Спланируйте свою контент-стратегию за 7 шагов

Подняться на вершину поисковой выдачи и создать невероятный бренд, которым вы сможете гордиться, — это больше, чем убедиться, что все мелкие детали и технические аспекты вашего подхода к SEO верны.

Невероятный контент, который находит отклик у вашей аудитории и привлекает доверие поисковых систем, является сердцевиной любой стратегии цифрового маркетинга , а также необходим для достижения ваших целей.

Но вы не можете просто угадать, что сработает, и создавать контент наугад, если вы серьезно настроены на получение реальных результатов. Вам нужен надежный план, основанный на исследованиях, данных и опыте.

Стратегия производства контента помогает обеспечить этот структурированный план. Вот что вам нужно знать, чтобы собрать хороший.

Каковы 3 компонента контент-стратегии?

План контент-стратегии охватывает все, что связано не только с созданием веб-контента, но и с его доставкой, планированием и управлением. И содержание также не начинается и не заканчивается на письменных словах . Видео, аудиоконтент, мультимедийная графика и различные другие типы контента также имеют значение.

Начните свой путь к действительно фантастическому плану контент-стратегии, изучив то, что эксперты по цифровому маркетингу называют тремя компонентами контент-стратегии, и помните о них, продвигаясь вперед со своими планами.

1. Фокус на бренде

Бренды имеют больше общего с отдельными людьми, чем вы думаете. У них есть личности, уникальные точки зрения и голоса.

Современные потребители часто принимают решения о покупке, основываясь на том, насколько хорошо они относятся к бренду на межличностном уровне, и хороший план контент-стратегии учитывает это.

Хорошо спланированная контент-стратегия предполагает выбор тем и подходов, которые полностью соответствуют устоявшейся идентичности бренда компании. Эти темы также должны быть связаны как с бизнес-целями компании, так и с потребностями ее клиентов.

2. Клиентский опыт

Пользовательский опыт в наши дни в моде, и со временем он становится все более важным.

Поисковые системы, такие как Google, ищут действительно полезный контент, который наилучшим образом отвечает на вопросы пользователей и удовлетворяет их потребности.

Контент, который обеспечивает положительный пользовательский опыт, — это контент, который действительно поет на нескольких уровнях. Это контент, который затрагивает то, что важно для ваших посетителей, и удерживает их внимание.

Он отформатирован с учетом удобочитаемости, понимания читателя и удобства для пользователя.

3. Распространение контента

Хороший план контент-стратегии — это больше, чем просто сам контент. У вас может быть самый невероятно сделанный и релевантный контент во всем Интернете, и он все равно не будет успешным, если у вас нет хорошего подхода к распространению контента.

Тем не менее, ваша контент-стратегия должна сопровождаться четким планом, определяющим, где и когда вы будете ее публиковать . Выберите каналы, время и обстоятельства публикации, которые с наибольшей вероятностью положительно повлияют на уровень взаимодействия вашей аудитории с вашим брендом.

Каковы 5 шагов к разработке контент-стратегии?

Нет двух абсолютно одинаковых брендов или компаний, поэтому само собой разумеется, что не будет двух одинаковых контент-стратегий.

Но есть определенные ключевые шаги, которые должен предпринять каждый цифровой маркетолог, чтобы обеспечить охват всех своих баз.

Следующие шаги известны как 5 шагов к разработке контент-стратегии. Тщательно продумайте, как они применимы к вашему бренду и должны быть реализованы для достижения ваших уникальных целей.

1. Ставьте четко определенные цели

Контент, который помогает вашему бренду общаться с читателями и увеличивает вашу прибыль, — это контент, созданный с четкой целью.

Тем не менее, первый шаг к созданию плана контент-стратегии, который действительно работает, — это определение ваших долгосрочных и краткосрочных целей в отношении того, что вы там публикуете.

• Вы хотите создать свою аудиторию, создать свой уникальный бренд или что-то еще?
• Цель состоит в том, чтобы продать конкретный продукт, получить подписчиков на рассылку новостей или привлечь подписчиков в социальных сетях?

Вы должны знать, куда вы идете, прежде чем вы сможете начать свое путешествие.

2. Поймите свою целевую аудиторию

Да, одна из задач создания выигрышной контент-стратегии — в первую очередь произвести впечатление на Google и поднять ваш сайт на вершину поисковой выдачи.

Но важно помнить, что алгоритм Google предназначен для предоставления результатов поиска, которые ищут реальные люди .

Тем не менее, контент, который находит отклик у Google, всегда будет контентом, который также регистрируется живыми, дышащими людьми, которые ищут информацию и ответы на свои животрепещущие вопросы. Так что узнайте свою аудиторию изнутри.

• К какой демографии они относятся?
• Где они живут и какие уникальные проблемы могут возникнуть у клиентов из этих регионов?
• Есть ли у них семьи или собственные дома? Каковы их подходы к этим вещам?
• На каких работах они работают и сколько зарабатывают?
• Чего они боятся, что их вдохновляет и на что они надеются в будущем?
• Как ваша компания и продукт соответствуют этим проблемам?

Твердый набор портретов покупателей может помочь вам ответить на подобные вопросы и понять, что ваша существующая (или желаемая) аудитория хотела бы видеть от вас.

3. Проведите аудит существующего контента

На данный момент вы не просто знаете, какой тип контента вы хотите создать. Вы также знаете, для какой аудитории вы это пишете и почему. Но вы еще не закончили разработку плана контент-стратегии.

Во-первых, вам нужно лучше понять, где находится ваш текущий каталог контента и для какой цели он служит.

• Каково основное сообщение или точка зрения? Соответствует ли это вашему нынешнему бренду?
• Какие произведения нашли отклик у вашей аудитории? Что общего у этих произведений?
• Есть ли пробелы в контенте, которые необходимо заполнить в будущем?

Аудит контента может помочь вам ответить на такие вопросы, как подготовка к реализации новой контент-стратегии.

Аудит может также включать в себя обновление основного контента, удаление постов, которые больше не служат вашей цели, оптимизацию SEO на странице и внесение некоторых корректировок в техническое SEO.

Это также отличная возможность узнать, как ваши конкуренты подходят к производству контента, особенно если они опережают вас в поисковой выдаче. Что они делают такого, чего не делаете вы? Как вы можете извлечь уроки из того, что видите, и улучшить это?

4. Продумайте темы для вашего контента

Это момент, когда вы начинаете применять то, что знаете и узнали о своей целевой аудитории, для создания нового контента. Начните с определения ключевых сильных сторон, приоритетов и тем, связанных с идентичностью вашего бренда.

В совокупности они станут основой для вашего нового плана контент-стратегии. В идеале цель состоит в том, чтобы делать больше, чем просто привлекать трафик и продавать товары.

Отличный контент — это возможность бренда предложить что-то уникальное.

На данный момент действительно нет ничего похожего на идею нового контента. Уникальность отличного контента заключается в единственной в своем роде точке зрения, стоящей за ним.

Поэтому решите, что вы хотите сказать, а также какие медиа-формы и платформы лучше всего подходят для этого.

5. Интегрируйте свою контент-стратегию в маркетинговую воронку

Естественно, не все члены вашей аудитории будут находиться на одном и том же этапе пути своего покупателя, и в результате они будут занимать разные позиции в вашей воронке цифрового маркетинга.

Некоторые только начинают и все еще находятся в процессе изучения возможных решений, которые открыты для них. Другие будут подготовлены и готовы к покупке. Кроме того, есть те, кто находится между ними или которые хотят получить больше от покупки, которую они уже сделали.

Каждый из этих типов потребителей имеет свой набор потребностей, поэтому ваш план контент-стратегии должен учитывать их все .

Есть также 3 широких типа контента, которые обязательно нужно включить в свою стратегию.

1. Главный контент — это контент, предназначенный для одновременного обращения к огромным частям вашей целевой аудитории — костяку вашего каталога.
2. Контент Hub состоит из частей, которые поддерживают ваш основной контент, продолжая повествование и содержательно конкретизируя ваше более широкое сообщение.
3. Гигиенический контент — это форма вспомогательного контента, призванного помочь, отвечая на часто задаваемые вопросы, решая общие проблемы и т. д.

Что лежит в основе контент-стратегии?

После того, как у вас есть выигрышная стратегия, пришло время приступить к созданию материалов, которые развлекают, информируют и находят отклик именно у тех людей, которых вы хотите привлечь. Вот тут-то и появляются 3 C ядра вашей контент-стратегии.

3 C контент-стратегии

Содержание

Естественно, сам контент будет огромной частью ядра любой стратегии, поэтому этот C охватывает все соображения, которые необходимо учитывать, чтобы сделать часть контента невероятной, в том числе:

• Темы и общие соображения, например, ориентирован ли фрагмент контента на интересы вашей аудитории или что-то конкретное в ваших продуктах.
• Выбор формата, включая классические письменные статьи, инфографику, видео, электронные книги и т. д.
• Целевая длина вашего контента, так как быстрые объявления из 250 слов работают совсем не так, как длинные статьи, которые состоят из нескольких тысяч слов.
• Проблемы с объемом, в том числе с тем, как часто вы публикуете на каждой из выбранных вами платформ.

каналы

Ваш подход к контентным каналам может иметь решающее значение, независимо от того, будет ли ваш контент вообще просмотрен, поэтому очень важно выбирать с умом. Это особенно важно для компаний, которые только начинают собирать аудиторию. Основы включают:

• Социальные каналы, такие как Facebook, Instagram и Twitter, а также потенциальные альтернативы, такие как Quora, TikTok или Pinterest.
• Спонсорский контент и другие формы платного распространения
• Электронная почта, так как это по-прежнему один из самых эффективных способов распространения контента и охвата аудитории.

Авторы

Этот фактор охватывает тех, кто будет помогать вам воплощать в жизнь ваш план контент-стратегии, потому что маловероятно, что вы будете делать все в одиночку, особенно по мере роста вашего бренда. Должности, которые вы, возможно, захотите нанять или отдать на аутсорсинг, потенциально включают:

• Авторы контента, которые помогут вам создавать блоги, статьи и многое другое
• Видеографы и фотографы
• Графические дизайнеры
• Менеджеры социальных сетей
• Аналитики-исследователи
• Веб-мастера

Что такое структура контент-стратегии?

Структура контент-стратегии — это план, который вы создаете после того, как разобрались со всеми основами того, чего вы хотите достичь с помощью своего контента и почему. Думайте об этом как о скелете, который будет поддерживать ваш более крупный каталог контента , особенно по мере его роста.

Хорошая структура контент-стратегии четко описывает, какие типы контента вы будете производить, для кого он предназначен, в какой форме он будет приниматься, где вы будете его публиковать и как часто. Это важно для того, чтобы ваша команда по производству контента оставалась на правильном пути в долгосрочной перспективе, поскольку последовательность является ключевым компонентом вашего долгосрочного успеха.

Ключевые шаги, которые необходимо предпринять при создании структуры стратегии контента, включают:

• Перейдите к своим основным целям и подумайте, как они вписываются в ваш контент-план.
• Исследование и создание новых портретов клиентов, если это необходимо, а также обновление старых
• Аудит вашего существующего каталога контента, чтобы лучше оценить, что работает для вас, а что нет
• Выбор системы управления контентом, соответствующей вашим целям, потребностям и ожиданиям вашей аудитории.
• Окончательное решение, на каких типах контента вы хотите сосредоточиться (и как часто)
• Мозговой штурм актуальных идей для вашего контента

Что касается мозгового штурма, есть много отличных мест, где можно найти вдохновение для отличных постов, которые понравятся вашей аудитории. Вы можете оценить развитие отрасли или новые социальные тенденции. Вы можете решить общие проблемы, которые возникают у ваших клиентов, или ответить на прямые вопросы, которые вам задали.

Вы также должны внимательно следить за тем, что делают ваши конкуренты, и искать пробелы, которые ваш уникальный голос бренда может заполнить особенно хорошо. И, конечно же, ведите тщательный учет своих усилий, чтобы вы могли понять, что работает, а что нет, чтобы ваш следующий план контент-стратегии был еще лучше.

Заворачивать

На данный момент вы немного знаете о том, что такое план стратегии контента, а также о том, как вы можете создать план, который поможет вам достичь ваших текущих целей для вашего бизнеса. Вы знаете, почему так важно иметь четкий, целенаправленный план. Теперь пришло время начать создавать звездный контент, который обязательно понравится вашей аудитории.

Отличный каталог контента начинается с потрясающей команды, состоящей из профессионалов, которые действительно знают свое дело , таких как опытные копирайтеры, блоггеры, эксперты по социальным сетям и многие другие. WriterAccess — это лучшая платформа для создания контента, когда дело доходит до найма замечательных внештатных писателей и творческих профессионалов, которые могут помочь вам. Запишитесь на бесплатную пробную версию сегодня!