콘텐츠 정리란 무엇입니까? 도움이 될 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

최근 콘텐츠 마케팅 영역에서 흔히 볼 수 있는 용어는 "콘텐츠 정리"입니다. 지난 몇 달 동안 관련 기사가 많이 게시되면서 일종의 추세가 되었습니다.

하지만 무엇입니까? 그것은 어떻게 도움이 될 수 있으며 어떻게 상처를 줄 수 있습니까? 오래된 콘텐츠를 정리하기로 결정했다면 어떻게 스스로 할 수 있습니까?

운 좋게도, 나는 당신을 위해 주제를 파헤치기 위해 왔습니다.

콘텐츠 정리란 무엇입니까?

콘텐츠 정리는 본질적으로 콘텐츠 감사를 수행하고 사이트에 아무런 도움이 되지 않는 콘텐츠를 제거하는 프로세스에 대한 유행어입니다.

과일 나무 가지 치기와 같다고 생각하십시오. 수목 재배자가 아닌 사람들에게 과일 나무는 풍부하고 맛있는 과일을 제공하기 위해 많은 관리가 필요합니다. 그냥 놔두면 나무의 에너지가 모든 과일에 퍼져서 맛있는 사과로 변하는 데 필요한 햇빛과 자원을 얻지 못하기 때문에 작고 덜 익은 과일이 많이 나옵니다. 복숭아/배/당신은 무엇을 가지고 있습니다.

그래서 과수원을 가꾸는 사람들은 가지치기에 많은 시간을 할애합니다. 그들은 몇 개의 핵심 가지를 제외하고는 모두 잘라내고 모든 과일에 도달하기 위해 사다리가 필요하지 않을 만큼 충분히 짧게 유지하기 위해 나무를 가지치기도 합니다. 가지를 제거하면 나무가 더 적은 양의 과일에 더 많이 투자하여 더 크고 더 맛있는 과일을 얻을 수 있습니다.

귀하의 웹사이트도 마찬가지입니다. 주간 콘텐츠 일정을 유지하고 매주 2개의 블로그 게시물을 게시하면 사이트에 연간 104페이지의 새로운 콘텐츠가 추가됩니다. 80-20 규칙(파레토 원칙)을 적용하면 해당 블로그 게시물 중 20개가 원하는 트래픽, 링크 및 결과를 제공한다는 것을 알 수 있습니다. 나머지? 글쎄, 그들은 덜 익은 과일입니다.

콘텐츠 정리의 이면에 있는 아이디어는 기존 콘텐츠 중 일부가 수준 이하일 수 있다는 것입니다. 콘텐츠가 수준 이하일 수 있는 여러 가지 이유가 있습니다.

• 좋은 콘텐츠에 필요한 것보다 단어 수가 적습니다.
• 주제를 다루는 것만큼 깊거나 미묘한 차이가 없습니다.
• 다른 콘텐츠보다 품질 표준이 낮습니다.
• 오래되고 구식입니다.
• 편집된 적이 없으며 문법 문제, 오타 또는 모호한 단락이 포함되어 있습니다.

귀하는 사이트에 대해 충분히 알고 있을 것이므로 즉시 몇 가지 예를 생각할 수 있습니다. 대부분 오래된 콘텐츠가 될 것이지만 때로는 새롭고 낮은 노력의 콘텐츠도 기준 아래로 떨어질 수 있습니다.

SEO 용어로, 좋은 콘텐츠는 당신을 위로 끌어올리고, 낮은 품질의 콘텐츠는 당신을 방해합니다. 평범한 콘텐츠는 어떤 식으로든 끌어당기는 힘이 없지만 대신 위로 끌어올리도록 개선할 기회를 제공할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 정리의 목표는 방해가 되는 유해 콘텐츠를 차단하여 더 이상의 노력 없이 사이트가 상승하도록 하는 것입니다.

콘텐츠 정리는 사이트를 방해하는 콘텐츠를 식별하고 제거하는 것입니다. 어떻게 보면 구글 페널티에 대응하는 것이라고 생각할 수 있습니다. 예를 들어 잘못된 백링크로 인해 사이트에 대한 패널티가 있는 경우 해당 백링크를 거부하고 다른 조치를 취하지 않고 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 당신이 하는 모든 것은 당신을 누르고 있는 무게를 제거하는 것입니다.

마지막으로 Google이 콘텐츠 품질을 "평균"한다는 몇 가지 증거가 있습니다. 이 이론은 훌륭한 페이지 10개와 형편없는 페이지 10개가 있는 경우 검색 엔진이 내부적으로 그 20개의 기사 중에서 콘텐츠 품질을 "좋음"으로 평가할 수 있다고 제안합니다. 죽은 가지 10개를 자르면 갑자기 평균 콘텐츠 품질이 "훌륭함"으로 높아집니다. 열 개의 기사만 남았고 모두 훌륭합니다.

Google의 John Mueller는 다음과 같이 말했습니다.

"[웹사이트의] 품질이 낮은 중요한 부분이 있다는 것을 알게 되면 전반적으로 이 웹사이트가 우리가 생각한 것만큼 환상적이지 않다고 생각할 수 있습니다... 웹사이트 전체 ."

정리는 검색 알고리즘이 사이트를 보는 방식을 개선하고, 콘텐츠의 전반적인 품질을 개선하고, 최고의 실적을 내는 페이지에 집중할 수 있도록 합니다.

콘텐츠 정리가 아닌 것

콘텐츠 정리는 완전한 사이트 또는 블로그 감사가 아닙니다. 가치 있는 백링크가 있는 콘텐츠를 제거하면 해당 링크에서 가치를 잃게 되지만 전체 백링크 감사 및 거부 프로세스를 수행하지 않기 때문에 백링크에 대해 관심을 갖습니다.

콘텐츠 정리도 완전한 콘텐츠 최적화 프로세스가 아닙니다. 프로세스를 사용하여 개선할 수 있는 콘텐츠를 식별할 수 있지만 정리의 핵심은 사이트에서 가장 나쁜 콘텐츠를 제거하는 정리 부분입니다.

콘텐츠 정리는 위험하거나 해로운가요?

사이트에서 콘텐츠를 제거할 때마다 다음과 같이 생각해야 합니다. 이것이 도움이 되는 대신 사이트에 피해를 입히면 어떻게 될까요? 제거해서는 안 되는 가지를 식별하려면 기술과 지식이 필요합니다. 실제로, 가지 치기에 대해서도 같은 질문을 할 수 있습니다. 잘못된 가지를 자르면 나무의 전반적인 건강이 손상될 수 있습니다.

콘텐츠 정리는 세 가지 면에서 웹사이트에 해로울 수 있습니다.

1. 우선 콘텐츠를 너무 많이 제거하면 사이트 크기가 크게 줄어듭니다. 그러면 Google은 귀하의 사이트가 너무 작아서 순위를 매길 가치가 없다고 생각할 수 있습니다. 결국 대부분의 최고의 사이트에는 수백 또는 수천 개의 고품질 페이지가 있습니다. 이 상황은 귀하의 사이트가 비교적 새로운 사이트일 때 특히 관련이 있습니다. 각 게시물은 전체 콘텐츠에서 더 높은 비율을 나타내므로 다른 모든 게시물에 비해 비례적으로 더 많은 가치를 갖습니다.

2. 둘째 , 당신이 나쁘다고 생각 하는 콘텐츠라도 당신의 사이트에 약간의 가치가 있을 수 있습니다. 때로는 검색 엔진의 순위 기준이 놀라울 정도로 낮고 평범한 콘텐츠라도 대상 키워드에 대한 순위가 유지되는 경우가 있습니다. 분석을 자세히 살펴보지 않고 무슨 일이 일어나는지 확인하지 않으면 실수로 라이브 분기를 자르고 사이트 전체에 피해를 줄 수 있습니다. 사이트가 제거될 때 사이트를 축소시키는 모든 항목을 반복적으로 가지치기 및 복원하여 어느 정도는 이에 대해 자신을 보호할 수 있습니다.

3. 셋째 , 백링크로 귀결될 수 있습니다. 백링크는 SEO 세계를 돌아가게 하며, 링크가 귀하의 웹사이트에 대한 트래픽을 참조하지 않더라도 링크는 가치가 있습니다. 그들은 좋은 링크여야 하지만 2년 전의 콘텐츠(트래픽이 발생하지 않는)에 대한 훌륭한 링크는 SEO 관점에서 여전히 유익할 수 있습니다. 해당 콘텐츠를 제거하면 링크가 끊어지고 해당 가치를 잃게 됩니다.

즉, 고품질 콘텐츠를 제거하면 사이트에 피해를 줄 수 있지만 오래된 콘텐츠를 제거하면 사이트에 도움이 될 수 있습니다. 그렇다면 제거할 성능이 낮은 콘텐츠를 어떻게 결정합니까?

정리할 대상을 어떻게 선택합니까?

콘텐츠 정리의 가장 쉬운 부분은 정리될 가능성이 가장 높은 콘텐츠를 선택하는 것입니다. 기본적으로 콘텐츠 정리 프로세스는 3단계 프로세스입니다.

1. 정리할 가치가 있는 콘텐츠를 식별합니다.
2. 콘텐츠에 저장할 가치가 있는 내용이 없는지 확인하십시오.
3. 가지치기 후 사이트 분석을 모니터링하여 감소하지 않는지 확인합니다.

그렇다면 1단계는 어떻게 합니까?

일반적으로 콘텐츠를 살펴보고 다음 특성 중 하나를 충족하는 콘텐츠를 선택하는 것으로 시작합니다.

• 오래된 페이지와 그 안의 정보는 오래되었습니다. 특히 오래된 정보가 충분히 잘못된 경우 데이터를 따르는 독자에게 해로울 수 있습니다.
• 키워드에 대한 순위가 지정되지 않은 페이지에는 트래픽이 발생하지 않으며 심각한 투자 없이는 이러한 사실을 변경할 가능성이 없습니다. 색인이 생성되지 않은 페이지에 특히 주의하십시오.
• 다른 페이지와 충분히 가까운 페이지는 키워드 잠식(또는 더 심한 경우 - 중복 콘텐츠 문제 또는 불이익)을 유발할 수 있습니다.

나는 Screaming Frog와 같은 도구를 사용하여 사이트의 모든 콘텐츠 목록과 이에 대한 귀중한 정보를 긁어내는 것이 도움이 된다고 생각합니다. 각각에 대해 결과 스프레드시트를 사용하여 콘텐츠에 대한 탭을 유지하고 순위, 키워드 및 백링크와 같은 추가 정보를 입력할 수 있습니다.

교환 품질이 있는 콘텐츠는 실적이 저조한 콘텐츠 목록에서 제거할 수 있습니다. 상환 품질에는 다음이 포함됩니다.

• 페이지는 가치 있는 키워드에 대해 순위가 매겨집니다. 순위가 #10인 경우에도 귀하를 첫 페이지에 올리게 되며, 이는 귀하가 콘텐츠를 삭제하는 것보다 개선할 수 있는 좋은 위치에 있음을 의미합니다.
• 페이지에 소량의 유기적 트래픽이 발생합니다. 트래픽은 유입되기 어렵기 때문에 마지막으로 콘텐츠 감사를 수행한 이후 트래픽을 수신한 콘텐츠를 유지할 수 있습니다. 한 달에 몇 명(또는 그 이하)의 방문자만 끌어들이는 게시물을 삭제할 수도 있지만 그것은 여러분에게 달려 있습니다. 직접 방문자나 소셜 방문자가 아니라 Google이 참조하는 트래픽에 주로 초점을 맞추는 것이 중요합니다. 이 정보는 Google Search Console에서 찾을 수 있습니다. 다른 채널의 페이지뷰는 변화를 일으킬 만큼 충분한 방문자를 제공하는 경우 여전히 고려될 ​​수 있습니다.
• 페이지에 백링크가 있습니다. 백링크가 품질이 낮거나 스팸이 될 수 있는 경우가 많기 때문에 이것이 까다롭고 품질이 낮은 페이지를 계속 유지해서는 안 됩니다. 따라서 백링크를 검증하고 가치가 있는지 확인하려면 링크 감사를 수행해야 합니다. 이 단계는 이 프로세스의 많은 부분을 자동화할 수 없기 때문에 상당한 시간이 걸립니다. 각 URL에 대한 링크를 주의 깊게 확인하여 강력한 백링크가 없는지 확인해야 합니다. 이 단계에서 모서리를 자르고 싶지 않습니다. 나는 Ahrefs를 사용하여 내가 감사하는 각 페이지에 대한 전체 링크 목록을 다운로드하는 것을 좋아합니다. 왜냐하면 그것은 가장 인상적이고 완전한 백링크 데이터베이스 중 하나를 가지고 있기 때문입니다. 월 $99부터 시작하는 유료 소프트웨어입니다. 웹 사이트의 성능을 중요하게 생각하고 실수로 힘든 작업을 취소하고 싶지 않다면 적극 권장합니다.
• 페이지에 전환이 있습니다. 목표 및 판매를 추적하는 경우 판매로 전환되는 모든 블로그 게시물을 즉시 제외할 수 있습니다. 이 정보는 Google Analytics 또는 전환 추적에 사용하는 제품군에서 찾을 수 있습니다.

이 프로세스를 수행하면 보상할 만한 특성이 없는 것처럼 보이는 콘텐츠 목록이 남게 됩니다. 따라서 가지 치기를 시작하기 전에 수행해야 할 필터가 하나 더 있습니다.

콘텐츠에 가능성이 있습니까?

이걸 고려하세요. 정보를 업데이트하고, 단어 수를 두 배로 늘리고, 유사한 콘텐츠와 병합하고, 대상 키워드를 조정하고, 콘텐츠가 전체 블로그에서 역할을 채우도록 콘텐츠를 강화할 수 있습니까? 약간의 투자가 콘텐츠를 가치 있게 만들까요? 그리고 중요한 것은 그렇게 하는 것이 노력할 가치가 있습니까?

사이트 통계에서 이탈률과 시간을 확인합니다. 사람들이 당신의 기사를 본 직후 떠나나요? 그 방문자가 다른 기사보다 더 높은 비율로 떠나고 있습니까? 이 데이터를 사용하여 문제를 발견하고 해당 콘텐츠의 성능을 개선하는 데 도움이 되는 개선 영역을 찾을 수 있습니다.

여기서도 해당 게시물의 역사적 성과를 살펴보는 것이 중요합니다. 지난 달에 방문자가 0명이었더라도 몇 년 전에는 엄청난 트래픽을 받았을 수 있습니다. 이러한 유형의 게시물을 빨리 스크랩하고 싶지는 않습니다. 그것들을 용도를 변경할 수도 있고, 얇은 콘텐츠로 간주될 수 있고 경쟁이 증가했다면 비슷한 기사로 더 큰 가이드로 통합하는 것을 고려할 수 있습니다.

반면에 콘텐츠에 대해 교환할 수 있는 항목이 없는 경우 삭제하도록 표시합니다.

콘텐츠를 성공적으로 정리하는 방법은 무엇입니까?

정리할 콘텐츠를 결정했으면 이제 정리할 차례입니다. 올바른 조치를 취하고 있는지 확인하기 위해 자세한 프로세스를 권장합니다.

1. 먼저 현재 검색 순위와 트래픽 수치를 벤치마킹합니다. 이 단계에서는 나중에 사이트를 비교하여 콘텐츠 정리가 유익한 영향을 미쳤는지 확인하는 데 사용할 수 있는 보고서를 제공합니다. 물론 진행 중인 콘텐츠 마케팅 활동이나 홍보 캠페인과 같은 혼란스러운 변수가 많이 있지만 적어도 시작한 위치 아래로 떨어지지 않도록 하는 것이 좋습니다.

2. 둘째, 콘텐츠 게시를 취소합니다. 예를 들어 WordPress에서 게시물을 편집하고 사이드바에서 "게시 상태: 게시됨"이라는 상자를 찾아 초안으로 변경할 수 있습니다. 초안은 대시보드에서 볼 수 있지만 청중에게는 보이지 않습니다. 나중에 게시물을 다시 게시하면 URL이 계속 저장됩니다.

이 단계의 목표는 보험 목적입니다. 게시물을 제거하는 것이 SEO에 해를 끼친다면 원래 있던 위치에 바로 게시할 수 있으며 즉시 다시 게시할 수 있습니다. 게시물을 복사하여 Word 문서 안팎으로 복사하고 붙여넣거나 나중에 복원하기 위해 Wayback Machine에서 스크랩하는 것보다 훨씬 쉽습니다.

3. 셋째, 리디렉션을 구현합니다. 일반적으로 사이트에서 콘텐츠를 제거하면 감지할 수 있는 링크나 트래픽이 없더라도 리디렉션하는 것이 좋습니다. 그것이 소셜 미디어에서 공유되었는지, 아니면 백링크 모니터링 사이트에서 인덱싱되지 않은 웹사이트에 링크되었는지 알 수 없습니다. 예를 들어 링크를 놓쳤거나 스크립트를 차단하여 추적되지 않는 사용자로부터 트래픽이 발생했을 가능성은 항상 있습니다.

나는 콘텐츠를 올바르게 삭제하는 방법과 구현할 수 있는 다양한 HTTP 상태 코드 및 리디렉션에 대해 설명하는 글을 얼마 전에 썼습니다. 그러나 일반적으로 301 리디렉션을 구현하고 이전 URL을 사이트의 다른 위치에서 다음으로 가장 관련성이 높은 블로그 게시물로 지정하려고 합니다.

4. 넷째, 사이트의 다른 게시물을 정리합니다. 내부 링크는 SEO, 사용자 체류 시간 및 기타 측정항목에 필수적입니다. 따라서 현재 존재하지 않는 페이지를 가리키는 내부 링크 호스트가 있을 수 있습니다. 리디렉션은 클릭하는 모든 사람을 포착하지만 대신 수동으로 변경하는 것이 좋습니다. 리디렉션을 놓친 경우를 대비하여 백업으로 생각하십시오. 운 좋게도 WordPress에는 사용하기 쉬운 링크 관리 도구가 있으므로 관리가 간단해야 합니다.

이 정리 과정은 상황에 따라 변경될 수 있으며, 기존 콘텐츠를 삭제한 후 다른 고려 사항이 있습니다. 예를 들어, 과거에 삭제된 블로그 게시물에 내부적으로 링크한 적이 있다면 기존 콘텐츠에 끊어진 링크가 있는지 검사하여 해당 링크를 찾아 제거할 수 있습니다.

페널티를 받고 도용, 스팸 또는 완전히 끔찍한 콘텐츠를 발견하는 경우 페이지를 리디렉션하는 대신 해당 페이지에 noindex 태그를 추가할 수 있습니다.

얼마나 자주 콘텐츠를 정리해야 합니까?

이에 대한 이론은 다양하다. 1년에 한 번 감사는 대부분의 중소 규모 사이트에 대해 충분합니다. 콘텐츠를 일주일에 한두 번만 게시하고 상대적으로 젊은 사이트라면 상황이 매월 그렇게 많이 변하지는 않을 것입니다.

어떤 사람들은 6개월에 한 번이 리뷰에 적합하다고 말하는 것을 보았습니다. 특히 1,000개 미만의 블로그 게시물이나 콘텐츠가 있는 웹사이트에 적합합니다. 그것도 괜찮습니다. 콘텐츠 전략에서 얼마나 큰 차이를 만들 것인지에 달려 있습니다. 적극적으로 당신에게 해를 끼치 지 않는 저품질 콘텐츠를 잘라내는 것은 그다지 도움이되지 않으며 반대의 결과를 초래할 수 있습니다. Google이 색인 생성을 거부하거나, 얇거나 푹신하거나, 주제의 핵심을 거의 다루지 않는 콘텐츠를 정리 하면 도움이 됩니다.

이 프로세스는 디지털 마케팅 활동에 필수적인 하우스키핑입니다. 일부 블로그는 콘텐츠를 감사하지 않으며 오래된 콘텐츠는 거미줄로 가득 차 있습니다. 거미줄을 제거하면 사이트가 더 나은 곳이 됩니다. 재미도 없고 사이트가 더 유명해지면 더 어려워지지만 건너뛰거나 가볍게 여겨서는 안 됩니다. 특히 오래된 콘텐츠가 있는 웹 사이트의 경우 그렇습니다.

콘텐츠 정리를 위한 탐색을 시작하셨습니까? 그것에 대해 질문이 있습니까? 아래 의견에 알려주십시오!