Tendances des médias sociaux pour 2023 que vous devez savoir

En tant que spécialistes du marketing, nous pouvons jeter un regard neuf sur l'année à venir en termes de budgets marketing, de tendances et de processus. Quel sera notre budget ? Ferons-nous les choses différemment ? Quelles tendances des médias sociaux voyons-nous? Dans cet article, je partage cinq tendances des médias sociaux pour 2023 et comment vous pouvez les intégrer à votre mix marketing.

Tendance 1 des médias sociaux : Rencontrez les créateurs

2023 s'annonce comme l'année des créateurs de tendances sur les réseaux sociaux. En fait, nous nous dirigeons vers une économie de créateurs où des individus talentueux fixent le prix et le rythme de la création de contenu sur les réseaux sociaux.

Jakey Boehm, un créateur australien qui diffuse en direct sur TikTok, a gagné 34 000 $ de TikTok Live en un seul mois .

Symphony Clarke a déclaré à Insider qu'elle facturait entre 350 et 600 dollars pour une publication sponsorisée. Et Alex Ojeda, qui compte environ 8 millions de followers sur TikTok, a un tarif de départ de 20 000 $ pour une vidéo sponsorisée sur l'application.

Mais qu'est-ce qu'un Créateur ?

Un créateur est comme un influenceur mais avec beaucoup plus d'emphase sur l'authenticité, le talent et l'individualité.

En 2023, les créateurs seront plus accessibles aux marques avec lesquelles embaucher, collaborer ou parrainer. Cela contraste fortement avec les prix insaisissables et à couper le souffle du marketing d'influence. Ceux qui choisissent de ne pas collaborer avec des marques peuvent également gagner grâce à des communautés fermées.

Si vous regardez beaucoup de YouTube, vous verrez qu'en raison des blocs de publicités et de YouTube Premium, de nombreux créateurs contournent les publicités et font la promotion directement dans leurs vidéos. Selon la journaliste des médias d'Insider Amanda Perelli, les créateurs peuvent également augmenter leur potentiel de revenus en mettant plus de contenu premium derrière un mur payant ou sur un site d'adhésion.

Tout au long de 2023, nous allons voir plus de contenu, comme des podcasts et des vidéos bonus, derrière un paywall, surtout si les budgets publicitaires diminuent. Tout au long de l'année prochaine, attendez-vous à ce que davantage de créateurs interagissent avec leurs super-fans en proposant du contenu supplémentaire dans les communautés verrouillées.

Les créateurs sont prêts à façonner 2023. Je m'attends à voir beaucoup plus de collaborations sur des plateformes comme TikTok et YouTube.

Tendances des médias sociaux 2023 à retenir

• Ajoutez TikTok à votre budget marketing. Selon eMarketer, Instagram est en tête des revenus publicitaires américains pour 2022, à 29,79 milliards de dollars, avec Facebook juste derrière, à 25,75 milliards de dollars. YouTube vient ensuite, avec un peu plus de 8 milliards de dollars, suivi de TikTok. Mais, comme TikTok est la plate-forme à la croissance la plus rapide pour la génération Z et la génération Alpha (du début au milieu des années 2010 comme premières années de naissance et le milieu des années 2020 comme fin des années de naissance), vous devriez l'avoir sur votre radar.
• Familiarisez-vous avec TikTok Creator Marketplace et réfléchissez à la manière dont la relation Créateur/Marque pourrait fonctionner pour vous. Des plateformes collaboratives similaires sont disponibles sur YouTube et Instagram. Découvrez d'excellentes ressources pour les créateurs sur YouTube et YouTube Shorts.
• Consultez votre tableau de bord Agorapulse pour découvrir qui sont vos ambassadeurs de marque. Cela peut être un bon début pour des collaborations d'influenceurs à faible coût. Recherchez des ambassadeurs qui s'engagent de manière positive avec de nombreux abonnés. Voici à quoi ressemble mon profil pour Contentworks Agency.

Tendance 2 des réseaux sociaux : adoptez les vidéos courtes

Les vidéos longues sont toujours pertinentes en 2023, mais moins pour le marketing des médias sociaux.

Tout ce qui va de 15 secondes à 2 minutes est considéré comme une forme courte, bien que l'extrémité inférieure obtienne plus d'engagement. Ils réussissent également mieux sur le référencement car ils ont un taux de rétention plus élevé. Cela signifie que les téléspectateurs les regardent tout au long, ce qui garantit à leur tour leur meilleur classement.

Les formats vidéo abrégés peuvent être trouvés via YouTube Shorts, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Pinterest et téléchargés nativement sur des plateformes comme Twitter ou LinkedIn.

Statistiques à couper le souffle sur les vidéos courtes

• La vidéo courte a le retour sur investissement le plus élevé de toutes les stratégies de marketing des médias sociaux à 30 %.
• 51 % des spécialistes du marketing vidéo de courte durée prévoient d'augmenter leur budget en 2022.
• En 2022, les vidéos dureront en moyenne 3 minutes et 23 secondes.
• D'ici 2022, la vidéo abrégée représentera 80 % de tout le trafic de données mobiles en Amérique du Nord.
• Les revenus des publicités vidéo courtes dépasseront les 10 milliards de dollars cette année.

Tendances des réseaux sociaux 2023 à retenir

• Creusez dans vos analyses. Si vous produisez des vidéos et que vous ne regardez pas vos analyses, vous risquez de manquer des informations vitales. (Saviez-vous que TikTok a maintenant été ajouté à la plateforme Agorapulse ? Cela signifie que vous pouvez l'inclure dans vos Power Reports et analyser votre contenu.)

• Faites de courtes vidéos. La grande chose à leur sujet est qu'ils prennent moins de temps, moins de ressources et obtiennent plus d'engagement. Cependant, ils nécessitent un maximum de créativité pour atteindre le point idéal. Les vidéos courtes ne sont pas là pour expliquer des sujets compliqués ou pour que votre PDG fasse des discours. Ils sont parfaits pour les révélations de produits, les démonstrations rapides, les surprises, les farces, les mèmes et les défis tendance TikTok.
• Les tendances des médias sociaux pour 223 incluent également le recyclage. Recyclez votre contenu vidéo court sur d'autres canaux pour maximiser sa valeur. Vous pouvez ajouter des TikToks à votre flux LinkedIn ou les tweeter. Vous pouvez également les intégrer dans des blogs et des pages de destination en utilisant le code d'intégration à côté de la vidéo.

Tendance 3 des médias sociaux : Adoptez la montée en puissance des plateformes de niche

L'essor des plateformes de niche et la désintégration ou l'affaiblissement possible du big 5 (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube et Instagram) font le bonheur des gestionnaires et des agences de médias sociaux. Des plateformes comme Facebook ont ​​été le début des médias sociaux grand public tels que nous les connaissons aujourd'hui. Et ils étaient amusants.

"La volonté de partager des messages impulsifs, des idées à moitié cuites, des griefs généraux transformés en blagues ou des critiques sociales ou politiques était beaucoup plus élevée", écrit Jack Pemment du Seattle Times. « Et c'était génial parce que c'est exactement comme ça qu'on a appris à connaître les gens, en connaissant leurs pensées sur la vie et les choses qui les passionnent. Vous avez également eu l'occasion de poser des questions, de critiquer directement ou de faire des commentaires pointus pour signaler des défauts de logique ou des points de vue. Mais puisque vous étiez principalement amis, ou à tout le moins partageant l'expérience universitaire, les nuances des interactions positives ou des commentaires de nature stimulante n'avaient pas vraiment d'importance.

Mais ces chaînes sont-elles toujours amusantes ?

Les jeunes utilisateurs sont toujours le groupe démographique le plus prisé pour une plate-forme de médias sociaux. Mais Facebook devient rapidement le pire endroit pour mettre des publicités pour ces utilisateurs. Il est prévu que Facebook n'aura que 23,3 millions d'utilisateurs de moins de 25 ans aux États-Unis d'ici la fin de 2022.

Voici donc la partie amusante.

Il existe de nombreuses nouvelles plates-formes de médias sociaux destinées à des publics de niche, et c'est une bonne chose. Une taille ne convient pas à tous après tout.

Voici quelques plates-formes de niche émergentes :

• Cacahuète. Ce réseau de médias sociaux, disponible via une application, est axé sur les mères et les mères potentielles. C'est avant tout un réseau d'amitié, mais des tonnes de ressources, de forums et de groupes abondent.

• Moi nous. Ce réseau de médias sociaux est destiné aux libres penseurs qui ne veulent pas de restrictions sur leur contenu. Il a une approche relativement « sans intervention » de la modération du contenu et une approche de ciblage publicitaire moins intrusive. Ce dernier est une autre raison pour laquelle les utilisateurs quittent les plates-formes grand public dans leurs masses.

• Valence. Il s'agit d'un réseau de médias sociaux pour connecter les professionnels noirs. Il met en lumière la communauté professionnelle noire et vise à créer des liens significatifs.

Plats à emporter sur les réseaux sociaux

• Je ne dis pas que vous devriez abandonner le marketing des médias sociaux sur les plateformes grand public comme Facebook et Instagram. Ils ont toujours une place dans l'écosystème des médias sociaux (en particulier le commerce social). Mais explorez de nouveaux réseaux de médias sociaux , en particulier ceux qui pourraient concerner votre public cible. Si vous vendez des produits pour bébés, par exemple, Peanut mentionné ci-dessus, pourrait être un bon endroit pour être.
• Faites attention aux tendances des médias sociaux concernant la démographie sur chaque plate-forme. Vous devez être sur les bons canaux pour vous connecter avec eux. De même, faites attention aux plates-formes principales qui s'éloignent de l'endroit où vous voulez être. Par exemple, Twitter pourrait être controversé pour certains maintenant. Et le Metaverse est de plus en plus impopulaire auprès des jeunes générations.
• Surveillez vos analyses de médias sociaux et prenez des décisions basées sur l'analyse. Il est facile de former un attachement sentimental à des sites comme Facebook ou Instagram. Surtout si vous les utilisez depuis des années et que vous les connaissez bien. Mais livrent-ils la marchandise ? Si vous n'obtenez pas de retour sur investissement de vos activités sur les réseaux sociaux, quelque chose doit changer.

Tendance 4 des médias sociaux : améliorez votre jeu TikTok

Nous avons beaucoup parlé de TikTok ces derniers temps et pour cause. L'application autrefois rejetée est désormais un concurrent sérieux pour la plate-forme de médias sociaux la plus utilisée au monde. Si vous n'utilisez pas activement la plateforme, voici pourquoi vous devriez :

• La plateforme compte un milliard d'utilisateurs actifs en 2022. Pour référence, Instagram en compte 2 milliards et Facebook en compte 96 milliards.
• Les utilisateurs de TikTok ouvrent l'application TikTok 8 fois par jour.
• L'engagement de l'application est actuellement de 26 heures par mois.
• TikTok est disponible dans 154 pays à travers le monde et 75 langues.
• TikTok Shopping est maintenant lancé. Il comprend une suite d'outils de commerce électronique qui transforment les vidéos et LIVE en divertissement achetable
• La suite d'édition avancée permet aux utilisateurs d'éditer des clips, d'éditer des sons, de positionner du texte, d'ajouter des superpositions, d'ajuster la vitesse de la vidéo, de cadrer le contenu et d'ajouter des effets sonores.

TikTok est une excellente plateforme pour les petites entreprises

Les entreprises indépendantes ou les créateurs solo qui n'ont pas beaucoup d'argent pour la publicité réussissent sur la plateforme. Bruce Graybill transforme un arbre tombé en une magnifique planche à découper est un régal pour les yeux TikTok et a attiré plus de 161 000 abonnés sur le compte TikTok @siders_woodcrafting. Son honnêteté et son humour rafraîchissants font que cette chaîne vaut la peine d'être regardée.

Pendant ce temps, @popflexactive, fondée par l'influenceuse et créatrice de contenu Cassey Ho, a amassé 142 000 abonnés et 3,2 millions de likes depuis sa première publication en mai 2020. La chaîne est drôle, inclusive et agréable à vivre.

Tendances des médias sociaux

• Trouvez un nouvel angle. TikTok est le nouveau départ dont vos réseaux sociaux ont besoin. Si votre engagement et votre retour sur investissement ont diminué sur les autres plates-formes, il est temps d'essayer quelque chose de différent.
• Ne faites pas de publicité tant que vous n'avez pas créé votre espace. TikTok n'est pas un endroit où vous pouvez acheter des abonnés si vous n'avez pas la créativité pour les engager. Passez du temps à dialoguer avec d'autres utilisateurs, à perfectionner vos compétences vidéo et à trouver votre style avant de commencer à investir dans la plate-forme.
• Soyez authentique. C'est mon plus gros conseil pour réussir sur TikTok. Montrez le vrai côté de votre travail, allez dans les coulisses, déballez vos produits, partagez vos plus grands goûts et dégoûts et laissez votre entreprise à la porte.

Tendance 5 des médias sociaux : entrez dans les mèmes

Les mèmes sont sur ma liste des tendances des médias sociaux pour 2023 parce qu'ils ont été une grande partie de 2022. De plus, ils sont hilarants et je les adore.

Les mèmes ne sont pas nouveaux. Les internautes en fabriquent depuis des années et les publient sur des plateformes de médias sociaux et des forums comme Reddit. La différence maintenant est que les spécialistes du marketing se lancent dans le marketing des mèmes. Oui, c'est une chose.

Regardons quelques mèmes amusants sur les réseaux sociaux de 2022 :

Liz Truss V Laitue

Le mème de la laitue a commencé à partir d'un article principal dans The Economist, qui disait: «Mme Truss est entrée à Downing Street le 6 septembre. Elle a fait exploser son propre gouvernement avec un ensemble de réductions d'impôts non financées et de garanties sur les prix de l'énergie le 23 septembre. Enlevez les dix jours de deuil après la mort de la reine Elizabeth II, et elle avait sept jours de contrôle. C'est à peu près la durée de conservation d'une laitue.

Internet a ensuite fait son travail avec des mèmes ex-PM / laitue prenant le contrôle des réseaux sociaux.

Vous avez entendu parler d'Elfe sur une étagère, mais avez-vous entendu parler de…

Alors que Elf on a Shelf réapparaît en décembre, les marques ont joué avec des mèmes alternatifs pour s'adapter au thème. Comme Ryanair se moquant de l'équipe nationale de football d'Espagne éliminée de la Coupe du Monde de la FIFA avec l'Espagne dans un avion.

Ou la boulangerie Greggs, qui est devenue délicieusement folle des mèmes mettant en vedette des célébrités et des politiciens.

(Rees Mogg sur un sabot au cas où vous seriez coincé !)

Ils ont également incité et récompensé les fans pour leurs meilleurs mèmes !

Parmi les autres mèmes populaires utilisés par les marques en 2022, citons la gifle de Will Smith aux Oscars, le ummm d'Adam Levine…. textos ?, Kamala Harris en riant et Kim Kardashian nous invitant à la rejoindre dans l'effectif. Le matériau s'écrit tout seul.

Tendances des médias sociaux

• Les mèmes de médias sociaux les plus réussis reposent sur une sorte de blague intérieure. Avec le bon format et la bonne punchline, vous pouvez générer plus de notoriété, d'interaction et même de retour sur investissement !
• Vous devez vous déplacer rapidement si vous voulez jouer au jeu de marketing des mèmes. Dans le secteur dans lequel nous travaillons habituellement (finance), cela peut être très difficile en raison de la conformité et des approbations légales. L'une de nos marques a obtenu l'approbation de conformité 2 semaines après que les mèmes de la laitue soient devenus viraux. Nous n'avons jamais utilisé les poteaux.
• N'essayez pas de faire en sorte que votre marque corresponde à un mème si ce n'est pas le cas. Toutes les marques ne sont pas faites pour être drôles et ce n'est pas grave. N'oubliez pas que des marques comme Greggs, Ryanair, Yorkshire Tea et Wendy's ont soigneusement élaboré des stratégies de médias sociaux. Vous risquez d'aliéner votre public si vous commencez à inclure des mèmes de marque dans vos publications sur les réseaux sociaux.

Conclusion des tendances des médias sociaux à surveiller

Et c'est un résumé des tendances des médias sociaux pour 2023. Le paysage des médias sociaux est sur le point de devenir intéressant en mettant davantage l'accent sur l'authenticité, la créativité et l'humour.