Cum pot SEO și PR să lucreze împreună?

Strategiile de marketing digital de astăzi continuă să evolueze, estompând adesea liniile dintre obiectivele și acțiunile diferitelor echipe și departamente.

Drept urmare, cele mai de succes strategii adoptă o abordare mai integrată atunci când este vorba nu doar de eforturile de marketing, ci și de comunicare.

O abordare, în special, este integrarea eforturilor dvs. de relații publice (PR) și SEO.

Deși acest lucru poate părea confuz la început, deoarece PR înseamnă gestionarea imaginii dvs., iar SEO este despre clasamente, luați în considerare ce pot face împreună.

Își pot extinde reciproc impactul online.

Deoarece prezența și performanța online sunt priorități de top în zilele noastre, găsirea unei modalități de a vă asocia eforturile de PR cu strategia de conținut SEO poate fi o colaborare surprinzător de benefică.

Mai simplu spus, PR și SEO pot lucra mână în mână pentru a se asigura că fiecare mesaj difuzat primește atenție și duce la o mai mare cunoaștere a mărcii, vizibilitate și chiar vânzări.

Importanța PR-ului digital pentru SEO

În timp ce PR tradițional (televiziune, radio, ziare și reviste) încă există și continuă să conteze pentru marca dvs., PR-ul digital este cel care primește o mare parte din atenția echipei dvs. astăzi.

Digital PR se străduiește să stabilească o reputație de brand de încredere pentru dvs. online, iar acest lucru, la rândul său, vă poate servi și eforturile dvs. de SEO . Ambele sunt despre construirea autorității într-un fel sau altul.

PR-ul digital avantajează SEO, oferind oportunități pentru backlink-uri și mențiuni valoroase pe diferite medii și canale. Răspândește gradul de conștientizare a companiei, mărcii, managementului, produselor, serviciilor și a oricărui alt lucru important pentru afacerea dvs.

Aceste mențiuni, backlink și tactici de răspândire a conștientizării servesc la construirea reputației și autorității mărcii dvs.

Un alt mod de a explica importanța PR-ului digital pentru SEO este că o cheie esențială pentru creșterea clasamentului în căutarea organică este link-urile de înaltă calitate, iar PR le poate oferi.

Pentru a conduce mai departe punctul de vedere când vine vorba de importanța PR-ului digital pentru SEO , iată un exemplu simplu despre cum poate funcționa.

Să presupunem că echipa dvs. de marketing de conținut creează un site web plin de cuvinte cheie relevante ca parte a strategiei SEO, cu scopul de a ajunge la o poziție mai înaltă pe SERP-uri. Vizitatorii site-ului dvs. pot răspunde sau nu, în funcție de valoarea conținutului.

Acesta este tipul de situație în care PR digital poate ajuta.

Atunci când o campanie de PR digital primește un nivel ridicat de atenție, rezultând mențiuni și link-uri pe site-uri web de înaltă autoritate și de încredere, SEO-ul tău beneficiază în următoarele moduri.

Garnește mai multă încredere și autoritate

Cu campanii de PR de succes, încrederea și autoritatea obținute trec pe site-ul dvs. La rândul său, Google le recunoaște, deoarece preferă să ofere utilizatorilor site-uri web de înaltă autoritate și de încredere în SERP-uri.

Îmbunătățește asocierile de cuvinte cheie

Aceste campanii de PR îmbunătățesc, de asemenea, asocierile de cuvinte cheie atunci când sunteți menționat online, cum ar fi într-o revistă online.

Google va asocia eventual pagina dvs. de conținut conectată cu alte cuvinte cheie găsite în conținutul secțiunii revistei online în care sunteți menționat.

Îți extinde audiența

PR-ul digital se concentrează, de asemenea, pe sensibilizarea influențelor și pe rețelele sociale, rezultând adesea mențiuni și link-uri către marca, produsul sau serviciile dvs.

Acestea vă extind audiența și vă pot îmbunătăți SEO și clasamentele.

5 tactici care integrează SEO în activitatea de PR

SEO PR Tactics sunt noua modalitate de a obține rezultate pozitive.

Deși acum este clar că PR-ul digital poate fi important pentru SEO, există modalități prin care poți dubla acest impact. Trebuie doar să găsești modalități de a integra SEO în activitatea ta de PR.

Pentru a vă ajuta să începeți, iată 5 tactici SEO PR care integrează SEO în activitățile dvs. de PR.

1. Concentrați-vă pe obținerea de legături de înaltă autoritate din campaniile de PR digital

Crearea de conținut care atrage atenția, care creează un zgomot sau care devine extrem de demn de știri este abilitatea profesioniștilor de PR.

Este evident că construirea acestor campanii digitale de PR necesită timp și efort din partea echipei dvs. de PR.

Având un accent suplimentar pe obiectivul de a obține linkuri de înaltă autoritate, SEO-ul dvs. poate crește, de asemenea, cu fiecare efort de PR depus.

Link-urile rezultate din aceste campanii de PR digital, cum ar fi cele incluse în surse de știri de renume, conduc înapoi la pagina de destinație a site-ului dvs. Alte site-uri de înaltă autoritate, de încredere, pot, de asemenea, trimite înapoi la site-ul dvs.

La rândul lor, astfel de link-uri din campaniile tale de PR digital pot întări autoritatea mărcii tale și pot duce la clasamente mai înalte pe SERP-uri.

2. Solicitați linkuri

Adesea, există momente în care un site de știri sau un blog vă poate menționa marca, produsul, serviciul, evenimentul, managementul sau alte elemente ale afacerii dvs. fără a include un link către site-ul dvs. web.

În astfel de cazuri, echipa ta de PR va dori să contacteze aceste site-uri sau bloguri și să le ceară să facă o modificare și să includă un link înapoi către pagina ta de destinație.

Pentru a vă ajuta să găsiți mențiuni ale mărcii dvs. în conținutul altora, utilizați unul dintre instrumentele dedicate acestui tip de servicii, cum ar fi Mențiune socială sau Hootsuite.

O altă opțiune, în special pentru întreprinderile mai mici, este să configurați Google Alerts.

3. Utilizați cercetarea cuvintelor cheie

O parte majoră a oricărei strategii SEO este cercetarea dedicată a cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie este actul de identificare a acelor cuvinte sau expresii pe care oamenii le caută deja. Cele pe care le selectați pentru SEO trebuie să aibă legătură cu marca, produsele, serviciile sau ofertele dvs. într-un fel anume.

Cu aceste informații valoroase, echipele de marketing pot crea conținut relevant pentru publicul țintă și persoanele de cumpărător și au șanse mai mari de a se clasa mai sus în SERP-uri.

Echipa ta SEO va trebui să furnizeze o listă cu aceste cuvinte cheie echipei de PR, astfel încât să le poată încorpora și în conținutul lor.

4. Concentrați-vă pe SEO Off-Page și Link Building

Crearea de link-uri și SEO off-page sunt elemente cruciale ale unei strategii SEO de succes.

SEO off-page se referă la acțiunile pe care le puteți întreprinde în afara site-ului dvs. pentru a ajuta la un impact pozitiv în clasamentul SERP, iar aceasta include crearea de legături.

Această zonă este în care combinarea cunoștințelor PR cu SEO este extrem de benefică și vă poate ajuta să obțineți link-uri mai bune.

De exemplu, echipele de PR stabilesc adesea relații cu influenți din rețelele sociale care au un număr mare de urmăritori, precum și cu bloggeri populari. La rândul lor, ei pot încuraja acești influenți și bloggeri să partajeze link-uri către site-ul dvs. cu fanii, urmăritorii sau abonații lor dedicați.

Link-uri precum acestea către site-ul dvs. web pot servi drept recomandări. Drept urmare, motoarele de căutare vă recunosc site-ul ca fiind autoritar și de încredere , iar acest lucru vă poate avea un impact pozitiv în clasamentul. La rândul său, vă îmbunătățește și rentabilitatea investiției în marketing SEO.

5. Colaborați la eforturile de marketing de conținut

Producerea de conținut de calitate este esențială atât pentru SEO, cât și pentru PR și prezintă o oportunitate de colaborare pentru a crește atât clasamentul, cât și imaginea mărcii dvs.

Reunește-ți echipele SEO și PR împreună pentru a colabora la eforturile tale de marketing de conținut. Aruncă o privire la conținutul mai vechi și stabilește dacă poate fi reutilizat sau reutilizat în moduri benefice.

De exemplu, o postare de blog populară, cu performanțe ridicate, poate fi transformată într-o infografică pentru a fi distribuită online sau pentru a face referire într-un comunicat de presă.

De asemenea, puteți crea conținut interactiv, iar echipa de PR poate contacta influenceri pentru a vă ajuta să răspândiți vestea despre ceea ce oferiți.

Prin urmare, conținutul tău poate servi pentru două scopuri. Poate crește SEO și poate face parte din campaniile de PR care implică mai multe canale, crescându-ți expunerea.

Cum să urmăriți, să măsurați și să vă analizați activitatea de PR SEO

Ca și în cazul tuturor eforturilor de marketing digital, urmărirea, măsurarea și analizarea rezultatelor va fi utilă și benefică pentru a vă arăta unde obțineți succesul și unde trebuie să reformulați strategia.

Pentru a ști dacă activitățile tale de PR SEO dau roade, determinați ce măsurători și indicatori cheie de performanță (KPI) să urmăriți. Alegeți-le pe cele care vă vor spune ce trebuie să știți și vă vor ajuta să vă îmbunătățiți campaniile viitoare.

Aceste valori pot include:

• Trafic organic pe site
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Ratele de clic (CTR)
• Autoritate de domeniu
• Backlink-uri
• Numărul de domenii de referință

O modalitate de a obține aceste valori este prin Google Analytics. Acest instrument online gratuit ușurează și vă poate oferi informațiile valoroase de care aveți nevoie pentru a lua decizii viitoare.

Există și alte instrumente online care vă ajută să urmăriți valorile importante, așa că, dacă aveți nevoie de mai multe, nu ezitați să le adăugați și pe acestea la strategia dvs.

Încheiere: marca dvs. poate beneficia de o strategie de PR SEO

SEO și PR sunt colegii de echipă ideali atunci când vine vorba de a obține rezultate impresionante pe care chiar și concurenții tăi le vor invidia.

Concentrați-vă pe crearea de backlink-uri către site-ul dvs. , utilizând cuvinte cheie și colaborați la conținut pentru a ajunge la un public mai larg și, de asemenea, să vă poziționați mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

În plus, urmăriți, măsurați și analizați valorile din jurul colaborărilor dvs. SEO PR și vedeți cât de bine pot lucra cele două echipe împreună. Mai mult ca sigur, veți găsi modalități noi și mai bune de a vă face campaniile să crească mai sus decât au făcut-o vreodată.

Căutați mai multe modalități de a vă spori eforturile SEO? Aflați cum dezvoltarea site-ului web și SEO se pot completa reciproc și vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele.