Как создать краеугольный контент и заявить о себе в качестве эксперта

Когда кто-то просит вас описать себя, что вы им отвечаете? Вы, наверное, перечислите некоторые из присущих вам лучших качеств, верно? То, что вы хотите, чтобы люди знали о вас.

В маркетинге и рекламе ваши краеугольные камни основаны на том же принципе и не менее важны. Вы говорите людям то, что вы хотите, чтобы они знали о вашем бизнесе (то, что они должны знать или должны знать), создавая отличный краеугольный контент.

Что такое краеугольный контент?

Краеугольный контент - это самая важная часть вашего бренда или веб-сайта, самая ценная и основополагающая составляющая контента для увеличения посещаемости и узнаваемости бренда. Он предназначен для отражения вашего бизнеса, создания положительного первого впечатления, четкой демонстрации вашей ценности и содействия укреплению авторитета в вашей отрасли.

Тем не менее, краеугольный контент обычно находится в верхней части вашей воронки, поэтому его не нужно блокировать, и не следует ожидать, что все, кто его посещает, что-то купят или иным образом конвертируются. Имейте в виду, что основная цель - создать положительное, длительное первое впечатление, поэтому, когда люди готовы к конверсии, они с большей вероятностью обратятся к вашему бренду.

Создание краеугольных камней дает несколько преимуществ, в том числе:

• Повышение узнаваемости бренда
• Создание положительного первого впечатления
• Привлечение релевантного трафика на веб-сайт
• Создание естественных ссылок
• Установление авторитета и доверия
• Кормление вашей воронки
• Переназначение его в другие форматы

Примеры содержимого Cornerstone

Много лет назад HubSpot популяризировал концепцию входящего маркетинга. Теперь, с поиском в Google «входящего маркетинга», их статья занимает первое место:

Превратив эту статью в краеугольный камень и получив высокий рейтинг по ключевой фразе «входящий маркетинг», HubSpot считается лидером отрасли по данной теме.

Руководство Moz для начинающих по SEO - это краеугольный камень, который хорошо оптимизирован для поиска и занимает первое место в общем поиске по запросу «SEO:»

Это руководство также является одним из ресурсов, которые Moz продвигает прямо на своей домашней странице для дополнительного взаимодействия:

И хотя эти части контента являются текстовыми, такие базовые материалы не обязательно должны ограничиваться текстом. Следует также рассмотреть другие формы содержания помимо статей и руководств.

WordStream, например, использует свой бесплатный инструмент подсказки ключевых слов в качестве краеугольного камня:

Она вошла в пятерку самых посещаемых страниц на их веб-сайте, одна из самых часто используемых и, следовательно, привлекает внимание компании.

Как создавать краеугольный контент, который нравится Google

Любой специалист по цифровому маркетингу знает, что может быть сложно получить высокий рейтинг по популярным поисковым запросам, но ключевой контент может помочь в этом. Он играет значительную роль в любой стратегии SEO, если вы следуете этим лучшим практикам:

Оптимизация ключевых слов

После тщательного исследования ключевых слов убедитесь, что основное ключевое слово присутствует как в теге заголовка, так и в URL-адресе. Тег title также является вашим заголовком, поэтому он по-прежнему должен быть привлекательным и интригующим для пользователей.

Ключевые слова также должны появляться в теле контента. Например, в случае длинного руководства они должны естественным образом вписываться в заголовки разделов. Это позволяет как поисковым системам, так и читателям видеть релевантность вашего краеугольного контента.

Доступность

Фундаментальный контент должен находиться на вершине пирамиды вашего сайта. Другими словами, посетители должны иметь возможность переходить с вашей домашней страницы прямо на материал.

На него также следует периодически делать перекрестные ссылки в других подобных сообщениях для продолжения воздействия и часто возвращаться к ним. Поисковые системы отдают предпочтение этому типу внутренней структуры ссылок, а также авторитету ссылок в целом.

Сам контент

Краеугольные камни обычно представляют собой более длинные и подробные фрагменты, которые обеспечивают высокоинформативный материал. Это не означает, что более короткий контент не может хорошо ранжироваться по конкурентным поисковым запросам, но краеугольные камни должны быть впечатляющими как по качеству, так и по объему. Они должны быть хорошо продуманными и развитыми, всеобъемлющими и вдохновляющими, и на них стоит ссылаться.

Также следует отметить, что краеугольный контент находится в верхней части воронки и не должен активно продаваться. Цель не обязательно в том, чтобы убедить кого-то купить, а в том, чтобы решить проблему образовательным и заслуживающим доверия способом.

Регулярное обслуживание

После того, как вы закончили создание и публикацию, ваша работа все еще не завершена. Крайне важно постоянно поддерживать актуальность контента с учетом новых функций, новых тенденций, актуальных продуктов, точных цен, улучшений UX и т. Д. Каждый из них показывает поисковым системам, что контент новее, чем раньше, и может помочь с рейтингом в обычном поиске.

Даже если сам контент остается прежним, вы не хотите, чтобы страница выглядела устаревшей, поэтому подумайте о том, чтобы обновить ее с помощью обновленного стиля (макеты, шрифты, изображения и т. Д.).

Чем может помочь плагин SEO для контента Yoast?

Элементы Cornerstone настолько важны для маркетинговой стратегии, что многие рекламодатели используют плагин Yoast SEO для улучшения своего контента. Во-первых, он включает возможность выбрать, является ли статья краеугольным камнем.

Вот как плагин Yoast SEO выглядит в WordPress:

Yoast SEO предлагает три полезных инструмента для оптимизации основного контента:

1. Счетчик текстовых ссылок

Эта функция позволяет вам четко видеть, сколько ссылок включено в ваше сообщение и сколько внешних ссылок указывают на него:

Счетчик текстовых ссылок чрезвычайно полезен, потому что вы можете быстро увидеть, достаточно ли в вашем краеугольном содержании ссылок из других связанных сообщений. Это влияет на то, как Google сканирует ваш сайт (сообщения и страницы, на которые чаще всего ссылаются, сканируются чаще), а также на объем трафика на ваш сайт (сообщения и страницы, на которые ссылаются чаще, посещаются чаще).

2. Анализ краеугольного камня

Анализ Йоаста специально рассматривает:

• Длина содержимого
• Размещение и плотность ключевых слов
• Длина мета-описания
• Ширина заголовка
• Изображений
• Входящие и исходящие ссылки

Yoast также предоставляет две проверки читаемости. Чтобы получить зеленый балл, вы должны писать короткими предложениями и включать достаточное количество подзаголовков. Поскольку краеугольные статьи обычно длиннее других, короткие предложения и подзаголовки помогают посетителям читать и перемещаться по содержанию.

3. Предложения по внутренним ссылкам.

Эта функция гарантирует, что ваш краеугольный контент будет иметь приоритет над другим контентом. Инструмент Yoast Insights определяет наиболее известные слова в материале, а затем инструмент внутренних ссылок использует эти данные для поиска наиболее релевантных и наиболее подходящих сообщений, на которые можно ссылаться:

После анализа статьи и отображения соответствующих ссылок (в порядке релевантности) вы можете выбрать, какие ссылки вы хотите включить, и скопировать их в свой контент. Вы также можете перетащить ссылку, если ваш браузер поддерживает ее.

Начните создавать отличный краеугольный контент

Содержание краеугольного камня помогает определить ваш бренд. Он передает вашу самую ценную информацию потенциальным клиентам и сообщает поисковым системам, во что вы верите и чем ваш сайт хочет поделиться. Самое главное, краеугольные камни - это лучший способ сосредоточить все ваши усилия по контент-маркетингу на чем-то, что будет способствовать увеличению стоимости вашей компании.

После того, как вы определили часть контента как краеугольный камень, обязательно предоставьте CTA, который отправляет посетителей на связанный контент, где они могут взаимодействовать дальше. Таким образом они понимают, что ваш бренд - не только идейный лидер, но и предлагает дополнительные материалы по теме.

Чтобы генерировать потенциальных клиентов на протяжении всего этого процесса, обязательно отправляйте посетителей на персонализированные и релевантные целевые страницы после щелчка, оптимизированные с помощью 35 методов целевой страницы с высокой конверсией. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.