SEO和PR如何协同工作？

今天的数字营销策略不断发展，经常模糊不同团队和部门的目标和行动之间的界限。

因此，最成功的策略不仅在营销工作方面，而且在沟通方面都采用了更加综合的方法。

特别是一种方法是整合您的公共关系 (PR) 和 SEO 工作。

虽然这可能听起来令人困惑，因为 PR 是关于管理你的形象，而 SEO 是关于排名，但考虑一下它们可以一起做什么。

他们可以扩大彼此的在线影响力。

由于如今在线业务和性能是重中之重，因此找到一种将您的公关工作与您的 SEO 内容策略结合起来的方法可能是一种令人惊讶的有益合作。

简而言之，公关和搜索引擎优化可以携手合作，确保每一条信息都受到关注，并带来更高的品牌知名度、知名度甚至销售额。

数字公关对 SEO 的重要性

虽然传统的公关（电视、广播、报纸和杂志）仍然存在并继续对您的品牌产生重要影响，但如今，数字公关吸引了您团队的大量关注。

数字公关努力为您建立值得信赖的在线品牌声誉，而这反过来也可以为您的SEO 工作提供服务。 他们都以一种或另一种方式建立权威。

数字公关通过为不同媒体和渠道提供有价值的反向链接和提及机会，使 SEO 受益。 它传播了对您的公司、品牌、管理、产品、服务以及对您的业务重要的任何其他方面的认识。

这些提及、反向链接和传播意识策略有助于建立品牌的声誉和权威。

另一种解释数字公关对搜索引擎优化重要性的方法是，提高自然搜索排名的关键是高质量的链接，公关可以提供这些。

当谈到数字公关对搜索引擎优化的重要性时，为了进一步推动这一点，这里有一个简单的例子来说明它是如何工作的。

假设您的内容营销团队创建了一个充满相关关键字的网站，作为 SEO 策略的一部分，目标是在 SERP 上获得更高的排名。 您网站的访问者可能会或可能不会响应，具体取决于内容的价值。

这是数字公关可以提供帮助的情况。

当数字公关活动受到高度关注时，导致在高权威和值得信赖的网站上的提及和链接，您的 SEO 通过以下方式受益。

获得更高的信任和权威

通过成功的公关活动，赢得信任和权威的人获得了您网站的通行证。 反过来，谷歌也认识到了这些，因为它更喜欢在 SERP 中为搜索者提供高权威、值得信赖的网站。

改进关键字关联

当您在网上被提及时，例如在在线杂志中，这些公关活动还可以改善关键字关联。

Google 可能会将您的链接内容页面与在线杂志部分内容中提及您的其他关键字相关联。

扩大你的观众

数字公关还专注于影响者外展和社交媒体，通常会导致提及和链接回您的品牌、产品或服务。

这些扩大了您的受众，也可以提高您的搜索引擎优化和排名。

将 SEO 整合到公关活动中的 5 种策略

SEO PR Tactics 是取得积极成果的新方法。

虽然现在很清楚数字公关对您的 SEO 很重要，但有一些方法可以使这种影响加倍。 您只需要找到将 SEO 整合到您的 PR 活动中的方法。

为了帮助您入门，这里有 5 种 SEO 公关策略，可将 SEO 整合到您的公关活动中。

1.专注于从数字公关活动中获得高权威链接

创造引起关注、引起轰动或具有高度新闻价值的内容是公关专业人士的技能。

很明显，建立这些数字公关活动需要您的公关团队的时间和精力。

通过更加关注获得高权限链接的目标，您的搜索引擎优化也可以随着每一次公关努力而飙升。

这些数字公关活动产生的链接（例如知名新闻来源中包含的链接）会返回您的网站登录页面。 其他高权威、值得信赖的网站也可能链接回您的网站。

反过来，您的数字公关活动中的此类链接可以增强您品牌的权威性并在 SERP 上获得更高的排名。

2.请求链接

有时，新闻网站或博客可能会提及您的品牌、产品、服务、活动、管理或您的业务的其他元素，而不包括返回您网站的链接。

在这种情况下，您的公关团队将希望与这些网站或博客联系，并要求他们进行编辑并包含返回您的登录页面的链接。

为了帮助您在其他人的内容中找到对您品牌的提及，请使用专门用于此类服务的工具之一，例如 Social Mention 或 Hootsuite。

另一种选择，尤其是对于小型企业来说，是设置 Google 快讯。

3.利用关键字研究

任何 SEO 策略的主要部分都是专门的关键字研究。

关键字研究是识别人们已经在搜索的那些单词或短语的行为。 您为 SEO 选择的内容需要以某种特定方式与您的品牌、产品、服务或优惠相关。

有了这些有价值的信息，营销团队可以创建与其目标受众和买家角色相关的内容，并更有可能在 SERP 中排名更高。

您的 SEO 团队需要向 PR 团队提供这些关键字的列表，以便他们也可以将它们合并到他们的内容中。

4.专注于站外搜索引擎优化和链接建设

链接建设和页外搜索引擎优化是成功的搜索引擎优化策略的关键要素。

站外 SEO 与您可以在网站之外采取的有助于对 SERP 排名产生积极影响的操作有关，这包括建立链接。

在这个领域，将 PR 知识与 SEO 相结合是非常有益的，可以帮助您获得更好的链接。

例如，公关团队经常与拥有大量追随者的社交媒体影响者以及受欢迎的博主建立关系。 反过来，他们可以鼓励这些影响者和博主与他们的忠实粉丝、追随者或订阅者分享指向您网站的链接。

诸如此类指向您网站的链接可以作为建议。 结果，搜索引擎将您的网站视为权威且值得信赖，这会对您的排名产生积极影响。 反过来，它也提高了您的 SEO 营销投资回报率。

5. 合作内容营销工作

制作高质量的内容对于搜索引擎优化和公关来说都是必不可少的，并且提供了一个提高排名和品牌形象的合作机会。

将您的 SEO 和 PR 团队聚集在一起，共同开展内容营销工作。 查看较旧的内容并确定它是否可以重新利用或以有益的方式重复使用。

例如，可以将高性能、受欢迎的博客文章转换为信息图，以便在线分享或在新闻稿中参考。

您还可以创建交互式内容，公关团队可以联系有影响力的人，帮助宣传您提供的产品。

那么，您的内容可以达到双重目的。 它可以增加 SEO 并成为涉及多个渠道的公关活动的一部分，从而增加您的曝光率。

如何跟踪、衡量和分析您的 SEO PR 活动

与所有数字营销工作一样，跟踪、衡量和分析结果将有助于向您展示您在哪里取得成功以及您需要在哪里重新制定战略。

要了解您的 SEO PR 活动是否有成效，请确定要跟踪的指标和关键绩效指标 (KPI)。 选择能够告诉您需要了解的内容并帮助您改进未来广告系列的内容。

这些指标可能包括：

• 有机网站流量
• 关键词排名
• 点击率 (CTR)
• 域权限
• 反向链接
• 引用域的数量

获得这些指标的一种方法是通过谷歌分析。 这个免费的在线工具使事情变得简单，并且可以为您提供做出未来决策所需的宝贵信息。

还有其他在线工具也可以帮助跟踪重要指标，因此如果您需要更多，请不要犹豫，将这些也添加到您的策略中。

总结：您的品牌可以从 SEO 公关策略中受益

在获得甚至您的竞争对手都会羡慕的令人印象深刻的结果方面，您的 SEO 和 PR 是理想的队友。

专注于建立指向您网站的反向链接，利用关键字，并在内容上进行协作以覆盖更广泛的受众，并在搜索引擎结果页面上排名更高。

此外，跟踪、衡量和分析围绕您的 SEO PR 合作的指标，并了解两个团队的合作情况。 您很可能会找到新的更好的方法来使您的广告系列比以往任何时候都飙升。

寻找更多方法来提高您的 SEO 工作？ 了解网站开发和 SEO 如何相互补充并帮助您实现目标。