6 советов по размещению сообщений в LinkedIn, которые вы должны освоить для достижения успеха

Разве не удивительно, насколько выросла LinkedIn как социальная платформа для профессионалов? И сколько интересного контента и информации можно потреблять?

Когда я закончил колледж в 2010 году, LinkedIn был в основном просто местом для вашего резюме, и не многие люди размещали хороший контент.

Перенесемся в сегодняшний день, и LinkedIn насчитывает почти 800 миллионов участников в более чем 200 странах мира, и это число, безусловно, будет продолжать расти!

Теперь платформа — отличное место, где люди могут исследовать и находить продукты или услуги, общаться и общаться с другими людьми, находить новые рабочие места и другие профессиональные возможности, создавать сообщества и мыслить лидерство и многое другое.

Тем не менее, все это может быть немного пугающим и ошеломляющим поначалу.

Независимо от того, являетесь ли вы частным лицом, стремящимся быть более активным в LinkedIn, или руководите программой защиты интересов сотрудников в своей компании, эти советы по размещению сообщений в LinkedIn помогут вам и вашим коллегам победить на платформе.

Перед публикацией контента в LinkedIn

Многие, кто хочет публиковать или делиться контентом в LinkedIn, поначалу могут чувствовать себя оленем в свете фар. Вы начинаете задавать себе вопросы и понимаете, что выставляете себя на всеобщее обозрение.

Вы даже можете задать себе такие вопросы, как:

• Каким контентом я должен поделиться?
• Как часто я должен публиковать или участвовать в LinkedIn?
• Будут ли люди вообще заботиться о том, чем я хочу поделиться или о чем поговорить?
• Какие возможности или преимущества есть для меня, чтобы принять участие?

Я думаю, что для большинства людей это очень распространенные мысли, которые могут заставить вас немного колебаться. Однако главное помнить, что нужно только начать .

Это не так страшно, как вы думаете, и со временем вы узнаете, что лучше всего работает для вас.

Прежде чем мы перейдем к советам по публикации в LinkedIn, есть несколько вещей, которые вы должны сделать в первую очередь.

Оптимизируйте свой профиль LinkedIn

Если у вас еще нет учетной записи LinkedIn, вы обязательно захотите зарегистрироваться.

Теперь, прежде чем вы начнете более серьезно относиться к размещению контента в LinkedIn, самое время оптимизировать свой профиль.

В чем ваш опыт? Какие у вас есть навыки? Как вы хотите, чтобы вас знали?

Эти вопросы помогут вам привести свой профиль LinkedIn в наилучшую форму. Другие вещи, которые следует учитывать:

• Выберите сильную аватарку
• Используйте фоновое фото
• Будьте умны с заголовком вашего профиля
• Ваш раздел «О себе» = ваша история
• Заполните свой опыт работы
• Покажите свое образование и навыки
• Изменить URL своего профиля

Если вы хотите получить более подробную информацию о вышеизложенном и дополнительные советы, у нас есть сообщение об оптимизации вашего профиля Linkedin, которое вы захотите проверить.

Знайте темы и интересы вашего контента

После того, как вы приведете свой профиль в форму, важно подумать о вашей контент-стратегии для LinkedIn.

С какой аудиторией вы хотите связаться? Какие типы контента вас интересуют? И какой у вас есть опыт, которым вы хотели бы поделиться со своей сетью?

Для моего собственного LinkedIn это темы, которыми я делюсь через наш собственный экземпляр EveryoneSocial:

• Маркетинговые знания, опыт и мысли (поскольку это мой карьерный путь)
• Подработка и деловые интересы
• Защита интересов сотрудников и социальные сети (мои интересы, а также отрасль, в которой я работаю)
• EveryoneSocial (Найм, новости, культура, содержание блога о моей компании)

Это мои четыре основные области, о которых я говорю, типы контента, которым я хочу поделиться, и контент, который я планирую использовать, которым делятся другие.

Использует ли ваша компания платформу защиты интересов сотрудников?

Одна вещь, которую вы должны изучить, — это использование платформы защиты интересов сотрудников, такой как EveryoneSocial.

Многие организации имеют его, чтобы облегчить сотрудникам создание контента, обмен им и взаимодействие с ним. И это позволяет вашей компании организовывать контент по темам, таким как новости, маркетинговый контент, рекрутинговый контент, сторонние ресурсы и т. д.

Результаты для сотрудников и компании впечатляют, просто взгляните на результаты некоторых наших клиентов.

Если в вашей компании уже есть такой, узнайте, как получить приглашение. Или, может быть, вы уже зарегистрировались на своей платформе, но еще мало ею пользовались. Это будет отличная возможность для вас начать делиться качественным контентом в LinkedIn.

6 советов по размещению сообщений в LinkedIn

Итак, вы готовы начать создавать контент и делиться им в LinkedIn? Хорошо!

Ниже приведены несколько простых, но эффективных советов по размещению сообщений в LinkedIn, которые, как мы видели, работают как для нас, так и для тех, кто использует нашу платформу защиты интересов сотрудников.

1. Взаимодействуйте с сообществом LinkedIn.

Сюрприз! Наш первый совет касается не размещения и планирования контента для вашей аудитории.

Вместо этого речь идет о том, чтобы быть ценным членом сообщества. Платформы социальных сетей предназначены для того, чтобы быть социальными, что означает участие и участие в разговоре, который ведут другие.

Тратьте 5-10 минут каждое утро, ставя лайки или комментируя интересующий вас контент, пока вы делаете первый глоток кофе. Участвуйте в обсуждениях и добавляйте ценность обсуждению там, где считаете нужным.

Несколько причин, по которым это важно:

• Люди начинают узнавать ваше имя и идеи.
• Больше людей просматривают ваш профиль или хотят связаться с вами/подписаться на вас.
• Вы разогреваете алгоритм LinkedIn, когда взаимодействуете с чужими публикациями.
• Аудитория также начнет больше взаимодействовать с вашим контентом (в некотором смысле возвращая «одолжение»).
• Начинают формироваться доверительные отношения, и благодаря участию в разговорах могут возникнуть профессиональные возможности.

Совет. Взаимодействуйте со своей текущей сетью, следите за хэштегами интересующих вас тем и взаимодействуйте с людьми/контентом, которые вам интересны.

2. Перепутайте график публикации тем.

Вам нужно определить темы, о которых вы планируете говорить, и то, что вас интересует, прежде чем вслепую прыгать. Вот почему мы рекомендуем выяснить это до того, как приступить к этим советам по публикации Linkedin.

Но теперь, когда у вас есть темы, как должно выглядеть расписание публикаций? Ну, ответ - это зависит.

Извините, это не совсем то, что вы искали, верно?

Не существует установленного расписания контента, когда следует публиковать определенную тему, но вы должны смешивать его для разнообразия.

Лично я обычно размещаю сообщения в LinkedIn два-три раза в неделю. Другие могут публиковать каждый день. Это то, что вам удобно делать и как ваша аудитория начинает взаимодействовать. Со временем вы почувствуете, что работает, а что нет.

Посты, рассказывающие о вашей компании, работе, которую вы делаете, а также о продуктах или услугах, отлично подходят для включения в ваш набор контента. Они также будут важны, если вы участвуете в программе защиты интересов сотрудников или хотите ее запустить.

Но слишком много из этого может быть менее привлекательным и интересным для вашей аудитории.

Вот почему мы призываем наших клиентов разрешать сотрудникам делиться различными формами контента. Даже контент, не связанный с компанией, может положительно повлиять на бизнес, при этом предоставляя сотрудникам больше свободы в отношении контента.

3. Используйте разные типы контента.

Конечно, вы хотите привлечь трафик на свой веб-сайт, блог или компанию, верно? Но обмен ссылками — не единственный носитель контента, который вы должны публиковать в LinkedIn.

Вы хотите найти баланс между текстом, изображениями, GIF-файлами и видео для публикации. Все это сделает ваш контент свежим, привлекательным, и вы сможете быть более креативными.

Проблема со ссылками заключается в том, что социальные платформы не хотят, чтобы вы покидали их платформу. LinkedIn особенно не хочет, чтобы аудитория перескакивала на другие веб-сайты. Хотя мы не знаем всех подробностей о том, как работает их алгоритм, содержимое ссылок, как правило, ограничивается.

Это означает, что независимо от того, как вы делитесь ссылкой — изначально в LinkedIn, через инструмент управления социальными сетями или платформу защиты интересов сотрудников — содержимое ссылки может быть скрыто в ленте, что приводит к снижению вовлеченности.

Однако, смешивая типы контента и взаимодействуя с вашими сетями (см. совет № 1), ваш ссылочный контент имеет больше шансов быть потребляемым, нажимаемым и вовлеченным.

Почему? Потому что вы со временем разогрели алгоритмы с помощью различных сред, и ваши сети доверяют ценной информации, которую вы приносите, поэтому они, не колеблясь, проверят содержимое ваших ссылок.

Так что не бойтесь делиться ссылками — просто не думайте, что вы можете публиковать контент, состоящий только из ссылок, весь день, каждый день и ожидать отличных результатов.

4. Поэкспериментируйте, чтобы определить лучшее время для публикации.

Если вы когда-либо искали «лучшее время для публикации в социальных сетях», вы получите множество разных результатов — не только лучшее время дня для публикации, но и дни недели, в которые вы должны публиковать.

Помните, что LinkedIn имеет сложный алгоритм для своей временной шкалы. Таким образом, игровая система может работать некоторое время в зависимости от времени публикации сообщений, но всегда будет преобладать хороший контент, образовательный, творческий, интригующий и привлекательный.

Это моя мантра, когда дело доходит до контента в социальных сетях.

Тем не менее, есть некоторые тенденции публикации, которые наша команда заметила и для LinkedIn.

Когда я тестировал это на себе через частную группу в EveryoneSocial, я обнаружил, что утро в будние дни между 8:30 и 10:45 по восточному стандартному времени работает лучше всего. И я заметил, что вторник, среда или четверг также дают лучшие результаты.

Но я также видел работу во второй половине дня и даже в выходные, когда меньше людей может публиковать сообщения.

Лучшее, что вы можете сделать, это проверить это самостоятельно и найти свой путь для публикации!

5. Отвечайте на каждый комментарий к своим сообщениям.

Помните мой первый совет по взаимодействию с чужим контентом каждое утро? Что ж, вам также нужно принять этот совет и применить его к людям, которые взаимодействуют с вашим контентом.

Если кто-то отвечает на ваш пост вопросом, своими мыслями или даже контрапунктом, задействуйте этот комментарий!

Вот почему это важно:

• Когда ваш контент вызывает обсуждение, это сигнализирует LinkedIn, что контент интересен, и алгоритм реагирует, продвигая вашу публикацию на вершину большего количества каналов.

• Вы укрепляете доверие и отношения с комментаторами, когда общаетесь с ними.

• Другие начинают вмешиваться, вовлекаться или обнаруживать вас, и они захотят связаться с вами. По сути, вы получаете больше внимания как к своему контенту, так и к своему профилю.

Эффект снежного кома на интересном контенте действительно работает. Просто взгляните на один из моих постов в LinkedIn ниже.

Как только появились комментарии и мои ответы, охват увеличился, и люди прыгали по комментариям в течение нескольких дней!

6. Пишите так, как говорите.

Часто, когда дело доходит до постов в социальных сетях, люди звучат слишком официально и «корпоративно».

Послушайте, важно быть профессионалом, особенно в социальных сетях для работы, но это не значит, что вы не можете быть представительным и интересным.

Так что будьте человечны, старайтесь, чтобы ваши сообщения были разговорными и представительными, и обязательно добавляйте свой собственный стиль тексту и содержанию.

В программах защиты интересов сотрудников наших клиентов администраторы могут блокировать комментарии, разрешать сотрудникам редактировать копию или даже включать раскрытие информации (хэштеги или предложения). Иногда копия и обмен сообщениями, доступными для сотрудника, позволяют им быстро делиться информацией и дают рекомендации.

Тем не менее, мы настоятельно рекомендуем клиентам и администраторам платформы разрешать сотрудникам писать сообщения своими словами, так как это звучит более естественно и достоверно.

Кроме того, аудитория ваших сотрудников знает, когда это маркетинговый жаргон или корпоративное предложение. Когда это более представительно и в их реальном голосе, результаты в конечном итоге намного сильнее.

Последние мысли

Нет никаких сомнений в том, что LinkedIn — это мощное место для создания личного бренда, создания карьерных возможностей и привлечения внимания к вашей компании.

Твиттер, Инстаграм и даже Фейсбук также являются местами, где можно подумать о том, чтобы быть активным, но LinkedIn — это безжалостная сила для профессионалов индустрии социальных сетей.

Наряду с приведенными выше советами по размещению сообщений в LinkedIn также не забывайте использовать искусство повествования в своем контенте.

Чего вы хотите достичь? Что вы хотите донести? И если вы проводите программу защиты интересов сотрудников, каковы цели компании и ее активных пользователей?

Люди любят хорошие истории. Неважно, делитесь ли вы личным анекдотом, корпоративным контентом или собственным опытом — расскажите об этом.

Слишком часто люди хотят размещать сообщения случайным образом, и только их сообщения становятся вирусными. Или компания хочет внедрить платформу защиты интересов сотрудников и попытаться заставить сотрудников просто рассылать спам в свои сети сообщениями только с новостями компании.

Я здесь, чтобы сказать вам, что ни одна из этих так называемых стратегий не работает.