiutano a farlo.

Lettura consigliata:

• Aumenta il traffico e il coinvolgimento del tuo sito web con le Twitter Card
• 15 modi per aumentare le percentuali di clic sui tuoi tweet

Altri social network

Non ha senso entrare nei dati di analisi di tutti i social network, ma renditi conto che imparerai molto sul tuo pubblico quando presterai davvero attenzione all'analisi nativa di ciascuna piattaforma.

La nostra condivisione di diapositive:

I nostri contenuti YouTube più performanti:

Cosa cercare nei dati social?

Analizza due cose:

1. Quanto è efficace quel canale nel guidare traffico di alta qualità?
2. Quale tipo di contenuto funziona meglio?

Inizierai a vedere i modelli nei dati. Ottenere il giusto social è tutta una questione di sperimentazione. Guarda i dati. Imparare. Raddoppia ciò che funziona.

Lettura consigliata:

• Gary Vaynerchuk rivela il "massiccio errore" del marketing dei contenuti
• 10 sorprendenti statistiche sui social media che ti faranno ripensare alle tue strategie social
• Jab, Jab, Jab Right Hook: come raccontare la tua storia in un mondo sociale rumoroso
• Utilizzo di Google Analytics su Tumblr
• Una guida scientifica per scrivere grandi titoli su Twitter, Facebook e il tuo blog

Riottimizzazione per il traffico di ricerca

La riottimizzazione dei tag del titolo e delle meta descrizioni per essere più "degni di clic" su una pagina dei risultati di ricerca occupata può avere enormi risultati sui tuoi profitti, così come cose come i rich snippet.

Utilizza Google Search Console per trovare query ad alta impressione e basso CTR

Dopo aver navigato nella sezione Traffico di ricerca -> Query di ricerca sul lato sinistro, vedrai le impressioni, i clic, il CTR e la posizione medi per tutte le parole chiave visualizzate nella ricerca.

Avere i dati, tempo per ottimizzare

Ciò a cui devi prestare attenzione sono le impressioni, i clic e il CTR e in aggiunta a ciò, dai un'occhiata a GA per cose come la frequenza di rimbalzo e il tempo sul sito per le pagine che corrispondono a quelle parole chiave specifiche.

Numero elevato di impressioni e una solida percentuale di CTR?

Fin qui tutto bene. Passa a Google Analytics per quella parola chiave specifica. Bassa frequenza di rimbalzo, tempo elevato sul sito? Va tutto bene qui, passa al prossimo.

Cosa succede se ho una frequenza di rimbalzo elevata (rispetto all'obiettivo della pagina) ma le impressioni e i clic sono decenti? Se non si preoccupano di passare il tempo sulla pagina, come possiamo aspettarci che si convertano più in basso nella canalizzazione?

La maggior parte di ciò che le persone cercano e ciò che offri non corrispondono.

In questo caso hai quattro opzioni:

• Puoi provare a modificare i tag Title e Title Meta. OPPURE crea più link alla pagina per aumentare le classifiche.
• O vai dopo una parola chiave diversa;
• O riscrivi il contenuto stesso.

Prima di determinare quale tattica funzionerà meglio, devo fare più ricerche.

Potrebbe essere disastroso se andassi e riscrivessi tutti i tag del titolo senza conoscere l'effetto complessivo che potrebbe avere.

In un mondo ideale, vorrei iniziare con la tattica che richiede il minimo sforzo, controllerò la pagina dei risultati di ricerca (Serp) per il Customer Lifetime Value e vedrò che c'è già un sacco di contenuti sul "calcolo" del cliente valore della vita.

Se ho intenzione di riscrivere questo tag del titolo, l'idea sarebbe provare a utilizzare un linguaggio che parli più strettamente all'intento di ricerca dell'utente.

Scavando di nuovo nei dati del webmaster, vedo in che altro modo i visitatori arrivano a questo contenuto.

Questo, insieme alle ricerche correlate in fondo alla ricerca principale del Customer Lifetime Value, indica che allontanarsi dal linguaggio di "calcolo" potrebbe non essere l'idea migliore.

Tuttavia, potrei testare qualcosa di più avvincente come "Come calcolare e migliorare il valore della vita del cliente" e giocare con la meta descrizione per essere più cliccabile. Riscrivere le meta descrizioni per includere gli inviti all'azione è stata una delle cose che Redstar ha fatto per portare una crescita del 200% per un cliente.

(Nota: a causa di alcune modifiche visive che Google sta testando, userei lo strumento di anteprima del tag del titolo di Moz per una formattazione corretta)

Considerando che la riscrittura dei titoli probabilmente non corrisponderà meglio alle intenzioni dell'utente, la mia prossima opzione è aumentare il numero di collegamenti che puntano a questo particolare URL nella speranza che possa aumentare il ranking della pagina.

Per capire che aspetto ha la mia concorrenza, utilizzo lo strumento di difficoltà delle parole chiave di Moz per avere una panoramica di come i miei "concorrenti" in questa ricerca si accumulano in termini di backlink e autorità generale del dominio.

Guardando questa analisi, non è troppo difficile capire perché Wikipedia o Harvard Business School occupano i primi 2 posti.

Al terzo posto c'è Custora, che se misuriamo in base ai backlink, non ha senso, tuttavia, poiché la maggior parte dei loro contenuti è incentrata sul cliente, Google potrebbe posizionarlo più in alto a causa della sua esperienza nel dominio. Dopodiché, c'è una correlazione abbastanza standard tra autorità di dominio/pagina e posizione in classifica.

Hubspot, Entrepreneur e CXL scrivono tutti su una varietà di argomenti relativi al business e al marketing online e queste posizioni probabilmente fluttuano abbastanza regolarmente. In effetti, i miei dati di monitoraggio del ranking lo confermano.

Sospetto che se dovessi creare più collegamenti all'articolo del valore della vita del cliente, e Questo non dovrebbe essere troppo difficile considerando le relazioni che sto costruendo con le tecniche di Twitter di prima.

Aggiunta di rich snippet per migliorare la visibilità nelle SERP affollate

Oltre ai tag Title e Meta che vedi sulla SERP, ci sono anche altri extra visivi come immagini, autori, video, eventi, prodotti ecc. Tutti questi sono collettivamente chiamati rich snippet.

I rich snippet forniscono ulteriore credibilità e in genere aumentano il CTR, fino al 30% in più, includendo "bit" di informazioni extra nella pagina dei risultati di ricerca.

Implementazione di rich snippet

Google stesso suggerisce di utilizzare i microdati MA accetta tutti e tre i tipi di dati strutturati. I 3 formati di markup supportati sono:

• Microdati
• Microformati
• RDFa

Per aiutarti con l'implementazione, Google ha creato un Assistente per il markup dei dati strutturati.

Oltre alle foto e alle recensioni dell'autore, Google riconosce anche il markup per i contenuti video. Leggi tutto qui. Per assicurarti che tutto sia impostato nel modo giusto e funzioni davvero, puoi utilizzare lo strumento di test dei dati strutturati di Google.

Non ho intenzione di mentire, l'implementazione di dati strutturati all'inizio è molto difficile da capire, ma il team di Moz ha messo insieme una guida grafica nel mondo dei microdati e dei rich snippet che dovrebbe rivelarsi utile: dai un'occhiata qui .

CXL utilizza Yoast SEO & Video SEO per rendere molto più semplice l'inserimento delle miniature dei video nei risultati di ricerca. Sperimenteremo anche l'utilizzo di nuove miniature dei video per testare l'impatto sul CTR medio sui contenuti video.

Un breve avvertimento: Google ha iniziato a reprimere lo spam dei rich snippet e non garantisce che ogni classifica includerà i dati dei rich snippet. Tuttavia, se implementato in modo utile, può aiutarti a migliorare i clic che provengono dal traffico organico.

Lettura consigliata:

Conclusione

In questo articolo, abbiamo appena scalfito la superficie di ciò che è possibile quando utilizzi i dati per guidare le tue strategie di acquisizione.

Se hai appena lanciato materiale sulla tua bacheca di Facebook o sullo stream di Twitter, o se hai pubblicato articoli ciecamente sperando che il traffico provenga dai motori di ricerca, fermati.

Fai un passo indietro, analizza i tuoi dati e scopri dove puoi migliorare.

Perché se non riesci a convincere le persone a farti visita in primo luogo, come faranno mai a comprare da te?

Grazie mille al nostro nuovo scrittore dello staff Ott Niggulis per l'aiuto in questo articolo.