Bagaimana SEO dan PR bekerja bersama?

Strategi pemasaran digital saat ini terus berkembang, seringkali mengaburkan batas antara tujuan dan tindakan berbagai tim dan departemen.

Akibatnya, strategi yang paling berhasil adalah mengambil pendekatan yang lebih terintegrasi dalam hal tidak hanya upaya pemasaran tetapi juga komunikasi.

Salah satu pendekatan, khususnya, adalah integrasi Hubungan Masyarakat (PR) dan upaya SEO Anda.

Meskipun ini mungkin terdengar membingungkan pada awalnya karena PR adalah tentang mengelola gambar Anda dan SEO adalah tentang peringkat, pertimbangkan apa yang dapat mereka lakukan bersama.

Mereka dapat memperluas pengaruh online satu sama lain.

Karena kehadiran dan kinerja online adalah prioritas utama akhir-akhir ini, menemukan cara untuk memasangkan upaya PR Anda bersama dengan strategi konten SEO Anda bisa menjadi kolaborasi yang sangat bermanfaat.

Sederhananya, PR dan SEO dapat bekerja bersama untuk memastikan bahwa setiap pesan yang keluar mendapat perhatian dan mengarah pada kesadaran merek, visibilitas, dan bahkan penjualan yang lebih tinggi.

Pentingnya PR Digital untuk SEO

Sementara PR tradisional (televisi, radio, surat kabar, dan majalah) masih ada dan terus berpengaruh pada merek Anda, PR digitallah yang menerima banyak perhatian tim Anda saat ini.

PR Digital berusaha untuk membangun reputasi merek yang dapat dipercaya untuk Anda secara online, dan ini, pada gilirannya, dapat melayani upaya SEO Anda juga. Mereka berdua tentang membangun otoritas dalam satu atau lain cara.

PR digital menguntungkan SEO dengan memberikan peluang untuk tautan balik dan sebutan yang berharga di berbagai media dan saluran. Ini menyebarkan kesadaran akan perusahaan Anda, merek, manajemen, produk, layanan, dan hal lain yang penting bagi bisnis Anda.

Taktik penyebutan, backlink, dan penyebaran kesadaran ini berfungsi untuk membangun reputasi dan otoritas merek Anda.

Cara lain untuk menjelaskan pentingnya PR digital untuk SEO adalah bahwa kunci penting untuk meningkatkan peringkat pencarian organik adalah tautan berkualitas tinggi, dan PR dapat menyediakannya.

Untuk lebih memperjelas poin tentang pentingnya PR digital untuk SEO , berikut adalah contoh sederhana tentang cara kerjanya.

Katakanlah tim pemasaran konten Anda membuat situs web yang penuh dengan kata kunci yang relevan sebagai bagian dari strategi SEO, dengan tujuan mencapai peringkat yang lebih tinggi di SERP. Pengunjung situs Anda mungkin atau mungkin tidak merespons, tergantung pada nilai kontennya.

Ini adalah jenis situasi di mana PR digital dapat membantu.

Ketika kampanye PR digital menerima perhatian tingkat tinggi, menghasilkan sebutan dan tautan di situs web otoritas tinggi dan tepercaya, SEO Anda mendapat manfaat dengan cara berikut.

Menghias kepercayaan dan otoritas yang lebih tinggi

Dengan kampanye PR yang sukses, kepercayaan dan otoritas yang dihias yang diperoleh lolos ke situs web Anda. Pada gilirannya, Google mengenali ini karena lebih suka memberi pencari situs web otoritas tinggi dan tepercaya di SERPs.

Meningkatkan Asosiasi Kata Kunci

Kampanye PR ini juga meningkatkan asosiasi kata kunci saat Anda disebutkan secara online, seperti di majalah online.

Google berpotensi mengaitkan halaman konten tertaut Anda dengan kata kunci lain yang ditemukan di konten bagian majalah online tempat Anda disebutkan.

Perluas Audiens Anda

PR digital juga berfokus pada penjangkauan influencer dan media sosial, yang sering kali menghasilkan sebutan dan tautan kembali ke merek, produk, atau layanan Anda.

Ini memperluas audiens Anda dan juga dapat meningkatkan SEO dan peringkat Anda.

5 Taktik yang Mengintegrasikan SEO ke dalam Aktivitas PR

Taktik SEO PR adalah cara baru untuk mencapai hasil yang positif.

Meskipun sekarang jelas bahwa PR digital dapat menjadi penting untuk SEO Anda, ada beberapa cara untuk menggandakan dampak tersebut. Anda hanya perlu menemukan cara untuk mengintegrasikan SEO ke dalam Aktivitas PR Anda.

Untuk membantu Anda memulai, berikut adalah 5 taktik SEO PR yang mengintegrasikan SEO ke dalam aktivitas PR Anda.

1. Fokus untuk Mendapatkan Tautan Otoritas Tinggi dari Kampanye PR Digital

Membuat konten yang menarik perhatian, membuat gebrakan, atau menjadi sangat layak diberitakan adalah keahlian profesional PR.

Jelas bahwa membangun kampanye PR digital ini membutuhkan waktu dan usaha dari tim PR Anda.

Dengan fokus tambahan pada tujuan mendapatkan tautan otoritas tinggi, SEO Anda juga dapat meningkat dengan setiap upaya PR yang dilakukan.

Tautan yang dihasilkan dari kampanye PR digital ini, seperti yang termasuk dalam sumber berita terkemuka, mengarah kembali ke halaman arahan situs web Anda. Situs otoritas tinggi dan tepercaya lainnya juga dapat menautkan kembali ke situs Anda.

Pada gilirannya, tautan semacam itu dari kampanye PR digital Anda dapat meningkatkan otoritas merek Anda dan mengarah ke peringkat yang lebih tinggi di SERP.

2. Minta Tautan

Seringkali ada kalanya situs berita atau blog menyebutkan merek, produk, layanan, acara, manajemen, atau elemen lain dari bisnis Anda tanpa menyertakan tautan balik ke situs web Anda.

Dalam kasus seperti itu, tim PR Anda akan ingin menjangkau situs atau blog ini dan meminta mereka untuk mengedit dan menyertakan tautan kembali ke halaman arahan Anda.

Untuk membantu Anda menemukan penyebutan merek Anda di konten orang lain, gunakan salah satu alat yang didedikasikan untuk jenis layanan ini, seperti Sebutan Sosial atau Hootsuite.

Pilihan lain, terutama untuk bisnis kecil, adalah menyiapkan Google Alerts.

3. Gunakan Riset Kata Kunci

Bagian utama dari setiap strategi SEO adalah penelitian kata kunci khusus.

Riset kata kunci adalah tindakan mengidentifikasi kata atau frasa yang sudah dicari orang. Yang Anda pilih untuk SEO Anda harus berhubungan dengan merek, produk, layanan, atau penawaran Anda dengan cara tertentu.

Dengan informasi berharga ini, tim pemasaran dapat membuat konten yang relevan dengan audiens yang ditargetkan dan persona pembeli dan memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP.

Tim SEO Anda perlu memberikan daftar kata kunci ini kepada tim PR sehingga mereka dapat memasukkannya ke dalam konten mereka juga.

4. Berkonsentrasi pada SEO Off-Page dan Pembuatan Tautan

Pembuatan tautan dan SEO di luar halaman adalah elemen penting dari strategi SEO yang sukses.

SEO di luar halaman berkaitan dengan tindakan yang dapat Anda lakukan di luar situs web Anda untuk membantu memberi dampak positif pada peringkat SERP, dan ini termasuk pembuatan tautan.

Area ini adalah tempat menggabungkan pengetahuan PR dengan SEO sangat bermanfaat dan dapat membantu Anda mendapatkan tautan yang lebih baik.

Misalnya, tim PR sering menjalin hubungan dengan influencer media sosial yang memiliki banyak pengikut, serta blogger populer. Pada gilirannya, mereka dapat mendorong influencer dan blogger ini untuk membagikan tautan ke situs web Anda dengan penggemar, pengikut, atau pelanggan mereka yang berdedikasi.

Tautan seperti ini ke situs web Anda dapat berfungsi sebagai rekomendasi. Akibatnya, mesin telusur mengenali situs Anda sebagai situs otoritatif dan tepercaya , dan ini dapat berdampak positif pada peringkat Anda. Pada gilirannya, ini juga meningkatkan ROI pemasaran SEO Anda.

5. Berkolaborasi dalam Upaya Pemasaran Konten

Memproduksi konten berkualitas sangat penting untuk SEO dan PR dan menghadirkan peluang kolaboratif untuk meningkatkan peringkat dan citra merek Anda.

Satukan tim SEO dan PR Anda untuk berkolaborasi dalam upaya pemasaran konten Anda. Lihat konten lama dan tentukan apakah konten tersebut dapat digunakan kembali atau digunakan kembali dengan cara yang bermanfaat.

Misalnya, posting blog populer yang berkinerja tinggi dapat diubah menjadi infografis untuk dibagikan secara online atau referensi dalam siaran pers.

Anda juga dapat membuat konten interaktif, dan tim PR dapat menjangkau influencer untuk membantu menyebarkan berita tentang apa yang Anda tawarkan.

Konten Anda, kemudian, dapat melayani tujuan ganda. Ini dapat meningkatkan SEO dan menjadi bagian dari kampanye PR yang melibatkan banyak saluran, meningkatkan eksposur Anda.

Cara Melacak, Mengukur, dan Menganalisis Aktivitas SEO PR Anda

Seperti halnya semua upaya pemasaran digital, pelacakan, pengukuran, dan analisis hasilnya akan sangat membantu dan bermanfaat dalam menunjukkan kepada Anda di mana Anda mencapai kesuksesan dan di mana Anda perlu menyusun ulang strategi.

Untuk mengetahui apakah aktivitas SEO PR Anda membuahkan hasil, tentukan metrik dan indikator kinerja utama (KPI) apa yang harus dilacak. Pilih yang akan memberi tahu Anda apa yang perlu Anda ketahui dan membantu Anda meningkatkan kampanye mendatang.

Metrik ini dapat mencakup:

• Lalu lintas situs web organik
• Peringkat kata kunci
• Rasio klik-tayang (RKT)
• Otoritas domain
• Tautan Balik
• Jumlah domain perujuk

Salah satu cara untuk mendapatkan metrik ini adalah melalui Google Analytics. Alat online gratis ini memudahkan dan dapat memberi Anda informasi berharga yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan di masa mendatang.

Ada juga alat online lainnya untuk membantu melacak metrik penting, jadi jika Anda membutuhkan lebih banyak, jangan ragu untuk menambahkannya ke strategi Anda juga.

Bungkus: Merek Anda Dapat Mengambil Manfaat dari Strategi PR SEO

SEO dan PR Anda adalah rekan tim yang ideal dalam hal mendapatkan hasil yang mengesankan yang bahkan membuat iri pesaing Anda.

Berkonsentrasilah untuk membangun tautan balik ke situs web Anda , menggunakan kata kunci, dan berkolaborasi pada konten untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan juga berperingkat lebih tinggi di halaman hasil mesin telusur.

Selain itu, lacak, ukur, dan analisis metrik seputar kolaborasi PR SEO Anda dan lihat seberapa baik kedua tim dapat bekerja sama. Kemungkinan besar Anda akan menemukan cara baru dan lebih baik untuk membuat kampanye Anda melambung lebih tinggi daripada sebelumnya.

Mencari lebih banyak cara untuk meningkatkan upaya SEO Anda? Cari tahu bagaimana pengembangan situs web dan SEO dapat saling melengkapi dan membantu Anda mencapai tujuan Anda.