Domande e risposte con Instapage UX Designer: perché i marketer hanno bisogno di Instablocks™

Per iniziare il 2018, abbiamo annunciato la nostra nuova funzionalità di prodotto Instablocks™. Il concetto alla base è semplice perché è un metodo ancora più rapido per creare pagine di destinazione post clic su larga scala, ma è una funzionalità unica nel settore, quindi abbiamo pensato che meritasse una spiegazione un po' più ampia.

Ho incontrato Nicolai Doreng-Stearns, designer dell'esperienza utente di Instapage, per parlare più in dettaglio della funzione. Nicolai ha lavorato a questo progetto sin dall'inizio ed è un ottimo membro del team per spiegare la funzionalità, perché l'abbiamo sviluppata e come utilizzarla al meglio per le tue pagine.

Perché è importante che i professionisti del marketing digitale creino rapidamente landing page post clic su larga scala?

NDS: Il marketing consiste nel portare i messaggi giusti alle persone giuste. Devi parlare in modo specifico e pertinente dei problemi, degli interessi e dei contesti delle persone e farlo in modo coerente durante l'intero percorso del cliente. In pratica, ciò significa associare qualsiasi messaggio univoco a livello di annuncio con il messaggio corrispondente sulla pagina di destinazione post clic.

Man mano che ridimensioni i tuoi sforzi pubblicitari per essere più mirati e pertinenti, la creazione della tua pagina di destinazione post clic deve adattarsi ad essa per garantire la continuità tra ciò che le persone vedono prima di fare clic sui tuoi annunci e ciò che sperimentano dopo. È ciò che chiamiamo ottimizzazione post clic.

Cosa rende difficile la creazione rapida di landing page post clic per tutti i marketer digitali?

NDS: Tradizionalmente, le pagine di destinazione post clic sono rimaste difficili da creare rapidamente per una serie di motivi.

All'inizio, se volevi creare una landing page post clic, dovevi codificarla a mano da zero. Questo aveva un'alta barriera all'ingresso a causa delle conoscenze tecniche e delle competenze necessarie per iniziare e non riusciva a offrire ai professionisti del marketing il tipo di velocità e facilità di cui avevano bisogno per muoversi con agilità.

Instapage e una serie di altre soluzioni software sono state create inizialmente, in gran parte, per risolvere questo problema. Fornendo un potente editor di pagine WYSIWYG drag-and-drop, Instapage ha abbassato la barriera all'ingresso e ha consentito ai marketer di creare pagine senza bisogno di conoscenze tecniche o dell'aiuto di uno sviluppatore.

Non era una soluzione perfetta, però. Resta il fatto che le pagine di destinazione post clic robuste e mature richieste dai marketer sofisticati sono costruite utilizzando dozzine di oggetti pagina, la posizione di ciascuno deve essere considerata in relazione agli altri e regolata manualmente per ottenere il risultato finale. Un processo che richiede tempo per non dire altro.

Come industria, abbiamo cercato di risolvere questo problema fornendo modelli su misura per scopi specifici, pur rimanendo abbastanza flessibili da servire come punto di partenza per chiunque ne abbia bisogno. L'idea è stata quella di trovare un modello predefinito che sembra "abbastanza vicino" a ciò di cui hai bisogno, e quindi adattarlo per adattarlo alle tue circostanze e ai tuoi requisiti specifici.

All'inizio sembra funzionare bene, ma ci è diventato chiaro che i modelli non sono più sufficienti. Il processo di ricerca e selezione di un modello che potrebbe funzionare, l'eliminazione degli oggetti che non ti servono, l'aggiunta di quelli che desideri, la regolazione del posizionamento per adattarli alle immagini e la copia, la modifica dei colori e della composizione per adattarli alle linee guida del tuo marchio, ecc. rimane così dispendioso in termini di tempo che alla fine della giornata probabilmente sarebbe stato meglio ricominciare da zero comunque.

I modelli aiutano, ma la verità è che nessun modello sarà mai esattamente adatto a ciò di cui qualcuno ha bisogno.

Cosa sono gli Instablock™ e come funzionano?

NDS: Con Instablocks, stiamo introducendo un nuovo e potente modo per creare rapidamente pagine di destinazione post clic su larga scala. L'idea di base è quella di sostituire il processo di creazione di una pagina un oggetto alla volta con un nuovo flusso di lavoro in cui è possibile farlo in modo più rapido ed efficiente combinando una serie di blocchi di pagina predefiniti in una pagina finita.

Funziona in un paio di modi diversi.

Innanzitutto, stiamo introducendo una raccolta di modelli di blocchi che sono stati progettati e curati dai nostri esperti di conversione interni professionali per fungere da punto di partenza per le tue pagine.

Invece di dover scendere a compromessi su ciò di cui hai veramente bisogno e scegliere un modello che ti aiuti solo in parte, ora puoi creare una pagina su misura per il tuo scopo in pochi istanti combinando i nostri blocchi prefabbricati in qualcosa che fa esattamente ciò di cui hai bisogno a. E, naturalmente, poiché è Instapage, non sei mai bloccato nel design; hai tutta la libertà e il controllo di cui hai bisogno per rendere tuoi i blocchi.

È un buon inizio, ma volevamo fare un ulteriore passo avanti, motivo per cui ora ti diamo anche la possibilità di salvare tutti i blocchi personalizzati che hai creato in modo da poterli riutilizzare facilmente in tutte le tue pagine.

Siamo davvero entusiasti di questo perché cambia completamente il flusso di lavoro. Invece di richiedere a un designer di toccare ogni componente di ogni nuova pagina che viene pubblicata, ora puoi semplicemente creare una raccolta di blocchi che corrispondono alle linee guida del tuo marchio e quindi mescolare e abbinare per creare nuove pagine in pochi istanti.

Quelle sezioni che replichi sempre su ogni singola pagina che crei? Non dovrai mai più costruirli.

Gli Instablock sono utili solo per intestazioni e piè di pagina?

NDS: Assolutamente no! Puoi creare intere pagine con Instablocks e farlo più velocemente che mai.

Ad esempio, immagina di gestire una promozione per un concessionario di auto. Hai segmentato i tuoi annunci per tutte le diverse marche e modelli e ora devi generare pagine di destinazione post clic per ciascuno di essi.

Ora puoi aprire Instapage, prendere l'intestazione con il logo, un blocco con l'immagine di un'auto, il modulo standard di acquisizione dei lead che usi sempre, un paio di testimonianze per la prova sociale, un piè di pagina e il gioco è fatto.

Ora non resta che sostituire le immagini con quelle giuste e ciò che prima richiedeva un paio d'ore è stato fatto in pochi minuti.

Perché i marketer digitali hanno bisogno di questa nuova funzionalità?

NDS: È tutta una questione di velocità e scalabilità.

Crediamo davvero nel potere di esperienze pubblicitarie altamente pertinenti, mirate e coerenti e quando inizi a fare questo genere di cose su larga scala, la velocità è essenziale.

Esistono altre piattaforme che forniscono questa stessa funzionalità?

NDS: No, non c'è nient'altro che combini questo livello di potenza, flessibilità e convenienza, motivo per cui siamo così entusiasti di portare questo valore ai nostri clienti.

Guarda Instablocks in azione

Tutti i clienti con i nostri piani Core, Optimizer, Team & Agency ed Enterprise hanno accesso alla nuova funzionalità. Se disponi di un piano precedente, puoi salvare i blocchi, ma dovrai eseguire l'aggiornamento a uno dei nostri nuovi piani per accedere e riutilizzare i blocchi salvati. E per saperne di più, registrati al nostro webinar il 25 gennaio alle 11:00 PST: