Social-Media-Trends für 2023, die Sie kennen müssen

Als Vermarkter können wir in Bezug auf Marketingbudgets, Trends und Prozesse einen frischen Blick auf das kommende Jahr werfen. Wie hoch wird unser Budget sein? Werden wir die Dinge anders machen? Welche Social-Media-Trends sehen wir? In diesem Artikel teile ich fünf Social-Media-Trends für 2023 und wie Sie sie in Ihren Marketing-Mix integrieren können.

Social-Media-Trend 1: Meet the Creators

2023 soll das Jahr der Macher von Social-Media-Trends werden. Tatsächlich bewegen wir uns auf eine Schöpferökonomie zu, in der talentierte Einzelpersonen den Preis und das Tempo bei der Erstellung von Inhalten für soziale Medien bestimmen.

Jakey Boehm, ein australischer YouTuber, der auf TikTok live streamt, verdiente mit TikTok Live in einem einzigen Monat 34.000 US-Dollar.

Symphony Clarke sagte Insider, dass sie für einen gesponserten Beitrag zwischen 350 und 600 US-Dollar berechnet habe. Und Alex Ojeda, der rund 8 Millionen TikTok-Follower hat, hat eine Startrate von 20.000 US-Dollar für ein gesponsertes Video in der App.

Aber was ist ein Schöpfer?

Ein Schöpfer ist wie ein Influencer, aber mit viel mehr Wert auf Authentizität, Talent und Individualität.

Im Jahr 2023 werden Creators für Marken leichter zugänglich sein, um sie einzustellen, mit ihnen zusammenzuarbeiten oder sie zu sponsern. Dies steht in scharfem Kontrast zu den schwer fassbaren und atemberaubenden Preisen des Influencer-Marketings. Diejenigen, die sich dafür entscheiden, nicht mit Marken zusammenzuarbeiten, können auch durch Gated Communities verdienen.

Wenn Sie sich viel YouTube ansehen, werden Sie feststellen, dass viele YouTuber aufgrund von Werbeblöcken und YouTube Premium Anzeigen umgehen und direkt in ihren Videos werben. Laut Insider-Medienreporterin Amanda Perelli können Entwickler ihr Verdienstpotenzial auch steigern, indem sie mehr Premium-Inhalte hinter eine Paywall oder auf eine Mitgliederseite stellen.

Im Laufe des Jahres 2023 werden wir mehr Inhalte wie Bonus-Podcasts und Videos hinter einer Paywall sehen – insbesondere wenn die Werbebudgets sinken. Erwarten Sie im Laufe des nächsten Jahres, dass mehr Entwickler mit ihren Superfans interagieren, indem sie zusätzliche Inhalte in gesperrten Communities anbieten.

Schöpfer werden das Jahr 2023 prägen. Ich erwarte noch viel mehr Kooperationen auf Plattformen wie TikTok und YouTube.

Social-Media-Trends 2023 zum Mitnehmen

• Fügen Sie TikTok Ihrem Marketingbudget hinzu. Laut eMarketer steht Instagram mit 29,79 Milliarden US-Dollar an der Spitze der US-Werbeeinnahmen für 2022, dicht gefolgt von Facebook mit 25,75 Milliarden US-Dollar. Als nächstes folgt YouTube mit etwas mehr als 8 Milliarden US-Dollar, gefolgt von TikTok. Da TikTok jedoch die am schnellsten wachsende Plattform für Gen Z und Gen Alpha ist (Anfang bis Mitte der 2010er als beginnende Geburtsjahre und Mitte der 2020er als endende Geburtsjahre), sollten Sie es auf Ihrem Radar haben.
• Machen Sie sich mit dem TikTok Creator Marketplace vertraut und überlegen Sie, wie die Beziehung zwischen Creator und Marke für Sie funktionieren könnte. Es gibt ähnliche kollaborative Plattformen auf YouTube und Instagram. Entdecken Sie großartige Ressourcen für Creators auf YouTube und YouTube Shorts.
• Überprüfen Sie Ihr Agorapulse-Dashboard, um herauszufinden, wer Ihre Markenbotschafter sind. Dies kann ein guter Start für kostengünstige Influencer-Kooperationen sein. Suchen Sie nach Botschaftern, die sich mit vielen Followern positiv engagieren. So sieht mein Profil für die Contentworks-Agentur aus.

Social-Media-Trend 2: Setzen Sie auf Kurzform-Videos

Langformvideos sind auch 2023 noch relevant, aber weniger für das Social Media Marketing.

Alles zwischen 15 Sekunden und 2 Minuten wird als Kurzform angesehen, obwohl das untere Ende mehr Engagement erhält. Sie schneiden auch im SEO besser ab, weil sie eine höhere Bindungsrate haben. Das bedeutet, dass die Zuschauer sie den ganzen Weg über sehen, was wiederum dafür sorgt, dass sie besser ranken.

Kurzform-Videoformate können über YouTube Shorts, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Pinterest gefunden und nativ auf Plattformen wie Twitter oder LinkedIn hochgeladen werden.

Atemberaubende Statistiken zu Kurzformvideos

• Kurzvideos haben mit 30 % den höchsten ROI aller Social-Media-Marketingstrategien.
• 51 % der Vermarkter von Kurzvideos planen, ihr Budget im Jahr 2022 zu erhöhen.
• Im Jahr 2022 werden Videos durchschnittlich 3 Minuten und 23 Sekunden dauern.
• Bis 2022 werden Kurzvideos 80 % des gesamten mobilen Datenverkehrs in Nordamerika ausmachen.
• Die Einnahmen aus Kurzvideoanzeigen werden dieses Jahr 10 Milliarden US-Dollar übersteigen.

Social Media Trends 2023 t Imbissbuden

• Tauchen Sie ein in Ihre Analysen. Wenn Sie Videos am laufenden Band produzieren und sich Ihre Analysen nicht ansehen, verpassen Sie möglicherweise wichtige Informationen. (Wussten Sie, dass TikTok jetzt zur Agorapulse-Plattform hinzugefügt wurde? Das bedeutet, dass Sie es in Ihre Power Reports aufnehmen und Ihre Inhalte analysieren können.)

• Machen Sie kurze Videos. Das Tolle an ihnen ist, dass sie weniger Zeit und Ressourcen benötigen und mehr Engagement erzielen. Sie erfordern jedoch maximale Kreativität, um den Sweet Spot zu treffen. Kurzformvideos sind nicht dazu da, komplizierte Themen zu erklären oder Ihren CEO Reden zu halten. Sie eignen sich hervorragend für Produktvorstellungen, schnelle Demos, Überraschungen, Streiche, Memes und trendige TikTok-Herausforderungen.
• Zu den Social-Media-Trends für 223 gehört auch Recycling. Recyceln Sie Ihre Kurzvideoinhalte auf anderen Kanälen, um ihren Wert zu maximieren. Sie können TikToks zu Ihrem LinkedIn-Feed hinzufügen oder sie twittern. Sie können sie auch in Blogs und Zielseiten einbetten, indem Sie den Einbettungscode neben dem Video verwenden.

Social-Media-Trend 3: Nutzen Sie den Aufstieg von Nischenplattformen

Der Aufstieg von Nischenplattformen und der mögliche Zerfall oder die Schwächung der Big 5 (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube und Instagram) macht Social Media Manager und Agenturen glücklich. Plattformen wie Facebook waren der Beginn von Mainstream Social Media, wie wir es heute kennen. Und sie haben Spaß gemacht.

„Die Bereitschaft, impulsive Posts, unausgegorene Ideen, in Witze verwandelte allgemeine Beschwerden oder gesellschaftliche oder politische Kritik zu teilen, war viel höher“, schreibt Jack Pemment von der Seattle Times. „ Und das war großartig, denn genau so lernt man Menschen kennen, indem man ihre Gedanken über das Leben und die Dinge kennt, für die sie leidenschaftlich sind. Sie hatten auch die Möglichkeit, Fragen zu stellen oder Kritik oder gezielte Kommentare zu äußern, um auf Logikfehler oder Standpunkte hinzuweisen. Aber da ihr hauptsächlich Freunde wart oder zumindest die College-Erfahrung geteilt habt, spielten die Nuancen positiver Interaktionen oder Kommentare herausfordernder Natur keine Rolle.“

Aber machen diese Kanäle noch Spaß?

Jüngere Benutzer sind immer die wertvollste demografische Gruppe, die eine Social-Media-Plattform bedienen muss. Aber Facebook wird schnell zum schlechtesten Ort, um Anzeigen für solche Nutzer zu schalten. Es wird prognostiziert, dass Facebook bis Ende 2022 in den Vereinigten Staaten nur noch 23,3 Millionen Nutzer unter 25 Jahren haben wird.

Hier kommt also der lustige Teil.

Es gibt viele neue Social-Media-Plattformen, die mehr Nischenpublikum ansprechen, und das ist eine großartige Sache. Eine Größe passt schließlich nicht allen.

Hier sind nur einige Nischenplattformen, die entstehen:

• Erdnuss. Dieses per App verfügbare Social-Media-Netzwerk richtet sich an Mütter und potenzielle Mütter. Es ist in erster Linie ein Freundschaftsnetzwerk, aber es gibt jede Menge Ressourcen, Foren und Gruppen im Überfluss.

• MeWe. Dieses Social-Media-Netzwerk ist für Freidenker, die ihren Inhalten keine Beschränkungen auferlegen möchten. Es hat einen relativ „hands-off“-Ansatz für die Moderation von Inhalten und einen weniger aufdringlichen Ansatz für die Ausrichtung von Anzeigen. Letzteres ist ein weiterer Grund, warum Nutzer die Mainstream-Plattformen in Massen verlassen.

• Wertigkeit. Dies ist ein soziales Netzwerk, um schwarze Fachleute zu verbinden. Es hebt die schwarze Berufsgemeinschaft hervor und zielt darauf ab, sinnvolle Verbindungen herzustellen.

Social-Media-Imbiss

• Ich sage nicht, dass Sie das Social-Media-Marketing auf Mainstream-Plattformen wie Facebook und Instagram aufgeben sollten. Sie haben immer noch einen Platz im Social-Media-Ökosystem (insbesondere Social Commerce). Erkunden Sie jedoch neue soziale Mediennetzwerke , insbesondere solche, die sich auf Ihre Zielgruppe beziehen könnten. Wenn Sie zum Beispiel Babyprodukte verkaufen, könnte das oben erwähnte Peanut ein guter Ort sein.
• Achten Sie auf den Social-Media-Trends in Bezug auf Demografie auf jeder Plattform. Sie müssen auf den richtigen Kanälen sein, um sich mit ihnen zu verbinden. Achten Sie in ähnlicher Weise darauf, dass sich die Hauptplattformen von Ihrem gewünschten Standort entfernen. Zum Beispiel könnte Twitter für einige jetzt umstritten sein. Und das Metaverse ist bei jüngeren Generationen zunehmend unbeliebt.
• Beobachten Sie Ihre Social-Media-Analysen und treffen Sie analysebasierte Entscheidungen. Es ist einfach, eine sentimentale Bindung zu Seiten wie Facebook oder Instagram aufzubauen. Vor allem, wenn Sie sie seit Jahren verwenden und mit ihnen vertraut sind. Aber liefern sie die Ware? Wenn Sie mit Ihren Social-Media-Aktivitäten keinen ROI erzielen, muss sich etwas ändern.

Social Media Trend 4: Steigern Sie Ihr TikTok-Spiel

Wir haben in letzter Zeit viel über TikTok gesprochen und das aus gutem Grund. Die einst abgewiesene App ist heute ein ernsthafter Anwärter auf die meistgenutzte Social-Media-Plattform der Welt. Wenn Sie die Plattform nicht aktiv nutzen, sollten Sie Folgendes beachten:

• Die Plattform hat im Jahr 2022 eine Milliarde aktive Nutzer. Zum Vergleich: Instagram hat 2 Milliarden und Facebook 96 Milliarden.
• TikTok-Benutzer öffnen die TikTok-App 8 Mal pro Tag.
• Das App-Engagement liegt derzeit bei 26 Stunden pro Monat.
• TikTok ist weltweit in 154 Ländern und 75 Sprachen verfügbar.
• TikTok Shopping ist jetzt gestartet. Es enthält eine Reihe von E-Commerce-Tools, die Videos und LIVE in kaufbare Unterhaltung verwandeln
• Mit der erweiterten Bearbeitungssuite können Benutzer Clips bearbeiten, Sounds bearbeiten, Text positionieren, Überlagerungen hinzufügen, die Videogeschwindigkeit anpassen, Inhalte einrahmen und Soundeffekte hinzufügen.

TikTok ist eine großartige Plattform für kleine Unternehmen

Unabhängige Unternehmen oder Einzelschaffende, die nicht viel Geld für Werbung haben, sind auf der Plattform erfolgreich. Bruce Graybill, der einen umgestürzten Baum in ein wunderschönes Schneidebrett verwandelt, ist eine TikTok-Augenweide und hat über 161.000 Follower auf dem TikTok-Konto von @siders_woodcrafting gesammelt. Seine erfrischende Ehrlichkeit und sein Humor machen diesen Kanal sehenswert.

Mittlerweile hat @popflexactive, das von der Influencerin und Content-Erstellerin Cassey Ho gegründet wurde, seit dem ersten Posting im Mai 2020 142.000 Follower und 3,2 Millionen Likes gesammelt. Der Kanal ist lustig, inklusiv und rundum gut.

Social-Media-Trend-Takeaways

• Finden Sie einen neuen Blickwinkel. TikTok ist der Neuanfang, nach dem sich Ihre sozialen Medien sehnen. Wenn Ihr Engagement und ROI auf den anderen Plattformen geschrumpft sind, ist es an der Zeit, etwas anderes auszuprobieren.
• Werben Sie nicht, bis Sie Ihren Platz herausgearbeitet haben. TikTok ist kein Ort, an dem Sie Follower kaufen können, wenn Sie nicht die Kreativität haben, sie zu engagieren. Verbringen Sie Zeit damit, mit anderen Benutzern in Kontakt zu treten, Ihre Videofähigkeiten zu verbessern und Ihren Stil zu finden, bevor Sie anfangen, Budget auf die Plattform zu werfen.
• Sei authentisch. Das ist mein größter Tipp für den Erfolg auf TikTok. Zeigen Sie die wahre Seite Ihres Jobs, gehen Sie hinter die Kulissen, packen Sie Ihre Produkte aus, teilen Sie Ihre größten Vorlieben und Abneigungen und lassen Sie Ihr Unternehmen vor der Tür.

Social-Media-Trend 5: Steigen Sie in Memes ein

Memes stehen auf meiner Liste der Social-Media-Trends für 2023, weil sie ein großer Teil von 2022 waren. Außerdem sind sie urkomisch und ich liebe sie.

Meme sind nicht neu. Internetnutzer stellen sie seit Jahren her und posten sie auf Social-Media-Plattformen und Foren wie Reddit. Der Unterschied besteht jetzt darin, dass Vermarkter ins Meme-Marketing einsteigen. Ja, es ist eine Sache.

Schauen wir uns ein paar lustige Social-Media-Memes aus dem Jahr 2022 an:

Liz Truss V Salat

Das Salatmem begann mit einem Leitartikel in The Economist, in dem es hieß: „Frau Truss betrat am 6. September die Downing Street. Sie sprengte am 23. September ihre eigene Regierung mit einem Paket aus ungedeckten Steuersenkungen und Energiepreisgarantien. Nimmt man die zehn Tage der Trauer nach dem Tod von Königin Elizabeth II. weg, hatte sie sieben Tage die Kontrolle. Das entspricht in etwa der Haltbarkeit eines Salats.“

Das Internet hat dann sein Ding gemacht, indem Ex-PM/Salat-Meme die sozialen Netzwerke übernommen haben.

Sie haben von Elf auf einem Regal gehört, aber haben Sie schon von … gehört?

Da Elf on a Shelf im Dezember wieder auftaucht, haben Marken mit alternativen Memes gespielt, um dem Thema gerecht zu werden. Wie Ryanair, der sich über die spanische Fußballnationalmannschaft lustig macht, die mit Spanien in einem Flugzeug aus der FIFA-Weltmeisterschaft ausgeschieden ist.

Oder die Bäckerei Greggs, die bei Memes mit Prominenten und Politikern entzückend verrückt wurde.

(Rees Mogg auf einem Clog, falls Sie nicht weiterkommen!)

Sie haben auch Fans für ihre besten Memes motiviert und belohnt!

Andere beliebte Memes, die von Marken im Jahr 2022 verwendet wurden, waren die Oscar-Ohrfeige von Will Smith, Adam Levines ähm …. Texte?, Kamala Harris lacht und Kim Kardashian lädt uns ein, mit ihr in die Arbeitswelt einzusteigen. Das Material schreibt sich einfach selbst.

Social-Media-Trends zum Mitnehmen

• Die erfolgreichsten Social-Media-Memes beruhen auf einer Art Insider-Witz. Mit dem richtigen Format und der richtigen Pointe können Sie mehr Markenbekanntheit, Interaktion und sogar ROI generieren!
• Sie müssen sich schnell bewegen, wenn Sie das Meme-Marketing-Spiel spielen möchten. In der Branche, in der wir normalerweise arbeiten (Finanzen), kann dies aufgrund von Compliance und rechtlichen Genehmigungen sehr schwierig sein. Eine unserer Marken erhielt 2 Wochen, nachdem die Salat-Memes viral wurden, die Konformitätsgenehmigung. Wir haben die Beiträge nie benutzt.
• Versuchen Sie nicht, Ihre Marke zu einem Meme zu machen, wenn dies nicht der Fall ist. Nicht alle Marken sind darauf ausgelegt, lustig zu sein, und das ist in Ordnung. Denken Sie daran, dass Marken wie Greggs, Ryanair, Yorkshire Tea und Wendy's sorgfältig ausgearbeitete Social-Media-Strategien haben. Sie riskieren, Ihr Publikum vor den Kopf zu stoßen, wenn Sie anfangen, markenfremde Memes in Ihre Social-Media-Posts aufzunehmen.

Zusammenfassung der Social-Media-Trends zum Anschauen

Und damit sind die Social-Media-Trends für 2023 abgeschlossen. Die Social-Media-Landschaft wird interessant, mit mehr Betonung auf Authentizität, Kreativität und Humor.