Давай Роман! Чтобы победить в локальном поиске, делайте то, что естественно: действуйте как местный житель

«При прочих равных условиях», — гласит старая поговорка, — людям нравится иметь дело с теми, кто им нравится. Но предостережение в том, что сначала они должны найти тебя. Итак, если вы обнаружите, что конкурируете с растущим числом компаний за клиентов на вашем местном рынке и за его пределами, давайте кратко рассмотрим несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить свое присутствие в поиске.

Я думаю, вы найдете мои предложения на удивление простыми, не требующими много времени и поучительными в том смысле, что, выполняя их, вы на самом деле станете понимать свой рынок гораздо лучше, чем если бы не оптимизировали свой сайт для локального поиска. .

Вот мои четыре лучших метода оптимизации вашего бизнес-сайта для локального поиска:

1. Блог
2. Гугли *все*
3. Твиттер
4. Метаданные и обратные ссылки

Владейте своим рынком: создавайте локально распространяемый контент, который потенциальные клиенты любят читать

Блоги для лучшего ранжирования в поисковых системах, без сомнения, были забиты до смерти. Но это только потому, что это правда, это работает, и многие компании до сих пор этого не понимают. Те, кто это делает, выигрывают в локальном поиске.

Итак, предположим, что у вас есть компания, расположенная в трех разных городах. Один из способов начать активизировать свои местные усилия по поисковой оптимизации — просто добавить в свой блог информацию о том, что происходит на местном уровне. Это могут быть мероприятия, ориентированные на вашу бизнес-аудиторию, мероприятия, которые вы поддерживаете или над которыми работаете, или даже комментарии о том, что происходит в офисе. Одна компания, которую я знаю в Сиэтле, ведет блог, в котором часто упоминается, чем ее сотрудники занимались в городе (любимые кофейни, гуманитарная деятельность и т. д.). ценность.

Короче говоря, придумайте все возможные способы включить местоположение вашего города в контент вашего веб-сайта. Поисковые системы по-прежнему любят «настоящий» контент, «настоящие» предложения, которые рассказывают реальную историю. Маркетинговый стиль часто не подходит, в отличие от разговорного тона, и здесь снова выигрывает блог. ПОДУМАЙТЕ о том, где вы живете, чем вы там занимаетесь, и напишите об этом. Даже если вы делаете это мимоходом, это помогает вам. Вот пример, который вы можете написать: «На прошлой неделе в нашем офисе в центре Сиэтла мы провели семинар по созданию контента для клиентов из юридической отрасли». Видишь, что здесь происходит? Мы могли бы легко сказать: «На прошлой неделе в нашем офисе мы провели семинар». Однако при этом мы потеряли бы три превосходные поисковые фразы, которые помогли бы нам занять позиции в поисковых системах. Если бы я жил в Сиэтле и хотел найти компанию, которая предлагает бесплатный семинар по созданию контента в центре Сиэтла, велика вероятность, что эта фраза появится в моих результатах. Так что, пожалуйста, блог. Вы можете ненавидеть каждую минуту этого, но ваша прибыль будет вам благодарна. Черт возьми, наймите кого-нибудь вроде меня, чтобы он сделал это за вас, если у вас нет времени!

Гугли *все*

Google по-прежнему остается королем, когда дело доходит до поиска, и, поскольку он всегда ищет новые способы вложить больше денег в казну компании, они продолжают создавать продукты, напрямую связанные с увеличением бизнеса для своих рекламодателей, а это вы! Читайте о том, что нового в Google, как можно чаще, и, по крайней мере, следите за пространством Google Local и Google Business для всевозможных ценных обновлений, которые могут привлечь ваш трафик. Кроме того, само собой разумеется, что некоторые из лучших ресурсов о том, как выиграть в поиске Google, находятся в собственных разделах справки Google, поэтому потратьте некоторое время на то, чтобы пинать шины там, и учиться, учиться, учиться. О, и не забывайте, что на YouTube есть МНОГО возможностей локального поиска!

Твиттер

Любите вы это или ненавидите, но Twitter занимает лидирующие позиции в поиске. Пишите о своем бизнесе, о том, чем вы занимаетесь на местном уровне, и наблюдайте, как улучшаются ваши результаты в поиске. Иногда на ночь. Не забудьте также упомянуть город, в котором вы работаете, в своем профиле Twitter. Это помогает другим пользователям найти вас, внести вас в список и подписаться на вас, так что это ключ к успеху. Конечно же, не забудьте также указать ссылку на свой сайт. Не забудьте дать ссылку на контент вашего сайта/блога.

Метаданные и обратные ссылки

Ах, метаданные, как мы тебя наказываем, хуй. Я по-прежнему люблю метаданные, несмотря на то, что они часто то входят в моду, то выходят из нее. В один день вам нужно поставить этот тег, на следующий день вы этого не сделаете. Кто может уследить за всем этим!? Мое эмпирическое правило: если Мэтт Каттс не говорит, что это «повредит» вам, продолжайте размещать столько локальных метаданных, сколько сможете втиснуть, не забывая самое важное: тег Title. Я не могу сказать вам, сколько веб-сайтов я вижу вообще без тега заголовка. Это греховно, на самом деле. Если вы хотите действительно улучшить свои результаты в локальном поиске, обязательно укажите город, который вы хотите выделить, где-нибудь в этом теге. О, и не забывайте, что вы можете изменить этот тег заголовка для каждой страницы вашего сайта, и, если вам действительно интересно, вы даже можете работать с некоторым динамическим контентом тега заголовка!

Обратные ссылки? На самом деле это просто, и мой главный совет клиентам, для которых я пишу, — обязательно иметь ссылку «сказать», что кто-то, использующий поисковую систему, «спросит»? Так, например, если вы занимаетесь изготовлением мебели на заказ в Индианаполисе, создайте ссылки, в которых в письме используется фраза «производитель мебели на заказ в Индианаполисе». Полное предложение может выглядеть так: Если вы ищете «краснодеревщика на заказ в Индианаполисе» (в кавычках указана ссылка), то не ищите ничего, кроме Джона Дж. Карпентера, который занимается изготовлением прекрасных краснодеревщиков для района Индианаполиса. на 15 лет. Также обратите внимание на два варианта использования слова Индианаполис. Не бойтесь писать конкретно и избегайте местоимений как чумы!

Вот и все! Делайте это регулярно, и вы быстро станете местной суперзвездой, и, как я уже упоминал, просто размышление о каждом из этих пунктов поможет вам понять свой рынок, как привлечь его внимание и как закрыть бизнес на нем. , более чем когда-либо.

Хорошей охоты!

Док Кейн является основателем Roscommon, коммуникационной и исследовательской фирмы, которая помогает компаниям рассказывать свою историю в Интернете и в печати, создавая ценный пользовательский контент. Док также является исследователем архивных фильмов и недавно завершил исследование для шестичасового фильма «Вьетнам в HD» на канале History.

Узнайте больше о локальном SEO:

• Простые шаги для улучшения локального поискового маркетинга
• Сохранение контроля над вашими локальными активами SEO
• Использование семантической разметки для усиления ваших усилий по локальному SEO