كيف يمكن تحسين محركات البحث والعلاقات العامة العمل معًا؟

تستمر استراتيجيات التسويق الرقمي اليوم في التطور ، وغالبًا ما تطمس الخطوط الفاصلة بين أهداف وأعمال الفرق والإدارات المختلفة.

ونتيجة لذلك ، فإن أنجح الاستراتيجيات تتخذ نهجًا أكثر تكاملاً عندما لا يتعلق الأمر بجهود التسويق فحسب ، بل أيضًا بالاتصالات.

نهج واحد ، على وجه الخصوص ، هو تكامل العلاقات العامة (PR) وجهود تحسين محركات البحث.

على الرغم من أن هذا قد يبدو محيرًا في البداية لأن العلاقات العامة تدور حول إدارة صورتك وأن تحسين محركات البحث يتعلق بالتصنيفات ، ففكر في ما يمكنهم القيام به معًا.

يمكنهم توسيع تأثير بعضهم البعض عبر الإنترنت.

نظرًا لأن التواجد والأداء عبر الإنترنت من أهم الأولويات هذه الأيام ، فإن إيجاد طريقة لإقران جهود العلاقات العامة الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع استراتيجية محتوى تحسين محركات البحث يمكن أن يكون تعاونًا مفيدًا بشكل مدهش.

ببساطة ، يمكن أن تعمل العلاقات العامة وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب لضمان أن كل رسالة تخرج تحظى بالاهتمام وتؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والرؤية ، وحتى المبيعات.

أهمية العلاقات العامة الرقمية لتحسين محركات البحث

في حين أن العلاقات العامة التقليدية (التلفزيون والراديو والصحف والمجلات) لا تزال موجودة ولا تزال مهمة لعلامتك التجارية ، إلا أن العلاقات العامة الرقمية هي التي تستحوذ على الكثير من اهتمام فريقك اليوم.

تسعى العلاقات العامة الرقمية إلى إنشاء سمعة تجارية جديرة بالثقة لك عبر الإنترنت ، وهذا بدوره يمكن أن يخدم جهود تحسين محركات البحث أيضًا. كلاهما يدور حول بناء السلطة بطريقة أو بأخرى.

تفيد العلاقات العامة الرقمية مُحسّنات محرّكات البحث من خلال توفير فرص للروابط الخلفية القيمة والإشارات عبر مختلف الوسائط والقنوات. ينشر الوعي بشركتك وعلامتك التجارية وإدارتك ومنتجاتك وخدماتك وأي شيء آخر مهم لعملك.

تعمل هذه الإشارات والروابط الخلفية وتكتيكات نشر الوعي على بناء سمعة علامتك التجارية وسلطتها.

هناك طريقة أخرى لشرح أهمية العلاقات العامة الرقمية لتحسين محركات البحث وهي أن المفتاح الأساسي لتعزيز تصنيفات البحث العضوي هو الروابط عالية الجودة ، ويمكن للعلاقات العامة توفيرها.

لمزيد من التأكيد على النقطة الرئيسية عندما يتعلق الأمر بأهمية العلاقات العامة الرقمية لتحسين محركات البحث ، إليك مثال بسيط على كيفية عملها.

لنفترض أن فريق تسويق المحتوى الخاص بك ينشئ موقعًا إلكترونيًا مليئًا بالكلمات الرئيسية ذات الصلة كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث ، بهدف الوصول إلى ترتيب أعلى على SERPs. قد يستجيب زوار موقعك وقد لا يستجيبون ، اعتمادًا على قيمة المحتوى.

هذا هو نوع الموقف الذي يمكن أن تساعد فيه العلاقات العامة الرقمية.

عندما تتلقى حملة العلاقات العامة الرقمية مستويات عالية من الاهتمام ، مما يؤدي إلى إشارات وروابط على مواقع ويب ذات سلطة عالية وجديرة بالثقة ، فإن تحسين محركات البحث يستفيد بالطرق التالية.

يزين ثقة وسلطة أعلى

من خلال حملات العلاقات العامة الناجحة ، حصلت الثقة والسلطة على تصاريح الدخول إلى موقع الويب الخاص بك. في المقابل ، تتعرف Google على هؤلاء لأنها تفضل تزويد الباحثين بمواقع ويب ذات سلطة عالية وجديرة بالثقة في SERPs.

يحسن اقترانات الكلمات الرئيسية

تعمل حملات العلاقات العامة هذه أيضًا على تحسين ارتباطات الكلمات الرئيسية عندما يتم ذكرك عبر الإنترنت ، كما هو الحال في مجلة على الإنترنت.

من المحتمل أن تقوم Google بربط صفحة المحتوى المرتبطة الخاصة بك بكلمات رئيسية أخرى موجودة في محتوى قسم المجلة عبر الإنترنت حيث تمت الإشارة إليك.

يوسع جمهورك

تركز العلاقات العامة الرقمية أيضًا على توعية المؤثرين ووسائل التواصل الاجتماعي ، مما يؤدي غالبًا إلى الإشارة إلى علامتك التجارية أو منتجك أو خدماتك وروابط لها.

تعمل هذه على توسيع جمهورك ويمكن أن تعزز مُحسنات محركات البحث وتصنيفاتك أيضًا.

5 تكتيكات تدمج تحسين محركات البحث في نشاط العلاقات العامة

تكتيكات تحسين محركات البحث هي الطريقة الجديدة لتحقيق نتائج إيجابية.

في حين أنه من الواضح الآن أن العلاقات العامة الرقمية يمكن أن تكون مهمة لتحسين محركات البحث لديك ، إلا أن هناك طرقًا يمكنك من خلالها مضاعفة هذا التأثير. تحتاج فقط إلى إيجاد طرق لدمج تحسين محركات البحث في نشاط العلاقات العامة الخاص بك.

لمساعدتك على البدء ، إليك 5 أساليب لتحسين محركات البحث للعلاقات العامة تدمج تحسين محركات البحث في أنشطة العلاقات العامة الخاصة بك.

1. التركيز على اكتساب روابط ذات سلطة عالية من حملات العلاقات العامة الرقمية

إن إنشاء محتوى يجذب الانتباه ، أو يخلق ضجة ، أو يصبح ذا أهمية إخبارية كبيرة هو مهارة محترفي العلاقات العامة.

من الواضح أن بناء حملات العلاقات العامة الرقمية هذه يستغرق وقتًا وجهدًا من فريق العلاقات العامة لديك.

مع التركيز الإضافي على الهدف المتمثل في الحصول على روابط ذات سلطة عالية ، يمكن أيضًا أن يرتفع مُحسّنات محرّكات البحث لديك مع كل مجهود في العلاقات العامة.

الروابط الناتجة عن حملات العلاقات العامة الرقمية هذه ، مثل تلك المضمنة في مصادر الأخبار ذات السمعة الطيبة ، تؤدي إلى الصفحة المقصودة لموقعك على الويب. قد ترتبط مواقع أخرى عالية الجودة وجديرة بالثقة أيضًا بموقعك.

في المقابل ، يمكن لمثل هذه الروابط من حملات العلاقات العامة الرقمية أن تعزز سلطة علامتك التجارية وتؤدي إلى تصنيفات أعلى في SERPs.

2. طلب ​​الروابط

غالبًا ما تكون هناك أوقات قد يشير فيها موقع إخباري أو مدونة إلى علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك أو حدثك أو إدارتك أو عناصر أخرى من عملك دون تضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك.

في مثل هذه الحالات ، سيرغب فريق العلاقات العامة في الوصول إلى هذه المواقع أو المدونات ويطلب منهم إجراء تعديل وتضمين رابط للعودة إلى صفحتك المقصودة.

لمساعدتك في العثور على إشارات لعلامتك التجارية في محتوى الآخرين ، استخدم إحدى الأدوات المخصصة لهذا النوع من الخدمات ، مثل Social Mention أو Hootsuite.

هناك خيار آخر ، خاصة للشركات الصغيرة ، وهو إعداد تنبيهات Google.

3. استخدام بحث الكلمات الرئيسية

جزء كبير من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث هو البحث المخصص للكلمات الرئيسية.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية تحديد تلك الكلمات أو العبارات التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل. يجب أن ترتبط العناصر التي تختارها لكبار المسئولين الاقتصاديين بعلامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك أو عروضك بطريقة معينة.

باستخدام هذه المعلومات القيمة ، يمكن لفرق التسويق إنشاء محتوى ذي صلة بجماهيرهم المستهدفة وشخصيات المشترين ولديهم فرصة أفضل في الترتيب الأعلى في SERPs.

سيحتاج فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك إلى تقديم قائمة بهذه الكلمات الرئيسية لفريق العلاقات العامة حتى يتمكنوا من دمجها في محتواهم أيضًا.

4. التركيز على تحسين محركات البحث خارج الصفحة وبناء الروابط

يعد بناء الروابط وتحسين محركات البحث خارج الصفحة من العناصر الأساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.

تتعلق مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة بالإجراءات التي يمكنك اتخاذها خارج موقع الويب الخاص بك للمساعدة في التأثير بشكل إيجابي على تصنيفات SERP ، وهذا يشمل بناء الروابط.

هذه المنطقة هي المكان الذي يكون فيه الجمع بين معرفة العلاقات العامة مع تحسين محركات البحث مفيدًا للغاية ويمكن أن يساعدك في الحصول على روابط أفضل.

على سبيل المثال ، غالبًا ما تقيم فرق العلاقات العامة علاقات مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم عدد كبير من المتابعين ، بالإضافة إلى المدونين المشهورين. في المقابل ، يمكنهم تشجيع هؤلاء المؤثرين والمدونين على مشاركة الروابط إلى موقع الويب الخاص بك مع المعجبين أو المتابعين أو المشتركين المخلصين.

يمكن أن تكون مثل هذه الروابط إلى موقع الويب الخاص بك بمثابة توصيات. نتيجة لذلك ، تتعرف محركات البحث على موقعك على أنه موثوق وجدير بالثقة ، ويمكن أن يؤثر ذلك بشكل إيجابي على تصنيفاتك. في المقابل ، يعمل أيضًا على تحسين عائد الاستثمار في التسويق لـ SEO.

5. التعاون في جهود تسويق المحتوى

يعد إنتاج محتوى عالي الجودة أمرًا ضروريًا لكل من تحسين محركات البحث والعلاقات العامة ويوفر فرصة تعاونية لزيادة كل من التصنيفات وصورة علامتك التجارية.

اجمع فرق تحسين محركات البحث والعلاقات العامة معًا للتعاون في جهود تسويق المحتوى. ألقِ نظرة على المحتوى الأقدم وحدد ما إذا كان يمكن إعادة توجيهه أو إعادة استخدامه بطرق مفيدة.

على سبيل المثال ، يمكن تحويل منشور مدونة مشهور عالي الأداء إلى رسم بياني لمشاركته عبر الإنترنت أو الرجوع إليه في بيان صحفي.

يمكنك أيضًا إنشاء محتوى تفاعلي ، ويمكن لفريق العلاقات العامة التواصل مع المؤثرين للمساعدة في نشر الكلمة حول ما تقدمه.

المحتوى الخاص بك ، إذن ، يمكن أن يخدم أغراض مزدوجة. يمكن أن تزيد من تحسين محركات البحث وتكون جزءًا من حملات العلاقات العامة التي تتضمن قنوات متعددة ، مما يزيد من تعرضك.

كيفية تتبع وقياس وتحليل نشاط العلاقات العامة لتحسين محركات البحث

كما هو الحال مع جميع جهود التسويق الرقمي ، سيكون تتبع النتائج وقياسها وتحليلها مفيدًا ومفيدًا في إظهار المكان الذي تحقق فيه النجاح وأين تحتاج إلى إعادة التخطيط الاستراتيجي.

لمعرفة ما إذا كانت أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك تؤتي ثمارها ، حدد المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يجب تتبعها. اختر تلك التي ستخبرك بما تحتاج إلى معرفته وتساعدك على تحسين حملاتك المستقبلية.

قد تشمل هذه المقاييس:

• حركة المرور العضوية على الموقع
• ترتيب الكلمات الرئيسية
• معدلات النقر (CTRs)
• سلطة المجال
• الروابط الخلفية
• عدد مجالات الإحالة

إحدى طرق الحصول على هذه المقاييس هي من خلال Google Analytics. هذه الأداة المجانية عبر الإنترنت تجعل الأمر سهلاً ويمكن أن تزودك بالمعلومات القيمة التي تحتاجها لاتخاذ قرارات مستقبلية.

هناك أيضًا أدوات أخرى عبر الإنترنت للمساعدة في تتبع المقاييس المهمة أيضًا ، لذلك إذا كنت بحاجة إلى المزيد ، فلا تتردد في إضافتها إلى استراتيجيتك أيضًا.

الخلاصة: يمكن أن تستفيد علامتك التجارية من استراتيجية تحسين محركات البحث للعلاقات العامة

يُعد مُحسِّن محركات البحث والعلاقات العامة زملاء مثاليين عندما يتعلق الأمر بالحصول على نتائج مبهرة حتى أن منافسيك سيحسدون عليها.

ركز على بناء روابط خلفية لموقع الويب الخاص بك ، واستخدام الكلمات الرئيسية ، والتعاون في المحتوى للوصول إلى جمهور أوسع وأيضًا ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، قم بتتبع وقياس وتحليل المقاييس المحيطة بتعاونك في تحسين محركات البحث في العلاقات العامة واطلع على مدى نجاح الفريقين في العمل معًا. ستجد على الأرجح طرقًا جديدة وأفضل لجعل حملاتك ترتفع أعلى مما كانت عليه من قبل.

هل تبحث عن المزيد من الطرق لتعزيز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ اكتشف كيف يمكن لتطوير مواقع الويب وتحسين محركات البحث (SEO) أن يكمل كل منهما الآخر ويساعدك في الوصول إلى أهدافك.