당신이 알아야 할 2023년 소셜 미디어 트렌드

마케터로서 우리는 마케팅 예산, 추세 및 프로세스 측면에서 앞으로의 해를 새롭게 바라볼 수 있습니다. 예산은 어떻게 될까요? 우리는 일을 다르게 할 것인가? 우리는 어떤 소셜 미디어 트렌드를 보고 있습니까? 이 기사에서는 2023년 5가지 소셜 미디어 트렌드와 이를 마케팅 믹스에 적용하는 방법을 공유합니다.

소셜 미디어 트렌드 1: 크리에이터를 만나다

2023년은 소셜 미디어 트렌드에서 크리에이터의 해가 될 것입니다. 사실 우리는 재능 있는 개인이 소셜 미디어 콘텐츠 제작의 가격과 속도를 결정하는 크리에이터 경제로 향하고 있습니다.

TikTok에서 라이브 스트리밍을 하는 호주 크리에이터 Jakey Boehm은 TikTok Live에서 한 달 만에 34,000달러를 벌었습니다.

Symphony Clarke는 Insider에 스폰서 게시물에 대해 $350에서 $600 사이를 청구했다고 말했습니다. 그리고 약 800만 명의 TikTok 팔로워를 보유한 Alex Ojeda는 앱에서 스폰서 비디오의 시작 가격이 20,000달러입니다.

그러나 창조주란 무엇입니까?

크리에이터는 인플루언서와 같지만 진정성, 재능, 개성을 훨씬 더 강조합니다.

2023년에는 브랜드가 크리에이터를 고용하거나 협업하거나 후원할 수 있는 기회가 더 많아질 것입니다. 이것은 인플루언서 마케팅의 애매하고 입이 떡 벌어지는 가격과는 뚜렷한 대조를 이룹니다. 브랜드와 협력하지 않기로 선택한 사람들은 게이트된 커뮤니티를 통해서도 수익을 올릴 수 있습니다.

유튜브를 많이 보면 광고 차단과 유튜브 프리미엄으로 인해 많은 크리에이터들이 광고를 우회하고 영상에서 직접 홍보하고 있는 것을 볼 수 있습니다. Insider media 기자 Amanda Perelli에 따르면 크리에이터는 유료 콘텐츠나 멤버십 사이트에 더 많은 프리미엄 콘텐츠를 배치하여 수익 잠재력을 높일 수도 있습니다.

2023년 내내 특히 광고 예산이 감소하는 경우 유료 팟캐스트 및 비디오와 같은 더 많은 콘텐츠를 보게 될 것입니다. 내년에는 더 많은 크리에이터가 고정된 커뮤니티에서 추가 콘텐츠를 제공하여 열혈 팬과 상호 작용할 것으로 기대합니다.

크리에이터는 2023년을 형성할 예정입니다. TikTok 및 YouTube와 같은 플랫폼에서 훨씬 더 많은 협업을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

소셜 미디어 트렌드 2023 테이크아웃

• 마케팅 예산에 TikTok을 추가하세요. eMarketer에 따르면 Instagram은 2022년 미국 광고 수익에서 297억 9000만 달러로 1위를 기록했으며 Facebook은 257억 5000만 달러로 그 뒤를 이었습니다. 다음은 YouTube가 80억 달러가 조금 넘고 TikTok이 그 뒤를 잇습니다. 그러나 TikTok은 Z세대와 알파세대를 위한 가장 빠르게 성장하는 플랫폼이므로(2010년대 초중반 출생연도, 2020년대 중반 출생연도 종료) TikTok을 주목해야 합니다.
• TikTok 크리에이터 마켓플레이스를 숙지하고 크리에이터/브랜드 관계가 귀하에게 어떻게 작용할 수 있는지 생각해 보십시오. YouTube 및 Instagram에서 사용할 수 있는 유사한 협업 플랫폼이 있습니다. YouTube 및 YouTube Shorts에서 크리에이터를 위한 훌륭한 리소스를 찾아보세요.
• Agorapulse 대시보드를 확인하여 브랜드 대사가 누구인지 알아보세요. 이는 저비용 인플루언서 협업을 위한 훌륭한 시작이 될 수 있습니다. 많은 팔로워들과 긍정적인 관계를 맺고 있는 대사를 찾으세요. 이것이 내 프로필이 Contentworks Agency에 표시되는 방식입니다.

소셜 미디어 트렌드 2: 짧은 형식의 동영상 수용

긴 형식의 비디오는 2023년에도 여전히 관련이 있지만 소셜 미디어 마케팅에는 덜 적합합니다.

15초에서 2분 사이는 짧은 형식으로 간주되지만 하단이 더 많은 참여를 얻습니다. 그들은 또한 유지율이 더 높기 때문에 SEO에서 더 잘합니다. 즉, 시청자가 동영상을 끝까지 시청하여 더 높은 순위에 오를 수 있도록 합니다.

짧은 동영상 형식은 YouTube Shorts, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Pinterest를 통해 찾을 수 있으며 기본적으로 Twitter 또는 LinkedIn과 같은 플랫폼에 업로드됩니다.

짧은 동영상에 대한 입이 떡 벌어지는 통계

• 짧은 동영상은 소셜 미디어 마케팅 전략 중 ROI가 30%로 가장 높습니다.
• 짧은 동영상 마케터의 51%가 2022년에 예산을 늘릴 계획입니다.
• 2022년에는 동영상 길이가 평균 3분 23초가 됩니다.
• 2022년까지 짧은 동영상은 북미 전체 모바일 데이터 트래픽의 80%를 차지할 것입니다.
• 짧은 동영상 광고 수익은 올해 100억 달러를 넘어설 것입니다.

2023 년 소셜 미디어 트렌드

• 분석을 자세히 살펴보십시오. 비디오를 대량으로 만들고 분석을 보지 않는다면 중요한 정보를 놓치고 있을 수 있습니다. (TikTok이 이제 Agorapulse 플랫폼에 추가되었다는 사실을 알고 계셨습니까? 즉, Power Reports에 TikTok을 포함하고 콘텐츠를 분석할 수 있습니다.)

• 짧은 비디오를 만드십시오. 그들에 대한 좋은 점은 시간과 리소스가 적고 더 많은 참여를 얻는다는 것입니다. 그러나 스위트 스폿을 맞추려면 최대한의 창의성이 필요합니다. 짧은 형식의 비디오는 복잡한 주제를 설명하거나 CEO가 연설을 하기 위한 것이 아닙니다. 제품 공개, 빠른 시연, 서프라이즈, 장난, 밈 및 유행하는 TikTok 챌린지에 적합합니다.
• 223의 소셜 미디어 트렌드에는 재활용도 포함됩니다. 짧은 형식의 동영상 콘텐츠를 다른 채널에서 재활용하여 가치를 극대화하세요. LinkedIn 피드에 TikToks를 추가하거나 트윗할 수 있습니다. 동영상 옆에 있는 임베드 코드를 사용하여 블로그 및 랜딩 페이지에 임베드할 수도 있습니다.

소셜 미디어 트렌드 3: 틈새 플랫폼의 부상 수용

틈새 플랫폼의 부상과 Big 5(Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube 및 Instagram)의 붕괴 또는 약화 가능성은 소셜 미디어 관리자와 에이전시를 기쁘게 합니다. Facebook과 같은 플랫폼은 오늘날 우리가 알고 있는 주류 소셜 미디어의 시작이었습니다. 그리고 그들은 재미있었습니다.

The Seattle Times의 Jack Pemment는 "충동적인 게시물, 설익은 생각, 농담으로 변한 일반적인 불만 또는 사회적 또는 정치적 비판을 공유하려는 의지가 훨씬 더 높았습니다."라고 썼습니다. " 그리고 이것은 사람들의 삶에 대한 생각과 그들이 열정을 갖고 있는 것에 대해 알게 되었기 때문에 정말 좋았습니다. 당신은 또한 질문을 하거나 직접 비판을 하거나 논리나 관점의 결함을 지적할 수 있는 지적을 할 수 있는 기회를 가졌습니다. 하지만 대부분 친구였거나 최소한 대학 경험을 공유했기 때문에 긍정적인 상호 작용의 뉘앙스나 도전적인 성격의 의견은 별로 중요하지 않았습니다.”

그러나 그 채널은 여전히 ​​재미 있습니까?

젊은 사용자는 항상 소셜 미디어 플랫폼이 수용할 수 있는 가장 소중한 인구 통계입니다. 그러나 페이스북은 그러한 사용자를 위한 광고를 게재하기에는 최악의 장소가 되고 있습니다. 2022년 말까지 미국에서 25세 미만의 페이스북 사용자는 2,330만 명에 불과할 것으로 예측됩니다.

재미있는 부분이 있습니다.

더 많은 틈새 청중을 수용하는 새로운 소셜 미디어 플랫폼이 많이 있으며 이는 좋은 일입니다. 결국 하나의 크기는 맞지 않습니다.

다음은 떠오르는 몇 가지 틈새 플랫폼입니다.

• 땅콩. 앱을 통해 사용할 수 있는 이 소셜 미디어 네트워크는 엄마와 예비 엄마에 초점을 맞추고 있습니다. 주로 우정 네트워크이지만 수많은 리소스, 포럼 및 그룹이 풍부합니다.

• MeWe. 이 소셜 미디어 네트워크는 콘텐츠에 대한 제한을 원하지 않는 자유로운 사상가를 위한 것입니다. 콘텐츠 조정에 대해 상대적으로 "손을 대지 않는" 접근 방식과 덜 방해적인 광고 타겟팅 접근 방식을 사용합니다. 후자는 사용자가 주류 플랫폼을 떠나는 또 다른 이유입니다.

• 원자가. 이것은 흑인 전문가를 연결하는 소셜 미디어 네트워크입니다. 흑인 전문 커뮤니티를 강조하고 의미 있는 연결을 만드는 것을 목표로 합니다.

소셜 미디어 테이크아웃

• Facebook 및 Instagram과 같은 주류 플랫폼에서 소셜 미디어 마케팅을 포기해야 한다는 말이 아닙니다. 그들은 여전히 ​​소셜 미디어 생태계 (특히 소셜 커머스)에서 자리를 잡고 있습니다. 그러나 새로운 소셜 미디어 네트워크, 특히 대상 청중과 관련된 네트워크를 탐색 하십시오. 예를 들어 유아용품을 판매하는 경우 위에서 언급한 Peanut이 적합할 수 있습니다.
• 각 플랫폼의 인구 통계와 관련된 소셜 미디어 동향에 주의를 기울이십시오. 그들과 연결하려면 올바른 채널에 있어야 합니다. 마찬가지로, 원하는 곳에서 멀어지는 주요 플랫폼을 조심하십시오. 예를 들어 트위터는 현재 일부 사람들에게 논란이 될 수 있습니다. 그리고 Metaverse는 젊은 세대에게 점점 더 인기가 없습니다.
• 소셜 미디어 분석을 보고 분석 기반 결정을 내립니다. Facebook이나 Instagram과 같은 사이트에 감상적인 애착을 형성하는 것은 쉽습니다. 특히 당신이 수년 동안 그것들을 사용해왔고 그것들에 익숙하다면. 그러나 그들은 상품을 배달하고 있습니까? 소셜 미디어 활동에서 ROI를 얻지 못한다면 무언가를 바꿔야 합니다.

소셜 미디어 트렌드 4: TikTok 게임 강화

우리는 최근 TikTok에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. 한때 무시되었던 앱은 이제 세계에서 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼의 심각한 경쟁자입니다. 플랫폼을 적극적으로 사용하지 않는 경우 다음을 수행해야 하는 이유는 다음과 같습니다.

• 이 플랫폼은 2022년에 10억 명의 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 참고로 Instagram은 20억, Facebook은 960억입니다.
• TikTok 사용자는 하루에 8번 TikTok 앱을 엽니다.
• 앱 참여는 현재 월 26시간입니다.
• TikTok은 전 세계 154개국에서 75개 언어로 제공됩니다.
• TikTok 쇼핑이 시작되었습니다. 여기에는 비디오와 라이브를 쇼핑 가능한 엔터테인먼트로 전환하는 전자 상거래 도구 모음이 포함됩니다.
• 고급 편집 제품군을 통해 사용자는 클립 편집, 사운드 편집, 텍스트 위치 지정, 오버레이 추가, 비디오 속도 조정, 콘텐츠 프레이밍 및 사운드 효과 추가를 수행할 수 있습니다.

TikTok은 중소기업을 위한 훌륭한 플랫폼입니다.

광고할 돈이 없는 독립 기업이나 1인 크리에이터가 플랫폼에서 성공하고 있습니다. 쓰러진 나무를 멋진 도마로 바꾸는 Bruce Graybill은 TikTok 눈요기이며 @siders_woodcrafting TikTok 계정에서 161,000명 이상의 팔로워를 확보했습니다. 그의 상쾌한 솔직함과 유머는 이 채널을 볼만한 가치가 있게 만듭니다.

한편, 인플루언서이자 콘텐츠 크리에이터인 Cassey Ho가 설립한 @popflexactive는 2020년 5월 첫 게시 이후 142k 팔로워와 320만 좋아요를 모았습니다. 이 채널은 재미있고 포괄적이며 전체적으로 기분이 좋습니다.

소셜 미디어 트렌드 테이크 아웃

• 새로운 각도를 찾으십시오. TikTok은 소셜 미디어가 갈망하는 새로운 시작입니다. 참여도와 ROI가 다른 플랫폼에서 줄어들고 있다면 다른 것을 시도할 때입니다.
• 공간을 개척할 때까지 광고하지 마십시오. TikTok은 팔로워를 참여시킬 창의력이 없다면 팔로워를 살 수 있는 곳이 아닙니다. 플랫폼에 예산을 투입하기 전에 다른 사용자와 소통하고 비디오 기술을 연마하고 스타일을 찾는 데 시간을 보내십시오.
• 정통하십시오. 이것이 TikTok에서 성공하기 위한 가장 큰 팁입니다. 업무의 실제 모습을 보여주고, 비하인드 스토리로 이동하고, 제품의 포장을 풀고, 가장 좋아하는 것과 싫어하는 것을 공유하고 회사를 문 앞에 두십시오.

소셜 미디어 트렌드 5: 밈에 빠져들기

밈은 2022년의 큰 부분을 차지했기 때문에 2023년 소셜 미디어 트렌드 목록에 있습니다. 또한 밈은 재미있고 사랑합니다.

밈은 새로운 것이 아닙니다. 인터넷 사용자는 수년 동안 이를 만들어 소셜 미디어 플랫폼 및 Reddit과 같은 포럼에 게시했습니다. 이제 차이점은 마케팅 담당자가 밈 마케팅에 참여하고 있다는 것입니다. 예, 문제입니다.

2022년의 몇 가지 재미있는 소셜 미디어 밈을 살펴보겠습니다.

리즈 트러스 V 양상추

양상추 밈은 The Economist의 주요 기사에서 시작되었습니다. “Ms Truss는 9월 6일 Downing Street에 입성했습니다. 그녀는 9월 23일 자금이 없는 세금 감면과 에너지 가격 보장 패키지로 자신의 정부를 폭파했습니다. 엘리자베스 2세 여왕이 사망한 후 10일의 애도 기간을 빼면 그녀는 7일 동안 통제할 수 있었습니다. 그것은 대략 상추의 저장 수명입니다.”

그런 다음 인터넷은 소셜 미디어 네트워크를 장악하는 전직 PM/상추 밈으로 제 역할을 했습니다.

당신은 선반 위의 엘프에 대해 들어봤지만 들어 본 적이 있습니까?

선반 위의 엘프가 12월에 다시 등장함에 따라 브랜드들은 테마에 맞게 대체 밈을 가지고 놀고 있습니다. Ryanair가 비행기를 타고 스페인과 함께 FIFA 월드컵에서 탈락한 스페인 축구 국가대표팀을 조롱하는 것처럼.

또는 유명 인사와 정치인이 등장하는 밈에 유쾌하게 열광한 Greggs 베이커리.

(막힌 경우를 대비하여 막힌 Rees Mogg!)

그들은 또한 최고의 밈에 대해 팬들에게 인센티브를 제공하고 보상했습니다!

2022년에 브랜드에서 사용된 다른 인기 있는 밈에는 Will Smith Oscar slap, Adam Levine의 ummm … 텍스트?, Kamala Harris는 웃고 Kim Kardashian은 우리를 그녀의 노동력에 합류하도록 초대했습니다. 재료는 그냥 씁니다.

소셜 미디어 트렌드 테이크 아웃

• 가장 성공적인 소셜 미디어 밈은 일종의 내부 농담에 의존합니다. 올바른 형식과 핵심 문구를 사용하면 더 많은 브랜드 인지도, 상호 작용 및 ROI를 생성할 수 있습니다!
• 밈 마케팅 게임을 하려면 빠르게 움직여야 합니다. 우리가 일반적으로 일하는 부문(금융)에서는 규정 준수 및 법적 승인으로 인해 이것이 정말 어려울 수 있습니다. 우리 브랜드 중 하나는 양상추 밈이 입소문이 난 지 2주 후에 규정 준수 승인을 받았습니다. 우리는 게시물을 사용하지 않았습니다.
• 그렇지 않은 경우 브랜드를 밈에 맞추려고 하지 마십시오. 모든 브랜드가 재미있다고 잘려나간 것은 아니며 괜찮습니다. Greggs, Ryanair, Yorkshire Tea 및 Wendy's와 같은 브랜드는 신중하게 소셜 미디어 전략을 세웠습니다. 소셜 미디어 게시물에 비브랜드 밈을 포함하기 시작하면 청중을 소외시킬 위험이 있습니다.

주목해야 할 소셜 미디어 트렌드의 결론

이것으로 2023년 소셜 미디어 트렌드에 대한 마무리입니다. 소셜 미디어 환경은 진정성, 창의성 및 유머를 더욱 강조하면서 흥미로워질 것입니다.