知っておくべき2023年のソーシャルメディアトレンド

マーケティング担当者は、マーケティング予算、トレンド、プロセスの観点から、今後 1 年間を新たに見直すことができます。 私たちの予算はいくらですか？ 私たちは違うことをしますか？ 私たちが見ているソーシャルメディアのトレンドは何ですか？ この記事では、2023 年の 5 つのソーシャル メディア トレンドと、それらをマーケティング ミックスに組み込む方法を紹介します。

ソーシャル メディアのトレンド 1: クリエイターに会う

2023 年は、ソーシャル メディアのトレンドにおけるクリエイターの年になるでしょう。 実際、才能のある個人がソーシャル メディア コンテンツ作成の価格とペースを設定するクリエーター エコノミーに向かっています。

TikTok でライブ ストリームを配信しているオーストラリアのクリエイター、Jakey Boehm は、TikTok Live から1 か月で 34,000 ドルを稼ぎました。

Symphony Clarke は Insider に、スポンサー付きの投稿に 350 ドルから 600 ドルを請求したと語った。 また、約 800 万人の TikTok フォロワーを持つ Alex Ojeda は、アプリのスポンサー付きビデオの開始料金が 20,000 ドルです。

しかし、クリエイターとは何ですか？

クリエイターはインフルエンサーのようなものですが、信憑性、才能、個性をより重視しています。

2023 年には、ブランドがクリエイターを雇ったり、協力したり、スポンサーしたりできるようになります。 これは、インフルエンサー マーケティングのとらえどころのない驚くべき価格とは対照的です。 ブランドと協力しないことを選択した人も、ゲーテッド コミュニティを通じて収入を得ることができます。

YouTube をよく見ると、広告ブロックと YouTube Premium のために、多くのクリエイターが広告をバイパスして動画で直接宣伝していることがわかります。 Insider メディア レポーターの Amanda Perelli によると、クリエーターは有料コンテンツやメンバーシップ サイトにより多くのプレミアム コンテンツを配置することで、収益の可能性を高めることもできます。

2023 年を通して、特に広告予算が​​減少した場合、有料のポッドキャストや動画など、より多くのコンテンツが見られるようになるでしょう。 来年を通して、ロックされたコミュニティで追加のコンテンツを提供することで、より多くのクリエイターがスーパーファンと交流することを期待してください。

クリエイターは 2023 年を形作るように設定されています。TikTok や YouTube などのプラットフォームでさらに多くのコラボレーションが見られることを期待しています。

2023 年のソーシャル メディアのトレンド

• TikTok をマーケティング予算に追加します。 eMarketer によると、Instagram は 2022 年の米国の広告収入で 297 億 9000 万ドルでトップであり、Facebook は 257 億 5000 万ドルでそれに迫っています。 次に YouTube が 80 億ドル強で、続いて TikTok です。 しかし、TikTok は Z 世代と Alpha 世代にとって最も急速に成長しているプラ​​ットフォームであるため (2010 年代初頭から半ばが誕生年で、2020 年代半ばが誕生年の終わり)、注目すべきです。
• TikTok Creator Marketplace に慣れ、クリエイターとブランドの関係がどのように役立つかを考えてください。 YouTube と Instagram で利用できる同様のコラボレーション プラットフォームがあります。 YouTube と YouTube ショートでクリエイター向けの優れたリソースを見つけてください。
• Agorapulse ダッシュボードをチェックして、ブランド アンバサダーが誰であるかを確認してください。 これは、低コストのインフルエンサー コラボレーションの素晴らしいスタートとなる可能性があります。 多くのフォロワーと積極的に関わっているアンバサダーを探してください。 これは私のプロファイルが Contentworks Agency にどのように見えるかです。

ソーシャル メディアのトレンド 2: 短編動画の採用

2023 年になっても、長編動画は依然として関連性がありますが、ソーシャル メディア マーケティングには関連性が低くなります。

15 秒から 2 分まではショート フォームと見なされますが、下の方がエンゲージメントが高くなります。 また、リテンション率が高いため、SEO にも優れています。 つまり、視聴者は最後まで視聴することで、ランキングが確実に上がるということです。

ショート フォームのビデオ形式は、YouTube ショート、Instagram リール、Instagram ストーリー、TikTok、Pinterest で見つけることができ、Twitter や LinkedIn などのプラットフォームにネイティブにアップロードできます。

短編動画に関する驚くべき統計

• ショートビデオの ROI は、どのソーシャル メディア マーケティング戦略よりも高く、30% です。
• ショートフォーム動画のマーケティング担当者の 51% が、2022 年に予算を増やす予定です。
• 2022 年には、動画の長さは平均 3 分 23 秒になります。
• 2022 年までに、短編動画は北米の全モバイル データ トラフィックの 80% を占めるようになります。
• 今年、短編動画広告の収益は 100 億ドルを超える見込みです。

2023 年のソーシャル メディアのトレンド

• 分析を掘り下げます。 ビデオを大量に作成していて、分析を見ていない場合は、重要な情報を見逃している可能性があります. (TikTok が Agorapulse プラットフォームに追加されたことをご存知ですか? つまり、TikTok をパワー レポートに含めて、コンテンツを分析できます。)

• 短いビデオを作成します。 彼らの素晴らしいところは、時間とリソースが少なくて済み、より多くのエンゲージメントを得られることです。 ただし、スイートスポットに到達するには最大限の創造性が必要です。 短いビデオは、複雑なテーマを説明したり、CEO がスピーチをしたりするためのものではありません。 製品の発表、簡単なデモ、サプライズ、いたずら、ミーム、トレンドの TikTok チャレンジに最適です。
• 223 のソーシャル メディアのトレンドには、リサイクルも含まれます。 短編動画コンテンツを他のチャネルで再利用して、その価値を最大化します。 TikTok を LinkedIn フィードに追加したり、ツイートしたりできます。 ビデオの横にある埋め込みコードを使用して、ブログやランディング ページに埋め込むこともできます。

ソーシャル メディアのトレンド 3: ニッチなプラットフォームの台頭を受け入れる

ニッチなプラットフォームの台頭と、ビッグ 5 (Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTube、Instagram) の崩壊または弱体化の可能性は、ソーシャル メディアのマネージャーやエージェンシーを喜ばせています。 Facebook のようなプラットフォームは、今日私たちが知っている主流のソーシャル メディアの始まりでした。 そして、彼らは楽しかったです。

「衝動的な投稿、中途半端なアイデア、冗談に変わった一般的な不満、または社会的または政治的批判の断片を共有する意欲は、はるかに高かった」と、シアトル タイムズのジャック ペンメントは書いています。 「これは素晴らしいことでした。人生についての考えや情熱を持っていることを知ることで、まさに人々を知ることができるからです。 また、質問をしたり、論理や視点の欠陥を指摘するために批判や鋭いコメントを差し戻したりする機会もありました。 しかし、ほとんどが友達だったので、少なくとも大学での経験を共有していたので、前向きなやり取りや挑戦的な性質のコメントのニュアンスはあまり重要ではありませんでした.

しかし、それらのチャンネルはまだ楽しいですか?

若いユーザーは常に、ソーシャル メディア プラットフォームが対象とする最も重要な層です。 しかし、Facebook は急速に、そのようなユーザーに広告を掲載するのに最悪の場所になりつつあります。 2022 年末までに、Facebook の米国内の 25 歳未満のユーザーは 2,330 万人にとどまると予測されています。

ここからが楽しい部分です。

よりニッチなオーディエンスに対応する新しいソーシャル メディア プラットフォームがたくさんありますが、これは素晴らしいことです。 結局ワンサイズじゃ全然入らない。

以下は、新興のニッチなプラットフォームのほんの一部です。

• 落花生。 アプリ経由で利用できるこのソーシャル メディア ネットワークは、母親と潜在的な母親に焦点を当てています。 主に友情ネットワークですが、リソース、フォーラム、グループがたくさんあります。

• MeWe。 このソーシャル メディア ネットワークは、コンテンツに制限を加えたくない自由思想家向けです。 コンテンツのモデレーションに対して比較的「無干渉」のアプローチを採用しており、広告ターゲティングのアプローチはあまり押し付けがましくありません。 後者は、ユーザーが主流のプラットフォームを離れていくもう 1 つの理由です。

• ヴァランス。 これは、黒人の専門家をつなぐソーシャル メディア ネットワークです。 黒人の専門家コミュニティを強調し、有意義なつながりを築くことを目的としています。

ソーシャルメディアのポイント

• Facebook や Instagram などの主流プラットフォームでのソーシャル メディア マーケティングを放棄すべきだと言っているわけではありません。 ソーシャル メディアのエコシステム (特にソーシャル コマース) では、依然としてその地位を維持しています。 ただし、新しいソーシャル メディア ネットワーク、特にターゲット ユーザーに関連する可能性があるものを調べてください。 たとえば、ベビー用品を販売している場合は、上記のピーナッツが適しているかもしれません。
• 各プラットフォームの人口統計に関するソーシャル メディアの傾向に注意してください。 彼らとつながるには、適切なチャネルにいる必要があります。 同様に、主要なプラットフォームが希望する場所から離れていくことに注意してください。 たとえば、Twitter は現在、物議をかもしている人もいるかもしれません。 そして、メタバースは若い世代の間でますます不人気になっています。
• ソーシャル メディア分析を監視し、分析に基づいた意思決定を行います。 Facebook や Instagram などのサイトに感傷的な愛着を抱くのは簡単です。 特に、何年も使用していて慣れている場合はなおさらです。 しかし、彼らは商品を配達していますか？ ソーシャル メディア活動から ROI が得られない場合は、何かを変える必要があります。

ソーシャル メディアのトレンド 4: TikTok ゲームを強化する

最近、TikTok について多くのことを話しましたが、それには正当な理由があります。 かつて却下されたアプリは、現在、世界で最も使用されているソーシャル メディア プラットフォームの重要な候補となっています。 プラットフォームを積極的に使用していない場合は、次の理由があります。

• このプラットフォームには、2022 年に 10 億人のアクティブ ユーザーがいます。参考までに、Instagram は 20 億人、Facebook は 960 億人です。
• TikTok ユーザーは TikTok アプリを 1 日に 8 回開きます。
• アプリのエンゲージメントは現在、1 か月あたり 26 時間です。
• TikTok は、世界 154 か国、75 の言語で利用できます。
• TikTok ショッピングが開始されました。 ビデオとライブを買い物可能なエンターテイメントに変える一連の電子商取引ツールが含まれています
• 高度な編集スイートにより、ユーザーはクリップの編集、サウンドの編集、テキストの配置、オーバーレイの追加、ビデオの速度の調整、コンテンツのフレーミング、サウンド エフェクトの追加を行うことができます。

TikTokは中小企業にとって素晴らしいプラットフォームです

広告に多額の資金を持っていない独立したビジネスや個人のクリエイターが、このプラットフォームで成功しています。 Bruce Graybill が倒れた木を豪華なまな板に変えているのは TikTok の目の保養であり、@siders_woodcrafting TikTok アカウントで 161,000 人以上のフォロワーを獲得しています。 彼のさわやかな正直さとユーモアは、このチャンネルを一見の価値のあるものにしています。

一方、インフルエンサーでコンテンツ クリエーターの Cassey Ho によって設立された @popflexactive は、2020 年 5 月の最初の投稿以来、142,000 人のフォロワーと 320 万の「いいね」を獲得しています。

ソーシャル メディアのトレンドのポイント

• 新鮮な角度を見つけてください。 TikTok は、あなたのソーシャル メディアが熱望している新たなスタートです。 他のプラットフォームでエンゲージメントと ROI が低下している場合は、別の方法を試してみてください。
• スペースを切り開くまで宣伝しないでください。 TikTok は、フォロワーを引き付ける創造力がなければ、フォロワーを購入できる場所ではありません。 プラットフォームに予算を投入する前に、時間をかけて他のユーザーと交流し、ビデオ スキルを磨き、自分のスタイルを見つけてください。
• 本物であること。 これが、TikTok で成功するための私の最大のヒントです。 あなたの仕事の本当の側面を見せて、舞台裏に行き、製品の箱を開けて、あなたの最大の好き嫌いを共有して、あなたの会社を玄関先に残してください.

ソーシャル メディアのトレンド 5: ミームに入る

ミームは 2022 年の大きな部分を占めていたので、2023 年のソーシャル メディア トレンドのリストに載っています。

ミームは新しいものではありません。 インターネット ユーザーは何年も前から作成し、ソーシャル メディア プラットフォームや Reddit などのフォーラムに投稿しています。 現在の違いは、マーケティング担当者がミーム マーケティングに取り掛かっていることです。 はい、それは事です。

2022 年の面白いソーシャル メディアのミームをいくつか見てみましょう。

リズ・トラス V レタス

レタスのミームは、The Economist のリーダー記事から始まりました。 彼女は 9 月 23 日に、資金のない減税とエネルギー価格保証のパッケージで自国の政府を吹き飛ばしました。 エリザベス 2 世女王の死後、10 日間の服喪期間を取り去り、彼女は 7 日間の支配権を手にしました。 それはおおよそレタスの賞味期限です。」

その後、インターネットは、ソーシャル メディア ネットワークを引き継ぐ元首相/レタスのミームでその役割を果たしました。

あなたは棚の上のエルフについて聞いたことがありますが、聞いたことがありますか…

Elf on a Shelf が 12 月に再登場すると、ブランドはテーマに合わせて別のミームで遊んでいます。 ライアンエアーがスペインのサッカー代表チームが飛行機でスペインと一緒にFIFAワールドカップからノックアウトされたことを嘲笑したように.

または、有名人や政治家をフィーチャーしたミームに夢中になったグレッグスベーカリー。

（行き詰まった場合に備えて、下駄を履いたリース・モグ！）

彼らはまた、最高のミームに対してファンにインセンティブを与え、報酬を与えました!

2022年にブランドが使用したその他の人気ミームには、ウィル・スミスのオスカーの平手打ち、アダム・レヴィーンのうーん…. テキスト?, カマラ・ハリスは笑い、キム・カーダシアンは私たちを彼女の職場に招待しました. 素材は自分自身を書くだけです。

ソーシャル メディアのトレンドのポイント

• 最も成功しているソーシャル メディアのミームは、ある種の内部ジョークに依存しています。 適切な形式とパンチラインを使用すると、ブランドの認知度、インタラクション、さらには ROI を高めることができます。
• ミームマーケティングゲームをプレイしたい場合は、迅速に行動する必要があります. 私たちが普段取り組んでいる分野 (金融) では、コンプライアンスと法的承認のために、これは非常に困難な場合があります。 私たちのブランドの 1 つは、レタスのミームが広まった 2 週間後にコンプライアンスの承認を得ました。 ポストを使用したことはありません。
• そうでない場合は、ブランドをミームに合わせようとしないでください。 すべてのブランドがおもしろくカットされているわけではありませんが、それは問題ありません。 Greggs、Ryanair、Yorkshire Tea、Wendy's などのブランドは、慎重にソーシャル メディア戦略を練っています。 ソーシャル メディアの投稿にブランド外のミームを含め始めると、視聴者を遠ざけるリスクがあります。

注目すべきソーシャルメディアトレンドのまとめ

以上が 2023 年のソーシャル メディアのトレンドのまとめです。ソーシャル メディアの状況は、真正性、創造性、ユーモアがより重視されるようになり、興味深いものになりつつあります。