Как увеличить трафик на 96% (кейс SEO)

Независимо от размера вашего веб-сайта, ключом к успешной SEO-кампании являются (на странице), ссылки (вне страницы) и технические факторы.

Ваш контент действует как кузов гоночного автомобиля, а обратные ссылки — как топливо для гонок. Технические факторы действуют как гайки и болты, позволяя всему остальному работать в лучшем виде.

Если вы пропустите что-либо из этого, ваш веб-сайт будет бороться за ранжирование так же, как гоночный автомобиль, пытающийся сойти с трассы.

В этом примере вы узнаете, какие именно шаги предприняла моя команда в The Search Initiative, чтобы увеличить органический трафик нашего клиента на 96%. Вы получите ускоренный курс по трем столпам SEO (на странице, вне страницы и технических факторах) через призму этого тематического исследования.

В этой статье вы узнаете, как:

Прежде чем углубляться в детали стратегии, вот некоторая важная информация о целях веб-сайта и основных проблемах, с которыми пришлось столкнуться.

Соревнование

Основной целью этой кампании было увеличение количества качественного органического трафика на сайте для увеличения количества лидов.

Клиент — американская компания SaaS (программное обеспечение как услуга) B2B, которая создает и предлагает облачное программное обеспечение с веб-страницами, ориентированными на ряд стран, включая англоязычные страны, такие как США, а также Японию, Китай, Корею и Францию. .

Имея это в виду, одной из основных проблем было раздувание индекса. Только на английской версии веб-сайта было более 30 000 сканируемых URL-адресов, что довольно много для веб-сайта SaaS. Исправление этих проблем с краулинговым бюджетом и загрузка XML-карты сайта, которая отсутствовала, когда клиент присоединился к TSI, были приоритетом. Подробнее об этом ниже…

Настройка клиента hreflang (способ сообщить Google о языке и целевом местоположении вашего контента) была реализована неправильно.

Хотя основные целевые страницы сайта были относительно хорошо оптимизированы, на них не хватало вспомогательного контента для привлечения трафика. Это связано с тем, что блог клиента не был активен, и было опубликовано всего несколько статей.

Это было решено путем исследования и написания информационных статей в блогах для таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом. Это помогло создать актуальную релевантность клиента в нише, а также предоставило возможности внутренних ссылок на главные страницы сайта.

Последним шагом было создание авторитета с помощью стратегии создания ссылок, которая была сосредоточена на повышении авторитета наиболее важных страниц веб-сайта: домашней страницы и служебных страниц.

Следуйте приведенным ниже инструкциям и узнайте, как вы можете решить эти проблемы для своих собственных веб-сайтов.

Управление краулинговым бюджетом

Что такое краулинговый бюджет и почему это важно?

У Google есть только ограниченное количество времени и ресурсов, которые он может выделить для сканирования и индексации World Wide Web. Поэтому Google устанавливает лимит времени, которое он тратит на сканирование данного веб-сайта — это называется краулинговым бюджетом.

Бюджет сканирования определяется двумя элементами:

Если у вас есть большой веб-сайт с сотнями тысяч страниц, вы захотите убедиться, что сканируются только самые важные страницы, то есть вы не тратите свой краулинговый бюджет на неважные URL-адреса.

Управление бюджетом сканирования заключается в том, чтобы не дать Google сканировать нерелевантные страницы, вызывающие раздувание индекса.

Как исправить раздувание индекса

Раздувание индекса происходит, когда робот Googlebot сканирует слишком много страниц низкого качества. Эти страницы могут не иметь никакой ценности для пользователя, дублироваться, содержать мало контента или могут больше не существовать.

Слишком много сканируемых неважных и некачественных страниц тратят впустую драгоценный краулинговый бюджет, поскольку Google тратит время на сканирование этих URL вместо важных.

На англоязычном сайте нашего клиента было проиндексировано более 30 000 устаревших страниц событий — это были страницы, которые содержали очень мало информации об отраслевых событиях в нише клиента, т. е. листовки о мероприятии вместе с важной информацией, такой как даты и время.

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных причин раздувания индекса и то, как их можно найти с помощью поиска по сайту:

 сайт:вашдомен.com inurl:http://

site:yourdomain.com -inurl:https:// 

 site:yourdomain.com inurl:/page/

site:yourdomain.com inurl:p= 

 site:yourdomain.com inurl:/tag/ 

 сайт:вашдомен.com inurl:/автор/ 

 site:yourdomain.com inurl:www.

site:yourdomain.com -inurl:www. 

Вы также можете встретить такие страницы:

 example.com/с косой чертой/
example.com/без косой черты 

Есть несколько способов сообщить Google, какие страницы вы хотите сканировать, а какие нет:

Вот файл robots.txt для моего сайта:

Как правило, файл robots.txt можно найти на странице yourdomain.com/robots.txt.

Основной формат блокировки Google от сканирования ваших страниц:

 Агент пользователя: [имя агента пользователя]
Запретить: [строка URL не должна сканироваться] 

Вот пример:

 Пользовательский агент: *
Запретить: /автор/

Приведенное выше правило запрещает всем роботам доступ к любому URL-адресу, содержащему /author/.

Узнайте больше о рекомендациях по работе с файлом robots.txt здесь.

 <meta name="роботы" content="noindex">

Если у вас есть веб-сайт WordPress, вы можете легко сделать это с помощью плагина, такого как Yoast SEO.

На любой странице прокрутите до вкладки «Дополнительно» плагина, где написано « Разрешить поисковым системам показывать этот пост в результатах поиска? ». ” выберите Нет .

Узнайте больше о том, как управлять краулинговым бюджетом, здесь.

XML-карты сайта

Хотя ваш файл robots.txt используется для предотвращения доступа поисковых роботов к определенным страницам, есть еще один важный файл, который вам нужен, чтобы указать Google правильное направление в отношении того, какие страницы вы хотите, чтобы он находил и индексировал.

Это XML-карта сайта, которой наш клиент не нашел на своем веб-сайте.

Что такое XML-карта сайта и почему это важно?

Карта сайта XML — это «карта» URL-адресов, созданная с помощью Extensible Markup Language.

Его цель — предоставить информацию о содержании вашего веб-сайта, т. е. о страницах, видео и других файлах, а также о соответствующих отношениях между ними.

XML-карты сайта важны, потому что они позволяют указать наиболее важные страницы непосредственно в Google.

Вот пример того, как выглядит карта сайта: https://diggitymarketing.com/sitemap.xml.

Предоставление этой информации облегчает поисковым роботам, таким как Google, повышение эффективности сканирования, а также понимание структуры ваших веб-страниц. Думайте об этом как о содержании вашего веб-сайта.

Делая это, вы увеличиваете свои шансы на то, что ваши веб-страницы будут проиндексированы быстрее.

Вот пример базовой XML-карты сайта:

 <?xml версия="1.0" кодировка="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

   <ссылка>

      <loc>https://domain.com/</loc>

   </url>

   <ссылка>

      <loc>https://domain.com.com/blog/</loc>

   </url>

</urlset>

Чаще всего ваша XML-карта сайта, скорее всего, будет выглядеть так, как эта автоматически сгенерированная Yoast: https://lakewoodrestorationpro.com/page-sitemap.xml.

Почему? Потому что гораздо проще использовать плагин/инструмент для создания вашей карты сайта, чем жестко запрограммировать ее вручную.

Как создать XML-карту сайта

Существует множество способов создать XML-карту сайта для вашего веб-сайта в зависимости от вашей CMS.

Теперь ваша карта сайта должна быть сгенерирована автоматически и доступна по адресу com/sitemap.xml или yourdomain.com/sitemap_index.xml.

Назовите свой файл «карта сайта», он будет сохранен в формате .xml.

Существуют также генераторы XML Sitemap, такие как XML-Sitemaps.com, где все, что вам нужно сделать, это:

В отношении описанных выше методов следует отметить, что они могут содержать URL-адреса или страницы, которые вы не хотите включать. Например, поисковые роботы, такие как Screaming Frog, могут включать страницы с разбивкой на страницы или страницы /tag/, /author/, которые, как вы узнали выше, вызывают раздувание индекса. Поэтому всегда рекомендуется просматривать сгенерированные файлы и следить за тем, чтобы в них были только нужные страницы.

Существует также возможность вручную закодировать вашу XML-карту сайта, это хорошо для небольших веб-сайтов с очень небольшим количеством страниц, но, возможно, не самое эффективное для крупных сайтов.

Независимо от того, какой метод вы выберете, не забудьте загрузить файл sitemap.xml в каталог public_html , чтобы он был доступен через domain.com/sitemap.xml .

Как отправить XML-карту сайта в Google

Чтобы отправить XML-карту сайта в Google, перейдите в консоль поиска Google и нажмите «Карты сайта» > введите местоположение вашей карты сайта (например, «sitemap.xml») > нажмите «Отправить».

Вот и все!

Не забудьте также добавить ссылку на XML-карту сайта в файл robots.txt, используя следующую директиву:

 Карта сайта: http://www.example.com/sitemap.xml

Если у вас несколько файлов Sitemap, просто добавьте еще одну директиву, чтобы получилось что-то вроде этого:

 Карта сайта: http://www.example.com/sitemap-1.xml

Карта сайта: http://www.example.com/sitemap-2.xml

Карта сайта: http://www.example.com/sitemap-3.xml

Этот последний шаг значительно упрощает для Google (и других поисковых роботов) поиск вашей карты сайта и сканирование важных страниц.

Многие плагины, такие как Yoast, автоматизируют этот процесс за вас, они автоматически добавят вашу карту сайта в ваш файл robots.txt.

Правильная реализация атрибутов hreflang

Правильная реализация атрибутов hreflang — это продвинутая техника, которую должны выполнять только опытные веб-разработчики, SEO-специалисты и те, кто понимает риски. Однако, если контент вашего веб-сайта доступен на нескольких языках, атрибут hreflang особенно важен для вас.

Если вы настроите это правильно, вы сможете клонировать свой английский веб-сайт на другие языки, чтобы максимизировать трафик и видимость ключевых слов в ваших целевых местоположениях.

Теперь я знаю, что не у всех из вас есть веб-сайты, которые нужно переводить на разные языки. Не волнуйтесь, вы все еще можете кое-что сделать, чтобы это работало на вас.

Скажем, у вас есть веб-сайт на американском английском, ориентированный на США. Затем вы можете создать версию своего сайта для Великобритании, Канады и Австралии (которая требует минимального перевода), чтобы легко получать больше трафика в этих регионах. Читайте дальше, чтобы найти пример того, как это сделать.

Что такое hreflang?

Hreflang — это HTML-атрибут (или тег), используемый для сообщения Google о локализованных версиях ваших веб-страниц. Вы можете использовать этот атрибут, чтобы указать язык и целевое местоположение вашего контента.

Почему hreflang важен для SEO?

Hreflangs важны для SEO, поскольку они помогают поисковым системам, таким как Google, предоставлять наиболее релевантную версию ваших веб-страниц в зависимости от местоположения пользователя или предпочтительного языка. Это улучшает взаимодействие с пользователем вашего веб-сайта, поскольку сводит к минимуму вероятность того, что пользователи покинут ваш веб-сайт, чтобы найти более релевантный результат на предпочитаемом ими языке.

Дополнительным преимуществом правильной реализации тегов hreflang является предотвращение дублирования контента. Представьте, что у вас есть две веб-страницы, написанные для британских и американских читателей соответственно.

Эти страницы в значительной степени идентичны, но Google может рассматривать их как дубликаты и, таким образом, отдавать приоритет одной странице над другой в своем индексе.

Таким образом, использование тегов hreflang помогает выявить взаимосвязь между ними: т. е. вы сообщаете Google, что содержимое этих страниц похоже, но они оба оптимизированы для разных аудиторий.

Вот пример реального сайта, который отлично использует это, фактически «клонируя» свой сайт (с минимальным переводом), чтобы ориентироваться на ряд англоязычных мест.

Когда следует использовать атрибут hreflang?

Вы должны реализовать атрибут hreflang, если:

Как реализовать атрибуты hreflang с помощью HTML

Наиболее распространенный и простой способ реализации атрибутов hreflang — использование операторов HTML.

Все, что вам нужно сделать, это добавить следующую строку кода в раздел <head> вашей веб-страницы:

 <link rel="альтернативный" hreflang="xy" 
href="https://domain.com/alternate-page"/>

Для веб-сайтов WordPress вы можете добавить теги hreflang, обновив файл header.php. Чтобы получить доступ к этому файлу, перейдите в « Внешний вид» > «Редактор тем» или используйте протокол передачи файлов (FTP).

Открыв файл, вы можете добавить ту же строку кода в раздел <head>.

Давайте разберем это:

Давайте снова рассмотрим пример, используя следующие две страницы:

Правильная реализация hreflang для этих страниц будет включать добавление следующего кода в раздел <head> на каждой из страниц:

 <link rel="alternate" hreflang="en-gb" 
href="https://www.domain.com/ru/hreflang/" />

<link rel="alternate" hreflang="en-us" 
href="https://www.domain.com/ru/hreflang/" />

Этот метод кажется достаточно простым для приведенной выше настройки, но что, если позже вы решите перевести страницу на датский и французский языки?

Вам нужно будет просмотреть каждую страницу и добавить дополнительные строки кода:

 <link rel="alternate" hreflang="da-dk" 
href="https://www.domain.com/dk/hreflang/" />

<link rel="alternate" hreflang="fr-fr" 
href="https://www.domain.com/fr/hreflang/" />

Конечным результатом в этом примере является то, что у вас есть четыре уникальные страницы, каждая из которых соответствует своему языку. Каждая из этих четырех страниц имеет все четыре атрибута hreflang в соответствующих разделах <head>.

Вы можете использовать плагин, например Insert Headers and Footers, чтобы упростить этот процесс. Однако это сложная процедура, и мы рекомендуем выполнять ее самостоятельно только опытным веб-разработчикам и тем, кто понимает риски. Если вам нужна помощь в реализации этого, обратитесь к нам в The Search Initiative.

Как внедрить атрибуты hreflang с помощью карты сайта

Другой способ реализовать атрибуты hreflang — использовать карту сайта XML.

Этот способ немного сложнее, но самое замечательное то, что вы можете ускорить процесс, используя инструмент Erudite hreflang Sitemap для автоматического создания разметки hreflang для карты сайта.

Но если вам интересно узнать больше о том, как и почему, читайте дальше:

Чтобы указать различные варианты вашего контента с помощью файла Sitemap, вам необходимо:

Давайте посмотрим, как это будет выглядеть с нашими двумя примерами URL-адресов:

 <ссылка>

<loc>https://www.domain.com/uk/hreflang/</loc>

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-uk" 
href="https://www.domain.com/ru/hreflang/" />

<xhtml:ссылка rel="alternate" hreflang="en-us" 
href="https://www.domain.com/ru/hreflang//" />

</url>

<ссылка>

<loc>https://www.domain.com/ru/hreflang/</loc>

<xhtml:ссылка rel="alternate" hreflang="en-us" 
href="https://www.domain.com/ru/hreflang//" />

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-uk" 
href="https://www.domain.com/ru/hreflang/" />

</url>

Это может показаться более сложным, чем использование только HTML, но если у вас большой веб-сайт с несколькими версиями одного и того же контента на разных языках, то вместо того, чтобы вносить изменения в каждый URL-адрес, вам нужно всего лишь обновить XML-карту сайта.

Вот подробное руководство по реализации hreflang, если вы хотите узнать больше.

Лучшие практики и распространенные ошибки при реализации Hreflang

Независимо от того, какой метод вы выберете, вот несколько рекомендаций и распространенных ошибок, которых следует избегать при реализации hreflang:

Если вы этого не сделаете, Google проигнорирует теги.

 <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.domain.com/uk/hreflang" />

В этом случае страница по умолчанию, которая будет показана пользователям: https://www.domain.com/uk/hreflang/

Для получения дополнительной информации о том, как реализовать атрибуты hreflang, ознакомьтесь с этим подробным руководством от Google.

Установление актуальности с помощью вспомогательного контента блога

Если у вас есть веб-сайт, продающий рыболовное снаряжение, вы, вероятно, хотите, чтобы Google (и ваши читатели, если уж на то пошло) знал, что вы опытные рыбаки.

Один из способов сделать это — создать вспомогательный контент для блога, который позволит вам продемонстрировать свой опыт в вашей нише и создать актуальную актуальность. У вас также есть дополнительное преимущество в том, что вы ориентируетесь на ключевые слова с длинным хвостом, которые, возможно, не так конкурентоспособны, как основные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь на своих основных страницах.

Например, вы можете захотеть создать руководства по использованию определенного снаряжения или полное руководство по рыбалке в целом.

Это то, что наш клиент упустил, так как его раздел блога не трогали в течение длительного времени.

Поиск вариантов ключевых слов с длинным хвостом

Отличный способ найти длинные ключевые слова — использовать инструмент Keyword Explorer от Ahrefs.

В этом примере мы использовали отчет «Вопросы», чтобы определить потенциальную тему, которую пользователи могут задавать в отношении NFT.

Чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, по которым относительно легко ранжироваться, отфильтруйте список ключевых слов по:

С помощью этих ключевых слов с длинным хвостом, которые имеют отношение к вашей нише, вы укрепляете актуальный авторитет своего веб-сайта в глазах Google.

Написание и оптимизация контента блога

Когда дело доходит до написания контента для блога, я настоятельно рекомендую использовать инструмент редактора контента Surfer.

Затем вы увидите страницу, которая выглядит следующим образом.

Что сделал инструмент, так это проанализировал длину, количество заголовков, количество абзацев, количество изображений и, что наиболее важно, общие фразы и ключевые слова, используемые в содержании страниц с самым высоким рейтингом для вашего ключевого слова.

Обратите особое внимание на:

Посмотрите это видео, чтобы узнать больше о том, как связать страницы между собой.

Создание ссылок на важные страницы

Одна вещь, которую мы заметили в профиле обратных ссылок клиента, когда он впервые присоединился, заключалась в том, что многие из важных служебных страниц практически не имели обратных ссылок, указывающих на них, что препятствовало ранжированию этих страниц.

Позвольте мне рассказать, как вы можете сформировать стратегию построения ссылок на основе вышеизложенного.

Определение возможностей построения ссылок с помощью отчета Ahrefs Best by Links

Отчет Ahrefs «Лучшее по ссылкам» отлично подходит для определения того, какие страницы вашего веб-сайта имеют больше и меньше внутренних и внешних ссылок.

Кроме того, отсортируйте результаты в порядке возрастания на основе ссылающихся доменов.

Просматривая эти результаты, определите все страницы, которые важны для вашего сайта. Скорее всего, это страницы, которые отображаются в вашем главном меню, например, страницы категорий для веб-сайтов электронной коммерции или страницы услуг для веб-сайтов SaaS.

Выберите страницы, которые, как вы знаете, нацелены на важные ключевые слова и важны для получения большего дохода или конверсий для вашего веб-сайта. Это страницы, на которые вы в первую очередь хотите создавать ссылки.

Теперь у вас есть список важных страниц вашего сайта с наименьшим количеством ссылающихся доменов. Помните, что это могут быть «страницы денег», как описано выше (т. е. страницы категорий/услуг в вашем главном меню), но вы также можете включать посты в блогах, которые, по вашему мнению, важны с точки зрения их способности ранжироваться по большому количеству ключевых слов.

После того, как вы определили эти страницы, следующим шагом будет создание реальных ссылок на них, чтобы повысить их авторитетность и ранжирование.

Эффективной тактикой, которую вы можете использовать, является работа с блогерами. Вот основные шаги:

Просмотр профилей ссылок ваших конкурентов — отличное место для начала, поскольку у них уже есть ссылки с тематических веб-сайтов в вашей нише.

Помните, что ваши предложения должны быть короткими и лаконичными:

Вот шаблон, который вы можете использовать для своих презентаций:

Узнайте больше о том, как проводить работу с блогерами, здесь.

Результаты, достижения

Вот чего мы достигли, применив описанные выше стратегии чуть более чем за шесть месяцев.

По сравнению с прошлым годом органический трафик вырос на 96% .

На приведенном ниже графике, взятом из Ahrefs, показана видимость сайта по ключевым словам в 10 лучших позициях Google.

Год спустя количество ключевых слов, по которым сайт ранжируется в топ-10 позиций Google, увеличилось с 259 до 357 ключевых слов — рост на 37,8% .

Вывод

Без технически надежной основы контент, который вы пишете, и ссылки, которые вы создаете, не будут столь же эффективными. Вы хотите, чтобы Google как можно проще находил и индексировал страницы, которые вы хотите ранжировать — это то, что касается технического SEO.

В этом тематическом исследовании вы узнали, как:

Реализация вышеуказанной стратегии поможет обеспечить попадание нужных страниц в индекс Google, чтобы вы могли максимизировать свою видимость в результатах поиска. Это может занять довольно много времени, особенно если у вас большой веб-сайт с тысячами страниц.

Если вы ищете команду, которая позаботится обо всех ваших потребностях в поисковой оптимизации, свяжитесь с моей командой в The Search Initiative.

Автор статьи

Мэтт Дигитти

Мэтт является основателем Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab и Chiang Mai SEO Conference. На самом деле он также занимается SEO.

Хотите ранжироваться проще, выше и быстрее?

Зарегистрируйтесь и присоединитесь к более чем 30 000 других подписчиков и получайте результаты SEO-тестов прямо на свой почтовый ящик.

,

.

регистр

«Один из самых эффективных SEO-специалистов, которых я когда-либо встречал» — Сайрус Шеппард .

Как видно на...