Wie können SEO und PR zusammenarbeiten?

Die heutigen digitalen Marketingstrategien entwickeln sich ständig weiter und verwischen oft die Grenzen zwischen den Zielen und Maßnahmen verschiedener Teams und Abteilungen.

Infolgedessen verfolgen die erfolgreichsten Strategien einen stärker integrierten Ansatz, wenn es nicht nur um Marketingbemühungen, sondern auch um Kommunikation geht.

Ein Ansatz ist insbesondere die Integration Ihrer Public Relations (PR)- und SEO-Bemühungen.

Während dies zunächst verwirrend klingen mag, da es bei PR um die Verwaltung Ihres Images und bei SEO um Rankings geht, sollten Sie überlegen, was sie gemeinsam tun können.

Sie können die Online-Wirkung des anderen erweitern.

Da Online-Präsenz und -Leistung heutzutage oberste Priorität haben, kann es eine überraschend vorteilhafte Zusammenarbeit sein, einen Weg zu finden, Ihre PR-Bemühungen mit Ihrer SEO-Content-Strategie zu kombinieren.

Einfach ausgedrückt, PR und SEO können Hand in Hand arbeiten, um sicherzustellen, dass jede einzelne Nachricht Aufmerksamkeit erhält und zu einer höheren Markenbekanntheit, Sichtbarkeit und sogar zu Verkäufen führt.

Die Bedeutung von digitaler PR für SEO

Während traditionelle PR (Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften) immer noch existiert und für Ihre Marke weiterhin wichtig ist, ist es die digitale PR, die heute einen Großteil der Aufmerksamkeit Ihres Teams auf sich zieht.

Digitale PR ist bestrebt, online einen vertrauenswürdigen Markenruf für Sie aufzubauen, was wiederum auch Ihren SEO-Bemühungen zugute kommen kann. Bei beiden geht es darum, auf die eine oder andere Weise Autorität aufzubauen.

Digitale PR kommt der SEO zugute, indem sie Möglichkeiten für wertvolle Backlinks und Erwähnungen über verschiedene Medien und Kanäle hinweg bietet. Es verbreitet das Bewusstsein für Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Ihr Management, Ihre Produkte, Dienstleistungen und alles andere, was für Ihr Unternehmen wichtig ist.

Diese Erwähnungen, Backlinks und Taktiken zur Verbreitung des Bewusstseins dienen dazu, den Ruf und die Autorität Ihrer Marke aufzubauen.

Eine andere Möglichkeit, die Bedeutung von digitaler PR für SEO zu erklären, besteht darin, dass ein wesentlicher Schlüssel zur Verbesserung der organischen Suchrankings qualitativ hochwertige Links sind, und PR kann diese bereitstellen.

Um noch deutlicher zu machen, wie wichtig digitale PR für SEO ist, hier ein einfaches Beispiel dafür, wie es funktionieren kann.

Angenommen, Ihr Content-Marketing-Team erstellt im Rahmen der SEO-Strategie eine Website voller relevanter Keywords mit dem Ziel, ein höheres Ranking in SERPs zu erreichen. Besucher Ihrer Website können je nach Wert des Inhalts antworten oder nicht.

Dies ist die Art von Situation, in der digitale PR helfen kann.

Wenn eine digitale PR-Kampagne ein hohes Maß an Aufmerksamkeit erhält, was zu Erwähnungen und Links auf hochrangigen und vertrauenswürdigen Websites führt, profitiert Ihre SEO auf folgende Weise.

Garniert höheres Vertrauen und Autorität

Mit erfolgreichen PR-Aktionen geht das garnierte Vertrauen und die erworbene Autorität auf Ihre Website über. Google wiederum erkennt diese an, da es den Suchenden bevorzugt hochkarätige, vertrauenswürdige Websites in den SERPs zur Verfügung stellt.

Verbessert die Keyword-Zuordnungen

Diese PR-Kampagnen verbessern auch die Keyword-Assoziationen, wenn Sie online erwähnt werden, beispielsweise in einem Online-Magazin.

Google verknüpft Ihre verlinkte Inhaltsseite möglicherweise mit anderen Schlüsselwörtern, die im Inhalt des Abschnitts des Online-Magazins zu finden sind, in dem Sie erwähnt werden.

Erweitert Ihr Publikum

Digitale PR konzentriert sich auch auf die Reichweite von Influencern und soziale Medien, was häufig zu Erwähnungen und Links zu Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihren Dienstleistungen führt.

Diese erweitern Ihr Publikum und können auch Ihre SEO und Rankings verbessern.

5 Taktiken, die SEO in PR-Aktivitäten integrieren

SEO PR-Taktiken sind der neue Weg, um positive Ergebnisse zu erzielen.

Während es jetzt klar ist, dass digitale PR für Ihre SEO wichtig sein kann, gibt es Möglichkeiten, wie Sie diese Wirkung verdoppeln können. Sie müssen nur Wege finden, SEO in Ihre PR-Aktivitäten zu integrieren.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, finden Sie hier 5 SEO-PR-Taktiken, die SEO in Ihre PR-Aktivitäten integrieren.

1. Konzentrieren Sie sich darauf, hochrangige Links aus digitalen PR-Kampagnen zu gewinnen

Das Erstellen von Inhalten, die Aufmerksamkeit erregen, Aufsehen erregen oder von hohem Nachrichtenwert werden, ist die Kunst von PR-Profis.

Es ist offensichtlich, dass der Aufbau dieser digitalen PR-Kampagnen Zeit und Mühe seitens Ihres PR-Teams erfordert.

Mit einem zusätzlichen Fokus auf das Ziel, Links mit hoher Autorität zu gewinnen, kann Ihre SEO auch mit jeder unternommenen PR-Bemühung in die Höhe schnellen.

Links, die aus diesen digitalen PR-Kampagnen resultieren, wie sie beispielsweise in seriösen Nachrichtenquellen enthalten sind, führen zurück auf die Zielseite Ihrer Website. Andere hochrangige, vertrauenswürdige Websites können ebenfalls auf Ihre Website verlinken.

Solche Links aus Ihren digitalen PR-Kampagnen wiederum können die Autorität Ihrer Marke stärken und zu höheren Platzierungen in SERPs führen.

2. Links anfordern

Es kommt oft vor, dass eine Nachrichtenseite oder ein Blog Ihre Marke, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung, Ihre Veranstaltung, Ihr Management oder andere Elemente Ihres Unternehmens erwähnt, ohne einen Link zurück zu Ihrer Website einzufügen.

In solchen Fällen wird sich Ihr PR-Team an diese Websites oder Blogs wenden und sie bitten, eine Änderung vorzunehmen und einen Link zurück zu Ihrer Zielseite einzufügen.

Um Ihnen dabei zu helfen, Erwähnungen Ihrer Marke in den Inhalten anderer zu finden, verwenden Sie eines der Tools für diese Art von Diensten, wie z. B. Social Mention oder Hootsuite.

Eine weitere Option, insbesondere für kleinere Unternehmen, ist die Einrichtung von Google Alerts.

3. Nutzen Sie die Keyword-Recherche

Ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie ist die dedizierte Keyword-Recherche.

Keyword-Recherche ist der Akt der Identifizierung der Wörter oder Phrasen, nach denen Menschen bereits suchen. Diejenigen, die Sie für Ihre SEO auswählen, müssen sich auf eine bestimmte Weise auf Ihre Marke, Produkte, Dienstleistungen oder Angebote beziehen.

Mit diesen wertvollen Informationen können Marketingteams Inhalte erstellen, die für ihre Zielgruppen und Käuferpersönlichkeiten relevant sind, und haben bessere Chancen, in SERPs höher zu ranken.

Ihr SEO-Team muss dem PR-Team eine Liste dieser Keywords zur Verfügung stellen, damit es sie ebenfalls in seine Inhalte integrieren kann.

4. Konzentrieren Sie sich auf Off-Page-SEO und Linkbuilding

Linkbuilding und Offpage-SEO sind entscheidende Elemente einer erfolgreichen SEO-Strategie.

Off-Page-SEO bezieht sich auf die Maßnahmen, die Sie außerhalb Ihrer Website ergreifen können, um die SERP-Rankings positiv zu beeinflussen, und dazu gehört auch der Linkaufbau.

In diesem Bereich ist die Kombination von PR-Wissen mit SEO sehr vorteilhaft und kann Ihnen helfen, bessere Links zu erhalten.

Zum Beispiel knüpfen PR-Teams oft Beziehungen zu Social-Media-Influencern, die eine große Fangemeinde haben, sowie zu beliebten Bloggern. Im Gegenzug können sie diese Influencer und Blogger ermutigen, Links zu Ihrer Website mit ihren engagierten Fans, Followern oder Abonnenten zu teilen.

Solche Links zu Ihrer Website können als Empfehlung dienen. Infolgedessen erkennen Suchmaschinen Ihre Website als maßgeblich und vertrauenswürdig an, was sich positiv auf Ihr Ranking auswirken kann. Im Gegenzug verbessert es auch Ihren SEO-Marketing-ROI.

5. Arbeiten Sie bei Content-Marketing-Bemühungen zusammen

Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte ist sowohl für SEO als auch für PR unerlässlich und bietet eine gemeinsame Gelegenheit, sowohl das Ranking als auch das Image Ihrer Marke zu verbessern.

Bringen Sie Ihre SEO- und PR-Teams zusammen, um bei Ihren Content-Marketing-Bemühungen zusammenzuarbeiten. Sehen Sie sich ältere Inhalte an und stellen Sie fest, ob sie wiederverwendet oder auf vorteilhafte Weise wiederverwendet werden können.

Beispielsweise kann ein erfolgreicher, beliebter Blog-Beitrag in eine Infografik umgewandelt werden, die online geteilt oder in einer Pressemitteilung erwähnt werden kann.

Sie können auch interaktive Inhalte erstellen, und das PR-Team kann sich an Influencer wenden, um zu helfen, Ihr Angebot bekannt zu machen.

Ihre Inhalte können also zwei Zwecken dienen. Es kann die SEO verbessern und Teil von PR-Kampagnen sein , die mehrere Kanäle einbeziehen, wodurch Ihre Präsenz erhöht wird.

So verfolgen, messen und analysieren Sie Ihre SEO-PR-Aktivitäten

Wie bei allen digitalen Marketingbemühungen ist das Verfolgen, Messen und Analysieren der Ergebnisse hilfreich und nützlich, um Ihnen zu zeigen, wo Sie Erfolg haben und wo Sie Ihre Strategie neu ausrichten müssen.

Um zu wissen, ob sich Ihre SEO-PR-Aktivitäten auszahlen, bestimmen Sie, welche Metriken und Key Performance Indicators (KPIs) verfolgt werden sollen. Wählen Sie diejenigen aus, die Ihnen sagen, was Sie wissen müssen, und die Ihnen helfen, Ihre zukünftigen Kampagnen zu verbessern.

Diese Metriken können Folgendes umfassen:

• Organischer Website-Traffic
• Keyword-Rankings
• Klickraten (CTRs)
• Domänenautorität
• Backlinks
• Anzahl der verweisenden Domains

Eine Möglichkeit, diese Metriken zu erhalten, ist Google Analytics. Dieses kostenlose Online-Tool macht es Ihnen leicht und kann Ihnen die wertvollen Informationen liefern, die Sie für zukünftige Entscheidungen benötigen.

Es gibt auch andere Online-Tools, mit denen Sie wichtige Metriken verfolgen können. Wenn Sie also mehr benötigen, zögern Sie nicht, diese ebenfalls zu Ihrer Strategie hinzuzufügen.

Zusammenfassung: Ihre Marke kann von einer SEO-PR-Strategie profitieren

Ihre SEO und PR sind ideale Teamkollegen, wenn es darum geht, beeindruckende Ergebnisse zu erzielen, um die Sie selbst Ihre Konkurrenten beneiden werden.

Konzentrieren Sie sich darauf , Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen, Schlüsselwörter zu verwenden und an Inhalten zusammenzuarbeiten, um ein breiteres Publikum zu erreichen und auch auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen.

Verfolgen, messen und analysieren Sie außerdem Metriken rund um Ihre SEO-PR-Kooperationen und sehen Sie, wie gut die beiden Teams zusammenarbeiten können. Sie werden höchstwahrscheinlich neue und bessere Wege finden, um Ihre Kampagnen höher zu steigen als je zuvor.

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