您需要了解的 2023 年社交媒體趨勢

作為營銷人員，我們可以在營銷預算、趨勢和流程方面重新審視來年。 我們的預算是多少？ 我們會做不同的事情嗎？ 我們看到了哪些社交媒體趨勢？ 在本文中，我將分享 2023 年的五種社交媒體趨勢，以及如何將它們運用到您的營銷組合中。

社交媒體趨勢 1：認識創作者

2023 年將成為社交媒體趨勢的創造者之年。 事實上，我們正​​在走向創造者經濟，在這個經濟中，有才華的人可以設定社交媒體內容創作的價格和步伐。

在 TikTok 上直播的澳大利亞創作者 Jakey Boehm 在 TikTok Live 上單月賺取了 34,000 美元。

Symphony Clarke 告訴 Insider，她為一篇贊助帖收取 350 到 600 美元的費用。 而擁有約 800 萬 TikTok 粉絲的亞歷克斯·奧赫達 (Alex Ojeda) 在該應用上的讚助視頻起價為 20,000 美元。

但什麼是造物主？

創作者就像有影響力的人，但更強調真實性、才華和個性。

到 2023 年，品牌將更容易聘用、合作或贊助創作者。 這與網紅營銷難以捉摸且令人瞠目結舌的價格形成鮮明對比。 那些選擇不與品牌合作的人也可以通過封閉式社區賺錢。

如果你經常看 YouTube，你會發現由於廣告屏蔽和 YouTube Premium，許多創作者繞過廣告並直接在他們的視頻中進行宣傳。 根據 Insider 媒體記者 Amanda Perelli 的說法，創作者還可以通過在付費專區或會員網站上放置更多優質內容來增加他們的收入潛力。

在整個 2023 年，我們將看到更多的內容，例如付費播客和視頻，尤其是在廣告預算下降的情況下。 明年全年，預計會有更多創作者通過在鎖定社區提供額外內容來與他們的超級粉絲互動。

創作者將塑造 2023 年。我希望在 TikTok 和 YouTube 等平台上看到更多合作。

2023 年社交媒體趨勢要點

• 將 TikTok 添加到您的營銷預算中。 根據 eMarketer 的數據，Instagram 在 2022 年的美國廣告收入中名列前茅，為 297.9 億美元，Facebook 緊隨其後，為 257.5 億美元。 緊隨其後的是 YouTube，市值剛剛超過 80 億美元，緊隨其後的是 TikTok。 但是，由於 TikTok 是 Z 世代和 Alpha 世代增長最快的平台（2010 年代初至中期作為開始出生年份，2020 年代中期作為結束出生年份），您應該關注它。
• 熟悉 TikTok Creator Marketplace 並思考創作者/品牌關係如何為您服務。 YouTube 和 Instagram 上也有類似的協作平台。 在 YouTube 和 YouTube Shorts 上發現適合創作者的精彩資源。
• 檢查您的 Agorapulse 儀表板，了解您的品牌大使是誰。 這可能是低成本影響者合作的良好開端。 尋找與大量追隨者積極互動的大使。 這就是我的個人資料在 Contentworks Agency 看來的樣子。

社交媒體趨勢 2：擁抱短視頻

長視頻在 2023 年仍然很重要，但對於社交媒體營銷來說就不那麼重要了。

從 15 秒到 2 分鐘的任何內容都被認為是簡短的形式，儘管低端的參與度更高。 他們在 SEO 上也做得更好，因為他們有更高的保留率。 這意味著觀眾會全程觀看它們，從而確保它們的排名更高。

短視頻格式可以通過 YouTube Shorts、Instagram Reels、Instagram Stories、TikTok、Pinterest 找到，並可以本地上傳到 Twitter 或 LinkedIn 等平台。

關於短視頻的驚人統計數據

• 在所有社交媒體營銷策略中，短視頻的投資回報率最高，為 30%。
• 51% 的短視頻營銷人員計劃在 2022 年增加預算。
• 到 2022 年，視頻平均時長將達到 3 分 23 秒。
• 到 2022 年，短視頻將佔北美所有移動數據流量的 80%。
• 今年短視頻廣告收入將超過 100 億美元。

2023 年社交媒體趨勢要點

• 深入分析。 如果您製作視頻而不觀看分析，您可能會錯過重要信息。 （您知道 TikTok 現已添加到 Agorapulse 平台嗎？這意味著您可以將其包含在您的 Power Reports 中並分析您的內容。）

• 製作短視頻。 他們的偉大之處在於他們花費更少的時間、更少的資源並獲得更多的參與。 然而，他們確實需要最大的創造力才能達到最佳效果。 簡短的視頻不是為了解釋複雜的主題，也不是為了讓您的 CEO 發表演講。 它們非常適合產品展示、快速演示、驚喜、惡作劇、模因和熱門 TikTok 挑戰。
• 223 的社交媒體趨勢還包括回收利用。 在其他頻道上回收您的短視頻內容，以最大限度地發揮其價值。 您可以將 TikToks 添加到您的 LinkedIn 源或發布推文。 您還可以使用視頻旁邊的嵌入代碼將它們嵌入博客和登錄頁面。

社交媒體趨勢 3：擁抱利基平台的興起

利基平台的興起以及 5 大平台（Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube 和 Instagram）可能的解體或削弱讓社交媒體經理和機構感到高興。 正如我們今天所知，像 Facebook 這樣的平台是主流社交媒體的開端。 他們很有趣。

“分享衝動的帖子、半生不熟的想法、將普遍的不滿變成笑話或社會或政治批評的意願要高得多，”西雅圖時報的傑克·佩門特 (Jack Pemment) 寫道。 “這很棒，因為這正是你認識人的方式，通過了解他們對生活的想法和他們熱衷的事情。 您還有機會提出問題，或直接回擊批評或尖銳的評論以指出邏輯或觀點中的缺陷。 但由於你們主要是朋友，或者至少分享大學經歷，積極互動或具有挑戰性的評論的細微差別並不重要。”

但是那些頻道仍然有趣嗎？

年輕用戶始終是社交媒體平台最需要迎合的人群。 但 Facebook 正迅速成為為此類用戶投放廣告的最糟糕場所。 據預測，到 2022 年底，Facebook 在美國 25 歲以下的用戶將只有 2330 萬。

所以有趣的部分來了。

有很多新的社交媒體平台可以滿足更多小眾受眾的需求，這是一件好事。 畢竟一個尺碼根本放不下。

以下是一些新興的利基平台：

• 花生。 這個社交媒體網絡可通過應用程序訪問，專注於母親和準母親。 它主要是一個友誼網絡，但資源、論壇和群組比比皆是。

• 美威。 這個社交媒體網絡是為那些不希望自己的內容受到限制的自由思想家服務的。 它採用相對“放手”的內容審核方法和侵入性較小的廣告定位方法。 後者是用戶大量離開主流平台的另一個原因。

• 價。 這是一個連接黑人專業人士的社交媒體網絡。 它突出了黑人專業社區，旨在建立有意義的聯繫。

社交媒體要點

• 我並不是說你應該放棄在 Facebook 和 Instagram 等主流平台上進行社交媒體營銷。 他們在社交媒體生態系統（尤其是社交商務）中仍然佔有一席之地。 但一定要探索新的社交媒體網絡，尤其是那些可能與您的目標受眾相關的網絡。 例如，如果您銷售嬰兒用品，上面提到的 Peanut 可能是個不錯的去處。
• 注意每個平台上有關人口統計的社交媒體趨勢。 您需要在正確的渠道上與他們聯繫。 同樣，注意主要平台是否偏離了您想要的位置。 例如，對於某些人來說，Twitter 現在可能會引起爭議。 元宇宙越來越不受年輕一代的歡迎。
• 觀察您的社交媒體分析並做出基於分析的決策。 很容易對 Facebook 或 Instagram 等網站產生感情依戀。 特別是如果您已經使用它們多年並且熟悉它們。 但他們在交付貨物嗎？ 如果您沒有從社交媒體活動中獲得投資回報率，那麼就需要做出一些改變。

社交媒體趨勢 4：加強您的 TikTok 遊戲

我們最近談論了很多關於 TikTok 的話題，這是有充分理由的。 曾經被忽視的應用程序現在是世界上使用最多的社交媒體平台的有力競爭者。 如果您沒有積極使用該平台，這就是您應該這樣做的原因：

• 該平台在 2022 年擁有 10 億活躍用戶。作為參考，Instagram 有 20 億，Facebook 有 960 億。
• TikTok 用戶每天打開 TikTok 應用 8 次。
• 該應用的參與度目前為每月 26 小時。
• TikTok 在全球 154 個國家/地區提供 75 種語言。
• TikTok Shopping 現已上線。 它包括一套電子商務工具，可將視頻和直播變成可購買的娛樂節目
• 高級編輯套件允許用戶編輯剪輯、編輯聲音、定位文本、添加疊加、調整視頻速度、框架內容和添加聲音效果。

TikTok 是小型企業的絕佳平台

沒有大筆廣告費用的獨立企業或獨立創作者正在該平台上取得成功。 布魯斯·格雷比爾 (Bruce Graybill) 將一棵倒下的樹變成了華麗的砧板是 TikTok 的一大亮點，並在 @siders_woodcrafting TikTok 帳戶上吸引了超過 161,000 名粉絲。 他令人耳目一新的誠實和幽默使這個頻道值得一看。

與此同時，由有影響力的人和內容創作者 Cassey Ho 創立的@popflexactive，自 2020 年 5 月首次發布以來，已經積累了 142,000 名粉絲和 320 萬個贊。該頻道有趣、包容，並且讓人感覺良好。

社交媒體趨勢要點

• 找一個新的角度。 TikTok 是您的社交媒體所渴望的全新開始。 如果您在其他平台上的參與度和投資回報率一直在下降，那麼是時候嘗試一些不同的東西了。
• 在你開闢出你的空間之前不要做廣告。 如果您沒有創造力來吸引粉絲，那麼 TikTok 不是一個可以買到粉絲的地方。 在開始向平台投入預算之前，花時間與其他用戶互動，磨練您的視頻技能並找到您的風格。
• 要真實。 這是我在 TikTok 上取得成功的最大秘訣。 展示您工作的真實一面，深入幕後，拆箱您的產品，分享您最喜歡和最不喜歡的東西，並把您的公司留在門口。

社交媒體趨勢 5：進入模因

模因在我的 2023 年社交媒體趨勢列表中，因為它們是 2022 年的重要組成部分。此外，它們很搞笑，我喜歡它們。

模因並不新鮮。 多年來，互聯網用戶一直在製作它們，並將它們發佈在社交媒體平台和 Reddit 等論壇上。 現在的不同之處在於營銷人員正在進入模因營銷。 是的，這是一回事。

讓我們來看看 2022 年的一些有趣的社交媒體模因：

Liz Truss V 生菜

生菜梗起源於《經濟學人》的一篇領袖文章，文章稱： “特拉斯女士於 9 月 6 日進入唐寧街。 9 月 23 日，她用一攬子沒有資金支持的減稅和能源價格保證炸毀了她自己的政府。 除去伊麗莎白二世女王去世後的十天哀悼，她還有七天的時間在位。 這大約是生菜的保質期。”

然後，互聯網通過前總理/生菜模因接管了社交媒體網絡。

你聽說過架子上的精靈，但你聽說過……

隨著 Elf on Shelf 於 12 月再次出現，品牌一直在玩弄替代模因以適應主題。 就像瑞安航空嘲笑西班牙國家足球隊在世界杯上與西班牙同機被淘汰出局一樣。

或者 Greggs 麵包店，他們非常喜歡以名人和政客為主角的模因。

（Rees Mogg 穿上木底鞋，以防你被卡住！）

他們還激勵和獎勵粉絲的最佳模因！

品牌在 2022 年使用的其他流行模因包括威爾·史密斯奧斯卡耳光、亞當·萊文的嗯……。 短信？，卡瑪拉·哈里斯大笑，金·卡戴珊邀請我們加入她的行列。 材料只是自己寫。

社交媒體趨勢要點

• 最成功的社交媒體模因依賴於某種內部笑話。 通過正確的格式和妙語，您可以產生更多的品牌知名度、互動甚至投資回報率！
• 如果你想玩模因營銷遊戲，你必須快速行動。 在我們通常從事的行業（金融）中，由於合規性和法律簽署，這可能真的很困難。 在生菜模因病毒式傳播 2 週後，我們的一個品牌獲得了合規性批准。 我們從未使用過這些帖子。
• 如果不適合，請不要嘗試讓您的品牌適合模因。 並非所有品牌都被裁剪為有趣，這沒關係。 請記住，Greggs、Ryanair、Yorkshire Tea 和 Wendy's 等品牌都精心製定了社交媒體策略。 如果您開始在社交媒體帖子中包含非品牌模因，您可能會疏遠您的受眾。

值得關注的社交媒體趨勢總結

這就是 2023 年社交媒體趨勢的總結。隨著更加強調真實性、創造力和幽默，社交媒體格局將變得有趣起來。