SEOとPRはどのように連携できますか？

今日のデジタルマーケティング戦略は進化を続けており、多くの場合、さまざまなチームや部門の目標と行動の間の境界線が曖昧になっています。

その結果、最も成功している戦略は、マーケティング活動だけでなくコミュニケーションに関しても、より統合されたアプローチを取ることです。

特に1つのアプローチは、広報（PR）とSEOの取り組みを統合することです。

PRは画像の管理がすべてであり、SEOはランキングがすべてであるため、これは最初は混乱するように聞こえるかもしれませんが、それらが一緒に何ができるかを検討してください。

彼らはお互いのオンラインへの影響を拡大することができます。

最近ではオンラインでの存在感とパフォーマンスが最優先事項であるため、PRの取り組みとSEOコンテンツ戦略を組み合わせる方法を見つけることは、驚くほど有益なコラボレーションになる可能性があります。

簡単に言えば、PRとSEOは連携して、送信されるすべてのメッセージが注目を集め、ブランドの認知度、認知度、さらには売上につながるようにすることができます。

SEOに対するデジタルPRの重要性

従来のPR（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）はまだ存在しており、ブランドにとって重要であり続けていますが、今日、チームの注目を集めているのはデジタルPRです。

Digital PRは、オンラインで信頼できるブランドの評判を確立するよう努めており、これはSEOの取り組みにも役立ちます。 それらは両方とも、何らかの方法で権威を構築することに関するものです。

デジタルPRは、さまざまなメディアやチャネルにまたがる貴重な被リンクや言及の機会を提供することで、SEOにメリットをもたらします。 それはあなたの会社、ブランド、経営陣、製品、サービス、そしてあなたのビジネスにとって重要な他のものの認識を広めます。

これらの言及、バックリンク、および普及意識の戦術は、ブランドの評判と権威を構築するのに役立ちます。

SEOに対するデジタルPRの重要性を説明する別の方法は、オーガニック検索ランキングを上げるための重要な鍵は高品質のリンクであり、PRはこれらを提供できるということです。

SEOにとってのデジタルPRの重要性に関して、ポイントをさらに推し進めるために、これがどのように機能するかの簡単な例です。

あなたのコンテンツマーケティングチームが、SERPでより高いランキングに到達することを目標として、SEO戦略の一部として関連するキーワードでいっぱいのウェブサイトを作成するとします。 あなたのサイトへの訪問者は、コンテンツの価値に応じて、応答する場合としない場合があります。

これは、デジタルPRが役立つ状況のタイプです。

デジタルPRキャンペーンが高いレベルの注目を集め、その結果、権威が高く信頼できるWebサイトに言及やリンクが張られると、SEOは次のようなメリットを得ることができます。

より高い信頼と権威を飾る

成功したPRキャンペーンで、得られた信頼と権威はあなたのウェブサイトに渡されます。 同様に、Googleは検索者にSERPで信頼性の高い、信頼できるWebサイトを提供することを好むため、これらを認識します。

キーワードの関連付けを改善します

これらのPRキャンペーンは、オンラインマガジンなど、オンラインで言及された場合のキーワードの関連付けも改善します。

Googleは、リンクされたコンテンツページを、あなたが言及されているオンラインマガジンのセクションのコンテンツにある他のキーワードと関連付ける可能性があります。

あなたの聴衆を拡大します

デジタルPRは、インフルエンサーのアウトリーチやソーシャルメディアにも焦点を当てており、多くの場合、ブランド、製品、またはサービスへの言及やリンクが作成されます。

これらはあなたの聴衆を拡大し、あなたのSEOとランキングも高めることができます。

SEOをPR活動に統合する5つの戦術

SEO PR戦術は、ポジティブな結果を達成するための新しい方法です。

デジタルPRがSEOにとって重要である可能性があることは今や明らかですが、その影響を2倍にする方法がいくつかあります。 あなたはただSEOをあなたのPR活動に統合する方法を見つける必要があります。

あなたが始めるのを助けるために、ここにあなたのPR活動にSEOを統合する5つのSEOPR戦術があります。

1.デジタルPRキャンペーンから権威の高いリンクを獲得することに焦点を当てる

注目を集めたり、話題を呼んだり、報道価値の高いコンテンツを作成することは、PRの専門家のスキルです。

これらのデジタルPRキャンペーンの構築には、PRチームの側で時間と労力がかかることは明らかです。

権限の高いリンクを取得するという目標にさらに焦点を当てることで、SEOはPRのあらゆる努力で急上昇することもできます。

評判の良いニュースソースに含まれているものなど、これらのデジタルPRキャンペーンから生じるリンクは、Webサイトのランディングページに戻ります。 他の権威のある信頼できるサイトもあなたのサイトにリンクしている可能性があります。

同様に、デジタルPRキャンペーンからのそのようなリンクは、ブランドの権威を強化し、SERPの上位ランキングにつながる可能性があります。

2.リンクをリクエストする

多くの場合、ニュースサイトやブログで、Webサイトへのリンクを含めずに、ブランド、製品、サービス、イベント、管理、またはその他のビジネス要素について言及することがあります。

このような場合、PRチームはこれらのサイトやブログに連絡して、編集を行い、ランディングページに戻るリンクを含めるように依頼する必要があります。

他の人のコンテンツで自分のブランドの言及を見つけるのに役立つように、SocialMentionやHootsuiteなどのこのタイプのサービス専用のツールの1つを利用してください。

特に中小企業の場合のもう1つのオプションは、Googleアラートを設定することです。

3.キーワードリサーチを活用する

SEO戦略の大部分は、専用のキーワード調査です。

キーワードリサーチは、人々がすでに検索している単語やフレーズを特定する行為です。 SEOのために選択するものは、特定の方法でブランド、製品、サービス、またはオファーに関連している必要があります。

この貴重な情報を使用して、マーケティングチームは、ターゲットとするオーディエンスとバイヤーのペルソナに関連するコンテンツを作成し、SERPで上位にランク付けされる可能性を高めることができます。

SEOチームは、これらのキーワードのリストをPRチームに提供して、コンテンツに組み込むことができるようにする必要があります。

4.オフページSEOとリンクビルディングに集中する

リンク構築とオフページSEOは、SEO戦略を成功させるための重要な要素です。

オフページSEOは、ウェブサイトの外部でSERPランキングにプラスの影響を与えるために実行できるアクションに関連しており、これにはリンク構築が含まれます。

この分野では、PRの知識とSEOを組み合わせることが非常に有益であり、より良いリンクを取得するのに役立ちます。

たとえば、PRチームは、多くのフォロワーを持つソーシャルメディアのインフルエンサーや人気のブロガーとの関係を築くことがよくあります。 次に、彼らはこれらの影響力のある人やブロガーにあなたのウェブサイトへのリンクを彼らの熱心なファン、フォロワー、または購読者と共有するように勧めることができます。

あなたのウェブサイトへのこれらのようなリンクは推薦として役立つことができます。 その結果、検索エンジンはあなたのサイトを信頼できる信頼できるものとして認識し、これはあなたのランキングにプラスの影響を与える可能性があります。 また、SEOマーケティングのROIも向上します。

5.コンテンツマーケティングの取り組みに協力する

質の高いコンテンツを制作することは、SEOとPRの両方にとって不可欠であり、ランキングとブランドのイメージの両方を向上させるための共同の機会を提供します。

SEOチームとPRチームを結集して、コンテンツマーケティングの取り組みに協力します。 古いコンテンツを見て、有益な方法で再利用または再利用できるかどうかを判断します。

たとえば、パフォーマンスが高く人気のあるブログ投稿をインフォグラフィックに変換して、オンラインで共有したり、プレスリリースで参照したりできます。

インタラクティブなコンテンツを作成することもできます。PRチームはインフルエンサーに連絡して、提供するものについての情報を広めるのに役立てることができます。

したがって、コンテンツは2つの目的を果たすことができます。 それはSEOを増加させ、複数のチャネルを含むPRキャンペーンの一部となり、露出を増加させる可能性があります。

SEO PR活動を追跡、測定、分析する方法

すべてのデジタルマーケティングの取り組みと同様に、結果の追跡、測定、分析は、成功を収めている場所と再戦略を立てる必要がある場所を示すのに役立ち、有益です。

SEO PR活動が成果を上げているかどうかを知るには、追跡する指標と主要業績評価指標（KPI）を決定します。 あなたが知る必要があることを教えてくれ、将来のキャンペーンを改善するのに役立つものを選んでください。

これらの指標には次のものが含まれます。

• 有機的なウェブサイトのトラフィック
• キーワードランキング
• クリック率（CTR）
• ドメイン権限
• バックリンク
• 参照ドメインの数

これらの指標を取得する1つの方法は、GoogleAnalyticsを使用することです。 この無料のオンラインツールを使用すると、簡単になり、将来の意思決定に必要な貴重な情報を提供できます。

重要な指標を追跡するのに役立つ他のオンラインツールもあります。さらに必要な場合は、これらも戦略に追加することを躊躇しないでください。

まとめ：あなたのブランドはSEOPR戦略から利益を得ることができます

あなたのSEOとPRは、競合他社でさえ羨ましい印象的な結果を得るという点で理想的なチームメイトです。

あなたのウェブサイトへのバックリンクを構築し、キーワードを利用し、コンテンツに協力してより多くのオーディエンスにリーチし、検索エンジンの結果ページで上位にランク付けすることに集中してください。

さらに、SEO PRコラボレーションを取り巻く指標を追跡、測定、分析し、2つのチームがどれだけうまく連携できるかを確認します。 キャンペーンをこれまでよりも高くするための新しくてより良い方法を見つける可能性が高いでしょう。

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