Trendy w mediach społecznościowych na rok 2023, które musisz znać

Jako marketerzy możemy na nowo spojrzeć na nadchodzący rok pod kątem budżetów marketingowych, trendów i procesów. Jaki będzie nasz budżet? Czy zrobimy coś inaczej? Jakie trendy obserwujemy w mediach społecznościowych? W tym artykule dzielę się pięcioma trendami w mediach społecznościowych na rok 2023 oraz tym, jak możesz je wykorzystać w swojej mieszance marketingowej.

Trend 1 w mediach społecznościowych: Poznaj twórców

Rok 2023 ma być rokiem twórców trendów w mediach społecznościowych. W rzeczywistości zmierzamy do gospodarki twórców, w której utalentowani ludzie ustalają cenę i tempo tworzenia treści w mediach społecznościowych.

Jakey Boehm, australijski twórca, który prowadzi transmisje na żywo w TikTok, zarobił 34 000 $ na TikTok Live w ciągu jednego miesiąca .

Symphony Clarke powiedziała Insiderowi, że pobiera od 350 do 600 dolarów za sponsorowany post. A Alex Ojeda, który ma około 8 milionów obserwujących TikTok, ma stawkę początkową w wysokości 20 000 USD za sponsorowane wideo w aplikacji.

Ale kim jest Stwórca?

Twórca jest jak influencer, ale kładzie znacznie większy nacisk na autentyczność, talent i indywidualność.

W 2023 r. marki będą mogły łatwiej zatrudniać, współpracować lub sponsorować twórców. Stoi to w ostrym kontraście z nieuchwytnymi i oszałamiającymi cenami influencer marketingu. Ci, którzy zdecydują się nie współpracować z markami, mogą również zarabiać na zamkniętych społecznościach.

Jeśli dużo oglądasz YouTube, zobaczysz, że z powodu blokad reklam i YouTube Premium wielu twórców omija reklamy i promuje się bezpośrednio w swoich filmach. Według reporterki Insider Media, Amandy Perelli, twórcy mogą również zwiększyć swój potencjał zarobkowy, umieszczając więcej treści premium za paywallem lub na stronie członkowskiej.

W 2023 roku będziemy widzieć więcej treści, takich jak dodatkowe podcasty i filmy, za zaporą płatną – zwłaszcza jeśli budżety reklamowe spadną. W przyszłym roku spodziewaj się, że więcej twórców będzie wchodzić w interakcje ze swoimi superfanami, oferując dodatkowe treści w zamkniętych społecznościach.

Twórcy są nastawieni na kształtowanie 2023 roku. Spodziewam się o wiele więcej współpracy na platformach takich jak TikTok i YouTube.

Trendy w mediach społecznościowych 2023 na wynos

• Dodaj TikTok do swojego budżetu marketingowego. Według eMarketer, Instagram jest na szczycie pod względem przychodów z reklam w USA w 2022 roku, z wynikiem 29,79 miliarda dolarów, tuż za nim Facebook z wynikiem 25,75 miliarda dolarów. Następny jest YouTube z nieco ponad 8 miliardami dolarów, a następnie TikTok. Ale ponieważ TikTok jest najszybciej rozwijającą się platformą dla Gen Z i Gen Alpha (od początku do połowy 2010 roku jako początkowe lata urodzenia i do połowy 2020 roku jako kończące lata urodzenia), powinieneś mieć go na swoim radarze.
• Zapoznaj się z TikTok Creator Marketplace i zastanów się, w jaki sposób relacja twórca/marka mogłaby zadziałać w twoim przypadku. Podobne platformy współpracy są dostępne na YouTube i Instagramie. Odkryj wspaniałe zasoby dla twórców w YouTube i YouTube Shorts.
• Sprawdź swój pulpit nawigacyjny Agorapulse, aby dowiedzieć się, kim są ambasadorzy Twojej marki. To może być świetny początek niskobudżetowej współpracy z influencerami. Szukaj ambasadorów, którzy angażują się w pozytywny sposób i mają wielu zwolenników. Tak wygląda mój profil w agencji Contentworks.

Trend 2 w mediach społecznościowych: korzystaj z krótkich filmów

Długie filmy są nadal aktualne w 2023 r., ale w mniejszym stopniu w marketingu w mediach społecznościowych.

Wszystko, co trwa od 15 sekund do 2 minut, jest uważane za krótką formę, chociaż dolny koniec jest bardziej zaangażowany. Lepiej radzą sobie również w SEO, ponieważ mają wyższy wskaźnik retencji. Oznacza to, że widzowie oglądają je przez cały czas, co z kolei zapewnia lepszą pozycję w rankingu.

Krótkie formaty wideo można znaleźć w YouTube Shorts, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Pinterest i przesłać natywnie na platformy takie jak Twitter czy LinkedIn.

Zapierające dech w piersiach statystyki dotyczące krótkich filmów

• Krótkie wideo ma najwyższy zwrot z inwestycji ze wszystkich strategii marketingowych w mediach społecznościowych na poziomie 30%.
• 51% marketerów zajmujących się krótkimi formami wideo planuje zwiększyć budżet w 2022 roku.
• W 2022 roku filmy będą trwały średnio 3 minuty i 23 sekundy.
• Do 2022 r. krótkie filmy wideo będą stanowić 80% całego mobilnego ruchu danych w Ameryce Północnej.
• Przychody z krótkometrażowych reklam wideo przekroczą w tym roku 10 miliardów dolarów.

Trendy w mediach społecznościowych 2023 t na wynos

• Zagłęb się w swoje analizy. Jeśli produkujesz masowo filmy i nie oglądasz statystyk, możesz tracić ważne informacje. (Czy wiesz, że TikTok został teraz dodany do platformy Agorapulse? Oznacza to, że możesz uwzględnić go w swoich Power Reports i analizować swoje treści.)

• Twórz krótkie filmy. Wspaniałą rzeczą w nich jest to, że zajmują mniej czasu, mniej zasobów i bardziej angażują. Wymagają jednak maksymalnej kreatywności, aby trafić w najlepsze. Krótkie filmy nie służą do wyjaśniania skomplikowanych tematów ani do wygłaszania przemówień przez dyrektora generalnego. Świetnie nadają się do ujawniania produktów, szybkich demonstracji, niespodzianek, żartów, memów i popularnych wyzwań TikTok.
• Trendy w mediach społecznościowych dla 223 obejmują również recykling. Ponownie wykorzystaj swoje krótkie treści wideo na innych kanałach, aby zmaksymalizować ich wartość. Możesz dodać TikToks do swojego kanału LinkedIn lub tweetować je. Możesz również osadzić je na blogach i stronach docelowych, używając kodu do umieszczenia obok filmu.

Trend 3 w mediach społecznościowych: Przyjmij rozwój platform niszowych

Powstanie platform niszowych i możliwy rozpad lub osłabienie wielkiej piątki (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube i Instagram) cieszy menedżerów i agencje mediów społecznościowych. Platformy takie jak Facebook były początkiem głównych mediów społecznościowych, jakie znamy dzisiaj. I były zabawne.

„Chęć do dzielenia się impulsywnymi postami, niedopracowanymi pomysłami, ogólnymi skargami zamienionymi w żarty lub krytyką społeczną lub polityczną była znacznie większa” — pisze Jack Pemment z The Seattle Times. „ To było wspaniałe, ponieważ właśnie w ten sposób poznaje się ludzi, znając ich przemyślenia na temat życia i rzeczy, które ich pasjonują. Miałeś również możliwość zadawania pytań, bezpośredniej krytyki lub ostrych komentarzy, aby wskazać błędy w logice lub punktach widzenia. Ale ponieważ byliście głównie przyjaciółmi lub przynajmniej dzieliliście się doświadczeniami ze studiów, niuanse pozytywnych interakcji lub komentarze o charakterze wyzwania nie miały tak naprawdę znaczenia”.

Ale czy te kanały nadal są zabawne?

Młodsi użytkownicy są zawsze najbardziej cenioną grupą demograficzną dla platformy mediów społecznościowych. Ale Facebook szybko staje się najgorszym miejscem do umieszczania reklam dla takich użytkowników. Przewiduje się, że do końca 2022 roku Facebook będzie miał tylko 23,3 miliona użytkowników poniżej 25 roku życia w Stanach Zjednoczonych.

A więc nadchodzi zabawna część.

Istnieje wiele nowych platform mediów społecznościowych przeznaczonych dla bardziej niszowych odbiorców i to świetna rzecz. W końcu jeden rozmiar nie pasuje na wszystkich.

Oto tylko kilka pojawiających się platform niszowych:

• Arachid. Ta sieć mediów społecznościowych, dostępna za pośrednictwem aplikacji, koncentruje się na matkach i potencjalnych matkach. Jest to przede wszystkim sieć przyjaźni, ale obfituje w mnóstwo zasobów, forów i grup.

• JaWe. Ta sieć mediów społecznościowych jest przeznaczona dla wolnomyślicieli, którzy nie chcą ograniczeń nakładanych na ich treści. Ma stosunkowo „ręczne” podejście do moderowania treści i mniej inwazyjne podejście do kierowania reklam. To ostatnie jest kolejnym powodem, dla którego użytkownicy masowo opuszczają główne platformy.

• Wartościowość. Jest to sieć mediów społecznościowych łącząca czarnych profesjonalistów. Podkreśla czarną społeczność zawodową i ma na celu tworzenie znaczących połączeń.

Przekąski z mediów społecznościowych

• Nie mówię, że powinieneś porzucić marketing w mediach społecznościowych na głównych platformach, takich jak Facebook i Instagram. Nadal mają swoje miejsce w ekosystemie mediów społecznościowych (zwłaszcza social commerce). Ale eksploruj nowe sieci społecznościowe , zwłaszcza te, które mogą dotyczyć Twojej grupy docelowej. Jeśli na przykład sprzedajesz produkty dla dzieci, wspomniany wyżej Peanut może być dobrym miejscem.
• Zwróć uwagę na trendy w mediach społecznościowych dotyczące danych demograficznych na każdej platformie. Musisz być na właściwych kanałach, aby się z nimi połączyć. Podobnie uważaj na główne platformy przesuwające się z miejsca, w którym chcesz się znaleźć. Na przykład Twitter może być teraz dla niektórych kontrowersyjny. A Metaverse jest coraz bardziej niepopularny wśród młodszych pokoleń.
• Obserwuj swoje analizy mediów społecznościowych i podejmuj decyzje w oparciu o te dane. Łatwo jest stworzyć sentymentalne przywiązanie do stron takich jak Facebook czy Instagram. Zwłaszcza jeśli używasz ich od lat i znasz je. Ale czy dostarczają towar? Jeśli nie uzyskujesz ROI z działań w mediach społecznościowych, coś musi się zmienić.

Trend w mediach społecznościowych 4: Ulepsz swoją grę TikTok

Ostatnio dużo rozmawialiśmy o TikToku i nie bez powodu. Kiedyś odrzucona aplikacja jest teraz poważnym pretendentem do najczęściej używanej platformy mediów społecznościowych na świecie. Jeśli nie korzystasz aktywnie z platformy, oto dlaczego powinieneś:

• Platforma ma miliard aktywnych użytkowników w 2022 roku. Dla porównania, Instagram ma 2 miliardy, a Facebook 96 miliardów.
• Użytkownicy TikTok otwierają aplikację TikTok 8 razy dziennie.
• Zaangażowanie w aplikację wynosi obecnie 26 godzin miesięcznie.
• TikTok jest dostępny w 154 krajach na całym świecie i w 75 językach.
• Zakupy TikTok zostały już uruchomione. Zawiera zestaw narzędzi e-commerce, które zamieniają filmy i LIVE w rozrywkę, którą można kupić
• Zaawansowany pakiet do edycji pozwala użytkownikom edytować klipy, edytować dźwięki, pozycjonować tekst, dodawać nakładki, dostosowywać prędkość wideo, zawartość ramek i dodawać efekty dźwiękowe.

TikTok to świetna platforma dla małych firm

Niezależne firmy lub twórcy solowi, którzy nie mają dużych pieniędzy na reklamę, odnoszą sukcesy na platformie. Bruce Graybill zamieniający powalone drzewo we wspaniałą deskę do krojenia cieszy oko TikToka i zgromadził ponad 161 000 obserwujących na koncie @siders_woodcrafting TikTok. Jego odświeżająca szczerość i humor sprawiają, że warto oglądać ten kanał.

Tymczasem @popflexactive, założony przez influencerkę i twórcę treści Cassey Ho, zgromadził 142 tys. obserwujących i 3,2 mln polubień od pierwszego wpisu w maju 2020 r. Kanał jest zabawny, integracyjny i ogólnie dobry.

Trendy w mediach społecznościowych na wynos

• Znajdź nowy kąt. TikTok to nowy początek, którego pragną Twoje media społecznościowe. Jeśli Twoje zaangażowanie i zwrot z inwestycji spadają na innych platformach, czas spróbować czegoś innego.
• Nie reklamuj się, dopóki nie wyrzeźbisz swojej przestrzeni. TikTok nie jest miejscem, w którym możesz kupować obserwujących, jeśli nie masz kreatywności, aby ich zaangażować. Poświęć czas na kontakt z innymi użytkownikami, doskonal swoje umiejętności wideo i znajdź swój styl, zanim zaczniesz wydawać pieniądze na platformę.
• Bądź autentyczny. To moja największa wskazówka, jak odnieść sukces na TikTok. Pokaż prawdziwą stronę swojej pracy, zajrzyj za kulisy, rozpakuj swoje produkty, podziel się swoimi największymi sympatiami i antypatiami i zostaw swoją firmę pod drzwiami.

Trend w mediach społecznościowych 5: Wejdź w memy

Memy są na mojej liście trendów w mediach społecznościowych na rok 2023, ponieważ były ogromną częścią roku 2022. Poza tym są przezabawne i uwielbiam je.

Memy nie są nowe. Internauci tworzą je od lat i publikują na platformach społecznościowych i forach, takich jak Reddit. Różnica polega teraz na tym, że marketerzy zajmują się marketingiem memów. Tak, to rzecz.

Spójrzmy na kilka zabawnych memów z mediów społecznościowych z 2022 roku:

Liz Truss V Sałata

Mem sałaty zaczął się od artykułu lidera w The Economist, który powiedział: „Pani Truss weszła na Downing Street 6 września. Wysadziła swój własny rząd pakietem niesfinansowanych obniżek podatków i gwarancji cen energii 23 września. Zabierz dziesięć dni żałoby po śmierci królowej Elżbiety II, a ona miała siedem dni pod kontrolą. To mniej więcej okres przydatności do spożycia sałaty”.

Internet zrobił swoje, a memy byłego premiera / sałaty przejęły sieci społecznościowe.

Słyszałeś o elfie na półce, ale czy słyszałeś o…

Gdy Elf on a Shelf pojawia się ponownie w grudniu, marki bawią się alternatywnymi memami, aby dopasować temat. Jak Ryanair kpiący z reprezentacji Hiszpanii w piłce nożnej, która odpadła z Mistrzostw Świata FIFA z Hiszpanią w samolocie.

Albo piekarnia Greggs, która zachwycająco oszalała na punkcie memów z celebrytami i politykami.

(Rees Mogg na chodaku, gdybyś utknął!)

Motywowali także i nagradzali fanów za ich najlepsze memy!

Inne popularne memy używane przez marki w 2022 r. to uderzenie Willa Smitha Oscarem, ummm… Adama Levine’a. SMS-y?, śmiejącą się Kamalę Harris i Kim Kardashian zapraszającą nas do pracy. Materiał pisze się sam.

Trendy w mediach społecznościowych na wynos

• Najbardziej udane memy w mediach społecznościowych opierają się na jakimś wewnętrznym żarcie. Dzięki odpowiedniemu formatowi i przekazowi możesz wygenerować większą świadomość marki, interakcję, a nawet zwrot z inwestycji!
• Musisz działać szybko, jeśli chcesz zagrać w marketing memów. W sektorze, w którym zwykle pracujemy (finanse), może to być naprawdę trudne ze względu na zgodność i zgody prawne. Jedna z naszych marek uzyskała zgodę na zgodność z przepisami 2 tygodnie po tym, jak memy z sałatą stały się popularne. Nigdy nie korzystaliśmy z postów.
• Nie próbuj dopasować swojej marki do mema, jeśli tak nie jest. Nie wszystkie marki są stworzone, by być zabawne i to jest w porządku. Pamiętaj, że marki takie jak Greggs, Ryanair, Yorkshire Tea i Wendy's mają starannie opracowane strategie w mediach społecznościowych. Ryzykujesz wyobcowanie odbiorców, jeśli zaczniesz umieszczać memy innych marek w swoich postach w mediach społecznościowych.

Podsumowanie trendów w mediach społecznościowych do obejrzenia

I to jest podsumowanie trendów w mediach społecznościowych na rok 2023. Krajobraz mediów społecznościowych wkrótce stanie się interesujący, z większym naciskiem na autentyczność, kreatywność i humor.