Tendințele rețelelor sociale pentru 2023 pe care trebuie să le știți

În calitate de agenți de marketing, putem arunca o privire nouă asupra anului următor în ceea ce privește bugetele, tendințele și procesele de marketing. Care va fi bugetul nostru? Vom face lucrurile altfel? Ce tendințe în rețelele sociale vedem? În acest articol, vă împărtășesc cinci tendințe în rețelele sociale pentru 2023 și cum le puteți integra în mixul dvs. de marketing.

Tendința social media 1: Faceți cunoștință cu creatorii

2023 este setat să fie anul creatorilor în tendințele rețelelor sociale. De fapt, ne îndreptăm către o economie a creatorilor în care indivizi talentați stabilesc prețul și ritmul în crearea de conținut în rețelele sociale.

Jakey Boehm, un creator australian care transmite fluxuri live pe TikTok, a câștigat 34.000 USD din TikTok Live într -o singură lună .

Symphony Clarke a declarat pentru Insider că a perceput între 350 și 600 de dolari pentru o postare sponsorizată. Și Alex Ojeda, care are aproximativ 8 milioane de urmăritori TikTok, are o rată de pornire de 20.000 USD pentru un videoclip sponsorizat în aplicație.

Dar ce este un Creator?

Un creator este ca un influencer, dar cu mult mai mult accent pe autenticitate, talent și individualitate.

În 2023, creatorii vor fi mai accesibili mărcilor pentru a angaja, a colabora sau a sponsoriza. Acest lucru este în contrast puternic cu prețurile evazive și uluitoare ale marketingului de influență. Cei care aleg să nu colaboreze cu mărcile pot câștiga și prin comunități închise.

Dacă vizionați foarte mult YouTube, veți vedea că datorită blocurilor de anunțuri și YouTube Premium, mulți creatori ocolesc anunțurile și promovează direct în videoclipurile lor. Potrivit reporterului media Insider Amanda Perelli, creatorii își pot crește potențialul de câștig, punând mai mult conținut premium în spatele unui paywall sau pe un site de membru.

Pe tot parcursul anului 2023, vom vedea mai mult conținut, cum ar fi podcasturi și videoclipuri bonus, în spatele unui perete de plată, mai ales dacă bugetele de publicitate scad. Pe parcursul anului viitor, așteptați-vă ca mai mulți creatori să interacționeze cu super-fanii lor, oferind conținut suplimentar în comunitățile blocate.

Creatorii sunt pregătiți să modeleze 2023. Mă aștept să văd mult mai multe colaborări pe platforme precum TikTok și YouTube.

Tendințe în rețelele sociale în 2023

• Adăugați TikTok la bugetul dvs. de marketing. Potrivit eMarketer, Instagram este în topul veniturilor din reclame din SUA pentru 2022, la 29,79 miliarde de dolari, cu Facebook aproape în urmă, la 25,75 miliarde de dolari. Urmează YouTube, cu puțin peste 8 miliarde de dolari, urmat de TikTok. Dar, deoarece TikTok este platforma cu cea mai rapidă creștere pentru Gen Z și Gen Alpha (de la începutul până la mijlocul anilor 2010 ca ani de început a nașterii și mijlocul anilor 2020 ca ani de sfârșit), ar trebui să o aveți pe radar.
• Familiarizați-vă cu TikTok Creator Marketplace și gândiți-vă la modul în care relația Creator/Brand ar putea funcționa pentru dvs. Există platforme de colaborare similare disponibile pe YouTube și Instagram. Descoperiți resurse excelente pentru creatori pe YouTube și YouTube Shorts.
• Verificați tabloul de bord Agorapulse pentru a afla cine sunt ambasadorii mărcii dvs. Acesta poate fi un început excelent pentru colaborările cu influențe cu costuri reduse. Căutați ambasadori care se implică într-un mod pozitiv, cu mulți adepți. Așa arată profilul meu pentru Agenția Contentworks.

Tendința 2 în rețelele sociale: îmbrățișați videoclipurile de scurtă durată

Videoclipurile lungi sunt încă relevante în 2023, dar mai puțin pentru marketingul pe rețelele sociale.

Orice lucru de la 15 secunde la 2 minute este considerat o formă scurtă, deși partea inferioară devine mai multă implicare. De asemenea, se descurcă mai bine la SEO, deoarece au o rată de retenție mai mare. Asta înseamnă că spectatorii le urmăresc pe tot parcursul, ceea ce, la rândul său, se asigură că se clasează mai bine.

Formatele video scurte pot fi găsite prin YouTube Shorts, Instagram Reels, Instagram Stories, TikTok, Pinterest și încărcate nativ pe platforme precum Twitter sau LinkedIn.

Statistici uluitoare despre videoclipurile scurte

• Videoclipul scurt are cel mai mare ROI dintre orice strategie de marketing pe rețelele sociale, la 30%.
• 51% dintre agenții de marketing video de format scurt intenționează să-și mărească bugetul în 2022.
• În 2022, videoclipurile vor dura în medie 3 minute și 23 de secunde.
• Până în 2022, videoclipurile scurte vor reprezenta 80% din tot traficul de date mobile din America de Nord.
• Veniturile din reclamele video pe scurt vor depăși 10 miliarde USD în acest an.

Tendințe în rețelele sociale în 2023

• Sapă în analizele tale. Dacă produceți videoclipuri și nu vă uitați la analizele, este posibil să pierdeți informații esențiale. (Știați că TikTok a fost adăugat acum pe platforma Agorapulse? Asta înseamnă că îl puteți include în rapoartele dvs. de putere și puteți analiza conținutul.)

• Realizați videoclipuri scurte. Lucrul grozav la ei este că au mai puțin timp, mai puține resurse și au mai multă implicare. Cu toate acestea, au nevoie de creativitate maximă pentru a atinge punctul ideal. Videoclipurile scurte nu sunt acolo pentru a explica subiecte complicate sau pentru CEO-ul dvs. pentru a ține discursuri. Sunt grozave pentru dezvăluiri de produse, demonstrații rapide, surprize, farse, meme-uri și provocări TikTok.
• Tendințele rețelelor sociale pentru 223 includ și reciclarea. Reciclați conținutul video scurt pe alte canale pentru a-și maximiza valoarea. Puteți adăuga TikToks la feedul dvs. LinkedIn sau le puteți trimite pe Twitter. De asemenea, le puteți încorpora în bloguri și pagini de destinație folosind codul de încorporare de lângă videoclip.

Tendința social media 3: îmbrățișați ascensiunea platformelor de nișă

Creșterea platformelor de nișă și posibila dezintegrare sau slăbire a celor 5 mari (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube și Instagram) îi bucură pe managerii și agențiile de social media. Platforme precum Facebook au fost începutul rețelelor sociale mainstream așa cum o cunoaștem astăzi. Și erau distractive.

„Voința de a împărtăși postări impulsive, idei pe jumătate, nemulțumiri generale transformate în glume sau piese de critică socială sau politică a fost mult mai mare”, scrie Jack Pemment de la Seattle Times. „ Și asta a fost grozav pentru că exact așa ai ajuns să cunoști oamenii, cunoscându-le gândurile despre viață și lucrurile care îi pasionează. De asemenea, ați avut ocazia să puneți întrebări sau să adresați critici sau comentarii subliniate pentru a sublinia defecte de logică sau de puncte de vedere. Dar din moment ce erați în mare parte prieteni, sau cel puțin împărtășiți experiența de la facultate, nuanțele interacțiunilor pozitive sau comentariilor de natură provocatoare nu au contat cu adevărat.”

Dar sunt acele canale încă distractive?

Utilizatorii mai tineri sunt întotdeauna cea mai apreciată categorie demografică pentru o platformă de socializare. Dar Facebook devine rapid cel mai prost loc pentru a pune reclame pentru astfel de utilizatori. Se estimează că Facebook va avea doar 23,3 milioane de utilizatori sub 25 de ani în Statele Unite până la sfârșitul anului 2022.

Deci aici vine partea distractivă.

Există o mulțime de noi platforme de social media care se adresează mai multor audiențe de nișă, iar acesta este un lucru grozav. La urma urmei, o mărime unică nu se potrivește tuturor.

Iată doar câteva platforme de nișă care apar:

• Arahide. Această rețea de socializare, disponibilă prin aplicație, este axată pe mame și potențiale mame. Este în primul rând o rețea de prietenie, dar o mulțime de resurse, forumuri și grupuri abundă.

• MeWe. Această rețea de socializare este pentru cei care gândesc liber care nu doresc restricții impuse conținutului lor. Are o abordare relativ „hands-off” pentru moderarea conținutului și o abordare mai puțin intruzivă de direcționare a anunțurilor. Acesta din urmă este un alt motiv pentru care utilizatorii părăsesc platformele mainstream în masele lor.

• Valenţă. Aceasta este o rețea de socializare pentru a conecta profesioniștii de culoare. Evidențiază comunitatea profesională neagră și își propune să creeze conexiuni semnificative.

Rețelele sociale la pachet

• Nu spun că ar trebui să renunți la marketingul pe rețelele sociale pe platformele mainstream precum Facebook și Instagram. Au încă un loc în ecosistemul social media (în special comerțul social). Dar explorați noi rețele de social media , în special cele care ar putea să aparțină publicului dvs. țintă. Dacă vindeți produse pentru bebeluși, de exemplu, peanut menționat mai sus, ar putea fi un loc bun pentru a fi.
• Acordați atenție tendințelor rețelelor sociale în ceea ce privește datele demografice de pe fiecare platformă. Trebuie să fii pe canalele potrivite pentru a intra în legătură cu ei. În mod similar, aveți grijă ca platformele principale să se îndepărteze de locul în care doriți să fiți. De exemplu, Twitter ar putea fi controversat pentru unii acum. Și Metaverse este din ce în ce mai nepopular în rândul generațiilor mai tinere.
• Urmăriți analizele rețelelor sociale și luați decizii bazate pe analize. Este ușor să formezi un atașament sentimental față de site-uri precum Facebook sau Instagram. Mai ales dacă le folosești de ani de zile și ești familiar cu ele. Dar ei livrează mărfurile? Dacă nu obțineți rentabilitatea investiției din activitățile dvs. pe rețelele sociale, atunci ceva trebuie să se schimbe.

Tendința rețelelor sociale 4: Îmbunătățește-ți jocul TikTok

Am vorbit mult despre TikTok în ultima vreme și din motive întemeiate. Aplicația odată respinsă este acum un candidat serios pentru cea mai folosită platformă de social media din lume. Dacă nu utilizați în mod activ platforma, iată de ce ar trebui să:

• Platforma are un miliard de utilizatori activi în 2022. Pentru referință, Instagram are 2 miliarde, iar Facebook are 96 de miliarde.
• Utilizatorii TikTok deschid aplicația TikTok de 8 ori pe zi.
• Implicarea aplicației este în prezent la 26 de ore pe lună.
• TikTok este disponibil în 154 de țări din întreaga lume și în 75 de limbi.
• TikTok Shopping a fost lansat acum. Include o suită de instrumente de comerț electronic care transformă videoclipurile și LIVE în divertisment de cumpărături
• Suita de editare avansată permite utilizatorilor să editeze clipuri, să editeze sunete, să poziționeze textul, să adauge suprapuneri, să ajusteze viteza video, să încadreze conținutul și să adauge efecte sonore.

TikTok este o platformă excelentă pentru întreprinderile mici

Companiile independente sau creatorii solo care nu au bani mari pentru publicitate au succes pe platformă. Bruce Graybill transformând un copac căzut într-o placă de tăiat superbă este o bomboană pentru ochi TikTok și a strâns peste 161.000 de urmăritori pe contul @siders_woodcrafting TikTok. Onestitatea și umorul lui revigorant fac ca acest canal să merite vizionat.

Între timp, @popflexactive, fondată de influencerul și creatorul de conținut Cassey Ho, a strâns 142.000 de urmăritori și 3,2 milioane de aprecieri de la prima postare în mai 2020. Canalul este amuzant, incluziv și se simte bine.

Recomandări de tendințe în rețelele sociale

• Găsiți un unghi proaspăt. TikTok este noul început de care tânjește rețelele sociale. Dacă implicarea și rentabilitatea investiției tale s-au diminuat pe celelalte platforme, este timpul să încerci ceva diferit.
• Nu face publicitate până nu îți scapi spațiul. TikTok nu este un loc unde poți cumpăra adepți dacă nu ai creativitatea necesară pentru a-i implica. Petreceți timp interacționând cu alți utilizatori, perfecționându-vă abilitățile video și găsindu-vă stilul înainte de a începe să aruncați buget pe platformă.
• Fii autentic. Acesta este cel mai mare sfat al meu pentru a reuși pe TikTok. Arată-ți partea reală a muncii tale, mergi în culise, despachetează-ți produsele, împărtășește-ți cele mai mari aprecieri și antipatii și lasă-ți compania la ușă.

Tendința social media 5: Intră în meme

Memele sunt pe lista mea de tendințe în rețelele sociale pentru 2023, deoarece au fost o parte importantă a anului 2022. De asemenea, sunt amuzante și le iubesc.

Memele nu sunt noi. Utilizatorii de internet le fac de ani de zile și le postează pe platforme de socializare și forumuri precum Reddit. Diferența acum este că marketerii intră în marketingul meme. Da, este o chestie.

Să ne uităm la câteva meme amuzante din rețelele sociale din 2022:

Liz Truss V Salată verde

Meme de salată verde a pornit de la un articol lider din The Economist, care spunea: „Doamna Truss a intrat în Downing Street pe 6 septembrie. Ea și-a aruncat în aer propriul guvern cu un pachet de reduceri de taxe nefinanțate și garanții la prețul energiei pe 23 septembrie. Luați cele zece zile de doliu după moartea reginei Elisabeta a II-a și ea a avut șapte zile în control. Acesta este aproximativ termenul de valabilitate al unei salate verde.”

Internetul și-a făcut apoi treaba cu meme-ul ex-PM/ salată verde care au preluat rețelele de socializare.

Ați auzit de Elf pe un raft, dar ați auzit de...

Pe măsură ce Elf on a Shelf reapare în decembrie, mărcile s-au jucat cu meme alternative pentru a se potrivi cu tema. Ca și Ryanair care își bate joc de echipa națională de fotbal a Spaniei fiind eliminată de la Cupa Mondială FIFA cu Spania într-un avion.

Sau brutăria Greggs, care s-a înnebunit încântător de meme cu celebrități și politicieni.

(Rees Mogg pe un sabot în cazul în care ai fi blocat!)

De asemenea, au stimulat și au recompensat fanii pentru cele mai bune meme!

Alte meme populare folosite de mărci în 2022 au inclus palma lui Will Smith Oscar, ummm lui Adam Levine... texte?, Kamala Harris râzând și Kim Kardashian invitându-ne să i se alăture forței de muncă. Materialul se scrie singur.

Tendințe în rețelele de socializare

• Cele mai de succes meme din rețelele sociale se bazează pe un fel de glumă interioară. Cu formatul și punctajul potrivit, puteți genera mai multă cunoaștere a mărcii, interacțiune și chiar rentabilitatea investiției!
• Trebuie să vă mișcați rapid dacă doriți să jucați jocul de meme marketing. În sectorul în care lucrăm de obicei (finanțare), acest lucru poate fi foarte dificil din cauza conformității și a avizelor legale. Una dintre mărcile noastre a primit aprobarea de conformitate la 2 săptămâni după ce memele de salată au devenit virale. Nu am folosit niciodată postările.
• Nu încercați să faceți marca dvs. să se potrivească cu un meme, dacă nu. Nu toate mărcile sunt făcute să fie amuzante și asta e ok. Amintiți-vă, mărci precum Greggs, Ryanair, Yorkshire Tea și Wendy's au elaborat cu atenție strategii de social media. Riști să-ți înstrăinezi publicul dacă începi să incluzi meme-uri în afara mărcii în postările tale pe rețelele sociale.

Concluzia tendințelor rețelelor sociale de urmărit

Și aceasta este o concluzie a tendințelor rețelelor sociale pentru 2023. Peisajul rețelelor sociale este pe cale să devină interesant, punând mai mult accent pe autenticitate, creativitate și umor.