Tendencias de redes sociales para 2023 que necesita saber

Como especialistas en marketing, podemos echar un nuevo vistazo al próximo año en términos de presupuestos, tendencias y procesos de marketing. ¿Cuál será nuestro presupuesto? ¿Haremos las cosas de otra manera? ¿Qué tendencias en las redes sociales estamos viendo? En este artículo, comparto cinco tendencias de redes sociales para 2023 y cómo puede incorporarlas a su combinación de marketing.

Tendencia de redes sociales 1: Conozca a los creadores

2023 está llamado a ser el año de los creadores en las tendencias de las redes sociales. De hecho, nos dirigimos a una economía creadora donde las personas talentosas marcan el precio y el ritmo en la creación de contenido de redes sociales.

Jakey Boehm, un creador australiano que transmite en vivo en TikTok, ganó $ 34,000 de TikTok Live en un solo mes .

Symphony Clarke le dijo a Insider que cobró entre $ 350 y $ 600 por una publicación patrocinada. Y Alex Ojeda, que tiene alrededor de 8 millones de seguidores en TikTok, tiene una tarifa inicial de $20,000 por un video patrocinado en la aplicación.

Pero, ¿qué es un Creador?

Un creador es como un influencer pero con mucho más énfasis en la autenticidad, el talento y la individualidad.

En 2023, los creadores serán más accesibles para que las marcas los contraten, colaboren o patrocinen. Esto contrasta marcadamente con los esquivos y asombrosos precios del marketing de influencers. Aquellos que decidan no colaborar con las marcas también pueden ganar a través de comunidades cerradas.

Si ve mucho YouTube, verá que, debido a los bloqueos de anuncios y YouTube Premium, muchos creadores pasan por alto los anuncios y promocionan directamente en sus videos. Según la reportera de medios de Insider, Amanda Perelli, los creadores también pueden aumentar su potencial de ingresos al poner más contenido premium detrás de un muro de pago o en un sitio de membresía.

A lo largo de 2023, veremos más contenido, como podcasts y videos adicionales, detrás de un muro de pago, especialmente si los presupuestos publicitarios disminuyen. A lo largo del próximo año, espere que más creadores interactúen con sus súper fanáticos ofreciendo contenido adicional en comunidades bloqueadas.

Los creadores están listos para dar forma a 2023. Espero ver muchas más colaboraciones en plataformas como TikTok y YouTube.

Conclusiones de las tendencias de las redes sociales en 2023

• Agregue TikTok a su presupuesto de marketing. Según eMarketer, Instagram está en la cima de los ingresos publicitarios de EE. UU. para 2022, con $ 29,79 mil millones, seguido de cerca por Facebook, con $ 25,75 mil millones. Le sigue YouTube, con poco más de 8.000 millones de dólares, seguido de TikTok. Pero, como TikTok es la plataforma de más rápido crecimiento para Gen Z y Gen Alpha (principios a mediados de la década de 2010 como años de nacimiento iniciales y mediados de la década de 2020 como años de nacimiento finales), debería tenerlo en su radar.
• Familiarízate con TikTok Creator Marketplace y piensa cómo podría funcionar para ti la relación Creador/Marca. Hay plataformas colaborativas similares disponibles en YouTube e Instagram. Descubre excelentes recursos para creadores en YouTube y YouTube Shorts.
• Consulte su panel de control de Agorapulse para averiguar quiénes son sus embajadores de marca. Este puede ser un gran comienzo para colaboraciones de influencers de bajo costo. Busque embajadores que interactúen de manera positiva con muchos seguidores. Así es como se ve mi perfil para Contentworks Agency.

Tendencia n.° 2 en las redes sociales: adopte videos cortos

Los videos de formato largo siguen siendo relevantes en 2023, pero menos para el marketing en redes sociales.

Cualquier cosa entre 15 segundos y 2 minutos se considera de forma corta, aunque el extremo inferior recibe más participación. También les va mejor en SEO porque tienen una tasa de retención más alta. Eso significa que los espectadores los ven todo el tiempo, lo que a su vez garantiza que se clasifiquen mejor.

Los formatos de video de formato corto se pueden encontrar a través de YouTube Shorts, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Pinterest y se pueden cargar de forma nativa en plataformas como Twitter o LinkedIn.

Estadísticas asombrosas sobre videos de formato corto

• El video corto tiene el ROI más alto de cualquier estrategia de marketing en redes sociales con un 30%.
• El 51% de los vendedores de videos de formato corto planean aumentar su presupuesto en 2022.
• En 2022, los videos tendrán una duración promedio de 3 minutos y 23 segundos.
• Para 2022, el video de formato corto representará el 80 % de todo el tráfico de datos móviles en América del Norte.
• Los ingresos por anuncios de video de formato corto superarán los $ 10 mil millones este año.

Tendencias de las redes sociales 2023 t takeaways

• Profundice en sus análisis. Si está produciendo videos en masa y no está viendo sus análisis, es posible que se esté perdiendo información vital. (¿Sabías que TikTok ahora se ha agregado a la plataforma Agorapulse? Eso significa que puedes incluirlo en tus Power Reports y analizar tu contenido).

• Haz videos cortos. Lo mejor de ellos es que toman menos tiempo, menos recursos y obtienen más participación. Sin embargo, requieren la máxima creatividad para dar en el clavo. Los videos de formato corto no están ahí para explicar temas complicados o para que su CEO pronuncie discursos. Son geniales para presentaciones de productos, demostraciones rápidas, sorpresas, bromas, memes y desafíos TikTok de tendencia.
• Las tendencias de las redes sociales para 223 también incluyen el reciclaje. Recicle su contenido de video de formato corto en otros canales para maximizar su valor. Puede agregar TikToks a su feed de LinkedIn o twittearlos. También puede insertarlos en blogs y páginas de destino utilizando el código de inserción junto al video.

Tendencia de redes sociales 3: Adopte el auge de las plataformas de nicho

El auge de las plataformas de nicho y la posible desintegración o debilitamiento de los 5 grandes (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube e Instagram) alegra a los administradores y agencias de redes sociales. Las plataformas como Facebook fueron el comienzo de las principales redes sociales tal como las conocemos hoy. Y fueron divertidos.

“La disposición a compartir publicaciones impulsivas, ideas a medias, quejas generales convertidas en bromas o críticas sociales o políticas era mucho mayor”, escribe Jack Pemment de The Seattle Times. “ Y esto fue genial porque así es exactamente como llegaste a conocer a la gente, conociendo sus pensamientos sobre la vida y las cosas que les apasionan. También tuvo la oportunidad de hacer preguntas, críticas directas o comentarios puntiagudos para señalar fallas en la lógica o puntos de vista. Pero dado que en su mayoría eran amigos, o al menos compartían la experiencia universitaria, los matices de las interacciones positivas o los comentarios de naturaleza desafiante realmente no importaban”.

Pero, ¿siguen siendo divertidos esos canales?

Los usuarios más jóvenes son siempre el grupo demográfico más preciado para una plataforma de redes sociales. Pero Facebook se está convirtiendo rápidamente en el peor lugar para poner anuncios para esos usuarios. Se prevé que Facebook solo tendrá 23,3 millones de usuarios menores de 25 años en los Estados Unidos para fines de 2022.

Así que aquí viene la parte divertida.

Hay muchas nuevas plataformas de redes sociales que atienden a audiencias más específicas, y eso es algo grandioso. Una talla no sirve para todos después de todo.

Estas son solo algunas plataformas de nicho emergentes:

• Maní. Esta red de medios sociales, disponible a través de una aplicación, está enfocada en madres y madres potenciales. Es principalmente una red de amistad, pero abundan toneladas de recursos, foros y grupos.

• Yo Nosotros. Esta red de medios sociales es para pensadores libres que no quieren que se impongan restricciones a su contenido. Tiene un enfoque relativamente "no intervencionista" para la moderación de contenido y un enfoque de orientación de anuncios menos intrusivo. Esta última es otra razón por la que los usuarios están abandonando las plataformas principales en masa.

• Valencia. Esta es una red de medios sociales para conectar a los profesionales negros. Destaca la comunidad profesional negra y tiene como objetivo crear conexiones significativas.

Conclusiones de las redes sociales

• No estoy diciendo que debas abandonar el marketing en redes sociales en las principales plataformas como Facebook e Instagram. Todavía tienen un lugar en el ecosistema de las redes sociales (especialmente el comercio social). Pero explore nuevas redes sociales , especialmente aquellas que puedan pertenecer a su público objetivo. Si está vendiendo productos para bebés, por ejemplo, Peanut mencionado anteriormente, podría ser un buen lugar para estar.
• Preste atención a las tendencias de las redes sociales con respecto a la demografía en cada plataforma. Necesitas estar en los canales correctos para conectarte con ellos. Del mismo modo, tenga cuidado con las plataformas principales que se alejan de donde quiere estar. Por ejemplo, Twitter podría ser controvertido para algunos ahora. Y el Metaverso es cada vez más impopular entre las generaciones más jóvenes.
• Mire sus análisis de redes sociales y tome decisiones basadas en análisis. Es fácil formar un vínculo sentimental con sitios como Facebook o Instagram. Especialmente si los ha estado usando durante años y está familiarizado con ellos. ¿Pero están entregando los bienes? Si no está obteniendo ROI de sus actividades en las redes sociales, entonces algo debe cambiar.

Tendencia de redes sociales 4: Intensifique su juego TikTok

Hemos hablado mucho sobre TikTok últimamente y por una buena razón. La aplicación, una vez descartada, ahora es un serio competidor para la plataforma de redes sociales más utilizada en el mundo. Si no está utilizando activamente la plataforma, he aquí por qué debería hacerlo:

• La plataforma tiene mil millones de usuarios activos en 2022. Como referencia, Instagram tiene 2 mil millones y Facebook tiene 96 mil millones.
• Los usuarios de TikTok abren la aplicación TikTok 8 veces al día.
• El compromiso de la aplicación es actualmente de 26 horas por mes.
• TikTok está disponible en 154 países de todo el mundo y en 75 idiomas.
• TikTok Shopping ahora se ha lanzado. Incluye un conjunto de herramientas de comercio electrónico que convierten videos y LIVE en entretenimiento que se puede comprar.
• La suite de edición avanzada permite a los usuarios editar clips, editar sonidos, colocar texto, agregar superposiciones, ajustar la velocidad del video, enmarcar el contenido y agregar efectos de sonido.

TikTok es una gran plataforma para pequeñas empresas.

Las empresas independientes o los creadores en solitario que no tienen mucho dinero para la publicidad están teniendo éxito en la plataforma. Bruce Graybill convertir un árbol caído en una hermosa tabla de cortar es una delicia para los ojos de TikTok y obtuvo más de 161 000 seguidores en la cuenta de TikTok @siders_woodcrafting. Su refrescante honestidad y humor hacen que valga la pena ver este canal.

Mientras tanto, @popflexactive, fundado por el influencer y creador de contenido Cassey Ho, ha acumulado 142 000 seguidores y 3,2 millones de "me gusta" desde su primera publicación en mayo de 2020. El canal es divertido, inclusivo y muy agradable.

Conclusiones de las tendencias de las redes sociales

• Encuentra un ángulo nuevo. TikTok es el nuevo comienzo que anhelan tus redes sociales. Si su compromiso y ROI han disminuido en las otras plataformas, es hora de probar algo diferente.
• No anuncie hasta que haya creado su espacio. TikTok no es un lugar donde puedas comprar seguidores si no tienes la creatividad para atraerlos. Dedique tiempo a relacionarse con otros usuarios, perfeccionar sus habilidades de video y encontrar su estilo antes de comenzar a gastar presupuesto en la plataforma.
• Se Auténtico. Ese es mi mayor consejo para tener éxito en TikTok. Muestre el lado real de su trabajo, vaya detrás de escena, desempaque sus productos, comparta sus mayores gustos y disgustos y deje su empresa en la puerta.

Tendencia de las redes sociales 5: meterse en los memes

Los memes están en mi lista de tendencias de redes sociales para 2023 porque han sido una gran parte de 2022. Además, son divertidos y los amo.

Los memes no son nuevos. Los usuarios de Internet los han estado haciendo durante años y los han publicado en plataformas de redes sociales y foros como Reddit. La diferencia ahora es que los especialistas en marketing se están involucrando en el marketing de memes. Sí, es una cosa.

Veamos algunos memes divertidos de las redes sociales de 2022:

Lechuga Liz Truss V

El meme de la lechuga comenzó a partir de un artículo principal en The Economist, que decía: “La Sra. Truss ingresó a Downing Street el 6 de septiembre. Ella hizo estallar su propio gobierno con un paquete de recortes de impuestos no financiados y garantías de precios de energía el 23 de septiembre. Quita los diez días de luto tras la muerte de la reina Isabel II, y ella tenía siete días en control. Esa es aproximadamente la vida útil de una lechuga”.

Luego, Internet hizo lo suyo con los memes de ex primer ministro / lechuga que se apoderaron de las redes sociales.

Has oído hablar de Elf on a Shelf, pero ¿has oído hablar de...

A medida que Elf on a Shelf reaparece en diciembre, las marcas han estado jugando con memes alternativos para adaptarse al tema. Como Ryanair burlándose de la eliminación de la selección española de fútbol de la Copa Mundial de la FIFA con España en un avión.

O la panadería Greggs, que se volvió deliciosamente loca con los memes de celebridades y políticos.

(¡Rees Mogg en una obstrucción en caso de que te hayas quedado atascado!)

¡También incentivaron y premiaron a los fanáticos por sus mejores memes!

Otros memes populares utilizados por las marcas en 2022 incluyeron la bofetada al Oscar de Will Smith, el ummm de Adam Levine... ¿textos?, Kamala Harris riendo y Kim Kardashian invitándonos a unirnos a ella en la fuerza laboral. El material se escribe solo.

Conclusiones de las tendencias de las redes sociales

• Los memes de redes sociales más exitosos se basan en algún tipo de broma interna. Con el formato y el remate correctos, puede generar más reconocimiento de marca, interacción e incluso retorno de la inversión.
• Debes moverte rápido si quieres jugar el juego de marketing de memes. En el sector en el que solemos trabajar (finanzas), esto puede ser realmente difícil debido al cumplimiento y las firmas legales. Una de nuestras marcas obtuvo la aprobación de cumplimiento 2 semanas después de que los memes de la lechuga se hicieran virales. Nunca usamos los postes.
• No intentes hacer que tu marca se ajuste a un meme si no es así. No todas las marcas están hechas para ser graciosas y eso está bien. Recuerde, marcas como Greggs, Ryanair, Yorkshire Tea y Wendy's han elaborado cuidadosamente estrategias de redes sociales. Corre el riesgo de alejar a su audiencia si comienza a incluir memes fuera de la marca en sus publicaciones en las redes sociales.

Conclusión de las tendencias de las redes sociales a tener en cuenta

Y eso es un resumen de las tendencias de las redes sociales para 2023. El panorama de las redes sociales está a punto de volverse interesante con más énfasis en la autenticidad, la creatividad y el humor.