Как определить и решить 9 распространенных технических проблем SEO

Подняться на вершину поисковой выдачи Google и остаться там — это больше, чем просто создавать потрясающий контент, быть мастером форматирования и разбираться в маркетинге в социальных сетях.

Чтобы поддерживать свой прогресс, вам также необходимо твердое понимание технического SEO.

В то время как классическое SEO фокусируется на ключевых словах, контент-маркетинге и других хорошо известных аспектах SEO на странице, техническое SEO направлено на улучшение вашего сайта на практическом уровне для повышения удобства пользователей.

Речь идет о том, чтобы убедиться, что он быстрый, эффективный, простой в навигации и функциональный во всех отношениях, поскольку Google ожидает, что сайт будет соответствовать этим вещам, прежде чем он будет хорошо ранжироваться.

Понимание передовых технических методов SEO и их старательное применение — эффективный способ достичь и поддерживать высокие позиции в поисковой выдаче. Но очень важно знать, какие потенциальные технические проблемы SEO вам следует искать, а также как их исправить.

Вот несколько примеров.

1. Плохая мобильная доступность

Дни, когда люди совершали большую часть своего веб-серфинга и покупок через стандартные настольные системы, прошли.

Конечно, люди по-прежнему используют настольные компьютеры и ноутбуки, но почти 53 процента интернет-пользователей теперь выходят в Интернет через мобильные устройства.

Другими словами, мобильные пользователи сейчас составляют большинство ваших посетителей , и в будущем их будет только больше.

Поэтому, если ваш веб-сайт недоступен для мобильных устройств, это виртуальная гарантия того, что вы теряете посетителей и продажи, особенно в свете подхода Google к индексации, ориентированного на мобильные устройства.

Протестируйте свой сайт, чтобы убедиться, что он хорошо загружается на самых разных экранах. Также часто проверяйте консоль поиска Google на наличие ошибок удобства использования и исправьте их, прежде чем они смогут повлиять на ваш рейтинг.

2. Дублированный контент

Дублированный контент является более серьезной проблемой для большего количества различных веб-сайтов, чем вы думаете, особенно в тех случаях, когда владельцы веб-сайтов полагаются на автоматизированные системы для управления своим контентом.

Иногда одни и те же элементы или контент представлены на нескольких страницах. В других случаях это может быть проблема с URL-адресом или контент, который был непреднамеренно дважды опубликован.

Причина, по которой дублированный контент является проблемой SEO, заключается в том, что поисковые роботы имеют ограниченное количество времени, которое они могут посвятить оценке вашего сайта. Дублированный контент может сбить их с толку и помешать правильно индексировать релевантный контент.

Вы можете решить эти проблемы, добавив проверку дублирующегося контента к своим регулярным проверкам веб-сайта.

Попробуйте такой инструмент, как Siteliner от Copyscape, чтобы упростить и ускорить процесс выявления проблемных страниц. И избегайте соблазна намеренно копировать и вставлять информацию, например описания продуктов, на несколько страниц.

3. Отсутствие безопасности HTTPS

Помните, что миссия Google — предоставлять своим пользователям самые лучшие и точные результаты поиска.

Он не рекомендует сайты с плохим или недостаточным пользовательским интерфейсом, а также не рекомендует сайты, которые могут представлять угрозу безопасности.

Тем не менее, если на вашем сайте нет протокола безопасности HTTPS, Google увидит в нем потенциальную опасность для своих посетителей.

Посетителей отпугнет сообщение «небезопасно», которое они получат, если они все равно посетят вашу страницу, и у них останется плохое впечатление о вашем бизнесе.

Ни одна из этих вещей не поможет вашему ранжированию в поисковой выдаче.

Если ваш сайт не поддерживает этот протокол, вы можете исправить это, купив действующий сертификат SSL. Как только это будет сделано, URL-адрес вашего сайта будет отображать знакомое изображение замка прямо перед тем местом, где он должен быть.

4. Низкая скорость загрузки

Вспомните, когда вы в последний раз пытались зайти на многообещающий веб-сайт и обнаружили, что он загружается с черепашьей скоростью.

Скорее всего, вы не хотели просто сидеть и терпеливо ждать столько, сколько потребуется.

На самом деле, если загрузка этой страницы заняла более пары секунд, вы, вероятно, расстроились и в конце концов удалились.

Если у вашего сайта есть собственные проблемы со временем загрузки, ваши посетители чувствуют то же самое. И вы можете быть уверены, что Google тоже, поскольку низкая скорость является одной из самых распространенных и неприятных технических проблем SEO. (По данным Google, идеальное время загрузки составляет менее секунды и не должно превышать 3-4 секунды.)

Следите за скоростью загрузки с помощью надежного инструмента, такого как Google PageSpeed ​​Insights, для проверки настроек как для ПК, так и для мобильных устройств.

Поддерживайте высокую скорость загрузки, минимизируя JavaScript, оптимизируя изображения и графику и сохраняя веб-дизайн максимально чистым и простым.

5. Отсутствующие альтернативные теги

Отсутствующие теги alt — еще одна из наиболее распространенных технических проблем SEO, поскольку даже профессиональные стратеги по оптимизации часто не могут правильно пометить свои изображения.

Имейте в виду, что поисковые системы (а также пользователи с ограничениями доступа) рассчитывают на теги alt, чтобы сообщить им, что представляет собой изображение.

Тем не менее, отказ от них представляет собой огромную упущенную возможность SEO.

Alt-теги позволяют роботам-сканерам индексировать и каталогизировать ваши изображения , а посетителям с нарушениями зрения — понимать изображение с помощью программного обеспечения для чтения. Отсутствие этого может определенно повредить вашему рейтингу.

Исправьте эту проблему, методично просматривая все изображения на своем веб-сайте и добавляя богатые ключевыми словами описательные теги alt к тем, у которых их еще нет. (Одновременно проверьте наличие поврежденных изображений.)

Затем позаботьтесь о том, чтобы использовать теги alt каждый раз, когда вы будете загружать новые изображения в будущем.

6. Неработающие ссылки

Неработающие ссылки — это технические проблемы SEO, которые по понятным причинам прерывают положительный опыт пользователя на веб-сайте.

Это не только лишает их удовольствия от контента, который они читают, но и оставляет у пользователя плохое впечатление о бренде, стоящем за этим сайтом.

И да, Google также замечает эти проблемы и может соответствующим образом оштрафовать ваш контент.

Дело в том, что время идет, контент стареет, и могут возникать такие проблемы, как неработающие ссылки, поэтому важно оставаться в курсе событий.

Проводите регулярный анализ внутренних ссылок, чтобы найти страницы со ссылками, которые необходимо исправить.

Также следите за своим каталогом внешних обратных ссылок, чтобы вы могли обращаться к владельцам веб-сайтов с обновленной информацией при обнаружении неработающих ссылок.

7. Неверный файл robots.txt

Если ваш файл robots.txt неправильно сконфигурирован или иным образом неверен, сканирующие роботы Google не смогут получить доступ или правильно проиндексировать ваш сайт.

Это означает, что органический трафик либо полностью ограничен, либо его вообще нет , так что это определенно одна из тех технических проблем SEO, которые вы не можете позволить себе игнорировать.

Если у вас нет конкретных разделов вашего сайта, которые вы хотите полностью исключить из процесса индексации, скорее всего, вам вообще не нужен пользовательский файл robots.txt. Но если вы используете его, очень важно убедиться, что вы делаете это правильно.

Оцените наличие проблемы, введя «/robots.txt» после URL-адреса.

Если вы видите команду «запретить», у вас есть потенциальная проблема, и вам следует поговорить со своим веб-разработчиком.

Иногда есть причина, по которой это там, но в других случаях это означает, что пришло время для построчного обзора, чтобы найти дополнительные технические проблемы SEO.

8. Отсутствующие или неэффективные мета-описания

Твердые теги заголовков и метаописания — это не просто хорошая идея, когда дело доходит до SEO.

Когда эти элементы отсутствуют, у Google нет всех данных, необходимых для правильного отображения ваших страниц в результатах поиска и возврата их нужным пользователям. (Метаописания — это короткие дескрипторы, отображаемые рядом со ссылкой на веб-сайт в поисковой выдаче.)

Максимизируйте SEO-потенциал вашего контента, всегда добавляя хорошо написанное мета-описание.

Google обычно урезает метаописания примерно до 160 символов , поэтому для достижения наилучших результатов оставьте их такой же длины или меньше. Не забудьте также включить релевантные ключевые слова естественным образом.

9. Практика сомнительных ссылок

Создание ссылок — один из столпов хорошей SEO-стратегии, но неправильный подход к нему может привести к проблемам с техническими SEO-проблемами.

Например, вы наткнетесь на множество советов по созданию ссылок в Интернете, в которых рекомендуются такие стратегии, как обмен ссылками — стратегии, которые могут привести к большому количеству обратных ссылок, но в лучшем случае сомнительному качеству.

Важно понимать, что не все обратные ссылки равны друг другу.

Вам нужны органические ссылки из авторитетных авторитетных источников , но следует любой ценой избегать токсичных обратных ссылок с некачественных сайтов или сайтов, не связанных с вашей нишей.

Решите эту проблему, избегая автоматизированных сервисов по созданию ссылок, независимо от того, что они вам обещают.

Не покупайте и не продавайте обратные ссылки. Вместо этого работайте над поощрением создания органических ссылок, создавая контент следующего уровня, которым люди не могут не поделиться.

Регулярно проверяйте свой каталог обратных ссылок на наличие токсичных ссылок, которые могут повредить вашему SEO, а также незамедлительно удаляйте или дезавуируйте их.

Знания — это сила, когда дело касается всего, что стоит делать в жизни, и поисковая оптимизация не является исключением.

Теперь, когда вы знаете о некоторых наиболее распространенных технических проблемах SEO, а также о том, как их решать, пришло время вывести вашу текущую стратегию SEO на совершенно новый уровень.

Помните, что чем выше ваш рейтинг в Google, тем лучше ваш трафик и выше коэффициент конверсии, поэтому стоит стремиться к звездам.

Пройдите нашу оценку зрелости, чтобы диагностировать вашу текущую стратегию SEO и определить лучшие возможности для роста!