6 wskazówek dotyczących publikowania na LinkedIn, które musisz opanować, aby odnieść sukces

Czy to nie niesamowite, jak bardzo rozwinął się LinkedIn jako platforma społecznościowa dla profesjonalistów? A ile ciekawych treści i informacji jest do skonsumowania?

Kiedy ukończyłem studia w 2010 roku, LinkedIn był w zasadzie tylko miejscem na twoje CV i niewiele osób publikowało dobre treści.

Szybko do przodu, a LinkedIn ma prawie 800 milionów członków w ponad 200 krajach na całym świecie, co z pewnością będzie nadal rosło!

Teraz platforma jest doskonałym miejscem dla ludzi do badania i odkrywania produktów lub usług, łączenia się i nawiązywania kontaktów z innymi, znajdowania nowych miejsc pracy i innych możliwości zawodowych, budowania społeczności i przywództwa myślowego oraz wielu innych.

Jednak na początku może to być trochę onieśmielające i przytłaczające.

Niezależnie od tego, czy jesteś osobą, która chce być bardziej aktywna na LinkedIn, czy zarządzasz programem wspierania pracowników w swojej firmie, te wskazówki dotyczące publikowania na LinkedIn pomogą Tobie i Twoim współpracownikom wygrać na platformie.

Przed opublikowaniem treści na LinkedIn

Dla wielu osób, które chcą publikować lub udostępniać treści na LinkedIn, na początku możesz poczuć się jak jeleń w świetle reflektorów. Zaczynasz kwestionować siebie i zdajesz sobie sprawę, że wystawiasz się tam, aby inni mogli to zobaczyć.

Możesz nawet zadać sobie pytania takie jak:

• Jakie treści powinienem udostępniać?
• Jak często powinienem publikować lub angażować się na LinkedIn?
• Czy ludzi w ogóle obchodzi, czym będę się dzielił lub o czym opowiadał?
• Jakie mam szanse lub korzyści, aby się zaangażować?

Myślę, że dla większości ludzi są to bardzo powszechne myśli, które mogą sprawić, że będziesz trochę niezdecydowany. Jednak najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest po prostu zacząć .

To nie jest tak przerażające, jak myślisz, a z czasem nauczysz się, co jest dla Ciebie najlepsze.

Zanim jednak przejdziemy do wskazówek dotyczących publikowania na LinkedIn, jest kilka rzeczy, które musisz najpierw zrobić.

Zoptymalizuj swój profil na LinkedIn

Jeśli nie masz jeszcze konta LinkedIn, na pewno zechcesz się zarejestrować.

Teraz, zanim zaczniesz poważniej traktować publikowanie treści na LinkedIn, nadszedł dobry moment, aby zoptymalizować swój profil.

Jakie masz doświadczenie? Jakie umiejętności posiadasz? Jak chcesz być znany?

Oto pytania, które należy zadać, które pomogą Ci uzyskać jak najlepszy profil na LinkedIn. Inne rzeczy do rozważenia:

• Wybierz mocne zdjęcie profilowe
• Wykorzystaj zdjęcie w tle
• Bądź sprytny z nagłówkiem swojego profilu
• Twoja sekcja o = Twoja historia
• Wypełnij swoje doświadczenie zawodowe
• Pochwal się swoim wykształceniem i umiejętnościami
• Edytuj adres URL swojego profilu

Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat powyższego i dodatkowe wskazówki, mamy post na temat optymalizacji profilu Linkedin, który zechcesz sprawdzić.

Poznaj swoje tematy i zainteresowania dotyczące treści

Gdy już uzyskasz najlepszy kształt swojego profilu, ważne jest, aby pomyśleć o swojej strategii treści dla LinkedIn.

Z jakimi odbiorcami chcesz się połączyć? Jakie rodzaje treści Cię interesują? A jaką masz wiedzę, którą chciałbyś podzielić się ze swoją siecią?

W przypadku mojego własnego LinkedIn są to tematy, które udostępniam za pośrednictwem naszej własnej instancji EverySocial:

• Nauki marketingowe, doświadczenia i przemyślenia (ponieważ to moja ścieżka kariery)
• Poboczne zamieszanie i interesy biznesowe
• Rzecznictwo pracowników i media społecznościowe (moje zainteresowania, ale także branża, w której działam)
• WszyscySocial (Zatrudnianie, wiadomości, kultura, zawartość bloga o mojej firmie)

To są moje cztery główne obszary, o których mówię, rodzaje treści, które chcę udostępniać, oraz treści, które planuję zaangażować, a które udostępniają inni.

Czy Twoja firma korzysta z platformy rzecznictwa pracowników?

Jedną z rzeczy, które powinieneś zbadać, jest korzystanie z platformy wspierania pracowników, takiej jak EverySocial.

Wiele organizacji ma taki, który ułatwia pracownikom tworzenie, udostępnianie i angażowanie się w treści. I pozwala Twojej firmie organizować treści według tematów, takich jak wiadomości, treści marketingowe, treści rekrutacyjne, zasoby stron trzecich itp.

Wyniki dla pracowników i firmy są imponujące, wystarczy spojrzeć na niektóre wyniki naszych klientów.

Jeśli Twoja firma już go posiada, dowiedz się, jak możesz zostać zaproszony. A może już zarejestrowałeś się na swojej platformie, ale jeszcze z niej nie korzystałeś. Będzie to świetna okazja, aby zacząć udostępniać wysokiej jakości treści na swoim LinkedIn.

6 porad dotyczących publikowania na LinkedIn

OK, więc czy jesteś gotowy, aby zacząć tworzyć i udostępniać treści na LinkedIn? Dobry!

Poniżej znajduje się kilka prostych, ale skutecznych wskazówek dotyczących publikowania na LinkedIn, które sprawdzają się zarówno dla nas, jak i dla tych, którzy korzystają z naszej platformy wspierania pracowników.

1. Nawiąż kontakt ze społecznością LinkedIn.

Niespodzianka! Nasza pierwsza wskazówka nie dotyczy publikowania i planowania treści dla odbiorców.

Zamiast tego chodzi o bycie wartościowym członkiem społeczności. Platformy mediów społecznościowych mają na celu bycie społecznościowym, co oznacza angażowanie się i bycie częścią rozmowy, którą prowadzą inni.

Poświęć 5-10 minut każdego ranka na „polubienie” lub komentowanie treści, które Cię interesują, popijając pierwszy łyk kawy. Bądź częścią rozmów i dodaj wartość do dyskusji tam, gdzie uważasz za stosowne.

Kilka powodów, dla których ma to znaczenie:

• Ludzie zaczynają rozpoznawać twoje imię i spostrzeżenia.
• Więcej osób patrzy na Twój profil lub chce Cię połączyć/obserwować.
• Rozgrzewasz algorytm LinkedIn, gdy angażujesz się w posty innych osób.
• Odbiorcy również zaczną bardziej angażować się w Twoje treści (w pewnym sensie oddając „przysługę”).
• Zaczynają się tworzyć relacje oparte na zaufaniu, a z rozmów mogą powstać możliwości zawodowe.

Wskazówka: angażuj się w swoją obecną sieć, śledź hashtagi na tematy, które Cię interesują i angażuj się w osoby/treści, które uważasz za interesujące.

2. Wymieszaj harmonogram publikowania tematów.

Musisz określić tematy, o których planujesz rozmawiać i co Cię interesuje, zanim na oślep wskoczysz. Dlatego zalecamy zastanowienie się nad tym przed tymi wskazówkami dotyczącymi publikowania na Linkedin.

Ale teraz, gdy masz już swoje tematy, jak powinien wyglądać Twój harmonogram publikowania? Cóż, odpowiedź brzmi: to zależy.

Przepraszam, nie jest to dokładnie to, czego szukałeś, prawda?

Nie ma ustalonego harmonogramu treści, kiedy dany temat powinien zostać opublikowany, ale należy go urozmaicić.

Osobiście publikuję na LinkedIn dwa do trzech razy w tygodniu. Inni mogą publikować codziennie. To jest to, co czujesz się komfortowo, robiąc i jak Twoi odbiorcy zaczynają wchodzić w interakcje. Z czasem poczujesz, co działa – lub nie.

Posty mówiące o Twojej firmie, wykonywanej przez Ciebie pracy oraz produktach lub usługach świetnie nadają się do włączenia do Twojego zestawu treści. Będą również ważne, jeśli uczestniczysz w programie wspierania pracowników lub chcesz go uruchomić.

Ale zbyt wiele z tego może być mniej angażujące i interesujące dla odbiorców.

Dlatego zachęcamy naszych klientów do udostępniania pracownikom różnych form treści. Nawet treści niezwiązane z firmą mogą pozytywnie wpłynąć na biznes, jednocześnie dając pracownikom więcej swobody w zakresie treści.

3. Używaj różnych typów treści.

Oczywiście chcesz przyciągnąć ruch do swojej witryny, bloga lub firmy, prawda? Ale udostępnianie linków nie jest jedynym nośnikiem treści, który powinieneś publikować na LinkedIn.

Chcesz znaleźć równowagę między tekstem, obrazami, GIF-ami i filmami do opublikowania. Wszystko to sprawi, że Twoje treści będą świeże, wciągające, a Ty będziesz bardziej kreatywny.

Wyzwanie związane z linkami polega na tym, że platformy społecznościowe nie chcą, abyś opuścił ich platformę. LinkedIn szczególnie nie chce, aby publiczność odbijała się na innych stronach internetowych. Chociaż nie znamy wszystkich szczegółów działania ich algorytmu, zawartość linków jest zwykle ograniczana.

Oznacza to, że niezależnie od tego, w jaki sposób udostępnisz link — natywnie do LinkedIn, za pośrednictwem narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi lub platformy wspierania pracowników — zawartość linków może zostać pochowana w kanale, co skutkuje mniejszym zaangażowaniem.

Jednak mieszając typy treści i angażując się w sieci (patrz wskazówka nr 1), zawartość linku ma większą szansę na konsumpcję, kliknięcie i zaangażowanie.

Czemu? Ponieważ z biegiem czasu rozgrzewałeś algorytmy za pomocą różnych mediów, a Twoje sieci ufają cennym spostrzeżeniom, które wnosisz, więc nie zawahają się sprawdzić treści Twojego linku.

Nie bój się więc udostępniać linków — po prostu nie myśl, że możesz publikować treści zawierające tylko linki przez cały dzień, każdego dnia i oczekiwać świetnych wyników.

4. Eksperymentuj, aby określić najlepszy czas na publikację.

Jeśli kiedykolwiek szukałeś „najlepszego czasu na publikowanie postów w mediach społecznościowych”, otrzymasz wiele różnych wyników — nie tylko z najlepszymi porami dnia na publikowanie, ale także z dniami tygodnia, w których powinieneś publikować.

Pamiętaj, że LinkedIn ma wyrafinowany algorytm dla swojej osi czasu kanału. Tak więc system gier może działać trochę w oparciu o czas publikacji postów, ale to dobra treść, która jest edukacyjna, kreatywna, intrygująca i angażująca, która zawsze będzie dominować.

To moja mantra, jeśli chodzi o treści w mediach społecznościowych.

Istnieją jednak pewne trendy w publikowaniu, które nasz zespół zauważył również na LinkedIn.

Kiedy testowałem to dla siebie za pośrednictwem prywatnej grupy w EverySocial, stwierdziłem, że najlepiej działają poranki w dni powszednie między 8:30 a 10:45 EST. Zauważyłem, że wtorek, środa lub czwartki również mają lepsze wyniki.

Ale widziałem też pracę późnym popołudniem, a nawet weekendy, kiedy mniej ludzi publikuje posty.

Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to przetestować to samodzielnie i znaleźć swój postowy groove!

5. Odpowiadaj na każdy komentarz do Twoich postów.

Pamiętasz moją pierwszą wskazówkę, aby każdego ranka angażować się w treści innych? Cóż, musisz również skorzystać z tej rady i zastosować ją do osób, które angażują się w Twoje treści.

Jeśli ktoś odpowie na Twój post pytaniem, własnymi spostrzeżeniami, a nawet kontrapunktem, zaangażuj się w ten komentarz!

Oto dlaczego to ma znaczenie:

• Gdy treść generuje dyskusję, sygnalizuje to LinkedIn, że treść jest interesująca, a algorytm reaguje, umieszczając Twój post na górze większej liczby kanałów.

• Budujesz zaufanie i relacje z komentatorami, kiedy się z nimi kontaktujesz.

• Inni zaczynają wchodzić, angażować się lub odkrywać Ciebie i będą chcieli się połączyć. Zasadniczo masz więcej uwagi zarówno na treści, jak i na swój profil.

Efekt kuli śnieżnej w interesujących treściach naprawdę działa. Wystarczy spojrzeć na jeden z moich wpisów na LinkedIn poniżej.

Gdy pojawiły się komentarze i moje odpowiedzi, był większy zasięg i ludzie skakali w komentarzach przez kilka dni!

6. Pisz tak, jak mówisz.

Często, jeśli chodzi o posty w mediach społecznościowych, ludzie stają się zbyt formalni i „korporacyjni”.

Słuchaj, bycie profesjonalistą jest ważne, szczególnie w mediach społecznościowych w pracy, ale to nie znaczy, że nie możesz też być przystojny i interesujący.

Bądź więc człowiekiem, staraj się, aby Twoje posty były konwersacyjne i osobiste, i pamiętaj, aby dodać własny styl do treści i treści.

W programach wspierania pracowników naszych klientów administratorzy mają możliwość blokowania komentarzy, zezwalania pracownikom na edycję kopii, a nawet dołączania ujawnień (hashtagów lub zdań). Czasami kopia i wiadomości dostępne dla pracownika ułatwiają im szybkie udostępnianie i zapewniają wytyczne.

Jednak zdecydowanie zachęcamy klientów i administratorów platformy, aby umożliwiali pracownikom pisanie postów własnymi słowami, ponieważ brzmi to bardziej konwersacyjnie i autentycznie.

Ponadto odbiorcy Twoich pracowników wiedzą, kiedy jest to żargon marketingowy lub zdanie korporacyjne. Kiedy jest bardziej przystojny i w ich rzeczywistym głosie, wyniki stają się znacznie silniejsze.

Końcowe przemyślenia

Nie ma wątpliwości, że LinkedIn jest potężnym miejscem do budowania osobistej marki, tworzenia możliwości kariery i przyciągania uwagi do Twojej firmy.

Twitter, Instagram, a nawet Facebook to także miejsca, w których warto być aktywnym, ale LinkedIn to moloch dla profesjonalistów z branży mediów społecznościowych.

Oprócz powyższych wskazówek dotyczących publikowania na LinkedIn, pamiętaj również, aby w swoich treściach wykorzystywać sztukę opowiadania historii.

Co chcesz osiągnąć? Co chcesz przekazać? A jeśli prowadzisz program wspierania pracowników, jakie są cele firmy i jej aktywnych użytkowników?

Ludzie kochają dobre historie. Nie ma znaczenia, czy dzielisz się osobistą anegdotą, treścią firmy, czy własną wiedzą — opowiedz o tym.

Zbyt często ludzie chcą losowo publikować i tylko ich posty stają się wirusowe. Lub firma chce wprowadzić platformę wspierania pracowników i starać się, aby pracownicy po prostu spamowali swoje sieci wyłącznie postami firmowymi.

Jestem tutaj, aby powiedzieć, że żadna z tych tak zwanych strategii nie działa.