Топ-5 систем управления видеоконтентом

Видео стало основным маркетинговым каналом, который используют руководители для привлечения внимания, привлечения потенциальных клиентов и обучения клиентов.

Для этого есть веские причины. Двое из трех онлайн-потребителей предпочитают просмотр видео чтению о продукте. Руководители бизнеса все чаще используют видео, чтобы получить максимальную отдачу от своих маркетинговых стратегий - и это работает.

Однако создание, размещение и управление видеоконтентом может быть сложной задачей. Съемка видео сложнее, чем написание сообщения в блоге, а отслеживание тем, которые охватывают ваши видео, требует хорошего управления.

Многие владельцы бизнеса, которые окунулись в мир видеомаркетинга, воодушевлены результатами. Понятно, что они часто начинают вкладывать больше ресурсов в свои стратегии видеомаркетинга. За короткое время у них может появиться большое количество видеоресурсов, которыми нужно управлять, и нелегкий способ их всех отслеживать.

Здесь в игру вступают системы управления видеоконтентом (CMS).

Организованные предприятия хранят свои видеоресурсы в хорошо классифицированных, легко доступных для поиска базах данных. Эти программные решения оптимизированы для обработки требовательного к ресурсам видеоконтента.

Зачем интегрировать видео CMS в свою стратегию видеомаркетинга?

Каждый продавец видео в конечном итоге достигает переломного момента. Своевременное и экономичное предоставление нужных видео нужным людям в конечном итоге само по себе становится дорогостоящей задачей.

Ваши медиа-партнеры не хотят ждать несколько дней, пока ваша маркетинговая команда найдет обещанное вами видео. Ваши продавцы не могут позволить себе перемещаться по все более сложному набору бесплатных файловых хостингов, чтобы получить видео, которое просят клиенты, а затем ждать дополнительные полчаса, пока оно загрузится.

Системы управления видеоконтентом улучшают взаимодействие с пользователем, обеспечивают большую конфиденциальность и безопасность, а также улучшают возможности поиска. Они созданы для обработки очень больших файлов на высокой скорости, а лучшие из них также предлагают сложные аналитические возможности.

Это делает видео CMS важным стратегическим маркетинговым инструментом для вашего бизнеса. Правильный выбор может дать ценную информацию для маркетинговых решений.

Что искать в видео CMS

Каждая видео CMS индивидуальна. В каждом из них подчеркиваются разные части общей ценности, которую предлагает масштабируемое управление контентом. Некоторые сосредотачиваются на интеллектуальной индексации, позволяя большому количеству пользователей легко просматривать, публиковать и публиковать видео. Другие предлагают лучшую в своем классе безопасность, превосходную интеграцию или высокотехнологичную аналитику.

Решая, какая CMS для видео лучше всего подходит для вашей организации, вам необходимо определить конкретные функции, которые имеют наибольшую ценность, - зная, кто просматривает ваши видео и почему, это важно для выбора.

Лучшие системы управления видеоконтентом

Теперь, когда вы точно знаете, что нужно вашей идеальной CMS для видео, давайте рассмотрим некоторые функции, предлагаемые ведущими отраслевыми брендами.

CMS Hub

CMS Hub использует инфраструктуру HubSpot для размещения видео и встраивания их на веб-сайты, в сообщения в блогах и в социальные сети. Он предлагает широкий спектр аналитики, помогая маркетологам отслеживать эффективность видео и оптимизировать свой подход.

Все эти функции являются частью более крупного набора маркетинговых продуктов HubSpot и предназначены для совместной работы. В результате возникает определенное давление, чтобы пойти «ва-банк» с HubSpot, и многие маркетологи испытывают искушение сделать это.

Это прекрасно подходит для маркетологов, которые уже любят использовать HubSpot. Однако это может быть проблематично для тех, кто не обязательно хочет использовать инструменты HubSpot для выращивания потенциальных клиентов, системы электронной почты или решения для управления отношениями с клиентами. Если вам нужен больший контроль над набором маркетинговых инструментов, возможно, лучше поискать в другом месте.

С этой платформой видео CMS вы можете выбрать один из двух пакетов:

1. Профессиональный, который начинается от 300 долларов в месяц.
2. Предприятие по цене 900 долларов в месяц.

Оба пакета включают бесплатную 14-дневную пробную версию без использования кредитной карты.

Brightcove

Brightcove - это ориентированный на предприятие поставщик CMS видео с полным набором возможностей хостинга и публикации. Он может создавать списки воспроизведения и управлять ими с помощью тегов метаданных, что делает его полезным для создания управляемых маркетинговых воронок с видеоконтентом.

Его функция быстрой публикации делает его очень интуитивно понятным для нетехнических маркетологов. Если у вас возникли проблемы с осмыслением некоторых из более сложных элементов видеомаркетинга, вам может понравиться серьезный пользовательский интерфейс Brightcove.

Сбор данных и аналитика - это область, в которой Brightcove не справляется. Само программное обеспечение не предлагает углубленной аналитики встроенных видео. Пользователи могут достичь этой функциональности с помощью дополнительных интеграций, но это может сделать программное обеспечение несколько более громоздким.

Переход на страницу с ценами Brightcove мало что дает о том, сколько на самом деле стоит каждый из трех предлагаемых планов. Цены варьируются в зависимости от индивидуальных потребностей каждой компании. Вы должны связаться с Brightcove для получения информации о ценах.

Cincopa

Cincopa занимается маркетинговой аналитикой и автоматизацией, собирая широкий спектр точек данных о зрителях и делая их доступными для дальнейшей интеграции. Это делает Cincopa универсальным инструментом для маркетологов, разбирающихся в данных.

Например, легко настроить информационную кампанию по электронной почте, ориентированную на людей, просмотревших 50% конкретного видео. Вы можете отправить другое письмо людям, которые просматривали только первые десять секунд. Это дает большую власть в руки видеомаркетологов, стремящихся к автоматической оптимизации маркетинга.

Единственным недостатком Cincopa является то, что некоторые пользователи могут найти его технически сложным. Хотя его пользовательский интерфейс удивительно прост, погружение в самые мощные функции автоматизации маркетинга может занять время. К счастью, это время можно щедро вознаградить привлечением зрителей и новыми конверсиями.

Cincopa предлагает четыре пакета подписки.

Если вам нужны базовые услуги видеохостинга для ограниченного количества видеороликов, подойдет план Startup или Plus; эти пакеты стоят 9 и 25 долларов соответственно. Для неограниченного хранения видео и пропускной способности вы можете выбрать корпоративный или агентский план. Первый стоит 99 долларов в месяц, а второй - 350 долларов. Если вы хотите получить доступ к мощным аналитическим функциям платформы, тарифный план Agency - это то, что вам нужно.

Kaltura

Взгляд Kaltura на рынок видео-CMS уникален. Это единственная видеоплатформа с открытым исходным кодом в этом списке. Открытый исходный код означает, что разработчики могут создавать настраиваемые видео-приложения CMS, разработанные с учетом уникальных потребностей своей организации.

Kaltura также предлагает несколько инновационных инструментов для делового общения. Например, он предоставляет пользователям интерактивную область для совместной работы, называемую «собрания», в которой основное внимание уделяется живому видео для удаленных команд. Он также имеет множество встроенных функций видео по запросу и потоковой передачи в реальном времени.

Уникальный подход и набор функций Kaltura делают его хорошим вариантом для учреждений и крупных предприятий. Это может быть жизнеспособным для технических и образовательных предприятий, которым нужен вариант с открытым исходным кодом. Тем не менее, многим трудно оправдать цену и время, необходимое для получения результатов с этой платформой.

Как и в случае с Brightcove, найти точное ценовое предложение на сайте Kaltura сложно. Планы разрабатываются для уникальных сценариев использования каждой компании. Большинство планов будут начинаться с 1000 долларов.

IBM

IBM определенно позиционирует себя для крупномасштабных видеокампаний, проводимых крупными предприятиями, но она может представлять ценность для любой организации, которая может оправдать свои затраты. С точки зрения безопасности и возможностей обработки исходных данных неудивительно, что IBM лидирует.

IBM полагается на свой суперкомпьютер Watson под торговой маркой для автоматического добавления субтитров к видеоконтенту в реальном времени. Он использует алгоритм машинного обучения для изучения словарного запаса говорящего и моделей речи в видео, создавая точные, читаемые транскрипции на лету. Конечно, затем эти транскрипции индексируются, поэтому пользователи могут использовать произнесенные слова в качестве условий поиска.

Несмотря на технологическое преимущество IBM над конкурентами, многие владельцы бизнеса будут чувствовать себя недооцененными за использование ее самых мощных функций. План видео CMS Gold технологического гиганта в настоящее время стоит 499 долларов в месяц, а его полнофункциональный план Platinum стоит вдвое.

Выберите лучшую видео CMS для своего бизнеса

Совершенно очевидно, что каждая из этих систем управления видеоконтентом обслуживает разные варианты использования стратегии бизнес-маркетинга. Некоторые из них лучше подходят для небольших компаний, стремящихся окунуться в мир видеомаркетинга; другие идеально подходят для крупных предприятий, создающих внутренние учебные документы и т. д.

Сильные и слабые стороны каждой видео CMS полностью зависят от пользователей, которые в конечном итоге будут просматривать видеоконтент, который вы хотите разместить. Определите потребности ваших пользователей и приведите их в соответствие, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своей системы управления видеоконтентом.