Como SEO e PR podem trabalhar juntos?

As estratégias de marketing digital de hoje continuam a evoluir, muitas vezes borrando as linhas entre os objetivos e ações de diferentes equipes e departamentos.

Como resultado, as estratégias mais bem-sucedidas estão adotando uma abordagem mais integrada quando se trata não apenas de esforços de marketing, mas também de comunicações.

Uma abordagem, em particular, é a integração de seus esforços de Relações Públicas (RP) e SEO.

Embora isso possa parecer confuso no início, já que o PR é sobre gerenciar sua imagem e SEO é sobre rankings, considere o que eles podem fazer juntos.

Eles podem expandir o impacto online um do outro.

Como a presença e o desempenho online são as principais prioridades nos dias de hoje, encontrar uma maneira de combinar seus esforços de relações públicas com sua estratégia de conteúdo de SEO pode ser uma colaboração surpreendentemente benéfica.

Simplificando, PR e SEO podem trabalhar lado a lado para garantir que cada mensagem enviada receba atenção e leve a uma maior conscientização, visibilidade e até vendas da marca.

A importância do PR digital para SEO

Embora o PR tradicional (televisão, rádio, jornais e revistas) ainda exista e continue a ser importante para sua marca, é o PR digital que recebe muita atenção de sua equipe hoje.

O PR digital se esforça para estabelecer uma reputação de marca confiável para você online, e isso, por sua vez, também pode servir aos seus esforços de SEO . Ambos são sobre a construção de autoridade de uma forma ou de outra.

O PR digital beneficia o SEO, oferecendo oportunidades para backlinks valiosos e menções em diferentes mídias e canais. Ele espalha a consciência de sua empresa, marca, gestão, produtos, serviços e qualquer outra coisa importante para o seu negócio.

Essas menções, backlinks e táticas de divulgação servem para construir a reputação e a autoridade da sua marca.

Outra maneira de explicar a importância do PR digital para o SEO é que uma chave essencial para aumentar os rankings de busca orgânica são os links de alta qualidade, e o PR pode fornecê-los.

Para enfatizar ainda mais a importância do PR digital para o SEO , aqui está um exemplo simples de como isso pode funcionar.

Digamos que sua equipe de marketing de conteúdo crie um site cheio de palavras-chave relevantes como parte da estratégia de SEO, com o objetivo de alcançar uma classificação mais alta nas SERPs. Os visitantes do seu site podem ou não responder, dependendo do valor do conteúdo.

Este é o tipo de situação em que o PR digital pode ajudar.

Quando uma campanha digital de relações públicas recebe altos níveis de atenção, resultando em menções e links em sites de alta autoridade e confiáveis, seu SEO se beneficia das seguintes maneiras.

Garnish maior confiança e autoridade

Com campanhas de relações públicas bem-sucedidas, a confiança e a autoridade conquistadas passam para o seu site. Por sua vez, o Google os reconhece, pois prefere fornecer aos pesquisadores sites confiáveis ​​e de alta autoridade em SERPs.

Melhora as associações de palavras-chave

Essas campanhas de relações públicas também melhoram as associações de palavras-chave quando você é mencionado online, como em uma revista online.

O Google potencialmente associará sua página de conteúdo vinculada a outras palavras-chave encontradas no conteúdo da seção da revista on-line em que você for mencionado.

Expande seu público

O PR digital também se concentra no alcance do influenciador e nas mídias sociais, geralmente resultando em menções e links para sua marca, produto ou serviços.

Isso expande seu público e também pode aumentar seu SEO e classificações.

5 táticas que integram SEO na atividade de relações públicas

SEO PR Tactics são a nova maneira de alcançar resultados positivos.

Embora agora esteja claro que o PR digital pode ser importante para o seu SEO, existem maneiras de dobrar esse impacto. Você só precisa encontrar maneiras de integrar o SEO em sua atividade de relações públicas.

Para ajudá-lo a começar, aqui estão 5 táticas de SEO PR que integram SEO em suas atividades de PR.

1. Concentre-se em obter links de alta autoridade de campanhas digitais de relações públicas

Criar conteúdo que chame a atenção, crie um buzz ou se torne altamente interessante é a habilidade dos profissionais de relações públicas.

É evidente que construir essas campanhas digitais de relações públicas exige tempo e esforço por parte de sua equipe de relações públicas.

Com um foco adicional no objetivo de obter links de alta autoridade, seu SEO também pode subir com cada esforço de relações públicas feito.

Os links resultantes dessas campanhas digitais de relações públicas, como os incluídos em fontes de notícias respeitáveis, levam de volta à página de destino do seu site. Outros sites confiáveis ​​e de alta autoridade também podem vincular ao seu site.

Por sua vez, esses links de suas campanhas digitais de relações públicas podem reforçar a autoridade da sua marca e levar a classificações mais altas nas SERPs.

2. Solicitar Links

Muitas vezes, há momentos em que um site de notícias ou blog pode mencionar sua marca, produto, serviço, evento, gerenciamento ou outros elementos de sua empresa sem incluir um link para seu site.

Nesses casos, sua equipe de relações públicas desejará entrar em contato com esses sites ou blogs e pedir que façam uma edição e incluam um link para sua página de destino.

Para ajudá-lo a encontrar menções à sua marca no conteúdo de outras pessoas, utilize uma das ferramentas dedicadas a esse tipo de serviço, como Social Mention ou Hootsuite.

Outra opção, especialmente para empresas menores, é configurar os Alertas do Google.

3. Utilize a pesquisa de palavras-chave

Uma parte importante de qualquer estratégia de SEO é a pesquisa de palavras-chave dedicada.

A pesquisa de palavras-chave é o ato de identificar as palavras ou frases que as pessoas já estão procurando. Os que você seleciona para o seu SEO precisam estar relacionados à sua marca, produtos, serviços ou ofertas de alguma maneira específica.

Com essas informações valiosas, as equipes de marketing podem criar conteúdo relevante para seus públicos-alvo e personas de compradores e ter uma chance maior de classificação mais alta nas SERPs.

Sua equipe de SEO precisará fornecer uma lista dessas palavras-chave para a equipe de relações públicas para que eles também possam incorporá-las em seu conteúdo.

4. Concentre-se em SEO Off-Page e Link Building

Link building e SEO off-page são elementos cruciais de uma estratégia de SEO bem-sucedida.

O SEO fora da página está relacionado às ações que você pode realizar fora do seu site para ajudar a impactar positivamente os rankings SERP, e isso inclui a criação de links.

Esta área é onde combinar o conhecimento de PR com SEO é altamente benéfico e pode ajudá-lo a obter melhores links.

Por exemplo, as equipes de relações públicas geralmente estabelecem relacionamentos com influenciadores de mídia social que têm muitos seguidores, bem como blogueiros populares. Por sua vez, eles podem incentivar esses influenciadores e blogueiros a compartilhar links para seu site com seus fãs, seguidores ou assinantes dedicados.

Links como esses para o seu site podem servir como recomendações. Como resultado, os mecanismos de pesquisa reconhecem seu site como autoritário e confiável , e isso pode impactar positivamente seus rankings. Por sua vez, também melhora seu ROI de marketing de SEO.

5. Colabore nos esforços de marketing de conteúdo

Produzir conteúdo de qualidade é essencial para SEO e PR e apresenta uma oportunidade colaborativa para aumentar os rankings e a imagem da sua marca.

Reúna suas equipes de SEO e relações públicas para colaborar em seus esforços de marketing de conteúdo. Dê uma olhada no conteúdo mais antigo e determine se ele pode ser reaproveitado ou reutilizado de maneira benéfica.

Por exemplo, uma postagem de blog popular e de alto desempenho pode ser transformada em um infográfico para compartilhar on-line ou referência em um comunicado de imprensa.

Você também pode criar conteúdo interativo, e a equipe de relações públicas pode entrar em contato com influenciadores para ajudar a divulgar o que você oferece.

Seu conteúdo, então, pode servir a propósitos duplos. Ele pode aumentar o SEO e fazer parte de campanhas de relações públicas que envolvem vários canais, aumentando sua exposição.

Como rastrear, medir e analisar sua atividade de relações públicas de SEO

Como em todos os esforços de marketing digital, rastrear, medir e analisar os resultados será útil e benéfico para mostrar onde você está alcançando o sucesso e onde precisa redefinir a estratégia.

Para saber se suas atividades de PR de SEO estão valendo a pena, determine quais métricas e indicadores-chave de desempenho (KPIs) devem ser rastreados. Escolha aqueles que lhe dirão o que você precisa saber e o ajudarão a melhorar suas campanhas futuras.

Essas métricas podem incluir:

• Tráfego orgânico do site
• Classificações de palavras-chave
• Taxas de cliques (CTRs)
• Autoridade de domínio
• Backlinks
• Número de domínios de referência

Uma forma de obter essas métricas é através do Google Analytics. Esta ferramenta online gratuita facilita e pode fornecer informações valiosas que você precisa para tomar decisões futuras.

Também existem outras ferramentas online para ajudar a rastrear métricas importantes, portanto, se você precisar de mais, não hesite em adicioná-las à sua estratégia também.

Conclusão: sua marca pode se beneficiar de uma estratégia de relações públicas de SEO

Seu SEO e PR são companheiros de equipe ideais quando se trata de obter resultados impressionantes que até seus concorrentes invejarão.

Concentre-se na criação de backlinks para o seu site , utilizando palavras-chave e colaborando no conteúdo para alcançar um público mais amplo e também ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Além disso, acompanhe, meça e analise as métricas em torno de suas colaborações de SEO PR e veja como as duas equipes podem trabalhar juntas. Você provavelmente encontrará maneiras novas e melhores de fazer suas campanhas subirem mais alto do que nunca.

Procurando mais maneiras de aumentar seus esforços de SEO? Descubra como o desenvolvimento de sites e o SEO podem se complementar e ajudar você a alcançar seus objetivos.