Tendências de mídia social para 2023 que você precisa saber

Como profissionais de marketing, podemos dar uma nova olhada no próximo ano em termos de orçamentos, tendências e processos de marketing. Qual será o nosso orçamento? Faremos as coisas de maneira diferente? Quais tendências de mídia social estamos vendo? Neste artigo, estou compartilhando cinco tendências de mídia social para 2023 e como você pode incorporá-las ao seu mix de marketing.

Tendência de mídia social 1: conheça os criadores

2023 está definido para ser o ano dos criadores nas tendências de mídia social. Na verdade, estamos caminhando para uma economia criadora em que indivíduos talentosos definem o preço e o ritmo da criação de conteúdo de mídia social.

Jakey Boehm, um criador de conteúdo australiano que faz transmissões ao vivo no TikTok, ganhou US$ 34.000 com o TikTok Live em um único mês .

Symphony Clarke disse ao Insider que cobrava entre US$ 350 e US$ 600 por um post patrocinado. E Alex Ojeda, que tem cerca de 8 milhões de seguidores no TikTok, tem uma taxa inicial de US$ 20.000 para um vídeo patrocinado no aplicativo.

Mas o que é um Criador?

Um criador é como um influenciador, mas com muito mais ênfase na autenticidade, talento e individualidade.

Em 2023, os criadores estarão mais acessíveis para as marcas contratarem, colaborarem ou patrocinarem. Isso contrasta fortemente com os preços indescritíveis e de cair o queixo do marketing de influenciadores. Aqueles que optam por não colaborar com marcas também podem ganhar por meio de condomínios fechados.

Se você assistir muito ao YouTube, verá que, devido aos bloqueios de anúncios e ao YouTube Premium, muitos criadores estão ignorando os anúncios e promovendo diretamente em seus vídeos. De acordo com a repórter de mídia do Insider, Amanda Perelli, os criadores também podem aumentar seu potencial de ganhos colocando mais conteúdo premium em um acesso pago ou em um site de associação.

Ao longo de 2023, veremos mais conteúdo, como podcasts e vídeos de bônus, por trás de um acesso pago, especialmente se os orçamentos de publicidade diminuírem. Ao longo do próximo ano, espere que mais criadores interajam com seus superfãs, oferecendo conteúdo extra em comunidades bloqueadas.

Os criadores estão prontos para moldar 2023. Espero ver muito mais colaborações em plataformas como TikTok e YouTube.

Tendências de mídia social 2023 tópicos

• Adicione o TikTok ao seu orçamento de marketing. De acordo com o eMarketer, o Instagram está no topo da receita de anúncios nos EUA em 2022, com US$ 29,79 bilhões, com o Facebook logo atrás, com US$ 25,75 bilhões. O YouTube é o próximo, com pouco mais de US$ 8 bilhões, seguido pelo TikTok. Mas, como o TikTok é a plataforma de crescimento mais rápido para Gen Z e Gen Alpha (início a meados de 2010 como início dos anos de nascimento e meados de 2020 como final dos anos de nascimento), você deve tê-lo em seu radar.
• Familiarize-se com o TikTok Creator Marketplace e pense em como o relacionamento Criador/Marca pode funcionar para você. Existem plataformas colaborativas semelhantes disponíveis no YouTube e no Instagram. Descubra ótimos recursos para criadores de conteúdo no YouTube e no YouTube Shorts.
• Verifique o painel da Agorapulse para descobrir quem são os embaixadores da sua marca. Isso pode ser um ótimo começo para colaborações de influenciadores de baixo custo. Procure embaixadores que se envolvam de maneira positiva com muitos seguidores. É assim que meu perfil aparece para a Agência Contentworks.

Tendência de mídia social 2: adote vídeos curtos

Os vídeos longos ainda são relevantes em 2023, mas menos para o marketing de mídia social.

Qualquer coisa de 15 segundos a 2 minutos é considerada forma curta, embora a extremidade inferior obtenha mais engajamento. Eles também se saem melhor em SEO porque têm uma taxa de retenção mais alta. Isso significa que os espectadores os assistem o tempo todo, o que, por sua vez, garante uma classificação melhor.

Os formatos de vídeo de formato curto podem ser encontrados no YouTube Shorts, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Pinterest e carregados nativamente em plataformas como Twitter ou LinkedIn.

Estatísticas impressionantes sobre vídeos curtos

• O vídeo curto tem o ROI mais alto de qualquer estratégia de marketing de mídia social em 30%.
• 51% dos profissionais de marketing de vídeo curto planejam aumentar seu orçamento em 2022.
• Em 2022, os vídeos terão duração média de 3 minutos e 23 segundos.
• Até 2022, o vídeo de formato curto será responsável por 80% de todo o tráfego de dados móveis na América do Norte.
• A receita de anúncios em vídeo de formato curto ultrapassará US$ 10 bilhões este ano.

Tendências de mídia social para 2023 dicas

• Mergulhe em suas análises. Se você está produzindo vídeos e não assistindo suas análises, pode estar perdendo informações vitais. (Você sabia que o TikTok agora foi adicionado à plataforma Agorapulse? Isso significa que você pode incluí-lo em seus Power Reports e analisar seu conteúdo.)

• Faça vídeos curtos. A grande coisa sobre eles é que eles levam menos tempo, menos recursos e obtêm mais engajamento. No entanto, eles exigem o máximo de criatividade para atingir o ponto ideal. Vídeos curtos não existem para explicar assuntos complicados ou para o seu CEO fazer discursos. Eles são ótimos para revelações de produtos, demonstrações rápidas, surpresas, pegadinhas, memes e desafios de tendências do TikTok.
• As tendências de mídia social para 223 também incluem reciclagem. Recicle seu conteúdo de vídeo curto em outros canais para maximizar seu valor. Você pode adicionar TikToks ao seu feed do LinkedIn ou twittá-los. Você também pode incorporá-los em blogs e páginas de destino usando o código de incorporação ao lado do vídeo.

Tendência de mídia social 3: abrace a ascensão de plataformas de nicho

A ascensão de plataformas de nicho e a possível desintegração ou enfraquecimento das big 5 (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube e Instagram) deixa os gerentes de mídia social e agências felizes. Plataformas como o Facebook foram o início das principais mídias sociais como as conhecemos hoje. E eles eram divertidos.

“A vontade de compartilhar postagens impulsivas, ideias incompletas, queixas gerais transformadas em piadas ou críticas sociais ou políticas foi muito maior”, escreve Jack Pemment, do The Seattle Times. “ E isso foi ótimo porque é exatamente assim que você conhece as pessoas, conhecendo seus pensamentos sobre a vida e as coisas pelas quais são apaixonados. Você também teve a oportunidade de fazer perguntas, ou direcionar críticas ou comentários pontuais para apontar falhas na lógica ou pontos de vista. Mas como vocês eram principalmente amigos, ou pelo menos compartilhavam a experiência da faculdade, as nuances de interações positivas ou comentários de natureza desafiadora realmente não importavam.

Mas esses canais ainda são divertidos?

Os usuários mais jovens são sempre o grupo demográfico mais valorizado para uma plataforma de mídia social atender. Mas o Facebook está rapidamente se tornando o pior lugar para colocar anúncios para esses usuários. Prevê-se que o Facebook terá apenas 23,3 milhões de usuários com menos de 25 anos nos Estados Unidos até o final de 2022.

Então aqui vem a parte divertida.

Existem muitas novas plataformas de mídia social que atendem a mais públicos de nicho, e isso é ótimo. Afinal, um tamanho não serve para todos.

Aqui estão apenas algumas plataformas de nicho emergentes:

• Amendoim. Essa rede social, disponível via app, é voltada para mães e potenciais mães. É principalmente uma rede de amizade, mas há muitos recursos, fóruns e grupos em abundância.

• Eu nos. Esta rede de mídia social é para pensadores livres que não querem restrições impostas ao seu conteúdo. Ele tem uma abordagem relativamente “sem intervenção” para moderação de conteúdo e uma abordagem de segmentação de anúncios menos intrusiva. Este último é outro motivo pelo qual os usuários estão deixando as plataformas convencionais em massa.

• Valência. Esta é uma rede de mídia social para conectar profissionais negros. Ele destaca a comunidade profissional negra e visa criar conexões significativas.

Dicas de mídia social

• Não estou dizendo que você deve abandonar o marketing de mídia social em plataformas convencionais como Facebook e Instagram. Eles ainda têm um lugar no ecossistema de mídia social (especialmente comércio social). Mas explore novas redes de mídia social , especialmente aquelas que podem pertencer ao seu público-alvo. Se você está vendendo produtos para bebês, por exemplo, Peanut mencionado acima, pode ser um bom lugar para estar.
• Preste atenção às tendências de mídia social em relação à demografia em cada plataforma. Você precisa estar nos canais certos para se conectar com eles. Da mesma forma, fique atento às principais plataformas se afastando de onde você deseja estar. Por exemplo, o Twitter pode ser controverso para alguns agora. E o Metaverso é cada vez mais impopular entre as gerações mais jovens.
• Observe suas análises de mídia social e tome decisões baseadas em análises. É fácil formar um apego sentimental a sites como Facebook ou Instagram. Especialmente se você os usa há anos e está familiarizado com eles. Mas eles estão entregando as mercadorias? Se você não está obtendo ROI de suas atividades de mídia social, algo precisa mudar.

Tendência de mídia social 4: intensifique seu jogo no TikTok

Ultimamente, conversamos muito sobre o TikTok e por um bom motivo. O aplicativo antes descartado agora é um sério candidato à plataforma de mídia social mais usada no mundo. Se você não estiver usando ativamente a plataforma, veja por que você deve:

• A plataforma tem um bilhão de usuários ativos em 2022. Para referência, o Instagram tem 2 bilhões e o Facebook tem 96 bilhões.
• Os usuários do TikTok abrem o aplicativo TikTok 8 vezes por dia.
• Atualmente, o engajamento do aplicativo é de 26 horas por mês.
• O TikTok está disponível em 154 países em todo o mundo e em 75 idiomas.
• O TikTok Shopping já foi lançado. Inclui um conjunto de ferramentas de e-commerce que transformam vídeos e AO VIVO em entretenimento comercializável
• A suíte de edição avançada permite que os usuários editem clipes, editem sons, posicionem texto, adicionem sobreposições, ajustem a velocidade do vídeo, enquadrem o conteúdo e adicionem efeitos sonoros.

TikTok é uma ótima plataforma para pequenas empresas

Empresas independentes ou criadores individuais que não têm muito dinheiro para publicidade estão tendo sucesso na plataforma. Bruce Graybill transformando uma árvore caída em uma linda tábua de corte é um colírio para os olhos do TikTok e conquistou mais de 161 mil seguidores na conta @siders_woodcrafting TikTok. Sua honestidade e humor revigorantes fazem com que valha a pena assistir a este canal.

Enquanto isso, @popflexactive, fundado pelo influenciador e criador de conteúdo Cassey Ho, acumulou 142 mil seguidores e 3,2 milhões de curtidas desde a primeira postagem em maio de 2020. O canal é engraçado, inclusivo e totalmente agradável.

Lições sobre tendências de mídia social

• Encontre um novo ângulo. O TikTok é o novo começo que sua mídia social deseja. Se o seu engajamento e ROI estão diminuindo nas outras plataformas, é hora de tentar algo diferente.
• Não anuncie até que você tenha esculpido seu espaço. O TikTok não é um lugar onde você pode comprar seguidores se não tiver criatividade para envolvê-los. Passe algum tempo interagindo com outros usuários, aprimorando suas habilidades de vídeo e encontrando seu estilo antes de começar a investir na plataforma.
• Seja autêntico. Essa é a minha maior dica para ter sucesso no TikTok. Mostre o lado real do seu trabalho, vá aos bastidores, desembale seus produtos, compartilhe seus maiores gostos e desgostos e deixe sua empresa na porta.

Tendência de mídia social 5: entre nos memes

Os memes estão na minha lista de tendências de mídia social para 2023 porque foram uma grande parte de 2022. Além disso, são hilários e eu os amo.

Os memes não são novos. Os usuários da Internet os criam há anos e os publicam em plataformas de mídia social e fóruns como o Reddit. A diferença agora é que os profissionais de marketing estão entrando no marketing de memes. Sim, é uma coisa.

Vejamos alguns memes engraçados de mídia social de 2022:

Alface Liz Truss V

O meme da alface começou com um artigo importante no The Economist, que dizia: “A Sra. Truss entrou em Downing Street em 6 de setembro. Ela explodiu seu próprio governo com um pacote de cortes de impostos não financiados e garantias de preços de energia em 23 de setembro. Tire os dez dias de luto após a morte da rainha Elizabeth II e ela terá sete dias de controle. Isso é aproximadamente o prazo de validade de uma alface.”

A internet então fez seu trabalho com memes de ex-PM/alface tomando conta das redes sociais.

Você já ouviu falar de Elf em uma prateleira, mas você já ouviu falar de …

Como Elf on a Shelf reaparece em dezembro, as marcas têm brincado com memes alternativos para se adequar ao tema. Como a Ryanair zombando da seleção espanhola de futebol sendo eliminada da Copa do Mundo da FIFA com a Espanha em um avião.

Ou a padaria Greggs, que enlouqueceu deliciosamente com memes de celebridades e políticos.

(Rees Mogg em um tamanco no caso de você estar preso!)

Eles também incentivaram e recompensaram os fãs por seus melhores memes!

Outros memes populares usados ​​por marcas em 2022 incluíram o tapa no Oscar de Will Smith, o ummm de Adam Levine…. textos?, Kamala Harris rindo e Kim Kardashian nos convidando para acompanhá-la no mercado de trabalho. O material apenas se escreve sozinho.

Tendências das mídias sociais

• Os memes de mídia social de maior sucesso dependem de algum tipo de piada interna. Com o formato e a piada certos, você pode gerar mais conhecimento da marca, interação e até ROI!
• Você deve agir rápido se quiser jogar o jogo de marketing de memes. No setor em que normalmente trabalhamos (finanças), isso pode ser muito difícil devido à conformidade e aprovações legais. Uma de nossas marcas obteve aprovação de conformidade 2 semanas depois que os memes da alface se tornaram virais. Nós nunca usamos os postes.
• Não tente fazer sua marca se encaixar em um meme se isso não acontecer. Nem todas as marcas são feitas para serem engraçadas e tudo bem. Lembre-se, marcas como Greggs, Ryanair, Yorkshire Tea e Wendy's elaboraram cuidadosamente estratégias de mídia social. Você corre o risco de alienar seu público se começar a incluir memes fora da marca em suas postagens de mídia social.

Conclusão das tendências de mídia social a serem observadas

E isso é um resumo das tendências de mídia social para 2023. O cenário da mídia social está prestes a ficar interessante com mais ênfase na autenticidade, criatividade e humor.