7 типов контента для брендинга работодателя, которыми могут поделиться сотрудники
Опубликовано: 2021-11-16Социальные сети — это место, где процветает контент, посвященный брендингу работодателя, и это самый эффективный способ поделиться культурой вашей компании со всем миром.
И данные не лгут: создание вашего бренда работодателя имеет решающее значение для того, как аудитория воспринимает вашу компанию, и это влияет на вашу способность привлекать лучшие таланты.
Просто взгляните:
- 79%+ соискателей используют социальные сети при поиске работы. (Стеклянная дверь)
- Соискатели считают социальные сети и профессиональные сети наиболее полезным ресурсом для поиска работы по сравнению с досками объявлений, объявлениями о вакансиях, рекрутинговыми агентствами и рекрутинговыми мероприятиями. (карьера)
- 75% респондентов из США считают, что компании, чьи топ-менеджеры и руководство используют социальные сети для информирования о своей миссии, ценностях бренда и целях, заслуживают большего доверия. (Стеклянная дверь)
Почему важны социальные сети сотрудников
В то время как социальный контент компании важен, поощрение сотрудников к созданию и распространению контента для бренда работодателя также невероятно ценно.
- Ваши сотрудники — надежный источник правды о своей работе и компании.
- У сотрудников появляются новые связи с людьми, незнакомыми с вашим брендом и корпоративной культурой.
- Сетевые рекомендации сотрудников имеют одни из самых высоких коэффициентов конверсии соискателей в наймы.
Вот простой пример
Скажем, у вас есть 500 сотрудников, которые постоянно делятся информацией о бренде работодателя, и у каждого из них в среднем 1000 общих социальных связей. Теперь вы расширили охват своего контента на 500 000 человек!
Теперь экстраполируйте этот охват на год.
И это даже не включает рост профилей сотрудников с течением времени или тот факт, что вторичные соединения увидят этот контент в своих собственных каналах.
Вот почему программы защиты интересов сотрудников так важны для продвижения бренда работодателя и рекрутинга. Это позволяет пользователям легко организовывать контент, делиться новостями и обновлениями компании, а также побуждать сотрудников создавать и делиться контентом в своих сетях о своей работе, новых сотрудниках, вакансиях и многом другом.
Мы собрали хорошую статистику по защите интересов сотрудников, но вот некоторые из них, которые привлекут ваше внимание:
- Сообщения бренда достигли на 561% больше, когда их распространяли сотрудники, по сравнению с теми же сообщениями, которые распространялись через официальные социальные каналы бренда. (МСЛГрупп)
- У рефералов сотрудников самый высокий коэффициент конверсии соискателя в найма. Только 7% соискателей находят через сотрудников, но это все равно составляет 40% всех новых сотрудников. (Работа)
- Сотрудники социально вовлеченных компаний с большей вероятностью останутся в своей компании, с оптимизмом смотрят в будущее своей компании и считают свою компанию конкурентоспособной. (Пророк)
7 типов контента для брендинга работодателя
Итак, поговорим о содержании.
Хороший контент, рассказывающий о крутых вещах, которые делает ваша организация, укрепит ваш бренд работодателя и усилия по подбору персонала.
Но для того, чтобы лучше вовлечь своих сотрудников, вам нужно сочетание типов контента для брендинга работодателя, которые будут интересными, мощными и креативными.
Вот семь типов контента для брендинга работодателя, который должна создать ваша компания, чтобы сотрудники могли делиться им в своих сетях.
1. Открытые вакансии
Вероятно, наиболее распространенный тип контента для брендинга работодателя, которым вы бы хотели поделиться с сотрудниками, — это открытые вакансии.
Естественно, заполнение конвейера найма важно, и рекрутеры и руководители по привлечению талантов достигают этого множеством способов, включая доски объявлений о работе, веб-сайты компаний, рекламу и многое другое.
Но рекомендации сотрудников и их социальные сети имеют одни из лучших возможностей для поиска лучших талантов. Мы делимся этим типом контента с нашей собственной платформы, чтобы повысить осведомленность и побудить людей подавать заявки.
И, как видите, нам тоже нравится делать посты немного забавными.
2. Рабочая культура и льготы
Как вы привлекаете лучшие таланты сегодня? Имея отличную культуру работы и льготы, которые показывают, что вы цените своих людей.
Это исходит от руководства и менеджеров команд, и это невозможно подделать. Сотрудники не будут выступать от вашего имени, если ваша компания на самом деле не живет и не дышит культурой.
Поэтому, прежде чем пытаться продвигать контент вокруг этих элементов, убедитесь, что у вас действительно есть все необходимое для ваших сотрудников.
Тем не менее, демонстрация культурного контента будет иметь большое значение для укрепления доверия и привлечения новых талантов. И нет, я не говорю об этой офисной игровой комнате. Конечно, приятно указывать, но есть более важные вещи, которые волнуют людей, например:
- Профессиональное развитие
- Карьерный рост и поддержка
- Командообразующие мероприятия
- Политика и льготы PTO
- Прозрачность и общение
- Получение и применение отзывов сотрудников
- Отличные истории сотрудников
- Корпоративные сувениры и подарки
Контент вокруг вышеперечисленного демонстрирует вашу культуру работы и то, что таланты хотят видеть, прежде чем подать заявку.
3. Опыт сотрудников и адаптация
Хотя новости о новых сотрудниках и адаптации могут быть больше предназначены для внутреннего использования, на самом деле они также могут быть основным типом контента для брендинга работодателя.
Большинство людей не имеют достаточного представления об опыте работы сотрудников в компаниях, а сотрудники являются лучшим источником этой информации.
Итак, что может быть лучше для создания бренда работодателя и канала найма, чем продемонстрировать, насколько крут новый опыт найма?
Это может быть подарок и приветственный пакет, который вы предоставляете новым сотрудникам, их менеджер или команда, связывающиеся с ними в социальных сетях, учебные материалы и многое другое. Если ваша компания предоставляет отличный опыт для новых сотрудников, поощряйте сотрудников говорить об этом.
4. Отзывы сотрудников
Отличный способ рассказать историю вашего бренда работодателя — выделить людей, которые делают ваш бизнес успешным. Именно здесь отзывы сотрудников могут действительно проявить себя и привлечь положительное внимание к вашему бренду.
Отзывы сотрудников могут быть обзором того, каково это работать в компании, опыта адаптации, командной культуры или того, как компания помогла в профессиональном развитии.
Этот контент может поступать с обзорных сайтов, таких как Glassdoor или Comparably, и может быть представлен в виде цитат в изображениях или GIF-файлах, в видео-отзывах, в контенте блога, написанном сотрудником, и т. д.
Очеловечивание бренда с помощью сотрудников — это мощная стратегия для создания канала найма и привлечения потенциальных кандидатов для работы в вашей компании. Кроме того, коллеги любят поддерживать и сплачиваться вокруг коллег, которых компания выделяет.
5. Прожекторы сотрудников
Мы все слышали о «сотруднике месяца», который существует уже много лет на традиционном рабочем месте. Иногда люди считают это немного глупым, но это только в том случае, если компания делает это исключительно для того, чтобы поставить галочку.
В противном случае выделение и демонстрация отдельных сотрудников за их тяжелую работу, опыт и самоотверженность могут внести мощный вклад в ваш бренд работодателя.
Как упоминалось в предыдущем типе контента, люди любят сплачиваться вокруг своих коллег и демонстрировать поддержку. Кроме того, зрителям нравится видеть реальных людей, признанных ценными членами команды, независимо от того, какую должность они занимают.
Этот контент смещает фокус с компании на отдельного сотрудника, что делает его более привлекательным и общедоступным. Ниже приведен отличный пример прожектора для сотрудников.
6. События и инициативы компании
Еще кое-что, о чем сотрудники будут любить рассказывать и рассказывать, — это любые корпоративные события или конкретные инициативы.
Корпоративными мероприятиями могут быть личные встречи команды, собрание всей команды, корпоративное собрание, праздничная вечеринка и т. д. Но контент вокруг этого демонстрирует культуру вашей компании и показывает, что ваша организация умеет веселиться.
Термин «инициативы» может показаться расплывчатым, но я имею в виду, что ваша компания фокусируется на конкретных областях, таких как благотворительность, волонтерская деятельность или спонсорство.
Выделение этих моментов очеловечивает бренд, показывает, за что выступает ваша компания, и доказывает вашу приверженность ценностям организации.
7. Карьерный рост и поддержка
При подаче заявления на новую должность у кандидатов может возникнуть хороший вопрос о возможностях карьерного роста и профессиональной поддержки. Большинство людей хотят знать, что у них есть широкие возможности для карьерного роста в организации.
Итак, как ваша компания поддерживает рост сотрудников и предлагает им способы обучения в своей роли?
- Есть ли у вас внутренние обучающие курсы?
- Оказываете ли вы финансовую поддержку тем, кто хочет вернуться в школу?
- Как часто вы проводите встречи один на один для оценки эффективности работы и заработной платы?
- Какие еще возможности роста вы предлагаете?
В EveryoneSocial у нас есть доступ к LinkedIn Learning, любезно предоставленный компанией. И каждый раз, когда у кого-то появляется идея для обучения, руководство более чем готово ее изучить.
Создание и поощрение контента о карьерном росте и поддержке очень интересно для привлечения лучших талантов. И это также привлечет больше внимания к вашему бренду работодателя.
Не забывайте о носителях контента!
С типами контента для брендинга вашего работодателя вы также не можете забыть перепутать носители! Это означает, что вам нужен контент, которого нет — подумайте только о текстовых сообщениях, изображениях, GIF-файлах и видео.
Спам ссылок в течение всего дня наносит больший ущерб вашему бренду, а сотрудники не заинтересованы в том, чтобы постоянно делиться ссылками.
Конечно, ссылки важны, но помните, что у вас должна быть солидная библиотека контента различных типов и носителей, чтобы по-настоящему улучшить бренд работодателя и расширить свой список талантов.
Лучший контент от всехСоциальные клиенты
Мы собираем данные о типах контента, с которыми наши клиенты добиваются наибольшего успеха. А в 2021 году на первое место в списке поднялся контент о рекрутинге и бренде работодателя.
Это были типы контента, которые генерировали наибольшее количество кликов из акций сотрудников:
- Рекрутинг
- Личное развитие
- Компьютерная безопасность
- Партнерство с брендом
- Темы человечества
- Политики удаленного рабочего места
- Награды компании
Неудивительно, что наиболее популярным контентом является рекрутинг.
Но, как вы можете видеть из этого списка, личное развитие, темы гуманности, политика удаленного рабочего места и награды компании — все это сильные типы контента для брендинга работодателя, на которые нажимает аудитория.