Руководство для начинающих по постановке реалистичных целей для вашего блога

Каждый раз, когда вы начинаете блог, вам нужно установить для него цели. Цели полезны, независимо от того, являетесь ли вы авторитетной компанией, наконец-то выходящей в онлайн-пространство, новым бизнесом, запускающим блог для продвижения себя, или личным блоггером, который просто хочет рассказать о своих любимых партнерских продуктах.

Проблема в том, что ставить цели и достигать их очень сложно. Слишком много блоггеров берутся за это без пошагового плана, без цели и лишь со смутной надеждой на то, что «ну, я вырасту, этого достаточно».

Я здесь, чтобы сказать вам, что постановка целей ведения блога не должна быть такой уж сложной; пока они являются реалистичными и достижимыми целями, вы можете развивать свой блог и улучшать его каждую неделю.

К счастью, я здесь, чтобы помочь вам с вашим новым блогом. Давайте начнем!

Получение SMART

Если вы когда-нибудь изучали цели ведения блога и бизнеса, вы, вероятно, уже сталкивались с аббревиатурой SMART. Я пройдусь по нему довольно быстро, на случай, если вы еще не знакомы с ним.

Цели SMART — это цели, соответствующие пяти критериям, которые вы помните по аббревиатуре.

• С: Конкретно. Ваши цели должны быть конкретными, а не расплывчатыми концепциями вроде «развивать бизнес».
• М: Измеримый. Вы должны иметь возможность измерять данные, поддерживающие вашу цель, чтобы вы могли видеть свой прогресс.
• О: Достижимо. Ваша цель должна быть разумно достижимой. Небольшой магазин одежды с печатью на заказ не может ставить перед собой цель «достичь доли рынка Nike».
• Р: Актуально. Ваша цель должна каким-то образом иметь отношение к улучшению результатов вашего бизнеса.
• Т: Ограничено временем. Было бы полезно, если бы у вас были временные рамки для достижения цели, и они должны быть разумными.

Пока ваши цели соответствуют всем пяти из них, вы будете в хорошем положении.

Избегайте необоснованных целей

Многие блоггеры, которых я вижу, если и ставят цели, то, скорее всего, ставят необоснованные цели. У них есть цели, но они не УМНЫ, так или иначе.

Например:

• Достичь 100 000 сеансов в месяц. Эта цель может быть хорошим эталоном для сайта среднего размера, но для малого бизнеса или блога? Это ожидание не оправдывает себя, поскольку оно недостижимо для большинства новых сайтов (по крайней мере, для тех, кто читает это).
• Получите 5-10 комментариев в блоге к каждому посту. Эта цель кажется разумной, но она не проходит тест R: Релевантность. Комментарии в блогах хороши для SEO и полезны сами по себе, но они также являются внешним фактором, который вы не можете контролировать (кроме добавления комментариев самостоятельно). Вы должны измерять эту метрику, но она не является актуальной целью для большинства контент-маркетинговых кампаний в блогах.
• Зарабатывать. Эта цель не подходит S: она недостаточно конкретна. Попробуйте установить конкретную цель, например «Сплит-тестирование стратегий оптимизации конверсий, чтобы увидеть, какие из них приносят больше всего потенциальных клиентов».

Другая проблема, которую я часто вижу у блоггеров, заключается в том, что они слишком много внимания уделяют нескольким узким целям, исключая другие потенциальные планы с более значительной чистой выгодой для их сайтов.

Мой совет - уменьшить масштаб. Ведение блога требует много времени, чтобы начать работу, и обычно это медленно растущая отрасль, если у вас нет существующих связей с мощными сайтами или лидерами мнений.

Три категории целей ведения блога

На мой взгляд, есть три типа целей, которые вы можете поставить в рамках SMART. Они есть:

• Бизнес-цели.
• Цели веб-сайта.
• Цели брендинга.

Все эти три вида целей сосредоточены на различных аспектах сайта и бизнеса в Интернете. Давайте рассмотрим их немного подробнее.

1. Бизнес-цели

В большинстве случаев, когда кто-то говорит с вами о целях веб-сайта, аббревиатурах SMART и обо всем остальном, они говорят о бизнес-целях, которые вы можете установить для своего сайта. Они наиболее актуальны для компаний, начинающих блоги, или для блоггеров, которые хотят относиться к этому как к бизнесу.

Бизнес-цели обычно являются бизнес-целями. Это такие вещи, как «увеличить продажи», «заработать больше подписчиков на список рассылки» или «увеличить среднюю стоимость корзины». Все эти цели приносят непосредственную пользу бизнесу, принося вам финансовую прибыль.

Не поймите меня неправильно; это важные цели. Однако это не самые важные цели, на которых должен сосредоточиться каждый владелец сайта, особенно если вы относительно новичок в ведении блога. Во многих случаях новичок вообще не будет продавать в течение нескольких месяцев без особых усилий, поэтому эти цели в конечном итоге отходят на второй план или, что еще хуже, отбивают у вас желание продолжать вести блог.

2. Цели веб-сайта

Цели веб-сайта — это цели, явно относящиеся к вашему веб-сайту и поисковой оптимизации. Они, как правило, менее финансово мотивированы, но со временем могут привести к лучшим финансовым показателям. Они также, вероятно, являются самой разнообразной категорией и включают в себя как внутренние, так и внешние цели.

Цели веб-сайта включают в себя такие вещи, как «получить больше трафика в блоге», «создать больше контента / магнитных ссылок», «улучшить индексацию и показатели качества / скорости для всего сайта» и «поддерживать активную публикацию сайта».

Вы можете установить конкретные цели в рамках каждой из них. Например, активная публикация может работать как с одной публикацией в неделю, так и с одной публикацией в день. Оба имеют преимущества и недостатки, но достижение этих целей требует много работы и планирования.

Цели веб-сайта также напрямую связаны с SEO. Ведение блога, возможно, является одним из лучших способов улучшить SEO вашего веб-сайта, и на данный момент это практически синонимы. Практически все эти преимущества нравятся поисковым системам, и, поскольку Google обеспечивает большую часть Интернета, оптимизация вашего сайта для них — хорошая идея.

3. Цели брендинга

Третья категория — это цели, которые приносят пользу вашему бизнесу и вам самим более расплывчатыми способами. К сожалению, их намного сложнее отслеживать и контролировать, но они все равно незаменимы.

Эти цели включают в себя такие вещи, как «создавать отличный контент, который подпитывает взаимодействие с социальными сетями» и «создавать свой бренд и мыслить как лидер». Как видите, они, как правило, не соответствуют «конкретной» части SMART, но иногда их можно сформулировать таким образом. Все зависит от типа доступа и показателей, которые вы хотите отслеживать.

Откровенно говоря, самая большая ошибка большинства блоггеров заключается в том, что они сосредотачиваются исключительно на бизнес-целях, таких как увеличение трафика и продаж. Конечно, трафик и продажи важны, но они также будут происходить естественным образом, когда вы работаете над достижением других целей.

Как установить реальные цели ведения блога

Я обещал руководство для начинающих, так что вот что я должен сказать. Постановка целей ведения блога может показаться сложной задачей, особенно если вы сидите на сайте, который не привлекает трафик и не получает ссылок. Поверьте мне, однако; это может быть полезно.

Шаг 1: Перезвоните и решите, какова ваша общая цель с вашим сайтом.

Первое, что многие блоггеры забывают сделать, — это поставить главную цель. Что вы хотите сделать со своим блогом?

И я имею в виду что-то, чего вы реально достигнете, а не просто говорите, что хотите это сделать, потому что так делают все.

• Вы хотите поделиться своими взглядами и мыслями с миром?
• Вы хотите зарабатывать достаточно денег, чтобы комфортно жить на пассивный доход?
• Вы хотите построить бизнес, который можно продать и начать все сначала?
• Хотите увеличить продажи для своего существующего бизнеса?

Есть много разных причин, по которым люди начинают вести блог и веб-сайт. Определение вашей общей цели — это первый шаг, и это также сильно зависит от того, что вы хотите делать каждый день. Некоторым людям нужен блог, в который они могут заходить раз в неделю и зарабатывать пассивные деньги. У других есть стремление вести бизнес каждый день и с нетерпением ждать работы. Все дело в выборе вашей основной цели.

Шаг 2: Не забудьте инвестировать в свой блог.

Вы можете достичь практически любой SMART-цели, если она достаточно хорошо сформулирована, и хитрость заключается в том, чтобы не забывать инвестировать в успех этой цели. Слишком часто я вижу, как люди создают веб-сайт и время от времени тыкают в него, надеясь, что он загорится и взлетит до небес, но никогда не прилагают усилий, необходимых для этого.

Инвестировать в свой блог означает тратить на него ресурсы. Есть два ресурса, которые вы можете потратить: ваши деньги и ваше время. Чем больше любого из них вы введете, тем больше, быстрее и лучше будет расти ваш блог. Вы можете потратить больше денег, чтобы сэкономить время, и вы можете потратить больше времени, чтобы сэкономить деньги, но в конце концов вам потребуются некоторые инвестиции.

Шаг 3: Установите цели SMART и разбейте их.

У вас есть общая цель для вашего сайта; Теперь выясните, чего вам нужно достичь, чтобы достичь этого.

Одна из самых распространенных целей ведения блога — «заработать достаточно денег, чтобы жить с пассивным доходом». Хорошо, теперь вам нужно ответить на несколько вопросов.

• Сколько это денег? Вам нужно 1000 долларов в месяц? 2500 долларов в месяц? 5000 долларов в месяц?
• Как вы собираетесь зарабатывать эти деньги? Будете ли вы запускать партнерские ссылки, будете ли вы создавать витрину, будете ли вы продавать товары? Будете ли вы продавать свои услуги в качестве консультанта или преподавателя через курсы? Будете ли вы разрабатывать инструмент или услугу для продажи?
• Как вы можете сломать его? Если вы хотите зарабатывать 1000 долларов в месяц и делать это за счет продажи продуктов, какие цифры вам нужны, чтобы это сработало? Поэкспериментируйте с разными ценами и цифрами продаж, чтобы увидеть, как могут выглядеть реальные цифры. Не забудьте изучить сопоставимые продукты в Интернете, чтобы узнать, какова их цена. В конце концов, вы не достигнете целей продаж, если ваши цены слишком высоки.

Пока вы это делаете, определите атрибуты SMART. Для нашей цели пассивного дохода хорошей целью было бы что-то вроде «Зарабатывать 1000 долларов в месяц на продажах продуктов к концу 2022 года». Это конкретно, это измеримо, это достижимо (хотите верьте, хотите нет), это актуально и ограничено во времени.

Затем разбейте, как вы туда доберетесь. Если вы сейчас зарабатываете 0 долларов в месяц и хотите зарабатывать 1000 долларов в месяц к концу первого года, вам нужно выяснить, какой рост вам нужен для наращивания каждый месяц. Что вы можете сделать, чтобы поощрять это?

Шаг 4: Создайте список задач, который поможет вам достичь ваших целей.

У вас есть свои SMART-цели, поэтому теперь вам нужно составить план для достижения этих долгосрочных целей с помощью ведения блога, что обычно означает целую кучу задач.

• Регулярно создавайте и обновляйте блог.
• Оптимизируйте свой сайт WordPress для лучшего SEO.
• Инвестируйте в инструменты, чтобы облегчить себе работу.
• Создайте более надежную библиотеку продуктов.
• Подумайте о том, чтобы платить за рекламу, чтобы увеличить охват.
• Зарегистрируйтесь и заполните профили в социальных сетях и продвигайтесь в группы Facebook.
• Создайте подкаст для своего бизнеса и включайте эпизоды в сообщения блога.
• Взаимодействуйте с пользователями, которые оставляют комментарии к вашим сообщениям в блоге.
• Продвигайте свой блог с помощью таких стратегий, как охват HARO, гостевые посты, влиятельные лица и интервью.
• Создайте список адресов электронной почты и способ, с помощью которого пользователи могут стать подписчиками электронной почты.
• Проверка Google Analytics для оценки просмотров страниц и конверсий.

Эти шаги необходимы для создания блога в целом и для создания магазина продуктов в частности. Убедитесь, что вы каждый день делаете что-то, пусть даже маленькое, для достижения своих целей. Вот такая преданность вам нужна.

Шаг 5: Дайте ему время.

Снова и снова я вижу, как новые блоггеры с головой погружаются в проект только для того, чтобы отказаться от него после нескольких месяцев незначительного роста или его отсутствия.

Дело в том, что рост блога требует времени. Могут пройти месяцы после настройки сайта, прежде чем Google даже выпустит вас из своей песочницы. Вы можете вложить массу времени и денег в свой блог, но все равно мало что сможете показать, потому что вы еще не превзошли своих конкурентов. Ведение блога потребует времени, особенно если вы не вкладываете значительные средства в охват, создание ссылок и рекламу. Много времени.

Есть много сайтов, которые расскажут вам, каковы разумные темпы роста, как быстро вы должны добраться до определенной точки и все остальное. Проблема в том, что все они предполагают, что вы вкладываете кучу денег, знаете все тонкости того, что вы делаете, или иным образом начинаете с выгодной позиции. Вы, вероятно, нет.

Так что дайте ему время. Ведение блога может работать и будет работать в конечном итоге, если вы будете вкладывать в него понемногу каждый день. Ставьте новые цели, убедитесь, что они реалистичны, дайте себе время для их достижения, а затем станьте историей успеха блога.

Теперь, когда вы знаете, как ставить реалистичные цели, ознакомьтесь с нашими любимыми советами по ведению блога, чтобы начать превращать их в свои новые SMART-цели:

Удачи!