Как SEO и PR могут работать вместе?

Современные стратегии цифрового маркетинга продолжают развиваться, часто стирая границы между целями и действиями разных команд и отделов.

В результате наиболее успешные стратегии используют более интегрированный подход, когда речь идет не только о маркетинговых усилиях, но и о коммуникациях.

Одним из подходов, в частности, является интеграция ваших усилий по связям с общественностью (PR) и SEO.

Хотя поначалу это может показаться запутанным, поскольку PR — это управление вашим имиджем, а SEO — ранжирование, подумайте, что они могут сделать вместе.

Они могут расширить влияние друг друга в Интернете.

Поскольку присутствие в Интернете и производительность являются главными приоритетами в наши дни, поиск способа совместить ваши усилия по связям с общественностью вместе с вашей стратегией SEO-контента может оказаться на удивление полезным сотрудничеством.

Проще говоря, PR и SEO могут работать рука об руку, гарантируя, что каждое сообщение получит внимание и приведет к повышению узнаваемости бренда, видимости и даже продажам.

Важность цифрового PR для SEO

В то время как традиционный PR (телевидение, радио, газеты и журналы) все еще существует и продолжает иметь значение для вашего бренда, именно цифровой PR сегодня привлекает большое внимание вашей команды.

Цифровой PR стремится создать для вас надежную репутацию бренда в Интернете, а это, в свою очередь, также может послужить вашим усилиям по SEO . Они оба так или иначе связаны с укреплением авторитета.

Цифровой PR приносит пользу SEO, предоставляя возможности для ценных обратных ссылок и упоминаний в различных средах и каналах. Он распространяет информацию о вашей компании, бренде, управлении, продуктах, услугах и обо всем, что важно для вашего бизнеса.

Эти упоминания, обратные ссылки и тактика распространения информации служат укреплению репутации и авторитета вашего бренда.

Еще один способ объяснить важность цифрового PR для SEO заключается в том, что важным ключом к повышению рейтинга в органическом поиске являются высококачественные ссылки, и PR может их предоставить.

Чтобы еще больше подчеркнуть важность цифрового PR для SEO , вот простой пример того, как это может работать.

Скажем, ваша команда по контент-маркетингу создает веб-сайт, полный релевантных ключевых слов, в рамках стратегии SEO с целью достижения более высокого рейтинга в поисковой выдаче. Посетители вашего сайта могут отвечать или не отвечать, в зависимости от ценности контента.

Это тип ситуации, когда цифровой PR может помочь.

Когда цифровая PR-кампания получает высокий уровень внимания, что приводит к упоминаниям и ссылкам на авторитетных и заслуживающих доверия веб-сайтах, ваша поисковая оптимизация получает следующие преимущества.

Украшает более высокое доверие и авторитет

При успешных PR-кампаниях завоеванное доверие и авторитет переходят на ваш сайт. В свою очередь, Google распознает их, поскольку предпочитает предоставлять поисковикам авторитетные и заслуживающие доверия веб-сайты в поисковой выдаче.

Улучшает ассоциации ключевых слов

Эти PR-кампании также улучшают ассоциации ключевых слов, когда вас упоминают в Интернете, например, в онлайн-журнале.

Google потенциально свяжет вашу связанную страницу контента с другими ключевыми словами, найденными в содержании раздела онлайн-журнала, где вы упоминаетесь.

Расширяет вашу аудиторию

Цифровой PR также фокусируется на охвате влиятельных лиц и социальных сетях, что часто приводит к упоминаниям и ссылкам на ваш бренд, продукт или услуги.

Это расширяет вашу аудиторию и может повысить ваш SEO и рейтинг.

5 тактик, которые интегрируют SEO в PR-активность

Тактика SEO PR — это новый способ добиться положительных результатов.

Хотя теперь ясно, что цифровой PR может быть важен для вашего SEO, есть способы удвоить это влияние. Вам просто нужно найти способы интегрировать SEO в вашу PR-активность.

Чтобы помочь вам начать, вот 5 тактик SEO PR, которые интегрируют SEO в вашу деятельность по связям с общественностью.

1. Сосредоточьтесь на получении авторитетных ссылок из цифровых PR-кампаний.

Создание контента, привлекающего внимание, создающего шумиху или заслуживающего внимания в новостях, — это умение PR-специалистов.

Очевидно, что создание этих цифровых PR-кампаний требует времени и усилий со стороны вашей PR-команды.

С дополнительным акцентом на получение ссылок с высоким авторитетом, ваша поисковая оптимизация также может расти с каждым предпринятым усилием по связям с общественностью.

Ссылки, полученные в результате этих цифровых PR-кампаний, например ссылки, включенные в авторитетные источники новостей, ведут обратно на целевую страницу вашего веб-сайта. Другие авторитетные, заслуживающие доверия сайты также могут ссылаться на ваш сайт.

В свою очередь, такие ссылки из ваших цифровых PR-кампаний могут укрепить авторитет вашего бренда и привести к более высокому рейтингу в поисковой выдаче.

2. Запросить ссылки

Часто бывают случаи, когда новостной сайт или блог могут упоминать ваш бренд, продукт, услугу, мероприятие, управление или другие элементы вашего бизнеса без ссылки на ваш сайт.

В таких случаях ваша команда по связям с общественностью захочет связаться с этими сайтами или блогами и попросить их внести изменения и добавить ссылку на вашу целевую страницу.

Чтобы помочь вам найти упоминания вашего бренда в чужом контенте, используйте один из инструментов, предназначенных для этого типа услуг, например Social Mention или Hootsuite.

Другой вариант, особенно для небольших компаний, — настроить оповещения Google.

3. Используйте исследование ключевых слов

Основная часть любой SEO-стратегии посвящена исследованию ключевых слов.

Исследование ключевых слов — это процесс выявления тех слов или фраз, которые люди уже ищут. Те, которые вы выбираете для своего SEO, должны каким-то образом относиться к вашему бренду, продуктам, услугам или предложениям.

Обладая этой ценной информацией, маркетинговые команды могут создавать контент, соответствующий их целевой аудитории и покупателям, и иметь больше шансов занять более высокое место в поисковой выдаче.

Ваша SEO-команда должна будет предоставить список этих ключевых слов команде по связям с общественностью, чтобы они также могли включить их в свой контент.

4. Сконцентрируйтесь на внешнем SEO и построении ссылок

Создание ссылок и внешнее SEO являются важными элементами успешной стратегии SEO.

SEO вне страницы относится к действиям, которые вы можете предпринять за пределами своего веб-сайта, чтобы положительно повлиять на рейтинг SERP, и это включает в себя построение ссылок.

Именно в этой области сочетание знаний в области PR с SEO очень полезно и может помочь вам получить более качественные ссылки.

Например, PR-команды часто налаживают отношения с влиятельными лицами в социальных сетях, у которых много подписчиков, а также с популярными блоггерами. В свою очередь, они могут поощрять этих влиятельных лиц и блоггеров делиться ссылками на ваш сайт со своими преданными поклонниками, подписчиками или подписчиками.

Подобные ссылки на ваш сайт могут служить рекомендациями. В результате поисковые системы признают ваш сайт авторитетным и заслуживающим доверия , и это может положительно повлиять на ваш рейтинг. В свою очередь, это также повышает рентабельность инвестиций в SEO-маркетинг.

5. Совместная работа над контент-маркетингом

Создание качественного контента имеет важное значение как для SEO, так и для PR и дает совместную возможность повысить как рейтинг, так и имидж вашего бренда.

Объедините свои команды SEO и PR для совместной работы над контент-маркетингом. Взгляните на старый контент и определите, можно ли его перепрофилировать или повторно использовать с пользой.

Например, высокоэффективную популярную запись в блоге можно превратить в инфографику для публикации в Интернете или ссылки в пресс-релизе.

Вы также можете создавать интерактивный контент, а команда по связям с общественностью может обратиться к влиятельным лицам, чтобы помочь распространить информацию о том, что вы предлагаете.

Таким образом, ваш контент может служить двум целям. Это может повысить SEO и стать частью PR-кампаний , которые включают несколько каналов, увеличивая вашу экспозицию.

Как отслеживать, измерять и анализировать вашу деятельность в области SEO PR

Как и во всех усилиях по цифровому маркетингу, отслеживание, измерение и анализ результатов будут полезными и полезными, чтобы показать вам, где вы добиваетесь успеха, а где вам нужно изменить стратегию.

Чтобы узнать, окупаются ли ваши действия по SEO PR, определите, какие метрики и ключевые показатели эффективности (KPI) следует отслеживать. Выберите те, которые расскажут вам, что вам нужно знать, и помогут вам улучшить ваши будущие кампании.

Эти показатели могут включать:

• Органический трафик сайта
• Рейтинг ключевых слов
• Рейтинг кликов (CTR)
• Авторитет домена
• Обратные ссылки
• Количество ссылающихся доменов

Один из способов получить эти показатели — использовать Google Analytics. Этот бесплатный онлайн-инструмент упрощает работу и может предоставить вам ценную информацию, необходимую для принятия решений в будущем.

Существуют и другие онлайн-инструменты, помогающие отслеживать важные показатели, поэтому, если вам нужно больше, не стесняйтесь добавить их в свою стратегию.

Подведение итогов: ваш бренд может извлечь выгоду из стратегии SEO PR

Ваши SEO и PR — идеальные товарищи по команде, когда дело доходит до впечатляющих результатов, которым позавидуют даже ваши конкуренты.

Сконцентрируйтесь на создании обратных ссылок на свой веб-сайт , использовании ключевых слов и совместной работе над контентом, чтобы охватить более широкую аудиторию, а также занять более высокие позиции на страницах результатов поиска.

Кроме того, отслеживайте, измеряйте и анализируйте показатели, связанные с вашим сотрудничеством в сфере SEO PR, и посмотрите, насколько хорошо две команды могут работать вместе. Скорее всего, вы найдете новые и лучшие способы сделать ваши кампании выше, чем когда-либо прежде.

Ищете другие способы повысить эффективность SEO? Узнайте, как разработка веб-сайтов и SEO могут дополнять друг друга и помогать вам в достижении ваших целей.