Come possono collaborare SEO e PR?

Le odierne strategie di marketing digitale continuano ad evolversi, spesso confondendo i confini tra gli obiettivi e le azioni di diversi team e dipartimenti.

Di conseguenza, le strategie di maggior successo stanno adottando un approccio più integrato quando si tratta non solo di sforzi di marketing ma anche di comunicazione.

Un approccio, in particolare, è l'integrazione delle tue attività di pubbliche relazioni (PR) e SEO.

Anche se all'inizio può sembrare confuso poiché le pubbliche relazioni riguardano la gestione della tua immagine e la SEO riguarda le classifiche, considera cosa possono fare insieme.

Possono espandere l'impatto online dell'altro.

Dal momento che la presenza e le prestazioni online sono le massime priorità in questi giorni, trovare un modo per abbinare i tuoi sforzi di PR e la tua strategia di contenuti SEO può essere una collaborazione sorprendentemente vantaggiosa.

In poche parole, PR e SEO possono lavorare di pari passo per garantire che ogni messaggio in uscita riceva attenzione e porti a una maggiore consapevolezza del marchio, visibilità e persino vendite.

L'importanza delle PR digitali per la SEO

Mentre le PR tradizionali (televisione, radio, giornali e riviste) esistono ancora e continuano a essere importanti per il tuo marchio, sono le PR digitali che oggi ricevono molta dell'attenzione del tuo team.

Le PR digitali si sforzano di stabilire una reputazione del marchio affidabile per te online e questo, a sua volta, può servire anche ai tuoi sforzi SEO . Entrambi riguardano la costruzione dell'autorità in un modo o nell'altro.

Le PR digitali avvantaggiano la SEO fornendo opportunità per preziosi backlink e menzioni su diversi mezzi e canali. Diffonde la consapevolezza della tua azienda, marchio, gestione, prodotti, servizi e qualsiasi altra cosa importante per la tua attività.

Queste menzioni, backlink e tattiche di diffusione della consapevolezza servono a costruire la reputazione e l'autorità del tuo marchio.

Un altro modo per spiegare l'importanza delle PR digitali per la SEO è che una chiave essenziale per aumentare le classifiche di ricerca organica sono i collegamenti di alta qualità e le PR possono fornirli.

Per chiarire ulteriormente il punto quando si tratta dell'importanza delle PR digitali per la SEO , ecco un semplice esempio di come può funzionare.

Supponiamo che il tuo team di content marketing crei un sito Web pieno di parole chiave pertinenti come parte della strategia SEO, con l'obiettivo di raggiungere un ranking più alto sulle SERP. I visitatori del tuo sito possono rispondere o meno, a seconda del valore del contenuto.

Questo è il tipo di situazione in cui le PR digitali possono aiutare.

Quando una campagna di PR digitali riceve alti livelli di attenzione, risultando in menzioni e collegamenti su siti Web affidabili e di alta autorità, la tua SEO trae vantaggio nei seguenti modi.

Guarnisce maggiore fiducia e autorità

Con campagne di PR di successo, la fiducia e l'autorità ottenute passano al tuo sito web. A sua volta, Google li riconosce poiché preferisce fornire agli utenti siti Web affidabili e ad alta autorità nelle SERP.

Migliora le associazioni di parole chiave

Queste campagne di PR migliorano anche le associazioni di parole chiave quando vieni menzionato online, ad esempio in una rivista online.

Google assocerà potenzialmente la tua pagina di contenuti collegata ad altre parole chiave che si trovano nel contenuto della sezione della rivista online in cui sei menzionato.

Espande il tuo pubblico

Le PR digitali si concentrano anche sulla sensibilizzazione degli influencer e sui social media, spesso risultando in menzioni e collegamenti al tuo marchio, prodotto o servizio.

Questi espandono il tuo pubblico e possono anche aumentare la tua SEO e le tue classifiche.

5 tattiche che integrano la SEO nell'attività di PR

Le tattiche SEO PR sono il nuovo modo per ottenere risultati positivi.

Anche se ora è chiaro che le PR digitali possono essere importanti per la tua SEO, ci sono modi per raddoppiare tale impatto. Devi solo trovare il modo di integrare la SEO nella tua attività di PR.

Per aiutarti a iniziare, ecco 5 tattiche di SEO PR che integrano la SEO nelle tue attività di PR.

1. Concentrati sull'ottenimento di collegamenti ad alta autorità dalle campagne di PR digitali

La creazione di contenuti che attirino l'attenzione, creino entusiasmo o diventino altamente interessanti è l'abilità dei professionisti delle pubbliche relazioni.

È evidente che la creazione di queste campagne di PR digitali richiede tempo e fatica da parte del tuo team di PR.

Con un focus aggiuntivo sull'obiettivo di ottenere collegamenti ad alta autorità, il tuo SEO può anche aumentare con ogni sforzo di PR fatto.

I collegamenti risultanti da queste campagne di PR digitali, come quelli inclusi in fonti di notizie affidabili, riconducono alla pagina di destinazione del tuo sito web. Anche altri siti affidabili e di alta autorità potrebbero collegarsi al tuo sito.

A loro volta, tali collegamenti dalle tue campagne di PR digitali possono rafforzare l'autorità del tuo marchio e portare a classifiche più alte sulle SERP.

2. Richiedi link

Spesso ci sono momenti in cui un sito di notizie o un blog può menzionare il tuo marchio, prodotto, servizio, evento, gestione o altri elementi della tua attività senza includere un collegamento al tuo sito web.

In questi casi, il tuo team di pubbliche relazioni vorrà contattare questi siti o blog e chiedere loro di apportare una modifica e includere un collegamento alla tua pagina di destinazione.

Per aiutarti a trovare menzioni del tuo marchio nei contenuti degli altri, utilizza uno degli strumenti dedicati a questo tipo di servizi, come Social Mention o Hootsuite.

Un'altra opzione, soprattutto per le piccole imprese, è impostare Google Alert.

3. Utilizzare la ricerca per parole chiave

Una parte importante di qualsiasi strategia SEO è la ricerca di parole chiave dedicata.

La ricerca per parole chiave è l'atto di identificare quelle parole o frasi che le persone stanno già cercando. Quelli che selezioni per la tua SEO devono essere correlati al tuo marchio, prodotti, servizi o offerte in un modo particolare.

Con queste preziose informazioni, i team di marketing possono creare contenuti rilevanti per il loro pubblico mirato e le persone dell'acquirente e hanno maggiori possibilità di posizionarsi più in alto nelle SERP.

Il tuo team SEO dovrà fornire un elenco di queste parole chiave al team PR in modo che possano incorporarle anche nei loro contenuti.

4. Concentrati su SEO off-page e link building

Link building e SEO off-page sono elementi cruciali di una strategia SEO di successo.

La SEO off-page si riferisce alle azioni che puoi intraprendere al di fuori del tuo sito Web per contribuire a influenzare positivamente le classifiche SERP e questo include la creazione di link.

Questa è l'area in cui combinare la conoscenza delle PR con la SEO è altamente vantaggioso e può aiutarti a ottenere collegamenti migliori.

Ad esempio, i team di PR spesso stringono relazioni con influencer dei social media che hanno un ampio seguito, nonché con blogger famosi. A loro volta, possono incoraggiare questi influencer e blogger a condividere collegamenti al tuo sito Web con i loro fan, follower o abbonati dedicati.

Collegamenti come questi al tuo sito Web possono fungere da consigli. Di conseguenza, i motori di ricerca riconoscono il tuo sito come autorevole e affidabile e questo può avere un impatto positivo sulle tue classifiche. A sua volta, migliora anche il ROI del marketing SEO.

5. Collaborare agli sforzi di marketing dei contenuti

La produzione di contenuti di qualità è essenziale sia per SEO che per PR e rappresenta un'opportunità di collaborazione per aumentare sia le classifiche che l'immagine del tuo marchio.

Riunisci i tuoi team SEO e PR per collaborare alle tue iniziative di marketing dei contenuti. Dai un'occhiata ai contenuti meno recenti e determina se possono essere riproposti o riutilizzati in modi vantaggiosi.

Ad esempio, un post di un blog popolare e ad alte prestazioni può essere trasformato in un'infografica da condividere online o fare riferimento in un comunicato stampa.

Puoi anche creare contenuti interattivi e il team di pubbliche relazioni può contattare gli influencer per aiutare a spargere la voce su ciò che offri.

I tuoi contenuti, quindi, possono servire a due scopi. Può aumentare la SEO ed essere parte di campagne di PR che coinvolgono più canali, aumentando la tua esposizione.

Come monitorare, misurare e analizzare la tua attività di PR SEO

Come per tutti gli sforzi di marketing digitale, il monitoraggio, la misurazione e l'analisi dei risultati saranno utili e utili per mostrarti dove stai raggiungendo il successo e dove devi riorganizzare la strategia.

Per sapere se le tue attività di SEO PR stanno dando i loro frutti, determina quali metriche e indicatori chiave di prestazione (KPI) monitorare. Scegli quelli che ti diranno cosa devi sapere e ti aiuteranno a migliorare le tue campagne future.

Queste metriche possono includere:

• Traffico organico del sito web
• Classifiche delle parole chiave
• Percentuali di clic (CTR)
• Autorità di dominio
• Backlink
• Numero di domini di riferimento

Un modo per ottenere queste metriche è tramite Google Analytics. Questo strumento online gratuito semplifica le cose e può fornirti le preziose informazioni di cui hai bisogno per prendere decisioni future.

Ci sono anche altri strumenti online per aiutarti a tenere traccia di metriche importanti, quindi se hai bisogno di più, non esitare ad aggiungerli anche alla tua strategia.

Conclusione: il tuo marchio può trarre vantaggio da una strategia di PR SEO

Il tuo SEO e PR sono compagni di squadra ideali quando si tratta di ottenere risultati impressionanti che anche i tuoi concorrenti invidieranno.

Concentrati sulla creazione di backlink al tuo sito Web , sull'utilizzo di parole chiave e sulla collaborazione ai contenuti per raggiungere un pubblico più ampio e anche posizionarti più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Inoltre, monitora, misura e analizza le metriche relative alle tue collaborazioni SEO PR e osserva quanto bene i due team possono lavorare insieme. Molto probabilmente troverai modi nuovi e migliori per far salire le tue campagne più in alto di quanto non abbiano mai fatto prima.

Cerchi altri modi per aumentare i tuoi sforzi SEO? Scopri come lo sviluppo del sito web e la SEO possono integrarsi a vicenda e aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.