Визуальная реклама: как создать историю, достойную внимания

Визуальная информация является жизненно важным элементом человеческого общения. Изображения и видео легко усваиваются и ими можно делиться, что так важно в нашу цифровую эпоху перенасыщения данными и социальными сетями.

Привлекательный визуальный контент может помочь компаниям выделиться среди конкурентов и привлечь внимание людей. Более того, привлекательные визуальные эффекты могут вызывать эмоции и формировать прочные ассоциации с брендом.

В этой статье мы поделимся методами визуальной рекламы, которые помогут вам создать привлекательную визуальную историю, привлечь внимание и сохранить конкурентоспособность на рынке. Мы также поделимся советами по созданию запоминающегося контента. Читай дальше, чтобы узнать больше.

Что такое визуальный сторителлинг?

Визуальное повествование — это часть контент-маркетинга, которая в основном использует изображения или видео, чтобы рассказать историю. Его можно использовать для передачи мощных сообщений без единого слова. Этот метод фокусируется не только на рассказывании историй, но и на использовании эмоциональных триггеров.

Техники визуальной рекламы

Чтобы создавать привлекательные рекламные объявления и увлекательные истории, вы должны быть знакомы с методами визуальной рекламы, которые привлекают внимание людей и вызывают эмоциональный отклик. Ниже мы рассмотрим некоторые приемы, которые помогут вам выделиться и установить контакт с аудиторией на более глубоком уровне.

Визуальный вес

Визуальный вес — это уровень значимости объекта сцены. Это часто достигается за счет использования контраста, цвета или того и другого. Чем больший визуальный вес имеет объект, тем более он контрастен. И чем контрастнее объект, тем больше внимания он привлекает.

Визуальный вес позволяет нам точно сфокусировать внимание на сцене, указывая, какие объекты важны для истории, а какие нет. Этот прием помогает рекламодателям привлекать внимание людей именно туда, куда они хотят.

Визуальный вес объекта определяется рядом факторов. К ним относятся размер, цвет, форма, текстура, ориентация, контрастность, насыщенность, плотность, движение, пустое пространство, Z-глубина и другие факторы.

Источник

Визуальное движение

Визуальное движение — это метод, который определенным образом направляет зрителей по контенту. При представлении нового изображения, страницы или рекламы люди демонстрируют схожие визуальные паттерны, основанные на типичных движениях глаз. В результате все перемещаются по контенту одинаково.

Люди часто следуют двум визуальным путям в форме букв. Первый представляет собой Z-образную форму, в которой движение глаз идет из верхнего левого угла в верхний правый угол страницы, затем по диагонали в нижний левый угол и, наконец, в нижний правый угол.

Второй — это F-образная форма, в которой глаза перемещаются из верхнего левого угла в верхний правый угол страницы, затем слегка опускаются и повторяют то же движение по всей странице.

Сочинение

Композиция играет жизненно важную роль в визуальной рекламе. Композиция относится к тому, как все компоненты изображения расположены в видимом пространстве. Композиция должна быть гармоничной и сбалансированной.

Вы можете использовать золотое сечение, правило третей, точку фокусировки, негативное пространство и симметрию, чтобы добиться хорошо сбалансированной композиции.

Источник

Цвета

Цвета способны вызывать сильные эмоции. Маркетологи и дизайнеры используют ограниченную цветовую палитру для определенных продуктов в отрасли. Они сочетают цвет с продуктом, чтобы вызвать определенные чувства и создать желаемое настроение, поскольку люди склонны ассоциировать продукт с пережитыми эмоциями.

Например, зеленый цвет ассоциируется у людей со спокойствием, миром, балансом, гармонией и окружающей средой, а красный — это яркий цвет, ассоциирующийся со страстью, риском, уверенностью, гневом и опасностью.

Источник

Ассоциации

Реклама в первую очередь направлена ​​на то, чтобы вызвать положительные ассоциации с продуктом в сознании потребителей. Маркетологи используют счастливых или богатых людей, чтобы побудить потребителей покупать их продукцию. Люди связывают состояние людей в рекламе с товарами, которыми они владеют или пользуются. Такие сообщения чрезвычайно сильны и имеют влияние на человеческий разум.

Людям также нравится ассоциировать себя с известными и успешными людьми. Например, когда они видят спортсменов в рекламе, они верят, что если купят такой же спортивный инвентарь или одежду, как эти знаменитости, то станут такими же.

Источник

Символизм

Символизм — это форма визуальной рекламы, основанная на ассоциативных связях. Символы обычно имеют более глубокий смысл, лежащий под поверхностью визуального.

Маркетологи используют символы в визуальной рекламе, чтобы передать более глубокие значения в простых формах и создать более сильные бессознательные ассоциации с продуктом.

Например, когда бренд хочет подчеркнуть, что его продукт имеет свежий аромат, он может использовать лед, иней, воду, мяту или цитрусовые.

Источник

Изображение до/после

Показ изображений «до» и «после» — популярный способ побудить людей покупать ваш продукт или услугу. Техника «до/после» помогает брендам мгновенно и открыто продемонстрировать ценность и актуальность своей продукции.

Маркетологи могут использовать этот метод для продуктов, предназначенных для демонстрации немедленных результатов и ценности, таких как продукты для автозагара. В качестве альтернативы, изображения до/после могут продемонстрировать жизнь без продукта, а затем жизнь с продуктом. Второй образ, конечно, должен быть более позитивным.

Источник

Как привлечь больше внимания к вашему контенту

Маркетологи должны использовать визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание людей не только к рекламе компании, но и к другим материалам онлайн-маркетинга и брендинга, используемым компанией. Вот пять советов, которые помогут вам создать привлекательный визуальный контент.

Следите за тенденциями

Многие бренды используют визуальную коммуникацию в своих стратегиях контент-маркетинга. Поэтому, чтобы эффективно общаться со своей целевой аудиторией, нужно идти в ногу с трендами.

Устаревший контент вряд ли привлечет внимание потребителя. Идя в ногу с тенденциями, вы сможете опережать конкурентов, предлагать клиентам новые возможности и находить новые рекламные возможности. Просмотр модного контента также может помочь вам быстрее придумать свежие идеи, избежать творческих ловушек и определить, что работает, а что нет.

Отслеживание последних визуальных тенденций в вашей отрасли даст вам полезную информацию о ваших клиентах и ​​о том, на что они положительно реагируют.

Избегайте чрезмерного использования стоковых изображений

Многие компании хотят контролировать свои бюджеты, ограничивая расходы на визуальное производство. С сайтами со стоковым контентом вы можете быстро и легко дополнить свой текст модными и доступными визуальными эффектами.

Современные платформы стокового контента предлагают широкий спектр готовых продуктов, таких как изображения, видео, векторы, иллюстрации и даже музыка. Однако очень легко попасть в ловушку, используя общие и чрезмерно используемые изображения.

При поиске визуального контента для вашей компании избегайте шаблонных фотографий с искусственными улыбками и нереалистичными настройками. Выбирайте фотографии с минимальной ретушью и визуально привлекательными цветами.

Используйте профессиональные инструменты дизайна

Дополните свое сообщение впечатляющим дизайном. Используйте профессиональные инструменты дизайна для создания уникального контента. Современный рынок предлагает широкий выбор инструментов для профессионалов любого уровня, которые помогут им создавать привлекательные визуальные эффекты.

Например, вы можете использовать такую ​​платформу, как VistaCreate, онлайн-инструмент графического дизайна для быстрого и простого создания разнообразного визуального контента для коммерческого и личного использования.

Сервис предлагает множество профессионально разработанных шаблонов для разных платформ и подходит для создания анимированной графики. Вы даже можете удалить фон и добавить свои собственные тексты, изображения, музыку и элементы бренда.

Превратите текст или аудиоконтент в визуальные эффекты

Привлекайте новую аудиторию и привлекайте больше внимания к существующему текстовому или аудиоконтенту, превращая их в привлекательные визуальные эффекты. Инфографика, диаграммы и контрольные списки могут помочь вам сделать контент с большим количеством цифр более удобоваримым. Анимированная графика и видео могут помочь вам визуализировать звук.

Длинные форматы должны распространяться на конкретных платформах, а короткие — в социальных сетях. Загружайте длинные видео на YouTube и делитесь короткими фрагментами этих видео на других платформах. То же самое можно сделать с инфографикой. Поделитесь полными данными на своем веб-сайте и обрезанными изображениями в социальных сетях.

Адаптируйте визуальные эффекты для каждой платформы

Визуально привлекательная реклама может достигать вашей целевой аудитории, где бы она ни находилась. Однако, чтобы быть уверенным в своем успехе, проанализируйте, насколько хорошо ваши визуальные эффекты подходят для разных платформ обмена.

Заранее продумайте, какие форматы вам понадобятся для разных платформ. Учитывайте формат размера и ориентацию изображения или видео для каждой социальной сети.

Сделайте вашу рекламу заметной визуально

Понимание основных принципов психологии и дизайна может помочь в создании визуально привлекательной рекламы и контента, а также в продвижении или продаже продуктов или услуг вашей компании. Чтобы бренды могли быстро и легко передавать свои сообщения и идеи, ничто не заменит силу визуальной рекламы.