您需要了解的 2023 年社交媒体趋势

作为营销人员，我们可以在营销预算、趋势和流程方面重新审视来年。 我们的预算是多少？ 我们会做不同的事情吗？ 我们看到了哪些社交媒体趋势？ 在本文中，我将分享 2023 年的五种社交媒体趋势，以及如何将它们运用到您的营销组合中。

社交媒体趋势 1：认识创作者

2023 年将成为社交媒体趋势的创造者之年。 事实上，我们正在走向创造者经济，在这个经济中，有才华的人可以设定社交媒体内容创作的价格和步伐。

在 TikTok 上直播的澳大利亚创作者 Jakey Boehm 在 TikTok Live 上单月赚取了 34,000 美元。

Symphony Clarke 告诉 Insider，她为一篇赞助帖收取 350 到 600 美元的费用。 而拥有约 800 万 TikTok 粉丝的亚历克斯·奥赫达 (Alex Ojeda) 在该应用上的赞助视频起价为 20,000 美元。

但什么是造物主？

创作者就像有影响力的人，但更强调真实性、才华和个性。

到 2023 年，品牌将更容易聘用、合作或赞助创作者。 这与网红营销难以捉摸且令人瞠目结舌的价格形成鲜明对比。 那些选择不与品牌合作的人也可以通过封闭式社区赚钱。

如果你经常看 YouTube，你会发现由于广告屏蔽和 YouTube Premium，许多创作者绕过广告并直接在他们的视频中进行宣传。 根据 Insider 媒体记者 Amanda Perelli 的说法，创作者还可以通过在付费专区或会员网站上放置更多优质内容来增加他们的收入潜力。

在整个 2023 年，我们将看到更多的内容，例如付费播客和视频，尤其是在广告预算下降的情况下。 明年全年，预计会有更多创作者通过在锁定社区提供额外内容来与他们的超级粉丝互动。

创作者将塑造 2023 年。我希望在 TikTok 和 YouTube 等平台上看到更多合作。

2023 年社交媒体趋势要点

• 将 TikTok 添加到您的营销预算中。 根据 eMarketer 的数据，Instagram 在 2022 年的美国广告收入中名列前茅，为 297.9 亿美元，Facebook 紧随其后，为 257.5 亿美元。 紧随其后的是 YouTube，市值刚刚超过 80 亿美元，紧随其后的是 TikTok。 但是，由于 TikTok 是 Z 世代和 Alpha 世代增长最快的平台（2010 年代初至中期作为开始出生年份，2020 年代中期作为结束出生年份），您应该关注它。
• 熟悉 TikTok Creator Marketplace 并思考创作者/品牌关系如何为您服务。 YouTube 和 Instagram 上也有类似的协作平台。 在 YouTube 和 YouTube Shorts 上发现适合创作者的精彩资源。
• 检查您的 Agorapulse 仪表板，了解您的品牌大使是谁。 这可能是低成本影响者合作的良好开端。 寻找与大量追随者积极互动的大使。 这就是我的个人资料在 Contentworks Agency 看来的样子。

社交媒体趋势 2：拥抱短视频

长视频在 2023 年仍然很重要，但对于社交媒体营销来说就不那么重要了。

从 15 秒到 2 分钟的任何内容都被认为是简短的形式，尽管低端的参与度更高。 他们在 SEO 上也做得更好，因为他们有更高的保留率。 这意味着观众会全程观看它们，从而确保它们的排名更高。

短视频格式可以通过 YouTube Shorts、Instagram Reels、Instagram Stories、TikTok、Pinterest 找到，并可以本地上传到 Twitter 或 LinkedIn 等平台。

关于短视频的惊人统计数据

• 在所有社交媒体营销策略中，短视频的投资回报率最高，为 30%。
• 51% 的短视频营销人员计划在 2022 年增加预算。
• 到 2022 年，视频平均时长将达到 3 分 23 秒。
• 到 2022 年，短视频将占北美所有移动数据流量的 80%。
• 今年短视频广告收入将超过 100 亿美元。

2023 年社交媒体趋势要点

• 深入分析。 如果您制作视频而不观看分析，您可能会错过重要信息。 （您知道 TikTok 现已添加到 Agorapulse 平台吗？这意味着您可以将其包含在您的 Power Reports 中并分析您的内容。）

• 制作短视频。 他们的伟大之处在于他们花费更少的时间、更少的资源并获得更多的参与。 然而，他们确实需要最大的创造力才能达到最佳效果。 简短的视频不是为了解释复杂的主题，也不是为了让您的 CEO 发表演讲。 它们非常适合产品展示、快速演示、惊喜、恶作剧、模因和热门 TikTok 挑战。
• 223 的社交媒体趋势还包括回收利用。 在其他频道上回收您的短视频内容，以最大限度地发挥其价值。 您可以将 TikToks 添加到您的 LinkedIn 源或发布推文。 您还可以使用视频旁边的嵌入代码将它们嵌入博客和登录页面。

社交媒体趋势 3：拥抱利基平台的兴起

利基平台的兴起以及 5 大平台（Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube 和 Instagram）可能的解体或削弱让社交媒体经理和机构感到高兴。 正如我们今天所知，像 Facebook 这样的平台是主流社交媒体的开端。 他们很有趣。

“分享冲动的帖子、半生不熟的想法、将普遍的不满变成笑话或社会或政治批评的意愿要高得多，”西雅图时报的杰克·佩门特 (Jack Pemment) 写道。 “这很棒，因为这正是你认识人的方式，通过了解他们对生活的想法和他们热衷的事情。 您还有机会提出问题，或直接回击批评或尖锐的评论以指出逻辑或观点中的缺陷。 但由于你们主要是朋友，或者至少分享大学经历，积极互动或具有挑战性的评论的细微差别并不重要。”

但是那些频道仍然有趣吗？

年轻用户始终是社交媒体平台最需要迎合的人群。 但 Facebook 正迅速成为为此类用户投放广告的最糟糕场所。 据预测，到 2022 年底，Facebook 在美国 25 岁以下的用户将只有 2330 万。

所以有趣的部分来了。

有很多新的社交媒体平台可以满足更多小众受众的需求，这是一件好事。 毕竟一个尺码根本放不下。

以下是一些新兴的利基平台：

• 花生。 这个社交媒体网络可通过应用程序访问，专注于母亲和准母亲。 它主要是一个友谊网络，但资源、论坛和群组比比皆是。

• 美威。 这个社交媒体网络是为那些不希望自己的内容受到限制的自由思想家服务的。 它采用相对“放手”的内容审核方法和侵入性较小的广告定位方法。 后者是用户大量离开主流平台的另一个原因。

• 价。 这是一个连接黑人专业人士的社交媒体网络。 它突出了黑人专业社区，旨在建立有意义的联系。

社交媒体要点

• 我并不是说你应该放弃在 Facebook 和 Instagram 等主流平台上进行社交媒体营销。 他们在社交媒体生态系统（尤其是社交商务）中仍然占有一席之地。 但一定要探索新的社交媒体网络，尤其是那些可能与您的目标受众相关的网络。 例如，如果您销售婴儿用品，上面提到的 Peanut 可能是个不错的去处。
• 注意每个平台上有关人口统计的社交媒体趋势。 您需要在正确的渠道上与他们联系。 同样，注意主要平台是否偏离了您想要的位置。 例如，对于某些人来说，Twitter 现在可能会引起争议。 元宇宙越来越不受年轻一代的欢迎。
• 观察您的社交媒体分析并做出基于分析的决策。 很容易对 Facebook 或 Instagram 等网站产生感情依恋。 特别是如果您已经使用它们多年并且熟悉它们。 但他们在交付货物吗？ 如果您没有从社交媒体活动中获得投资回报率，那么就需要做出一些改变。

社交媒体趋势 4：加强您的 TikTok 游戏

我们最近谈论了很多关于 TikTok 的话题，这是有充分理由的。 曾经被忽视的应用程序现在是世界上使用最多的社交媒体平台的有力竞争者。 如果您没有积极使用该平台，这就是您应该这样做的原因：

• 该平台在 2022 年拥有 10 亿活跃用户。作为参考，Instagram 有 20 亿，Facebook 有 960 亿。
• TikTok 用户每天打开 TikTok 应用 8 次。
• 该应用的参与度目前为每月 26 小时。
• TikTok 在全球 154 个国家/地区提供 75 种语言。
• TikTok Shopping 现已上线。 它包括一套电子商务工具，可将视频和直播变成可购买的娱乐节目
• 高级编辑套件允许用户编辑剪辑、编辑声音、定位文本、添加叠加、调整视频速度、框架内容和添加声音效果。

TikTok 是小型企业的绝佳平台

没有大笔广告费用的独立企业或独立创作者正在该平台上取得成功。 布鲁斯·格雷比尔 (Bruce Graybill) 将一棵倒下的树变成了华丽的砧板是 TikTok 的一大亮点，并在 @siders_woodcrafting TikTok 帐户上吸引了超过 161,000 名粉丝。 他令人耳目一新的诚实和幽默使这个频道值得一看。

与此同时，由有影响力的人和内容创作者 Cassey Ho 创立的@popflexactive，自 2020 年 5 月首次发布以来，已经积累了 142,000 名粉丝和 320 万个赞。该频道有趣、包容，并且让人感觉良好。

社交媒体趋势要点

• 找一个新的角度。 TikTok 是您的社交媒体所渴望的全新开始。 如果您在其他平台上的参与度和投资回报率一直在下降，那么是时候尝试一些不同的东西了。
• 在你开辟出你的空间之前不要做广告。 如果您没有创造力来吸引粉丝，那么 TikTok 不是一个可以买到粉丝的地方。 在开始向平台投入预算之前，花时间与其他用户互动，磨练您的视频技能并找到您的风格。
• 要真实。 这是我在 TikTok 上取得成功的最大秘诀。 展示您工作的真实一面，深入幕后，拆箱您的产品，分享您最喜欢和最不喜欢的东西，并把您的公司留在门口。

社交媒体趋势 5：进入模因

模因在我的 2023 年社交媒体趋势列表中，因为它们是 2022 年的重要组成部分。此外，它们很搞笑，我喜欢它们。

模因并不新鲜。 多年来，互联网用户一直在制作它们，并将它们发布在社交媒体平台和 Reddit 等论坛上。 现在的不同之处在于营销人员正在进入模因营销。 是的，这是一回事。

让我们来看看 2022 年的一些有趣的社交媒体模因：

Liz Truss V 生菜

生菜梗起源于《经济学人》的一篇领袖文章，文章称： “特拉斯女士于 9 月 6 日进入唐宁街。 9 月 23 日，她用一揽子没有资金支持的减税和能源价格保证炸毁了她自己的政府。 除去伊丽莎白二世女王去世后的十天哀悼，她还有七天的时间在位。 这大约是生菜的保质期。”

然后，互联网通过前总理/生菜模因接管了社交媒体网络。

你听说过架子上的精灵，但你听说过……

随着 Elf on Shelf 于 12 月再次出现，品牌一直在玩弄替代模因以适应主题。 就像瑞安航空嘲笑西班牙国家足球队在世界杯上与西班牙同机被淘汰出局一样。

或者 Greggs 面包店，他们非常喜欢以名人和政客为主角的模因。

（Rees Mogg 穿上木底鞋，以防你被卡住！）

他们还激励和奖励粉丝的最佳模因！

品牌在 2022 年使用的其他流行模因包括威尔·史密斯奥斯卡耳光、亚当·莱文的嗯……。 短信？，卡玛拉·哈里斯大笑，金·卡戴珊邀请我们加入她的行列。 材料只是自己写。

社交媒体趋势要点

• 最成功的社交媒体模因依赖于某种内部笑话。 通过正确的格式和妙语，您可以产生更多的品牌知名度、互动甚至投资回报率！
• 如果你想玩模因营销游戏，你必须快速行动。 在我们通常从事的行业（金融）中，由于合规性和法律签署，这可能真的很困难。 在生菜模因病毒式传播 2 周后，我们的一个品牌获得了合规性批准。 我们从未使用过这些帖子。
• 如果不适合，请不要尝试让您的品牌适合模因。 并非所有品牌都被裁剪为有趣，这没关系。 请记住，Greggs、Ryanair、Yorkshire Tea 和 Wendy's 等品牌都精心制定了社交媒体策略。 如果您开始在社交媒体帖子中包含非品牌模因，您可能会疏远您的受众。

值得关注的社交媒体趋势总结

这就是 2023 年社交媒体趋势的总结。随着更加强调真实性、创造力和幽默，社交媒体格局将变得有趣起来。