Что такое SEO и SEM?

SEO против SEM. Что лучше и почему.

Теперь, прежде чем мы позволим им бороться, возможно, я должен упомянуть, что SEM и SEO могут и во многих случаях должны работать вместе в гармонии.

На самом деле, это две разные стороны монеты маркетинга в поисковых системах, но реализация каждой из них совершенно разная.

В этом посте я расскажу:

• Что такое SEO и SEM?
• Каковы преимущества каждого из них?
• Каковы лучшие приложения для каждого?

Прежде чем углубиться в разницу между SEM и SEO, давайте сначала разберемся, что такое поисковый маркетинг.

Поисковый маркетинг

Да, SEM и SEO являются подмножествами поискового маркетинга. Поисковый маркетинг относится к любой тактике цифрового маркетинга, предназначенной для создания целевого трафика для бренда со страниц результатов поисковой системы (SERP).

Основная цель маркетинга в поисковых системах — разместить ваш сайт на самых видных местах в поисковой выдаче. Доминирование на этих верхних позициях в поисковых системах означает, что ваши продукты и услуги будут доступны вашей целевой аудитории.

Чтобы по-настоящему понять это, нам нужно сначала (вкратце) понять, чего пытаются достичь поисковые системы. (Я знаю, это может показаться очевидным, но оставайтесь со мной, это поможет вам понять, где SEO и SEM подходят.)

Проведем небольшой мысленный эксперимент...

Представьте, что кто-то вводит запрос в Google. Что они пытаются сделать? По сути, они задают вопрос поисковой системе. Другими словами, они надеются, что поисковая система принесет им фрагмент контента, который ответит на их вопрос.

Они надеются, что оракул выдаст ответ, и они смогут продолжить свой веселый путь. Чтобы искатель был удовлетворен, он хочет, чтобы ответ был прямым, с минимальными трениями.

Это означает, что самое заметное место в данной поисковой выдаче — это первое место, на которое будет смотреть поисковик. Другими словами, прямо наверху. Понимая это, мы теперь можем понять, где появляется поисковый маркетинг.

Как SEO, так и SEM предназначены для отображения контента на вашем веб-сайте в качестве ответа на поисковый запрос, размещая его на самом видном месте.

Разница в реализации.

В чем разница между SEO и SEM?

Теперь, когда мы понимаем цель поискового маркетинга, давайте рассмотрим, где вписываются SEM и SEO.

По сути, есть два способа разместить ваш сайт на видном месте в поисковой выдаче:

• SEO — стратегия, призванная убедить поисковые системы в том, что ваш контент — лучший ответ на заданный поисковый запрос.
• SEM – стратегия, в которой используется платная реклама для показа контента на видном месте на страницах результатов.

Давайте нырнем немного глубже.

Что такое поисковый маркетинг (SEM)?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это процесс использования платной рекламы (PPC) для позиционирования вашего веб-сайта на самых видных позициях на страницах результатов поисковых систем.

Как я упоминал выше, когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, он задает вопрос цифровому оракулу (в данном случае поисковой системе). Маркетологи SEM платят поисковым системам за то, чтобы их веб-страница позиционировалась как ответ на запрос пользователя.

Например, когда пользователь вводит в поисковую систему «книги, пользующиеся наибольшим спросом», он (очевидно) спрашивает оракула, какие книги являются наиболее продаваемыми.

Когда пользователь видит рекламу, он видит потенциальный ответ на этот вопрос.

Как это работает...

Рекламодатели платят за показ своих объявлений по определенным ключевым словам. При этом поисковые системы включают запрос рекламодателя на показ объявлений как часть аукциона.

Затем они размещают рекламу на основе таких факторов, как:

• Ставка рекламодателя
• Качество рекламы
• Качество целевой страницы, на которую объявления направляют трафик

Чтобы понять это, вы должны понять одну вещь.

Поисковые системы будут успешными только в том случае, если они будут обслуживать своих пользователей, отвечая на их вопросы. Это означает, что в интересах поисковой системы показывать только высококачественные объявления, релевантные запросу пользователя.

Отсутствие этого будет восприниматься как плохой пользовательский опыт. Другими словами, когда вы видите рекламу, которая не соответствует вашему запросу, или вы видите рекламу низкого качества, вы можете считать ее спамом.

Наличие спама на страницах результатов поисковой системы снизит восприятие поисковой системы пользователем. Это плохо для бизнеса.

Чтобы справиться с этим, каждая поисковая система имеет свои собственные рекомендации по качеству рекламы PPC.

Так, например, когда кто-то вводит запрос в Google, Google присваивает рейтинг объявления каждому потенциальному объявлению для этого поиска. Затем Google произведет расчет на основе рейтинга каждого объявления, которое будет отображаться на странице результатов.

Чтобы ваша реклама занимала первое место в Google, вы должны убедиться, что ваша реклама и целевая страница имеют самое высокое качество, гарантируя, что у пользователя будет наилучший возможный опыт.

Если вы можете сделать это в соответствии с факторами рейтинга объявлений Google, вы увидите потенциально низкую цену за клик и высокую позицию. Получение этого права должно обеспечить вам лучшую видимость и гарантирует вам большое количество посетителей.

Самое замечательное, что это может произойти быстро.

Что такое SEO?

SEO или поисковый маркетинг — это процесс разработки веб-страницы, которая убеждает поисковую систему в том, что эта страница является лучшим и наиболее квалифицированным ответом на вопрос пользователя.

Теперь, чтобы действительно это произошло, необходимо много разных действий. (На самом деле, слишком много, чтобы упомянуть в этом сообщении в блоге.)

Например, давайте начнем с самой страницы. Хорошее SEO начинается с создания контента. Причина в том, что страница должна быть разработана с учетом SEO с самого начала.

Поэтому, прежде чем что-либо создавать, создатель контента обычно исследует, на какой поисковой выдаче он хочет, чтобы его страница отображалась. И не забывайте, что каждая поисковая выдача предназначена для ответа на вопрос пользователя.

Это означает, что страница должна быть спроектирована так, чтобы действительно адекватно отвечать на запрос. Более того, он должен быть качественно лучше того контента, который уже появляется в целевой поисковой выдаче. Есть много шагов, чтобы сделать это хорошо. Я просто рассказываю об этом сверху вниз, в большой картине.

После того, как SEO-специалист создаст идеальный контент, страница все еще может иметь низкий рейтинг.

Это потому, что поисковым системам недостаточно просто отличного контента. Оно должно исходить из авторитетного источника. Поисковые системы используют различные внешние сигналы, чтобы оценить, является ли источник авторитетным.

Теперь, когда у вас есть общее представление о SEO и SEM, давайте сравним их.

Преимущества SEO и SEM: краткосрочное повышение или долгосрочный рост

Вот некоторые общие преимущества каждого подхода.

Поскольку SEO — это органическая стратегия, на достижение результатов могут уйти месяцы. Более того, отсутствие стратегии в вашем плане SEO в начале может привести к плохим результатам в дальнейшем.

С другой стороны, SEM может быть реализован быстро. Это означает, что вы можете увидеть трафик в течение дня после создания кампании. Более того, его быстрое внедрение позволяет вам быстро увидеть, что работает, а что нет, что позволяет вам изменить свою стратегию на полпути.

Это делает его идеальным для быстрого увеличения трафика и тестирования идей.

Еще одним большим преимуществом SEM является то, что вы можете заплатить за показ рекламы в поисковой выдаче с коммерческими намерениями. С другой стороны, достичь этого с помощью SEO может быть сложно, потому что трудно создавать ссылки на коммерческий контент.

Но...

SEO — это долгосрочная игра, что является ее самым большим преимуществом.

Видите ли, с SEM, когда вы отключаете рекламу, ваш трафик исчезает. С SEO, как только у вас будет хорошо зарекомендовавшее себя органическое присутствие, вы сможете получать трафик на долгие годы. И как только ваш сайт станет авторитетным, вы можете испытать экспоненциальный рост трафика.

Это означает, что если вы работаете в долгосрочной перспективе и заранее планируете свою SEO-стратегию, SEO может легко опередить SEM.

SEM против SEO — какую стратегию выбрать

Теперь, когда у вас есть общее представление о SEM и SEO, возникает вопрос, когда вам следует сосредоточиться на SEM, а когда — на SEO?

Чтобы понять это, давайте рассмотрим, как SEM и SEO обслуживают пользователей.

Как правило, когда в поисковой выдаче есть реклама, поисковая выдача делится на разделы. Объявления обычно появляются в верхней части поисковой выдачи. Органические результаты находятся ниже этого.





Теперь, как я упоминал выше, основной тактикой в ​​поисковом маркетинге является размещение вашего веб-сайта в наиболее заметном месте в поисковой выдаче.

Другими словами, наверху.

Занятие этих позиций с высокой видимостью увеличит ваши шансы на получение максимального трафика.

Итак, в приведенном выше примере реклама занимает самые заметные места и обеспечивает наибольшую видимость. Поэтому, если все, на чем вы сосредоточены, — это органический трафик, реклама, безусловно, уменьшит ваш потенциал кликов.

Это, без сомнения, значительно уменьшит ваш трафик.

Вместо этого SEO-маркетолог может захотеть сосредоточиться на другой поисковой выдаче. Однако во многих случаях реклама в поисковой выдаче не отображается. Когда это происходит, самые видные места занимают органические результаты.





Как видно из приведенного выше примера, первое, что видит поисковик, — это фрагмент видео. Затем они видят окно с видео, а затем несколько старых добрых синих ссылок.

В приведенном выше примере фрагмент видео показан потому, что Google был «убежден», что видео отвечает на запрос пользователя лучше, чем любой другой веб-сайт.

И, как я упоминал выше, SEO — это стратегия, призванная убедить поисковые системы в том, что ваш контент — лучший ответ на поисковый запрос. Другими словами, видео было показано благодаря поисковой оптимизации видео.

SEO и SEM, электростанция для вашего бизнеса

К настоящему моменту у вас должно быть хорошее базовое понимание как SEO, так и SEM.

Вопрос в том, как вы внедряете эти стратегии в свой бизнес? Используете ли вы краткосрочную стоимость SEM? Как вы планируете долгосрочный рост SEO?

И как только вы это сделаете, как вы настроите таргетинг на каждую поисковую выдачу? Какие из них принесут вам больше пользы, если вы заплатите за рекламу? Какие из них следует включить в большую SEO-стратегию?

С моей точки зрения, все, что я могу сделать, это спросить. Только вы можете ответить на эти вопросы, исходя из ваших уникальных бизнес-потребностей.