Руководство по контекстно-медийной сети Google

Принимая важное решение о брендинге, вы хотите усилить свои маркетинговые усилия, но беспокоитесь о том, чтобы сложить все яйца в одну корзину.

Это разумный страх. Но вас может удивить, что контекстно-медийная сеть Google предлагает идеальное решение для повышения узнаваемости вашего бренда, предоставляя обширную сеть веб-сайтов для рекламы и продаж.

В эпоху, когда цифровой маркетинг доминирует во всех усилиях по продажам, есть все основания обратиться к крупнейшей группе интернет-маркетинга. Google лидирует по многим причинам.

В этой статье мы объясним точно:

Что такое контекстно-медийная сеть Google?

Хотите верьте, хотите нет, но Google занимается интернет-серфингом больше, чем ваши сотрудники. Их роботизированные пауки постоянно сканируют сеть, а их индекс содержит сотни миллиардов веб-страниц и имеет общий размер более 1 000 000 гигабайт.

Со всей этой информацией Google знает, какие сайты свежие, а какие новые . Они знают свое наследие обратных ссылок и то, куда они отправляют посетителей. Они знают шаблоны трафика, содержание и ценность.

Контекстно-медийная сеть Google – это группа из 2 миллионов полностью проверенных и подтвержденных веб-сайтов, которые являются ценным маркетинговым средством для вас и других рекламодателей КМС (контекстно-медийной сети Google), охватывая 94 % пользователей Интернета по всему миру.

В сеть входят Google Finance, YouTube, мобильные веб-сайты и многие другие приложения. Это монстр.

И ваша компания может продавать через КМС целевой аудитории с помощью медийной рекламы, которую вы создаете с текстом, фотографиями и анимацией — все, что вас держит на плаву и наполняет вашу казну деньгами.

Почему вы должны использовать это?

Есть несколько причин, по которым вам следует использовать контекстно-медийную сеть Google, начиная с разумной цены. И это рационально, потому что это работает.

В отличие от того, чтобы платить конкретному веб-сайту за размещение вашей медийной рекламы и надеяться, что у них есть правильный рынок для вашего продукта, GDN достигает аудитории в нескольких местах.

Итак, если вы представляете один веб-сайт в виде рекламного щита на шоссе на первой миле, а контекстно-медийную сеть — в виде дорожного знака, путешествующего с браузером по более чем 2 миллионам веб-сайтов, что лучше подойдет для вашего брендинга?

Кроме того, ваши медийные объявления являются таргетированными. Они получают показы веб-сайта в зависимости от вашей целевой группы, бюджета и истории браузера. Оптимизированный таргетинг находит сегменты зрителей с наибольшей вероятностью взаимодействия с вашими объявлениями.

Даже если эти браузеры не реагируют на вашу рекламу, они могут ее заметить, тем самым укрепив ваш охват и бренд бесплатно. Вы платите только тогда, когда они кликают.

Google заинтересован в использовании ИИ для показа подходящей рекламы в нужных местах, а интеллектуальная система назначения ставок Google использует машинное обучение , чтобы помочь вашим объявлениям оптимизировать конверсии. Все это при отображении рекламы на лучших страницах, оптимизированных для поисковых систем.

Поиск Google и контекстно-медийная сеть

Поиск Google предназначен как для платной, так и для органической популярности , чтобы подняться на вершину каждой страницы поиска. Тем не менее платные результаты поиска идут первыми, что дает рекламодателям, готовым платить больше, шанс быть замеченными первыми.

Поисковая система является частью Google Ads и позволяет рекламодателям захватывать браузеры, которые ищут определенные ключевые слова и фразы. Поисковые объявления могут появляться на сайтах поисковых партнеров Google, в Google Play, в изображениях, на Картах и ​​в приложении "Карты".

Типы объявлений в поисковой сети

По сравнению с контекстно-медийной сетью Google поисковые объявления Google могут быть ограничены по размеру и области отображения, но включают:

• Текстовые объявления
• Динамические поисковые объявления
• Ответные поисковые объявления
• Объявления только с номером телефона
• Товарные объявления
• Графические и видеообъявления

Контекстно-медийная сеть Google позволяет пользователям использовать лучшие аспекты медийного маркетинга с компьютерным управлением. Адаптивные медийные объявления автоматически трансформируются в любой размер, который является оптимальным или доступным на веб-сайте.

Внешний вид, размер и формат изменяются для повышения скорости и производительности рекламы и веб-сайта.

В отличие от поисковой рекламы, сетевая медийная реклама может привлечь клиентов, которые не знали, что им нужен ваш продукт. Несмотря на то, что реклама видна на фоне основного интереса зрителя, она непрямая, но соблазнительно динамичная.

Кроме того, в отличие от поисковой рекламы, где ключевое слово или фраза управляют всем трафиком, реклама в контекстно-медийной сети может управлять трафиком веб-сайта или повышать осведомленность, хотя и в более медленном и постепенном временном интервале. Итак, если ваша цель — ремаркетинг, используйте поиск в топах.

Преимущества рекламы в контекстно-медийной сети Google (GDN)

Художественные маркетологи любят контекстно-медийную сеть, потому что она позволяет им раскрыть свои скрытые художественные способности с помощью креативной и эффективной медийной рекламы. На зрителей гораздо больше повлияют цвета и интрига, чем несколько слов в крошечном текстовом объявлении.

Контекстно-медийная сеть Google позволяет проводить гораздо более целенаправленную и целенаправленную кампанию независимо от желаемого результата. Как упоминалось выше, бизнес, ориентированный на ремаркетинг известного бренда , будет пользоваться преимуществами привлечения потенциальных клиентов и продаж по более низкой цене, чем прямые результаты поиска. Если вы предпочитаете генерировать осведомленность, это тоже хорошо.

Огромный охват GDN простирается по всему миру до миллионов веб-сайтов и приложений, а также объектов, принадлежащих Google. Тем не менее, в отличие от газетной рекламы, которую видят все подписчики, ваша медийная реклама является целевой ; сначала Google, а затем вами. Каждая кампания включает машинное обучение для достижения наилучших результатов.

Интеллектуальное назначение ставок также использует машинное обучение для определения ценности конверсии на каждом аукционе. Помните, что вы делаете максимальную ставку для каждого объявления, но система постоянно предлагает вам лучшую цену для каждого размещения.

Автоматический таргетинг позволяет Google определить, какие сегменты аудитории приносят наилучшие результаты, а блестящие медийные кампании сочетают в себе таргетинг и ставки для общей эффективности.

Как работает контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google работает, позволяя вашей компании показывать креативную медийную рекламу на широком спектре хорошо управляемых и привлекательных веб-сайтов с высоким трафиком, а также на сайтах и ​​в приложениях под брендом Google.

Система адаптивных объявлений Google автоматически подстраивает ваши объявления под оптимальный размер для каждого сайта и может показываться на более чем 2 миллионах веб-сайтов. Такой охват позволяет получить хорошие результаты при разумных затратах.

Для начала вы создаете объявление для своей первой кампании, устанавливаете дневной или дополнительный бюджет и решаете, разрешить ли Google выбирать места размещения ваших объявлений или выбирать самостоятельно.

Отсутствие таргетинга похоже на оплату радиорекламы. Все, кто слушает, слышат рекламу, и ваш доллар, потраченный на желаемую аудиторию, огромен.

Таргетинг позволяет вам выбирать личные интересы, демографические данные, местоположение и многое другое. Чем лучше вы определите свои расходы, тем ниже будет стоимость приобретения.

Управляемые места размещения позволяют вам выбирать определенные места: игры, видео, мобильные сайты и веб-сайты для показа вашей рекламы. Это правильный путь, если вы точно знаете, где находится ваша аудитория.

Если вы начнете с разрешения Google выбирать ваши места размещения, вы должны выбрать ключевые слова и темы, связанные с вашей аудиторией и вашим объявлением.

Оттуда Google AI начинает работать и может сузить ваш таргетинг до целевой аудитории пользователей, которые ищут продукты, похожие на ваши.

И, если вы хотите ремаркетинг, это тоже хорошо. Вы когда-нибудь искали продукт и видели всплывающую рекламу этого продукта? Это и есть ремаркетинг Google, дающий рекламодателям еще один шанс привлечь свою аудиторию.

Наконец, Google предлагает огромную библиотеку изображений, которую вы можете использовать бесплатно. Затем их адаптивные объявления будут автоматически гармонировать с внешним видом веб-сайта, регулируя размер и шрифт. Это невероятно.

Примеры медийных объявлений Google

Теперь, когда контекстно-медийная сеть Google выглядит скорее многообещающе, чем пугающе, вот несколько отличных медийных объявлений, которые вызывают интерес и клики.

Вот небольшой ненавязчивый рекламный баннер, который до сих пор производит впечатление:

Почему это работает

Во-первых, это может быть напоминание — ремаркетинг — реклама бренда для людей, которые уже делают покупки в Party City. Или это может быть прямым хитом для покупателей, которые ищут товары для выпускного и вечеринки.

Хотя большая часть дисплея черно-белая, буквы выделяются с левой стороны. Справа взрыв цвета, сигнализирующий о том, как вы можете отпраздновать стильно. Призыв к действию выделяется на белом фоне, но не является настойчивым.

Вот более подробное медийное объявление с несколькими сообщениями

Почему это работает

Сама реклама убедительна, потому что еда и карта Visa выделяются — и Amazon не нужно слишком сильно гудеть в рог, поэтому размер идеален. Кроме того, он представляет три отдельных сообщения.

Во-первых, есть 5%-ный возврат покупок на Whole Foods Market, а также на Amazon. И затем есть небольшой толчок, чтобы получить или использовать членство в Prime, что немного тонко, учитывая инстинкт FOMO.

Вот более заметная медийная реклама, которая выделяется

Почему это работает

В этой рекламе много чего есть. Текст выделяется, поэтому общее сообщение легко усваивается. Продукт решает проблему, поэтому результаты должны быть превосходными, когда он направлен.

Да и сами жевательные конфеты выглядят достаточно невинно, может быть, даже аппетитно. Кроме того, рейтинг № 1 означает безопасный и надежный продукт.

Подведение итогов

Контекстно-медийная сеть Google предлагает медийную рекламу в Интернете с надежными инструментами таргетинга. Мы уверены, что дали вам более полное представление о преимуществах программы и о том, почему она важна для создания бренда, привлечения потенциальных клиентов и осуществления продаж.

Хотя рекламная программа Google требует надзора за бюджетом и размещением, ваша реклама также должна вызывать интерес. Небольшая напыщенность в рекламе — это хорошо, она может передать быстрое и четкое сообщение. Сформулируйте свою историю прямо, расскажите ее хорошо, и вы добьетесь успеха.