Что такое обрезка контента? Вот как это может помочь (и навредить)

Термин, который вы, возможно, видели в последнее время в сфере контент-маркетинга, называется «сокращение контента». Это стало своего рода тенденцией, и за последние несколько месяцев об этом было опубликовано довольно много статей.

Что это такое? Чем это может помочь и чем может навредить? Как вы можете сделать это самостоятельно, если решили обрезать свой старый контент?

К счастью, я здесь, чтобы покопаться в теме для вас.

Что такое обрезка контента?

Обрезка контента — это, по сути, модное слово для процесса проведения аудита контента и удаления контента, который ничего не делает для вашего сайта.

Думайте об этом, как об обрезке фруктового дерева. Для тех из вас, кто не занимается лесоводством, фруктовые деревья требуют тщательного ухода, чтобы они давали богатые и вкусные плоды. Если вы просто отпустите их, они произведут тонну маленьких, недозрелых фруктов, потому что энергия дерева распространяется на все фрукты, поэтому ни один из них не получает солнечного света и ресурсов, необходимых для превращения в вкусные яблоки. персики/груши/что у вас есть.

Итак, люди, занимающиеся садоводством, тратят много времени на обрезку деревьев. Они отрезают все, кроме нескольких основных ветвей, и могут даже обрезать дерево, чтобы оно оставалось достаточно коротким, чтобы им не требовались лестницы, чтобы добраться до всех плодов. Удаление ветвей заставляет дерево вкладывать больше средств в меньшее количество фруктов, что приводит к более крупным и вкусным плодам.

То же самое касается вашего веб-сайта. Если вы поддерживаете еженедельный график контента, публикуя две записи в блоге в неделю, на ваш сайт будет добавляться 104 страницы нового контента в год. Если вы примените правило 80-20 (принцип Парето), вы знаете, что, возможно, 20 из этих сообщений в блоге дадут вам трафик, ссылки и результаты, которые вы хотите. Остальные? Ну, это недозрелые плоды.

Идея сокращения контента заключается в том, что некоторый из вашего существующего контента может быть ниже номинала. Есть много разных причин, по которым часть контента может быть некачественной:

• В нем меньше слов, чем требуется для хорошего контента.
• Это не такое глубокое или детальное освещение темы.
• У него более низкий стандарт качества, чем у остального вашего контента.
• Это старо и устарело.
• Он никогда не редактировался и содержит грамматические ошибки, опечатки или нечеткие абзацы.

Вы, вероятно, достаточно знакомы со своим сайтом, чтобы сразу же придумать несколько примеров. В основном это будет старый контент, но иногда и новый контент с низкими усилиями также может оказаться ниже планки.

С точки зрения SEO, хороший контент тянет вас вверх, а некачественный — сдерживает. Посредственный контент ни к чему не притягивает, но может дать возможность улучшить его, чтобы вместо этого он тянул вас вверх. Однако цель обрезки контента состоит в том, чтобы отсечь вредоносный контент, который сдерживает вас, чтобы ваш сайт поднимался без дополнительных усилий.

Обрезка контента — это выявление и удаление контента, который сдерживает ваш сайт. В некотором смысле вы можете думать об этом как о штрафах Google. Если к вашему сайту применяется штраф, скажем, за плохие обратные ссылки, вы можете отклонить эти обратные ссылки и получить более высокий рейтинг без каких-либо других действий. Все, что вы делаете, это сбрасываете тяжести, удерживающие вас.

Наконец, есть некоторые свидетельства того, что Google «усредняет» качество контента. Эта теория предполагает, что если у вас есть десять отличных страниц и десять плохих страниц, поисковые системы могут внутренне оценить качество вашего контента как «хорошее» среди этих двадцати статей. Обрежьте эти десять мертвых ветвей, и внезапно ваше среднее качество контента повысится до «отличного». У вас осталось всего десять статей, и все они великолепны.

Как сказал Джон Мюллер из Google:

«Если мы увидим, что некоторые важные части [веб-сайта] имеют более низкое качество, то мы можем подумать, что в целом [что] этот веб-сайт не такой фантастический, как мы думали… Это вопрос нашей попытки понять качество сайт в целом ».

Сокращение улучшает то, как поисковые алгоритмы рассматривают ваш сайт, улучшает общее качество вашего контента, позволяет вам сосредоточиться на наиболее эффективных страницах.

Чем не является обрезка контента

Сокращение контента — это не полный аудит сайта или блога. Он заботится об обратных ссылках, поскольку удаление части контента с ценными обратными ссылками означает, что вы теряете ценность этих ссылок, но он не выполняет полный аудит обратных ссылок и процесс отклонения.

Сокращение контента также не является полным процессом оптимизации контента. Хотя вы можете использовать этот процесс для определения контента, который вы могли бы улучшить, ключом к сокращению является часть сокращения: удаление худшего контента на вашем сайте.

Является ли обрезка контента рискованной или вредной?

Каждый раз, когда вы удаляете контент со своего сайта, вы должны задаться вопросом: а что, если это навредит сайту, а не поможет? Требуются навыки и знания, чтобы определить ветки, которые не следует удалять. В самом деле, вы можете спросить то же самое об обрезке деревьев; если вы отрежете не ту ветку, это может повредить общему здоровью дерева.

Сокращение контента может нанести вред вашему сайту тремя способами.

1. Прежде всего, если вы удалите слишком много контента, это резко уменьшит размер вашего сайта. Тогда Google может подумать, что ваш сайт слишком мал, чтобы заслуживать того рейтинга, который он имеет. В конце концов, большинство лучших сайтов имеют сотни или тысячи высококачественных страниц. Эта ситуация особенно актуальна, когда ваш сайт относительно новый; каждый пост представляет более высокий процент от общего содержания и, таким образом, имеет большую ценность по сравнению со всем остальным.

2. Во- вторых , даже содержание, которое вы считаете плохим, может иметь некоторую ценность для вашего сайта. Иногда планка ранжирования в поисковых системах оказывается на удивление низкой, и даже посредственный контент по-прежнему ранжируется по ключевым словам, на которые он нацелен. Если вы не покопаетесь в аналитике и не увидите, что происходит, вы можете случайно вырезать живую ветку и навредить своему сайту в целом. Вы можете в некоторой степени защитить себя от этого, итеративно удаляя и восстанавливая все, что уменьшает ваш сайт после его удаления.

3. В- третьих , все может сводиться к обратным ссылкам. Обратные ссылки заставляют мир SEO двигаться, а ссылки ценны, даже если они не направляют трафик на ваш сайт. Это должны быть хорошие ссылки, но отличная ссылка на контент двухлетней давности (который не получает трафика) все еще может быть полезной с точки зрения SEO. Удаление этого контента нарушает связь и вы теряете эту ценность.

Другими словами, удаление высококачественного контента может навредить вашему сайту, но удаление устаревшего контента может помочь вашему сайту. Итак, как определить, какой низкоэффективный контент нужно удалить?

Как выбрать, что обрезать?

Самая простая часть сокращения контента — это выбор контента, который, скорее всего, будет удален. По сути, процесс обрезки контента состоит из трех этапов.

1. Определите контент, который, возможно, стоит удалить.
2. Убедитесь, что в содержимом нет ничего, ради чего его стоило бы сохранить.
3. Следите за аналитикой сайта после сокращения, чтобы убедиться, что они не уменьшаются.

Итак, как вы делаете первый шаг?

Как правило, вы начинаете с того, что просто просматриваете свой контент и выбираете контент, который соответствует любому из следующих качеств:

• Старые страницы и информация на них устарела. Особенно, если устаревшая информация достаточно неверна, она может нанести вред читателям, которые следят за данными.
• Страницы, которые не ранжируются по своим ключевым словам, не получают трафика и вряд ли смогут изменить эти факты без серьезных инвестиций. Обратите особое внимание на страницы, которые даже не проиндексированы.
• Страницы, расположенные достаточно близко к другим, могут привести к каннибализации ключевых слов (или, что еще хуже, к дублированию контента или штрафам).

Я считаю полезным использовать такой инструмент, как Screaming Frog, для очистки списка всего контента на сайте вместе с ценной информацией о них. Для каждого из них вы можете использовать полученную электронную таблицу, чтобы следить за своим контентом и вводить любую дополнительную информацию, такую ​​как рейтинг, ключевые слова и обратные ссылки.

Любой контент, который имеет положительное качество, может быть удален из списка неэффективного контента. К искупительным качествам относятся:

• Страница ранжируется по ценным ключевым словам. Даже 10-е место в рейтинге помещает вас на первую страницу и означает, что вы можете улучшить контент, а не удалить его.
• Страница получает небольшое количество органического трафика. Трафик трудно найти, поэтому вы можете сохранить любой контент, который получил трафик с момента последнего аудита контента. Возможно, вы захотите удалить сообщения, которые привлекают всего несколько посетителей в месяц (или меньше), но это зависит от вас. Важно сосредоточиться в первую очередь на трафике, на который ссылается Google, а не обязательно на прямых посетителях или посетителях из социальных сетей. Вы можете найти эту информацию в Google Search Console. Просмотры страниц с других каналов по-прежнему можно учитывать, если они обеспечивают достаточное количество посетителей, чтобы изменить ситуацию.
• На странице есть обратные ссылки. Теперь это сложно, потому что есть много случаев, когда ваши обратные ссылки могут быть некачественными или спамовыми, и это не должно заставлять вас держать страницу низкого качества. Итак, вам нужно будет провести аудит ссылок, чтобы квалифицировать ваши обратные ссылки и убедиться, что они того стоят. Этот шаг занимает приличное количество времени, поскольку вы не можете автоматизировать большую часть этого процесса — вам нужно тщательно проверить ссылки для каждого URL-адреса, чтобы убедиться, что ни одна из них не имеет надежных обратных ссылок. Вы не хотите срезать углы на этом шаге. Мне нравится использовать Ahrefs для загрузки полного списка ссылок для каждой страницы, которую я проверяю, поскольку у него одна из самых впечатляющих и полных баз данных обратных ссылок. Это платное программное обеспечение, стоимость которого начинается от 99 долларов в месяц. Если вы цените производительность своего веб-сайта и не хотите случайно отменить свою тяжелую работу, я настоятельно рекомендую его.
• На странице есть конверсии. Если вы отслеживаете цели и продажи, вы можете сразу же исключить любые сообщения в блоге, которые конвертируются в продажи. Вы можете найти эту информацию в Google Analytics или любом другом пакете, который вы используете для отслеживания конверсий.

Этот процесс оставляет вас со списком контента, который, по-видимому, не имеет искупительных качеств. Итак, у вас есть еще один фильтр перед началом обрезки.

Есть ли у контента потенциал?

Учти это. Не могли бы вы улучшить контент, обновив информацию, удвоив количество слов, объединив его с аналогичным контентом, изменив целевые ключевые слова и заставив контент выполнять роль в вашем блоге в целом? Будут ли какие-то инвестиции делать контент стоящим? И, что важно, стоит ли это усилий?

Проверьте показатель отказов и время в статистике сайта. Люди уходят вскоре после перехода на вашу статью? Эти посетители уходят с большей скоростью, чем другие ваши статьи? Вы можете использовать эти данные, чтобы выявить проблемы и найти области для улучшения, чтобы помочь этому контенту работать лучше.

Здесь важно также взглянуть на историческую эффективность этого поста. Даже если в прошлом месяце на нем не было посетителей, он мог получить тонну трафика несколько лет назад. Вы не хотите торопиться с удалением таких сообщений. Возможно, вы сможете перепрофилировать их, или, если это можно считать тонким контентом, а ваша конкуренция увеличилась, вы можете рассмотреть возможность объединения его с аналогичной статьей в более крупное руководство.

С другой стороны, если в вашем контенте нет ничего полезного, отметьте его для удаления.

Как вы успешно удаляете контент?

Как только вы определили, какой контент вы хотите обрезать, пришло время сделать это. Я рекомендую подробный процесс, чтобы убедиться, что вы делаете правильный шаг.

1. Во-первых, сравните ваши текущие поисковые рейтинги и количество трафика. Этот шаг даст вам отчет, который вы можете использовать для сравнения вашего сайта с более поздним, чтобы увидеть, оказало ли ваше сокращение контента положительный эффект. Конечно, есть много смешанных переменных, таких как текущие усилия по контент-маркетингу, которые вы выполняете, или информационная кампания, но все же неплохо, по крайней мере, убедиться, что вы не опустились ниже того, с чего начали.

2. Во-вторых, отмените публикацию контента. В WordPress, например, вы можете перейти к редактированию сообщения и найти на боковой панели поле с надписью «Статус сообщения: Опубликовано» и изменить его на Черновик. Черновики видны вам на панели инструментов, но не видны вашей аудитории. URL-адрес по-прежнему сохраняется, если вы повторно опубликуете сообщение позже.

Целью этого шага является страхование. Если удаление поста каким -то образом повредит вашему SEO, вы получите его там, где он был, и сможете немедленно опубликовать его повторно. Это намного проще, чем пытаться скопировать и вставить сообщение в документ Word или извлечь его из Wayback Machine, чтобы восстановить его позже.

3. В-третьих, внедрите перенаправление. Как правило, когда вы удаляете часть контента со своего сайта, даже если на нем нет никаких ссылок или трафика, который вы можете обнаружить, рекомендуется перенаправить его. Вы никогда не знаете, был ли он опубликован в социальных сетях или связан с веб-сайтом, который не проиндексирован на сайтах мониторинга обратных ссылок. Всегда возможно, что вы пропустили ссылку или она получала трафик от пользователей, которые блокируют скрипты и поэтому не отслеживаются, например.

Некоторое время назад я написал разбивку о том, как правильно удалять контент, и рассказал о различных типах кодов состояния HTTP и перенаправлениях, которые вы можете реализовать. Однако, как правило, вы хотите реализовать перенаправление 301 и указать старый URL-адрес на следующую наиболее релевантную запись в блоге в другом месте вашего сайта.

4. В-четвертых, очистите другие сообщения на своем сайте. Внутренние ссылки важны для SEO, времени пребывания пользователя и других показателей. Таким образом, у вас может быть множество внутренних ссылок, указывающих на несуществующие страницы. Перенаправление поймает любого, кто нажмет на кнопку, но вместо этого лучше пройти и изменить их вручную. Думайте о перенаправлении как о резервной копии на случай, если вы что-то пропустили. К счастью, в WordPress есть простые в использовании инструменты управления ссылками, так что управлять ими несложно.

Этот процесс обрезки может меняться в зависимости от ситуации, и есть и другие соображения после удаления вашего старого контента. Например, если в прошлом вы устанавливали внутренние ссылки на эти удаленные сообщения в блоге, вам нужно отсканировать существующий контент на наличие неработающих ссылок, чтобы найти и удалить их.

Если вы пытаетесь восстановиться после штрафа и обнаруживаете украденный, спам или откровенно ужасный контент, вы можете добавить на эти страницы тег noindex вместо перенаправления.

Как часто нужно обрезать контент?

Теории различаются по этому поводу. Я утверждаю, что аудитов раз в год достаточно для большинства малых и многих средних сайтов. Если вы публикуете контент только один или два раза в неделю и являетесь относительно молодым сайтом, ситуация не будет сильно меняться из месяца в месяц.

Я видел, как некоторые люди говорят, что один раз в шесть месяцев подходит для обзора, особенно для любого веб-сайта с менее чем 1000 сообщений в блогах или фрагментами контента. Это тоже хорошо. Все сводится к тому, насколько, по вашему мнению, это повлияет на вашу контент-стратегию. Удаление низкокачественного контента, который не причиняет вам активного вреда, мало что даст и может иметь противоположный эффект. Вам поможет удаление контента, который Google отказывается индексировать, является тонким или пушистым или едва затрагивает суть темы.

Этот процесс необходим для ваших усилий в области цифрового маркетинга. Некоторые блоги никогда не проверяют свой контент, а их старый контент наполнен паутиной. Смахнув пыль с этой паутины, вы сделаете свой сайт лучше. Это не весело, и становится все труднее по мере того, как ваш сайт становится более заметным, но это то, что вы не должны пропускать или воспринимать легкомысленно, особенно для веб-сайтов со старым контентом.

Вы приступили к поиску сокращения контента? У вас есть какие-либо вопросы по этому поводу? Позвольте мне знать в комментариях ниже!