6 suggerimenti per la pubblicazione di LinkedIn che devi padroneggiare per avere successo

Non è sorprendente quanto LinkedIn sia cresciuto come piattaforma social per professionisti? E quanti contenuti e informazioni interessanti ci sono da consumare?

Quando mi sono laureato al college nel 2010, LinkedIn era fondamentalmente solo un posto per il tuo curriculum e non molte persone hanno pubblicato buoni contenuti.

Avanti veloce fino ad oggi e LinkedIn ha quasi 800 milioni di membri in più di 200 paesi in tutto il mondo, che sicuramente continueranno a crescere!

Ora la piattaforma è un luogo ideale in cui le persone possono ricercare e scoprire prodotti o servizi, connettersi e fare rete con altri, trovare nuovi lavori e altre opportunità professionali, creare comunità e leadership di pensiero e molto altro ancora.

Tuttavia, all'inizio può essere un po' intimidatorio e opprimente.

Che tu sia un individuo che cerca di essere più attivo su LinkedIn o che gestisca un programma di promozione dei dipendenti nella tua azienda, questi suggerimenti per la pubblicazione di LinkedIn aiuteranno te e i tuoi colleghi a vincere sulla piattaforma.

Prima di pubblicare contenuti su LinkedIn

Per molti che cercano di pubblicare o condividere contenuti su LinkedIn, all'inizio potresti sentirti come un cervo nei fari. Inizi a interrogarti e ti rendi conto che ti stai mettendo in mostra per essere visto dagli altri.

Potresti anche chiederti cose come:

• Che tipo di contenuto devo condividere?
• Con quale frequenza devo pubblicare o impegnarmi su LinkedIn?
• Alla gente importerà anche quello che ho da condividere o di cui parlo?
• Quali opportunità o vantaggi ci sono per me per essere coinvolto?

Penso che per la maggior parte delle persone questi siano pensieri molto comuni che possono renderti un po' titubante. Tuttavia, la cosa principale da tenere a mente è iniziare .

Non è così spaventoso come pensi e imparerai nel tempo cosa funziona meglio per te.

Prima di entrare nei suggerimenti per la pubblicazione di LinkedIn, tuttavia, ci sono alcune cose che vorresti fare prima.

Ottimizza il tuo profilo LinkedIn

Se non hai già un account LinkedIn, ti consigliamo di registrarti.

Ora, prima di prendere più sul serio la pubblicazione di contenuti su LinkedIn, è un buon momento per ottimizzare il tuo profilo.

Qual è la tua esperienza? Quali competenze avete? Come vuoi essere conosciuto?

Queste sono domande da porre che ti aiuteranno a mantenere il tuo profilo LinkedIn in perfetta forma. Altre cose da considerare:

• Scegli una foto del profilo forte
• Utilizza la foto di sfondo
• Sii intelligente con il titolo del tuo profilo
• La tua sezione su = la tua storia
• Completa la tua esperienza lavorativa
• Mostra la tua educazione e le tue abilità
• Modifica l'URL del tuo profilo

Se desideri maggiori dettagli su quanto sopra e suggerimenti aggiuntivi, abbiamo un post sull'ottimizzazione del tuo profilo Linkedin che vorrai controllare.

Conosci i tuoi argomenti e interessi di contenuto

Una volta che il tuo profilo è in perfetta forma, è importante pensare alla tua strategia di contenuto per LinkedIn.

Con che tipo di pubblico vuoi entrare in contatto? Quali tipi di contenuti ti interessano? E quali competenze hai che vorresti condividere con la tua rete?

Per quanto riguarda il mio LinkedIn, questi sono gli argomenti che condivido tramite la nostra istanza di EveryoneSocial:

• Apprendimenti, esperienze e pensieri di marketing (poiché questo è il mio percorso professionale)
• Strutture secondarie e interessi commerciali
• Advocacy dei dipendenti e social media (i miei interessi, ma anche il settore in cui mi trovo)
• EveryoneSocial (assunzione, notizie, cultura, contenuti del blog sulla mia azienda)

Queste sono le mie quattro aree principali di cui parlo, i tipi di contenuto che voglio condividere e il contenuto con cui intendo impegnarmi e che gli altri condividono.

La tua azienda utilizza una piattaforma di advocacy dei dipendenti?

Una cosa che dovresti esplorare è usare una piattaforma di difesa dei dipendenti, come EveryoneSocial.

Molte organizzazioni ne hanno uno in atto per rendere più facile per i dipendenti creare, condividere e interagire con i contenuti. E consente alla tua azienda di organizzare i contenuti per argomento, come notizie, contenuti di marketing, contenuti di reclutamento, risorse di terze parti, ecc.

I risultati per i dipendenti e l'azienda sono impressionanti, basta dare un'occhiata ad alcuni dei risultati dei nostri clienti.

Se la tua azienda ne ha già uno, scopri come puoi essere invitato. O forse ti sei già registrato sulla tua piattaforma, ma non l'hai ancora usata molto. Questa sarà una grande opportunità per iniziare a condividere contenuti di qualità sul tuo LinkedIn.

6 Suggerimenti per la pubblicazione di LinkedIn

Ok, sei pronto per iniziare a creare e condividere contenuti su LinkedIn? Bene!

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per la pubblicazione di LinkedIn semplici ma efficaci che abbiamo visto funzionare sia per noi che per coloro che utilizzano la nostra piattaforma di difesa dei dipendenti.

1. Interagisci con la community di LinkedIn.

Sorpresa! Il nostro primo consiglio non riguarda la pubblicazione e la pianificazione dei contenuti per il tuo pubblico.

Invece, si tratta di essere un membro prezioso della comunità. Le piattaforme di social media riguardano l'essere social, ciò significa coinvolgere ed essere parte della conversazione che gli altri stanno avendo.

Trascorri 5-10 minuti ogni mattina per "mettere mi piace" o commentare i contenuti che ti interessano mentre bevi il primo sorso di caffè. Partecipa alle conversazioni e aggiungi valore alla discussione dove ritieni opportuno.

Alcuni motivi per cui è importante:

• Le persone iniziano a riconoscere il tuo nome e le tue intuizioni.
• Più persone guardano il tuo profilo o vogliono connettersi/seguirti.
• Riscaldi l'algoritmo di LinkedIn quando interagisci con i post degli altri.
• Il pubblico inizierà anche a interagire maggiormente con i tuoi contenuti (restituendo il "favore" in un certo senso).
• Iniziano a formarsi relazioni di fiducia e dall'essere parte delle conversazioni possono nascere opportunità professionali.

Suggerimento: interagisci con la tua rete attuale, segui gli hashtag di argomenti che ti interessano e interagisci con persone/contenuti che ritieni interessanti.

2. Mescola il tuo programma di pubblicazione degli argomenti.

Devi identificare gli argomenti di cui intendi parlare e ciò che ti interessa prima di saltare alla cieca. Ecco perché ti consigliamo di capirlo prima di questi suggerimenti per la pubblicazione di Linkedin.

Ma ora che hai i tuoi argomenti, come dovrebbe essere il tuo programma di pubblicazione? Beh, la risposta è che dipende.

Scusa, non è esattamente quello che stavi cercando, giusto?

Non esiste un programma di contenuti prestabilito per quando un determinato argomento dovrebbe essere pubblicato, ma dovresti mescolarlo per varietà.

Personalmente, tendo a postare su LinkedIn due o tre volte a settimana. Altri potrebbero postare ogni giorno. È ciò che ti senti a tuo agio nel fare e come il tuo pubblico inizia a interagire. Avrai un'idea di cosa funziona - o non funziona - nel tempo.

I post che parlano della tua azienda, del lavoro che svolgi e di prodotti o servizi sono ottimi da includere nel tuo mix di contenuti. Saranno anche importanti se fai parte di un programma di difesa dei dipendenti o se stai cercando di lanciarne uno.

Ma troppo può essere meno coinvolgente e interessante per il tuo pubblico.

Ecco perché incoraggiamo i nostri clienti a consentire ai dipendenti di condividere varie forme di contenuto. Anche i contenuti non correlati all'azienda possono avere un impatto positivo sull'azienda, offrendo allo stesso tempo ai dipendenti una maggiore libertà di contenuti.

3. Usa diversi tipi di contenuto.

Ovviamente vuoi indirizzare il traffico verso il tuo sito web, blog o azienda, giusto? Ma le condivisioni di link non sono l'unico mezzo di contenuto che dovresti pubblicare su LinkedIn.

Vuoi trovare un equilibrio tra testo, immagini, GIF e video da pubblicare. Tutto ciò manterrà i tuoi contenuti freschi, coinvolgenti e diventerai più creativo.

La sfida con i link è che le piattaforme social non vogliono che tu lasci la loro piattaforma. LinkedIn in particolare non vuole che il pubblico rimbalzi su altri siti web. Anche se non conosciamo tutti i dettagli su come funziona il loro algoritmo, il contenuto dei link tende a essere limitato.

Ciò significa che, indipendentemente da come si condivide un collegamento, in modo nativo su LinkedIn, tramite uno strumento di gestione dei social media o una piattaforma di difesa dei dipendenti, il contenuto del collegamento può rimanere sepolto nel feed, con conseguente minore coinvolgimento.

Tuttavia, mescolando i tipi di contenuto e interagendo con le tue reti (vedi suggerimento n. 1), il contenuto del tuo link ha maggiori possibilità di essere consumato, cliccato e coinvolto.

Come mai? Perché nel tempo hai riscaldato gli algoritmi con vari mezzi e le tue reti si fidano delle preziose informazioni che porti, quindi non esiteranno a controllare il contenuto del tuo collegamento.

Quindi non aver paura di condividere i link, ma non pensare di poter pubblicare contenuti di soli link tutto il giorno, tutti i giorni e aspettarti grandi risultati.

4. Sperimenta per determinare il momento migliore per pubblicare.

Se hai mai cercato i "periodi migliori per pubblicare sui social media", otterrai molti risultati diversi, non solo per i momenti migliori della giornata per pubblicare, ma anche per quali giorni della settimana dovresti pubblicare.

Ricorda, LinkedIn ha un sofisticato algoritmo per la sua sequenza temporale dei feed. Quindi il sistema di gioco potrebbe funzionare per un po' in base ai tempi dei post, ma è un buon contenuto educativo, creativo, intrigante e coinvolgente che prevarrà sempre.

Questo è il mio mantra quando si tratta di contenuti sui social media.

Tuttavia, ci sono alcune tendenze di pubblicazione che il nostro team ha notato anche per LinkedIn.

Quando lo stavo testando da solo tramite un gruppo privato in EveryoneSocial, ho scoperto che le mattine dei giorni feriali tra le 8:30 e le 10:45 EST funzionavano al meglio. E ho notato che anche martedì, mercoledì o giovedì hanno risultati migliori.

Ma ho anche visto lavorare nel tardo pomeriggio e persino nei fine settimana in cui meno persone potrebbero postare.

La cosa migliore che puoi fare è provarlo tu stesso e trovare il tuo ritmo di pubblicazione!

5. Rispondi a ogni commento sui tuoi post.

Ricordi il mio primo consiglio per interagire con i contenuti degli altri ogni mattina? Bene, devi anche prendere quel consiglio e applicarlo alle persone che interagiscono con i tuoi contenuti.

Se qualcuno risponde al tuo post con una domanda, le proprie intuizioni o anche un contrappunto, interagisci con quel commento!

Ecco perché questo è importante:

• Quando il tuo contenuto genera discussione, segnala a LinkedIn che il contenuto è interessante e l'algoritmo risponde spingendo il tuo post in cima a più feed.

• Costruisci fiducia e relazioni con i commentatori quando interagisci con loro.

• Altri iniziano a saltarti dentro, coinvolgerti o scoprirti e vorranno connettersi. Fondamentalmente, ottieni più occhi sia sui tuoi contenuti che sul tuo profilo.

L'effetto valanga sui contenuti interessanti funziona davvero. Dai un'occhiata a uno dei miei post su LinkedIn qui sotto.

Una volta che i commenti e le mie risposte sono iniziati, c'era più portata e le persone saltavano nei commenti per alcuni giorni!

6. Scrivi come parli.

Spesso, quando si tratta di post sui social media, le persone hanno un suono troppo formale e "aziendale".

Senti, essere professionale è importante, specialmente con i social media per lavoro, ma ciò non significa che non puoi essere anche simpatico e interessante.

Quindi sii umano, mantieni i tuoi post colloquiali e personalizzabili e assicurati di aggiungere il tuo stile al testo e al contenuto.

Nei programmi di difesa dei dipendenti dei nostri clienti, gli amministratori hanno la possibilità di bloccare i commenti, consentire ai dipendenti di modificare la copia o persino includere divulgazioni (hashtag o frasi). A volte, la copia e la messaggistica disponibili per il dipendente semplificano la condivisione rapida e forniscono una linea guida.

Tuttavia, incoraggiamo vivamente i clienti e gli amministratori della piattaforma a consentire ai dipendenti di scrivere post con parole proprie, poiché sembra più colloquiale e autentico.

Inoltre, il pubblico dei tuoi dipendenti sa quando si tratta di un gergo di marketing o di una frase aziendale. Quando è più gradevole e nella loro voce reale, i risultati finiscono per essere molto più forti.

Pensieri finali

Non c'è dubbio che LinkedIn sia un luogo potente per costruire il tuo marchio personale, creare opportunità di carriera e attirare l'attenzione sulla tua azienda.

Anche Twitter, Instagram e persino Facebook sono luoghi da considerare attivi, ma LinkedIn è il colosso per i professionisti del settore dei social media.

Oltre ai suggerimenti per la pubblicazione di LinkedIn di cui sopra, ricorda anche di usare l'arte della narrazione nei tuoi contenuti.

Cosa stai cercando di ottenere? Cosa vuoi trasmettere? E se stai conducendo un programma di difesa dei dipendenti, quali sono gli obiettivi per l'azienda e i suoi utenti attivi?

La gente ama le belle storie. Non importa se stai condividendo un aneddoto personale, un contenuto aziendale o la tua esperienza: raccontagli una storia.

Troppo spesso le persone vogliono pubblicare in modo casuale e solo i loro post diventano virali. Oppure un'azienda vuole mettere in atto una piattaforma di difesa dei dipendenti e cercare di convincere i dipendenti a spammare le proprie reti solo con post di notizie aziendali.

Sono qui per dirvi che nessuna di queste cosiddette strategie funziona.