Тенденции социальных сетей на 2023 год, которые вам нужно знать

Как маркетологи, мы можем по-новому взглянуть на предстоящий год с точки зрения маркетинговых бюджетов, тенденций и процессов. Каким будет наш бюджет? Будем ли мы действовать по-другому? Какие тренды в социальных сетях мы наблюдаем? В этой статье я расскажу о пяти тенденциях в социальных сетях на 2023 год и о том, как вы можете включить их в свой маркетинговый комплекс.

Тенденция социальных сетей 1: знакомство с создателями

2023 год станет годом создателей трендов в социальных сетях. На самом деле, мы движемся к экономике создателей, где талантливые люди определяют цену и темпы создания контента в социальных сетях.

Джейки Бём, австралийский создатель, ведущий прямые трансляции на TikTok, заработал 34 000 долларов на TikTok Live за один месяц .

Симфони Кларк рассказала Insider, что она брала от 350 до 600 долларов за спонсируемый пост. А Алекс Охеда, у которого около 8 миллионов подписчиков в TikTok, имеет стартовую ставку в 20 000 долларов за спонсируемое видео в приложении.

Но что такое Творец?

Создатель похож на инфлюенсера, но с гораздо большим упором на подлинность, талант и индивидуальность.

В 2023 году бренды смогут нанимать, сотрудничать или спонсировать создателей контента. Это резко контрастирует с неуловимыми и ошеломляющими ценами маркетинга влияния. Те, кто предпочитает не сотрудничать с брендами, также могут зарабатывать через закрытые сообщества.

Если вы много смотрите YouTube, вы увидите, что из-за рекламных блоков и YouTube Premium многие создатели обходят рекламу и продвигаются прямо в своих видео. По словам репортера Insider Media Аманды Перелли, создатели также могут увеличить свой потенциал заработка, размещая больше премиального контента за платным доступом или на сайте с членством.

В течение 2023 года мы увидим больше контента, такого как бонусные подкасты и видео, за платным доступом, особенно если рекламные бюджеты сократятся. В течение следующего года ожидайте, что больше авторов будут взаимодействовать со своими суперпоклонниками, предлагая дополнительный контент в закрытых сообществах.

Создатели настроены на 2023 год. Я ожидаю увидеть гораздо больше совместных проектов на таких платформах, как TikTok и YouTube.

Тенденции социальных сетей 2023: выводы

• Добавьте TikTok в свой маркетинговый бюджет. По данным eMarketer, Instagram лидирует по доходам от рекламы в США в 2022 году — 29,79 млрд долларов, а Facebook — 25,75 млрд долларов. Следующим идет YouTube с чуть более чем 8 миллиардами долларов, за которым следует TikTok. Но, поскольку TikTok является самой быстрорастущей платформой для поколений Z и Gen Alpha (с начала до середины 2010-х годов как начальные годы рождения и в середине 2020-х годов как конечные годы рождения), вы должны иметь ее на своем радаре.
• Ознакомьтесь с TikTok Creator Marketplace и подумайте, как отношения между создателем и брендом могут работать на вас. Аналогичные платформы для совместной работы доступны на YouTube и в Instagram. Откройте для себя отличные ресурсы для авторов на YouTube и YouTube Shorts.
• Проверьте панель управления Agorapulse, чтобы узнать, кто является амбассадором вашего бренда. Это может стать отличным началом для недорогого сотрудничества с инфлюенсерами. Ищите послов, которые ведут себя позитивно и имеют много последователей. Вот как мой профиль выглядит в агентстве Contentworks.

Тенденция социальных сетей 2: используйте короткие видеоролики

Длинные видео по-прежнему актуальны в 2023 году, но в меньшей степени для маркетинга в социальных сетях.

Все, что длится от 15 секунд до 2 минут, считается короткой формой, хотя нижняя граница привлекает больше внимания. Они также лучше справляются с SEO, потому что у них более высокий коэффициент удержания. Это означает, что зрители смотрят их до конца, что, в свою очередь, обеспечивает более высокий рейтинг.

Короткие форматы видео можно найти в YouTube Shorts, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Pinterest и загрузить на такие платформы, как Twitter или LinkedIn.

Потрясающая статистика коротких видеороликов

• Короткое видео имеет самый высокий ROI среди всех маркетинговых стратегий в социальных сетях — 30%.
• 51% маркетологов коротких видео планируют увеличить свой бюджет в 2022 году.
• В 2022 году видеоролики будут длиться в среднем 3 минуты 23 секунды.
• К 2022 году на короткое видео будет приходиться 80% всего мобильного трафика данных в Северной Америке.
• Доход от короткометражной видеорекламы в этом году превысит 10 миллиардов долларов.

Тенденции социальных сетей в 2023 году: итоги

• Покопайтесь в своей аналитике. Если вы штампуете видео и не смотрите аналитику, вы можете упустить важную информацию. (Знаете ли вы, что TikTok теперь добавлен на платформу Agorapulse? Это означает, что вы можете включать его в свои Power Reports и анализировать свой контент.)

• Делайте короткие видео. Самое замечательное в них то, что они требуют меньше времени, меньше ресурсов и привлекают больше внимания. Тем не менее, они требуют максимальной креативности, чтобы попасть в золотую середину. Короткие видеоролики не предназначены для объяснения сложных тем или выступления генерального директора. Они отлично подходят для демонстрации продуктов, быстрых демонстраций, сюрпризов, розыгрышей, мемов и популярных задач TikTok.
• Тенденции в социальных сетях для 223 также включают переработку. Повторно используйте свой короткий видеоконтент на других каналах, чтобы максимизировать его ценность. Вы можете добавить TikToks в свою ленту LinkedIn или твитнуть их. Вы также можете встроить их в блоги и на целевые страницы, используя код для встраивания рядом с видео.

Тенденция социальных сетей 3: Примите рост нишевых платформ

Рост нишевых платформ и возможный распад или ослабление «большой пятерки» (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и Instagram) радуют менеджеров и агентства социальных сетей. Такие платформы, как Facebook, положили начало основным социальным сетям, какими мы их знаем сегодня. И им было весело.

«Готовность делиться импульсивными сообщениями, недоработанными идеями, общими обидами, перешедшими в шутки, или фрагментами социальной или политической критики была намного выше», — пишет Джек Пеммент из The Seattle Times. “ И это было здорово, потому что именно так вы узнавали людей, узнавая их мысли о жизни и о вещах, которыми они увлечены. У вас также была возможность задавать вопросы, давать ответную критику или острые комментарии, чтобы указать на недостатки в логике или точках зрения. Но поскольку вы были в основном друзьями или, по крайней мере, разделяли студенческий опыт, нюансы позитивного взаимодействия или комментарии вызывающего характера не имели особого значения».

Но так ли интересны эти каналы?

Молодые пользователи всегда являются самой ценной демографической группой для платформы социальных сетей. Но Facebook быстро становится худшим местом для размещения рекламы для таких пользователей. Прогнозируется, что к концу 2022 года у Facebook будет всего 23,3 миллиона пользователей в возрасте до 25 лет в США.

Итак, самое интересное.

Существует множество новых платформ социальных сетей, ориентированных на более узкую аудиторию, и это здорово. В конце концов, один размер не подходит всем.

Вот лишь несколько новых нишевых платформ:

• Арахис. Эта социальная сеть, доступная через приложение, ориентирована на матерей и потенциальных матерей. В первую очередь это сеть друзей, но существует множество ресурсов, форумов и групп.

• ЯМы. Эта социальная сеть предназначена для свободомыслящих, которые не хотят, чтобы на их контент накладывались ограничения. Он имеет относительно «невмешательный» подход к модерации контента и менее навязчивый подход к таргетингу рекламы. Последнее — еще одна причина, по которой пользователи массово покидают основные платформы.

• Валентность. Это социальная сеть для общения чернокожих профессионалов. Он подчеркивает профессиональное сообщество чернокожих и направлен на создание значимых связей.

Выводы из социальных сетей

• Я не говорю, что вам следует отказаться от маркетинга в социальных сетях на основных платформах, таких как Facebook и Instagram. У них все еще есть место в экосистеме социальных сетей (особенно в социальной коммерции). Но исследуйте новые социальные сети , особенно те, которые могут относиться к вашей целевой аудитории. Например, если вы продаете товары для детей, упомянутый выше арахис может быть хорошим местом для этого.
• Обратите внимание на тенденции социальных сетей в отношении демографии на каждой платформе. Вы должны быть на правильных каналах, чтобы связаться с ними. Точно так же следите за тем, чтобы основные платформы не смещались от того места, где вы хотите быть. Например, Twitter сейчас может вызывать споры у некоторых. И Метавселенная становится все более непопулярна среди молодого поколения.
• Следите за своей аналитикой в ​​социальных сетях и принимайте решения на основе аналитики. Легко сформировать сентиментальную привязанность к таким сайтам, как Facebook или Instagram. Особенно, если вы используете их в течение многих лет и знакомы с ними. Но доставляют ли они товар? Если вы не получаете ROI от своей деятельности в социальных сетях, значит, нужно что-то менять.

Тенденция социальных сетей 4: сделайте шаг вперед в своей игре в TikTok

В последнее время мы много говорили о TikTok, и не зря. Когда-то отвергнутое приложение теперь является серьезным претендентом на звание самой используемой платформы социальных сетей в мире. Если вы не используете платформу активно, вот почему вам следует:

• В 2022 году у платформы один миллиард активных пользователей. Для справки, у Instagram 2 миллиарда, а у Facebook 96 миллиардов.
• Пользователи TikTok открывают приложение TikTok 8 раз в день.
• Вовлеченность приложения в настоящее время составляет 26 часов в месяц.
• TikTok доступен в 154 странах мира и на 75 языках.
• TikTok Shopping уже запущен. Он включает в себя набор инструментов для электронной коммерции, которые превращают видео и прямые трансляции в развлечение для покупок.
• Расширенный пакет редактирования позволяет пользователям редактировать клипы, редактировать звуки, размещать текст, добавлять наложения, настраивать скорость видео, кадрировать содержимое и добавлять звуковые эффекты.

TikTok — отличная платформа для малого бизнеса.

Независимые компании или создатели-одиночки, у которых нет больших денег на рекламу, преуспевают на платформе. Брюс Грейбилл, превращающий упавшее дерево в великолепную разделочную доску, — это конфетка для глаз TikTok, и он собрал более 161 тысячи подписчиков в аккаунте @siders_woodcrafting TikTok. Его освежающая честность и юмор делают этот канал достойным внимания.

Между тем, @popflexactive, основанный влиятельным лицом и создателем контента Кэсси Хо, собрал 142 тысячи подписчиков и 3,2 миллиона лайков с момента первой публикации в мае 2020 года. Канал забавный, инклюзивный и во всех отношениях приятный.

Выводы о тенденциях в социальных сетях

• Найдите свежий ракурс. TikTok — это новый старт, которого жаждут ваши социальные сети. Если ваше участие и рентабельность инвестиций на других платформах снижаются, пришло время попробовать что-то другое.
• Не рекламируйте, пока вы не выделили свое место. TikTok — это не место, где вы можете купить подписчиков, если у вас нет творческого подхода к их привлечению. Проведите время, общаясь с другими пользователями, оттачивая свои навыки работы с видео и находя свой стиль, прежде чем вы начнете тратить деньги на платформу.
• Будьте подлинными. Это мой главный совет для достижения успеха в TikTok. Покажите настоящую сторону своей работы, загляните за кулисы, распакуйте свои продукты, поделитесь своими самыми большими симпатиями и антипатиями и оставьте свой корпоратив за дверью.

Тенденция социальных сетей 5: погрузитесь в мемы

Мемы в моем списке тенденций социальных сетей на 2023 год, потому что они были важной частью 2022 года. Кроме того, они веселые, и я их люблю.

Мемы не новы. Интернет-пользователи годами создавали их и размещали в социальных сетях и на форумах, таких как Reddit. Разница сейчас в том, что маркетологи занялись маркетингом мемов. Да, это вещь.

Давайте посмотрим на несколько забавных мемов из социальных сетей 2022 года:

Лиз Трасс V Салат

Мем с салатом начался с передовой статьи в The Economist, в которой говорилось: «Мисс Трасс вышла на Даунинг-стрит 6 сентября. 23 сентября она взорвала собственное правительство пакетом необоснованных сокращений налогов и гарантий цен на энергоносители. Уберите десять дней траура после смерти королевы Елизаветы II, и у нее будет семь дней под контролем. Это примерно срок годности салата».

Затем Интернет сделал свое дело, завоевав социальные сети мемами о бывших премьер-министрах и салате.

Вы слышали об эльфе на полке, но слышали ли вы о…

Поскольку «Эльф на полке» снова появляется в декабре, бренды играют с альтернативными мемами, чтобы соответствовать теме. Например, Ryanair высмеивает сборную Испании по футболу, вылетевшую из чемпионата мира по футболу с Испанией в самолете.

Или пекарня Greggs, которая с ума сходила от мемов со знаменитостями и политиками.

(Рис Могг на сабо на случай, если вы застряли!)

Они также поощряли и вознаграждали фанатов за их лучшие мемы!

Другие популярные мемы, использованные брендами в 2022 году, включали пощечину Уилла Смита на «Оскаре», уммм Адама Левина…. тексты?, Камала Харрис смеется, а Ким Кардашьян приглашает нас присоединиться к ней в рабочей силе. Материал пишется сам собой.

Выводы о тенденциях в социальных сетях

• Самые успешные мемы в социальных сетях основаны на какой-то внутренней шутке. С правильным форматом и изюминкой вы можете повысить узнаваемость бренда, взаимодействие и даже рентабельность инвестиций!
• Вы должны двигаться быстро, если хотите играть в маркетинговую игру мемов. В секторе, в котором мы обычно работаем (финансы), это может быть очень сложно из-за соблюдения требований и юридических согласований. Один из наших брендов получил одобрение на соответствие требованиям через 2 недели после того, как мемы с салатом стали вирусными. Мы никогда не использовали посты.
• Не пытайтесь сделать так, чтобы ваш бренд соответствовал мему, если это не так. Не все бренды созданы для того, чтобы быть забавными, и это нормально. Помните, что такие бренды, как Greggs, Ryanair, Yorkshire Tea и Wendy's, тщательно разработали стратегии в социальных сетях. Вы рискуете оттолкнуть свою аудиторию, если начнете включать мемы, не относящиеся к бренду, в свои посты в социальных сетях.

Заключение о тенденциях в социальных сетях, на которые стоит обратить внимание

И это краткое изложение тенденций социальных сетей на 2023 год. Ландшафт социальных сетей скоро станет интересным с большим упором на аутентичность, креативность и юмор.