SEO ve PR birlikte nasıl çalışabilir?

Günümüzün dijital pazarlama stratejileri gelişmeye devam ediyor ve genellikle farklı ekiplerin ve departmanların hedefleri ve eylemleri arasındaki çizgileri bulanıklaştırıyor.

Sonuç olarak, en başarılı stratejiler , sadece pazarlama çabalarında değil, aynı zamanda iletişimde de daha bütünleşik bir yaklaşım benimsemektir.

Özellikle bir yaklaşım, Halkla İlişkiler (PR) ve SEO çabalarınızın entegrasyonudur.

Halkla ilişkiler tamamen imajınızı yönetmekle ilgili olduğundan ve SEO sıralamalarla ilgili olduğundan, bu ilk başta kafa karıştırıcı gelse de, birlikte neler yapabileceklerini düşünün.

Birbirlerinin çevrimiçi etkisini genişletebilirler.

Çevrimiçi varlık ve performans bu günlerde en önemli öncelikler olduğundan, SEO içerik stratejinizle PR çabalarınızı eşleştirmenin bir yolunu bulmak şaşırtıcı derecede faydalı bir işbirliği olabilir.

Basitçe söylemek gerekirse, Halkla İlişkiler ve SEO, çıkan her mesajın dikkat çekmesini ve daha yüksek marka bilinirliği, görünürlük ve hatta satışlara yol açmasını sağlamak için el ele çalışabilir.

Dijital Halkla İlişkilerin SEO İçin Önemi

Geleneksel halkla ilişkiler (televizyon, radyo, gazeteler ve dergiler) hala var olmasına ve markanız için önemli olmaya devam ederken, bugün ekibinizin en çok dikkatini çeken şey dijital halkla ilişkilerdir.

Dijital Halkla İlişkiler, sizin için çevrimiçi olarak güvenilir bir marka itibarı oluşturmaya çalışır ve bu da SEO çalışmalarınıza hizmet edebilir. Her ikisi de bir şekilde otorite inşa etmekle ilgilidir.

Dijital PR, farklı ortamlar ve kanallar arasında değerli geri bağlantılar ve bahsetmeler için fırsatlar sağlayarak SEO'ya fayda sağlar. Şirketiniz, markanız, yönetiminiz, ürünleriniz, hizmetleriniz ve işiniz için önemli olan diğer her şey hakkında farkındalığı yayar.

Bu sözler, geri bağlantılar ve farkındalık yayma taktikleri, markanızın itibarını ve otoritesini oluşturmaya hizmet eder.

Dijital PR'ın SEO için önemini açıklamanın bir başka yolu da, organik arama sıralamalarını yükseltmenin temel anahtarının yüksek kaliteli bağlantılar olduğu ve PR'nin bunları sağlayabildiğidir.

Dijital PR'ın SEO için önemi söz konusu olduğunda konuyu daha da ileriye götürmek için, işte nasıl çalışabileceğine dair basit bir örnek.

İçerik pazarlama ekibinizin, SERP'lerde daha yüksek bir sıralamaya ulaşmak amacıyla SEO stratejisinin bir parçası olarak alakalı anahtar kelimelerle dolu bir web sitesi oluşturduğunu varsayalım. Sitenizin ziyaretçileri, içeriğin değerine bağlı olarak yanıt verebilir veya vermeyebilir.

Bu, dijital PR'ın yardımcı olabileceği durum türüdür.

Dijital bir PR kampanyası yüksek düzeyde ilgi gördüğünde, yüksek otorite ve güvenilir web sitelerinde bahsedilme ve bağlantılarla sonuçlandığında, SEO'nuz aşağıdaki şekillerde fayda sağlar.

Daha yüksek güven ve otoriteyi süsler

Başarılı PR kampanyaları ile kazanılan güven ve yetki web sitenize geçer. Buna karşılık Google, arama yapanlara SERP'lerde yüksek yetkili, güvenilir web siteleri sağlamayı tercih ettiği için bunları tanır.

Anahtar Kelime İlişkilendirmelerini İyileştirir

Bu PR kampanyaları, çevrimiçi bir dergide olduğu gibi çevrimiçi olarak sizden bahsedildiğinde anahtar kelime ilişkilendirmelerini de geliştirir.

Google, bağlantılı içerik sayfanızı potansiyel olarak çevrimiçi derginin sizden bahsedilen bölümünün içeriğinde bulunan diğer anahtar kelimelerle ilişkilendirecektir.

Kitlenizi Genişletir

Dijital Halkla İlişkiler ayrıca etkileyici sosyal medyaya ve sosyal medyaya odaklanır ve genellikle markanıza, ürününüze veya hizmetlerinize atıfta bulunulmasına ve bağlantılara yol açar.

Bunlar, kitlenizi genişletir ve SEO'nuzu ve sıralamalarınızı da artırabilir.

SEO'yu Halkla İlişkiler Etkinliğine Bütünleştiren 5 Taktik

SEO PR Taktikleri, olumlu sonuçlar elde etmenin yeni yoludur.

Dijital PR'ın SEO'nuz için önemli olabileceği artık açık olsa da, bu etkiyi ikiye katlamanın yolları var. SEO'yu Halkla İlişkiler Etkinliğinize entegre etmenin yollarını bulmanız yeterlidir.

Başlamanıza yardımcı olmak için, SEO'yu PR faaliyetlerinize entegre eden 5 SEO PR taktiği.

1. Dijital Halkla İlişkiler Kampanyalarından Yüksek Yetkili Bağlantılar Kazanmaya Odaklanma

Dikkat çeken, ses getiren veya son derece haber değeri olan içerik oluşturmak, PR profesyonellerinin becerisidir.

Bu dijital PR kampanyalarını oluşturmanın, PR ekibinizin zaman ve çaba gerektirdiği açıktır.

Yüksek yetkili bağlantılar elde etme hedefine ek olarak, SEO'nuz da yapılan her PR çabasıyla yükselebilir.

Saygın haber kaynaklarında bulunanlar gibi bu dijital PR kampanyalarından kaynaklanan bağlantılar, web sitenizin açılış sayfasına yönlendirir. Diğer yüksek yetkili, güvenilir siteler de sitenize geri bağlantı verebilir.

Buna karşılık, dijital PR kampanyalarınızdan gelen bu tür bağlantılar, markanızın otoritesini güçlendirebilir ve SERP'lerde daha yüksek sıralamalara yol açabilir.

2. Bağlantı İsteyin

Çoğu zaman bir haber sitesi veya blog, web sitenize bir bağlantı eklemeden markanızdan, ürününüzden, hizmetinizden, etkinliğinizden, yönetiminizden veya işletmenizin diğer unsurlarından bahsedebilir.

Bu gibi durumlarda, Halkla İlişkiler ekibiniz bu sitelere veya bloglara ulaşmak ve onlardan bir düzenleme yapmalarını ve açılış sayfanıza bir bağlantı eklemelerini isteyecektir.

Başkalarının içeriğinde markanızdan bahsedildiğini bulmanıza yardımcı olmak için, Social Mention veya Hootsuite gibi bu tür hizmetlere ayrılmış araçlardan birini kullanın.

Özellikle küçük işletmeler için başka bir seçenek de Google Alerts kurmaktır.

3. Anahtar Kelime Araştırmasını Kullanın

Herhangi bir SEO stratejisinin önemli bir kısmı özel anahtar kelime araştırmasıdır.

Anahtar kelime araştırması, insanların halihazırda aradığı kelimeleri veya kelime öbeklerini belirleme eylemidir. SEO'nuz için seçtiklerinizin markanız, ürünleriniz, hizmetleriniz veya tekliflerinizle belirli bir şekilde ilişki kurması gerekir.

Bu değerli bilgilerle, pazarlama ekipleri hedef kitleleri ve alıcı kişilikleriyle alakalı içerik oluşturabilir ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer alma şansına sahip olabilir.

SEO ekibinizin, PR ekibine bu anahtar kelimelerin bir listesini sunması gerekecek, böylece onları kendi içeriklerine dahil edebilecekler.

4. Sayfa Dışı SEO ve Bağlantı Oluşturmaya Konsantre Olun

Bağlantı kurma ve sayfa dışı SEO, başarılı bir SEO stratejisinin çok önemli unsurlarıdır.

Sayfa dışı SEO, SERP sıralamalarını olumlu yönde etkilemeye yardımcı olmak için web sitenizin dışında yapabileceğiniz eylemlerle ilgilidir ve buna bağlantı oluşturma da dahildir.

Bu alan, PR bilgisini SEO ile birleştirmenin oldukça faydalı olduğu ve daha iyi bağlantılar elde etmenize yardımcı olabileceği yerdir.

Örneğin, halkla ilişkiler ekipleri genellikle popüler blog yazarlarının yanı sıra büyük takipleri olan sosyal medya etkileyicileriyle ilişkiler kurar. Buna karşılık, bu etkileyicileri ve blog yazarlarını, web sitenizin bağlantılarını özel hayranları, takipçileri veya aboneleriyle paylaşmaya teşvik edebilirler.

Web sitenize bu tür bağlantılar tavsiye olarak hizmet edebilir. Sonuç olarak, arama motorları sitenizi yetkili ve güvenilir olarak tanır ve bu, sıralamalarınızı olumlu yönde etkileyebilir. Buna karşılık, SEO pazarlama yatırım getirinizi de artırır.

5. İçerik Pazarlama Çalışmaları Üzerinde İşbirliği Yapın

Kaliteli içerik üretmek hem SEO hem de halkla ilişkiler için çok önemlidir ve hem sıralamaları hem de markanızın imajını yükseltmek için ortak bir fırsat sunar.

İçerik pazarlama çabalarınız üzerinde işbirliği yapmak için SEO ve Halkla İlişkiler ekiplerinizi bir araya getirin. Eski içeriğe bir göz atın ve yararlı şekillerde yeniden kullanılabileceğini veya yeniden kullanılabileceğini belirleyin.

Örneğin, yüksek performanslı, popüler bir blog yazısı, çevrimiçi olarak paylaşmak veya bir basın bülteninde referans vermek için bir infografik haline getirilebilir.

Ayrıca etkileşimli içerik de oluşturabilirsiniz ve Halkla İlişkiler ekibi, sunduğunuz ürün ve hizmetlerin duyurulmasına yardımcı olmak için etkileyicilere ulaşabilir.

O halde içeriğiniz iki amaca hizmet edebilir. SEO'yu artırabilir ve birden fazla kanalı içeren PR kampanyalarının bir parçası olabilir, bu da maruz kalmanızı artırabilir.

SEO PR Aktivitenizi Nasıl İzler, Ölçer ve Analiz Edersiniz?

Tüm dijital pazarlama çabalarında olduğu gibi, sonuçları izlemek, ölçmek ve analiz etmek, nerede başarıya ulaştığınızı ve nerede yeniden strateji oluşturmanız gerektiğini size göstermede yardımcı ve faydalı olacaktır.

SEO PR etkinliklerinizin işe yarayıp yaramadığını bilmek için hangi metrikleri ve temel performans göstergelerini (KPI'lar) izleyeceğinizi belirleyin. Size bilmeniz gerekenleri anlatacak ve gelecekteki kampanyalarınızı geliştirmenize yardımcı olacakları seçin.

Bu metrikler şunları içerebilir:

• Organik web sitesi trafiği
• Anahtar kelime sıralaması
• Tıklama oranları (TO)
• Alan Kurumu
• geri bağlantılar
• Yönlendirilen alan adlarının sayısı

Bu metrikleri elde etmenin bir yolu Google Analytics'tir. Bu ücretsiz çevrimiçi araç bunu kolaylaştırır ve gelecekteki kararlar için ihtiyacınız olan değerli bilgileri size sağlayabilir.

Önemli metrikleri izlemenize yardımcı olacak başka çevrimiçi araçlar da vardır, bu nedenle daha fazlasına ihtiyacınız varsa, bunları da stratejinize eklemekten çekinmeyin.

Özet: Markanız Bir SEO PR Stratejisinden Yararlanabilir

SEO ve PR'ınız, rakiplerinizin bile kıskanacağı etkileyici sonuçlar elde etme konusunda ideal takım arkadaşlarıdır.

Web sitenize geri bağlantılar oluşturmaya , anahtar kelimeler kullanmaya ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için içerik üzerinde işbirliği yapmaya ve ayrıca arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almaya odaklanın.

Ek olarak, SEO PR işbirliklerinizi çevreleyen metrikleri izleyin, ölçün ve analiz edin ve iki ekibin birlikte ne kadar iyi çalışabileceğini görün. Büyük olasılıkla , kampanyalarınızı daha önce hiç olmadığı kadar yükseğe çıkarmanın yeni ve daha iyi yollarını bulacaksınız.

SEO çabalarınızı artırmanın daha fazla yolunu mu arıyorsunuz? Web sitesi geliştirme ve SEO'nun birbirini nasıl tamamlayabileceğini ve hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.