SEO และ PR สามารถทำงานร่วมกันได้อย่างไร?

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลในปัจจุบันยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งมักจะทำให้เส้นแบ่งระหว่างเป้าหมายและการดำเนินการของทีมและแผนกต่างๆ ไม่ชัดเจน

ด้วยเหตุนี้ กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด จึงใช้แนวทางแบบบูรณาการมากขึ้น ไม่เพียงแต่กับความพยายามทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสื่อสารด้วย

วิธีหนึ่งโดยเฉพาะคือการบูรณาการการประชาสัมพันธ์ (PR) และความพยายาม SEO ของคุณ

แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูสับสนในตอนแรกเนื่องจาก PR เป็นเรื่องเกี่ยวกับการจัดการภาพของคุณและ SEO นั้นเกี่ยวกับการจัดอันดับ แต่ให้พิจารณาสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้ร่วมกัน

พวกเขาสามารถขยายผลกระทบทางออนไลน์ของกันและกัน

เนื่องจากการแสดงตนและประสิทธิภาพทางออนไลน์มีความสำคัญสูงสุดในปัจจุบัน การค้นหาวิธีจับคู่ความพยายามในการประชาสัมพันธ์ของคุณร่วมกับกลยุทธ์เนื้อหา SEO ของคุณอาจเป็นการร่วมมือกันที่เป็นประโยชน์อย่างน่าประหลาดใจ

พูดง่ายๆ ก็คือ การประชาสัมพันธ์และ SEO สามารถทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าทุกข้อความที่ส่งออกไปได้รับความสนใจและนำไปสู่การรับรู้ถึงแบรนด์ การมองเห็น และแม้แต่การขายที่สูงขึ้น

ความสำคัญของ Digital PR ต่อ SEO

แม้ว่าการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิม (โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร) จะยังคงมีอยู่และยังคงมีความสำคัญต่อแบรนด์ของคุณ แต่การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลได้รับความสนใจอย่างมากจากทีมของคุณในปัจจุบัน

Digital PR มุ่งมั่นที่จะสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ที่น่าเชื่อถือให้กับคุณทางออนไลน์ และสามารถให้บริการ SEO ของคุณได้เช่นกัน พวกเขาทั้งสองเกี่ยวกับการสร้างอำนาจไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

Digital PR ให้ประโยชน์ SEO โดยการให้โอกาสสำหรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณค่าและการกล่าวถึงในสื่อและช่องทางต่างๆ มันกระจายการรับรู้ถึงบริษัท แบรนด์ การจัดการ ผลิตภัณฑ์ บริการ และสิ่งอื่น ๆ ที่สำคัญต่อธุรกิจของคุณ

การ กล่าวถึง ลิงก์ย้อนกลับ และการเผยแพร่กลยุทธ์การรับรู้เหล่านี้สร้างชื่อเสียงและอำนาจให้กับแบรนด์ของคุณ

อีกวิธีหนึ่งในการอธิบายความสำคัญของการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลต่อ SEO ก็คือ กุญแจสำคัญในการส่งเสริมการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปคือลิงก์คุณภาพสูง และ PR สามารถให้ข้อมูลเหล่านี้ได้

เพื่อขับเคลื่อนประเด็นสำคัญเมื่อพูดถึง ความสำคัญของ Digital PR สู่ SEO ต่อไป นี้คือตัวอย่างง่ายๆ ของวิธีการทำงาน

สมมติว่าทีมการตลาดเนื้อหาของคุณสร้างเว็บไซต์ที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO โดยมีเป้าหมายเพื่อให้มีอันดับที่สูงขึ้นใน SERP ผู้เข้าชมไซต์ของคุณอาจหรือไม่ตอบสนอง ขึ้นอยู่กับคุณค่าของเนื้อหา

นี่เป็นสถานการณ์ประเภทหนึ่งที่การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลสามารถช่วยได้

เมื่อแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลได้รับความสนใจในระดับสูง ส่งผลให้เกิดการกล่าวถึงและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่มีอำนาจและน่าเชื่อถือสูง SEO ของคุณจะได้รับประโยชน์ดังนี้

ประดับประดาความไว้วางใจและอำนาจที่สูงขึ้น

ด้วยแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ ความไว้วางใจและอำนาจที่ได้รับจะส่งผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ ในทางกลับกัน Google ตระหนักถึงสิ่งเหล่านี้เนื่องจากต้องการให้ผู้ค้นหามีเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือใน SERP

ปรับปรุงการเชื่อมโยงคำหลัก

แคมเปญประชาสัมพันธ์เหล่านี้ยังช่วยปรับปรุงการเชื่อมโยงคำหลักเมื่อคุณถูกกล่าวถึงทางออนไลน์ เช่น ในนิตยสารออนไลน์

Google อาจเชื่อมโยงหน้าเนื้อหาที่เชื่อมโยงของคุณกับคำหลักอื่นๆ ที่พบในเนื้อหาของส่วนนิตยสารออนไลน์ที่มีการกล่าวถึงคุณ

ขยายฐานผู้ชมของคุณ

การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลยังเน้นที่การเผยแพร่ต่อผู้มีอิทธิพลและโซเชียลมีเดีย ซึ่งมักส่งผลให้มีการกล่าวถึงและเชื่อมโยงกลับไปยังแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

สิ่งเหล่านี้ขยายผู้ชมของคุณและสามารถเพิ่ม SEO และการจัดอันดับของคุณได้เช่นกัน

5 กลยุทธ์ที่ผสาน SEO เข้ากับกิจกรรมประชาสัมพันธ์

SEO PR Tactics เป็นวิธีใหม่ในการบรรลุผลในเชิงบวก

แม้ว่าตอนนี้จะชัดเจนว่าการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลมีความสำคัญต่อ SEO ของคุณ แต่ก็มีวิธีที่คุณสามารถเพิ่มผลกระทบได้เป็นสองเท่า คุณเพียงแค่ต้องหาวิธีที่จะรวม SEO เข้ากับกิจกรรมประชาสัมพันธ์ของคุณ

เพื่อช่วยคุณในการเริ่มต้น นี่คือ 5 กลยุทธ์ SEO PR ที่รวม SEO เข้ากับกิจกรรมประชาสัมพันธ์ของคุณ

1. มุ่งเน้นการได้รับลิงก์ที่มีอำนาจสูงจากแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัล

การสร้างเนื้อหาที่ได้รับความสนใจ สร้างความฮือฮา หรือกลายเป็นข่าวที่น่าจับตามองเป็นทักษะของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์

เห็นได้ชัดว่าการสร้าง แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลต้องใช้เวลาและความพยายาม ในส่วนของทีมประชาสัมพันธ์ของคุณ

ด้วยการมุ่งเน้นเพิ่มเติมที่เป้าหมายในการได้รับลิงก์ที่มีอำนาจสูง SEO ของคุณสามารถทะยานขึ้นด้วยความพยายามในการประชาสัมพันธ์ทุกครั้ง

ลิงก์ที่เกิดจากแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัล เช่น ลิงก์ที่รวมอยู่ในแหล่งข่าวที่มีชื่อเสียง จะนำกลับไปที่หน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณ ไซต์ที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถืออื่นๆ อาจลิงก์กลับมายังไซต์ของคุณ

ในทางกลับกัน ลิงก์ดังกล่าวจาก แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณสามารถสนับสนุนอำนาจแบรนด์ของคุณและนำไปสู่การจัดอันดับที่สูงขึ้นใน SERP

2. ขอลิงค์

บ่อยครั้งมีบางครั้งที่ไซต์ข่าวหรือบล็อกอาจพูดถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการ งานกิจกรรม การจัดการ หรือองค์ประกอบอื่นๆ ของธุรกิจของคุณโดยไม่รวมลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ในกรณีดังกล่าว ทีมประชาสัมพันธ์ของคุณจะต้องการติดต่อไปยังไซต์หรือบล็อกเหล่านี้ และขอให้พวกเขาทำการแก้ไขและใส่ลิงก์กลับไปยังหน้า Landing Page ของคุณ

เพื่อช่วยคุณค้นหาการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณในเนื้อหาของผู้อื่น ให้ใช้เครื่องมือเฉพาะสำหรับบริการประเภทนี้ เช่น Social Mention หรือ Hootsuite

อีกทางเลือกหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก คือการตั้งค่า Google Alerts

3. ใช้การวิจัยคำหลัก

ส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO คือการวิจัยคำหลักโดยเฉพาะ

การวิจัยคำหลักคือการดำเนินการระบุคำหรือวลีที่ผู้คนกำลังค้นหาอยู่แล้ว สิ่งที่คุณเลือกสำหรับ SEO ของคุณต้องเกี่ยวข้องกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อเสนอของคุณในทางใดทางหนึ่ง

ด้วยข้อมูลอันมีค่านี้ ทีมการตลาดสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายและบุคลิกของผู้ซื้อ และมีโอกาสที่ดีขึ้นในการจัดอันดับที่สูงขึ้นใน SERP

ทีม SEO ของคุณจะต้องจัดเตรียมรายการคำหลักเหล่านี้ให้กับทีมประชาสัมพันธ์เพื่อให้สามารถรวมไว้ในเนื้อหาของพวกเขาได้เช่นกัน

4. เน้นที่ Off-Page SEO และการสร้างลิงก์

การสร้างลิงก์และ SEO นอกหน้าเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จ

Off-page SEO เกี่ยวข้องกับการกระทำที่คุณสามารถทำได้นอกเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยส่งผลในเชิงบวกต่อการจัดอันดับ SERP และรวมถึงการสร้างลิงก์ด้วย

พื้นที่นี้เป็นการรวมความรู้ด้านการประชาสัมพันธ์กับ SEO ให้เป็นประโยชน์อย่างมาก และสามารถช่วยให้คุณได้รับลิงก์ที่ดีขึ้น

ตัวอย่างเช่น ทีมประชาสัมพันธ์มักจะสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก รวมถึงบล็อกเกอร์ยอดนิยม ในทางกลับกัน พวกเขาสามารถสนับสนุนให้ผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์เหล่านี้แชร์ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณกับแฟน ๆ ผู้ติดตามหรือผู้ติดตามที่ทุ่มเท

ลิงค์เหล่านี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณสามารถใช้เป็นคำแนะนำได้ ด้วยเหตุนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจึงรู้ว่าไซต์ของคุณเชื่อถือได้และเชื่อถือ ได้ และอาจส่งผลดีต่อการจัดอันดับของคุณ ในทางกลับกัน ยังช่วยปรับปรุง ROI การตลาด SEO ของคุณอีกด้วย

5. ทำงานร่วมกันในความพยายามทางการตลาดเนื้อหา

การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับทั้ง SEO และ PR และนำเสนอโอกาสในการทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มทั้งการจัดอันดับและภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

นำทีม SEO และ PR ของคุณมารวมกันเพื่อทำงานร่วมกันในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ ดูเนื้อหาที่เก่ากว่าและพิจารณาว่าสามารถนำกลับมาใช้ใหม่หรือนำกลับมาใช้ใหม่ในลักษณะที่เป็นประโยชน์ได้หรือไม่

ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์ยอดนิยมที่มีประสิทธิภาพสูงสามารถเปลี่ยนเป็นอินโฟกราฟิกเพื่อแชร์ทางออนไลน์หรืออ้างอิงในข่าวประชาสัมพันธ์

คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาเชิงโต้ตอบ และทีมประชาสัมพันธ์สามารถติดต่อกับผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยกระจายคำเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอ

เนื้อหาของคุณสามารถให้บริการเพื่อวัตถุประสงค์สองประการ สามารถเพิ่ม SEO และเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญประชาสัมพันธ์ ที่มีหลายช่องทาง

วิธีติดตาม วัดผล และวิเคราะห์กิจกรรม SEO PR ของคุณ

เช่นเดียวกับความพยายามทางการตลาดดิจิทัลทั้งหมด การติดตาม วัดผล และวิเคราะห์ผลลัพธ์จะเป็นประโยชน์และเป็นประโยชน์ในการแสดงให้คุณเห็นว่าคุณประสบความสำเร็จในจุดใดและจุดใดที่คุณต้องวางกลยุทธ์ใหม่

หากต้องการทราบว่ากิจกรรม SEO PR ของคุณได้ผลหรือไม่ ให้พิจารณาว่าตัวชี้วัดและตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ใดที่ควรติดตาม เลือกรายการที่จะบอกคุณถึงสิ่งที่คุณต้องรู้และช่วยคุณปรับปรุงแคมเปญในอนาคตของคุณ

เมตริกเหล่านี้อาจรวมถึง:

• การเข้าชมเว็บไซต์ออร์แกนิก
• การจัดอันดับคำหลัก
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• ผู้มีอำนาจโดเมน
• ลิงก์ย้อนกลับ
• จำนวนโดเมนที่อ้างอิง

วิธีหนึ่งในการรับเมตริกเหล่านี้คือผ่าน Google Analytics เครื่องมือออนไลน์ฟรีนี้ทำให้ง่ายและให้ข้อมูลอันมีค่าที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจในอนาคต

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือออนไลน์อื่นๆ ที่ช่วยติดตามตัวชี้วัดที่สำคัญเช่นกัน ดังนั้นหากคุณต้องการเพิ่มเติม อย่าลังเลที่จะเพิ่มสิ่งเหล่านี้ในกลยุทธ์ของคุณด้วย

สรุป: แบรนด์ของคุณสามารถได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์ SEO PR

SEO และ PR ของคุณเป็นเพื่อนร่วมทีมในอุดมคติเมื่อพูดถึงการได้รับผลลัพธ์ที่น่าประทับใจที่แม้แต่คู่แข่งของคุณก็ยังต้องอิจฉา

มุ่งเน้นที่การ สร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ การใช้คำหลัก และการทำงานร่วมกันในเนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

นอกจากนี้ ติดตาม วัดผล และวิเคราะห์เมตริกที่เกี่ยวข้องกับความร่วมมือด้าน SEO PR ของคุณและดูว่าทั้งสองทีมสามารถทำงานร่วมกันได้ดีเพียงใด คุณจะมีโอกาสค้นพบวิธีใหม่ๆ และ ดีกว่าในการทำให้แคมเปญของคุณพุ่งสูงขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา

กำลังมองหาวิธีเพิ่มเติมในการเพิ่มความพยายาม SEO ของคุณหรือไม่? ค้นหาว่าการพัฒนาเว็บไซต์และ SEO สามารถส่งเสริมซึ่งกันและกันและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร