Co to jest przycinanie treści? Oto jak może pomóc (i zranić)

Terminem, który mogłeś ostatnio spotkać w dziedzinie marketingu treści, jest „przycinanie treści”. Stało się czymś w rodzaju trendu, a w ciągu ostatnich kilku miesięcy opublikowano na ten temat sporo artykułów.

Ale co to jest? Jak może pomóc i jak może boleć? Jak możesz to zrobić sam, jeśli zdecydujesz się przyciąć swoje stare treści?

Na szczęście jestem tutaj, aby zagłębić się w temat dla Ciebie.

Co to jest przycinanie treści?

Przycinanie treści to w zasadzie modne hasło dla procesu przeprowadzania audytu treści i usuwania treści, które nie robią nic dla Twojej witryny.

Pomyśl o tym jak o przycinaniu drzewa owocowego. Dla tych z Was, którzy nie są arborystami, drzewa owocowe wymagają wielu zabiegów pielęgnacyjnych, aby zapewnić obfite, pyszne owoce. Jeśli po prostu pozwolisz im odejść, wyprodukują tonę małych, niedojrzałych owoców, ponieważ energia drzewa jest rozłożona na wszystkie owoce, więc żadne z nich nie otrzymuje światła słonecznego i zasobów, których potrzebuje, aby zamienić się w pyszne jabłka/ brzoskwinie/gruszki/co masz.

Tak więc ludzie, którzy zajmują się sadami, spędzają dużo czasu przy przycinaniu drzew. Odcinają wszystkie gałęzie z wyjątkiem kilku rdzeni, a nawet mogą przycinać drzewo, aby było wystarczająco krótkie, aby nie potrzebowały drabin, aby dotrzeć do wszystkich owoców. Usunięcie gałęzi zmusza drzewo do większego inwestowania w mniejszą ilość owoców, co skutkuje większymi, smaczniejszymi owocami.

To samo dotyczy Twojej witryny. Jeśli prowadzisz tygodniowy harmonogram treści, publikując dwa posty na blogu tygodniowo, oznacza to, że do Twojej witryny dodawane są 104 strony nowej treści rocznie. Jeśli zastosujesz zasadę 80-20 (zasada Pareto), wiesz, że około 20 z tych postów na blogu zapewni Ci pożądany ruch, linki i wyniki. Reszta? Cóż, to niedojrzałe owoce.

Ideą przycinania treści jest to, że niektóre z istniejących treści mogą być poniżej normy. Istnieje wiele różnych powodów, dla których treść może być podrzędna:

• Ma mniejszą liczbę słów niż wymagana dla dobrej treści.
• Nie jest to tak głębokie ani tak zniuansowane przedstawienie tematu.
• Ma niższy standard jakości niż reszta Twoich treści.
• Jest stary i nieaktualny.
• Nigdy nie był edytowany i zawiera błędy gramatyczne, literówki lub puszyste akapity.

Prawdopodobnie znasz już swoją witrynę na tyle, że możesz od razu podać kilka przykładów. Przeważnie będzie to starsza zawartość, ale czasami nowsze, niewymagające wysiłku treści również mogą spaść poniżej poprzeczki.

Jeśli chodzi o SEO, dobra treść ciągnie Cię w górę, a treści o niskiej jakości powstrzymują. Przeciętne treści nie przyciągają w taki czy inny sposób, ale mogą zapewnić możliwość ich ulepszenia w taki sposób, że zamiast tego ciągnie cię w górę. Celem przycinania treści jest jednak odcięcie szkodliwych treści, które Cię powstrzymują, aby Twoja witryna rosła bez dalszych wysiłków.

Przycinanie treści polega na identyfikowaniu i usuwaniu treści powstrzymujących Twoją witrynę. W pewnym sensie można o tym myśleć jako o karach Google. Jeśli Twoja witryna zostanie nałożona na karę za, powiedzmy, złe linki zwrotne, możesz zrzec się tych linków zwrotnych i uzyskać wyższy ranking bez podejmowania innych działań. Wszystko, co robisz, to zdejmowanie ciężarów, które Cię przygniatają.

Wreszcie istnieją dowody na to, że Google „uśrednia” jakość treści. Ta teoria sugeruje, że jeśli masz dziesięć świetnych i dziesięć słabych stron, wyszukiwarki mogą wewnętrznie ocenić jakość treści jako „w porządku” spośród tych dwudziestu artykułów. Przytnij te dziesięć martwych gałęzi, a nagle średnia jakość treści wzrośnie do „świetnej”. Zostało ci tylko dziesięć artykułów i wszystkie są świetne.

Jak powiedział John Mueller z Google:

„Jeśli zauważymy, że istnieją znaczące części [strony], które są niższej jakości, możemy ogólnie pomyśleć, że ta strona nie jest tak fantastyczna, jak myśleliśmy… To kwestia tego, czy staramy się zrozumieć jakość ogólnie w witrynie ”.

Przycinanie poprawia sposób, w jaki algorytmy wyszukiwania wyświetlają Twoją witrynę, poprawia ogólną jakość treści, pozwala skupić się na najlepszych stronach.

Jakie przycinanie treści nie jest?

Przycinanie treści nie jest kompletnym audytem witryny lub bloga. Dba o linki zwrotne, ponieważ usunięcie fragmentu treści z cennymi linkami zwrotnymi oznacza utratę wartości tych linków, ale nie wykonuje pełnego audytu linków zwrotnych i procesu rezygnacji.

Przycinanie treści również nie jest pełnym procesem optymalizacji treści. Chociaż możesz użyć tego procesu do zidentyfikowania treści, które możesz poprawić, kluczem do przycinania jest ta część: usunięcie najgorszej treści ze swojej witryny.

Czy przycinanie treści jest ryzykowne czy szkodliwe?

Za każdym razem, gdy usuwasz treści ze swojej witryny, musisz się zastanowić: co, jeśli to zaszkodzi witrynie zamiast pomóc? Identyfikacja gałęzi, których nie należy usuwać, wymaga umiejętności i wiedzy. Rzeczywiście, możesz zapytać to samo o przycinanie drzew; jeśli przetniesz niewłaściwą kończynę, może to uszkodzić ogólny stan drzewa.

Przycinanie treści może być szkodliwe dla Twojej witryny na trzy sposoby.

1. Po pierwsze , jeśli usuniesz zbyt dużo treści, drastycznie zmniejszy się rozmiar Twojej witryny. Google może wtedy uznać, że Twoja witryna jest zbyt mała, aby była warta jej pozycji w rankingu. W końcu większość najlepszych witryn ma setki lub tysiące stron wysokiej jakości. Ta sytuacja jest szczególnie istotna, gdy Twoja witryna jest stosunkowo nowa; każdy post reprezentuje wyższy procent ogólnej treści, a zatem ma większą wartość proporcjonalnie w porównaniu do wszystkiego innego.

2. Po drugie , nawet treści, które uważasz za złe, mogą mieć niewielką wartość dla Twojej witryny. Czasami poprzeczka dla rankingu w wyszukiwarkach jest zaskakująco niska, a nawet przeciętny fragment treści nadal zajmuje pozycję w rankingu słów kluczowych, na które są kierowane. Jeśli nie zagłębisz się w dane analityczne i nie zobaczysz, co się dzieje, możesz przypadkowo odciąć działającą gałąź i ogólnie zaszkodzić swojej witrynie. Możesz się przed tym zabezpieczyć, do pewnego stopnia, poprzez iteracyjne przycinanie i przywracanie wszystkiego, co powoduje, że witryna zmniejsza się po jej usunięciu.

3. Po trzecie , może sprowadzać się do linków zwrotnych. Linki zwrotne sprawiają, że świat SEO kręci się w kółko, a linki są cenne, nawet jeśli nie przekierowują żadnego ruchu do Twojej witryny. Muszą to być dobre linki, ale doskonały link do treści sprzed dwóch lat (która nie generuje ruchu) nadal może być korzystny z punktu widzenia SEO. Usunięcie tej treści powoduje zerwanie linku i utratę tej wartości.

Innymi słowy, usunięcie wysokiej jakości treści może zaszkodzić Twojej witrynie, ale usunięcie nieaktualnej treści może pomóc Twojej witrynie. Jak więc określić, które treści o niskiej skuteczności należy usunąć?

Jak wybrać, co przycinać?

Najłatwiejszą częścią przycinania treści jest wybranie treści, które najprawdopodobniej zostaną przycięte. Zasadniczo proces przycinania treści składa się z trzech etapów.

1. Zidentyfikuj treści, które mogą być warte przycięcia.
2. Sprawdź, czy treść nie zawiera niczego, co sprawiałoby, że warto byłoby ją zapisać.
3. Monitoruj statystyki witryny po przycięciu, aby upewnić się, że się nie zmniejszają.

Jak więc przejść do pierwszego kroku?

Ogólnie rzecz biorąc, zaczynasz od przejrzenia treści i wybrania treści, które spełniają którąkolwiek z tych cech:

• Stare strony i zawarte na nich informacje są nieaktualne. Zwłaszcza jeśli nieaktualne informacje są wystarczająco błędne, mogą być szkodliwe dla czytelników śledzących dane.
• Strony, które nie są pozycjonowane według słów kluczowych, nie generują ruchu i prawdopodobnie nie zmienią tych faktów bez poważnych inwestycji. Zwróć szczególną uwagę na strony, które nie są nawet indeksowane.
• Strony znajdujące się wystarczająco blisko innych mogą powodować kanibalizację słów kluczowych (lub, co gorsza, problemy ze zduplikowaną treścią lub kary).

Uważam, że pomocne jest użycie narzędzia takiego jak Screaming Frog, aby zeskrobać listę wszystkich treści na stronie wraz z cennymi informacjami na ich temat. W przypadku każdego z nich możesz użyć wynikowego arkusza kalkulacyjnego, aby zachować zakładki na swojej treści i wprowadzić wszelkie dodatkowe informacje, takie jak ranking, słowa kluczowe i linki zwrotne.

Wszelkie treści, które mają wysoką jakość, można usunąć z listy treści o niskiej skuteczności. Odkupiające cechy obejmują:

• Strona jest uszeregowana pod kątem wartościowych słów kluczowych. Nawet ranking nr 10 umieszcza Cię na pierwszej stronie i oznacza, że ​​jesteś w dobrej pozycji, aby poprawić treść, zamiast ją usuwać.
• Strona otrzymuje niewielką ilość ruchu organicznego. Ruch jest trudny do zdobycia, więc możesz zachować dowolne treści, które otrzymały ruch od czasu ostatniego audytu treści. Możesz rozważyć usunięcie postów, które przyciągają tylko kilku odwiedzających miesięcznie (lub mniej), ale to zależy od Ciebie. Ważne jest, aby skupić się przede wszystkim na ruchu, do którego odsyła Google, a niekoniecznie na bezpośrednich użytkownikach lub użytkownikach społecznościowych. Możesz znaleźć te informacje w Google Search Console. Odsłony z innych kanałów nadal mogą być brane pod uwagę, jeśli zapewniają wystarczającą liczbę odwiedzających, aby coś zmienić.
• Strona zawiera linki zwrotne. Teraz ten jest trudny, ponieważ istnieje wiele przypadków, w których linki zwrotne mogą być niskiej jakości lub spamować, a to nie powinno sprawić, że będziesz trzymać się strony niskiej jakości. Musisz więc przeprowadzić audyt linków, aby zakwalifikować linki zwrotne i upewnić się, że są warte zachodu. Ten krok zajmuje sporo czasu, ponieważ nie można zbyt wiele zautomatyzować tego procesu – będziesz chciał dokładnie zweryfikować linki dla każdego adresu URL, aby upewnić się, że żaden z nich nie ma żadnych silnych linków zwrotnych. Nie chcesz iść na skróty na tym etapie. Lubię używać Ahrefs do pobierania pełnej listy linków do każdej strony, którą audytuję, ponieważ ma ona jedną z najbardziej imponujących i kompletnych baz danych linków zwrotnych. Jest to płatne oprogramowanie, które zaczyna się od 99 USD miesięcznie. Jeśli cenisz sobie wydajność swojej strony i nie chcesz przypadkowo cofnąć swojej ciężkiej pracy, gorąco polecam.
• Strona zawiera konwersje. Jeśli śledzisz cele i sprzedaż, możesz natychmiast wykluczyć wszelkie posty na blogu, które przekładają się na sprzedaż. Informacje te można znaleźć w Google Analytics lub w dowolnym pakiecie używanym do śledzenia konwersji.

W wyniku tego procesu otrzymujesz listę treści, które pozornie nie mają żadnych zalet. Masz więc jeszcze jeden filtr do zrobienia przed rozpoczęciem przycinania.

Czy treść ma potencjał?

Rozważ to. Czy możesz wzmocnić treść, aktualizując informacje, podwajając liczbę słów, łącząc ją z podobną treścią, poprawiając docelowe słowa kluczowe i sprawiając, że treść wypełnia rolę w całym blogu? Czy jakaś inwestycja sprawi, że treść będzie się opłacać? I, co ważne, czy byłoby to warte wysiłku?

Sprawdź współczynnik odrzuceń i czas w statystykach witryny. Czy ludzie wychodzą wkrótce po wylądowaniu na twoim artykule? Czy ci użytkownicy opuszczają Cię szybciej niż inne Twoje artykuły? Możesz użyć tych danych, aby wykryć problemy i znaleźć obszary wymagające ulepszeń, aby te treści działały lepiej.

Ważne jest również, aby przyjrzeć się historycznej wydajności tego posta. Nawet jeśli w ciągu ostatniego miesiąca nie odwiedziło go zero odwiedzających, wiele lat temu mógł uzyskać mnóstwo ruchu. Nie chcesz szybko usuwać tego typu postów. Możesz być w stanie zmienić ich przeznaczenie lub jeśli można uznać, że treść jest cienka, a Twoja konkurencja wzrosła, możesz rozważyć połączenie jej z podobnym artykułem w większy przewodnik.

Z drugiej strony, jeśli w Twojej treści nie ma nic do umorzenia, oznacz ją do usunięcia.

Jak skutecznie przycinać treści?

Po ustaleniu, jakie treści chcesz przyciąć, nadszedł czas, aby to zrobić. Polecam szczegółowy proces, aby upewnić się, że wykonujesz właściwy ruch.

1. Najpierw porównaj swoje aktualne rankingi wyszukiwania i liczbę odwiedzin. W tym kroku otrzymasz raport, którego możesz użyć do późniejszego porównania swojej witryny, aby sprawdzić, czy przycinanie treści przyniosło korzystny efekt. Oczywiście istnieje wiele mylących zmiennych, takich jak podejmowane przez Ciebie działania w zakresie marketingu treści lub kampania popularyzacyjna, ale nadal dobrym pomysłem jest przynajmniej upewnienie się, że nie spadniesz poniżej punktu, w którym zacząłeś.

2. Po drugie, cofnij publikację treści. Na przykład w WordPressie możesz przejść do edycji posta i znaleźć pole na pasku bocznym z napisem „Status posta: Opublikowany” i zmienić je na Wersja robocza. Wersje robocze są widoczne na pulpicie nawigacyjnym, ale nie są widoczne dla odbiorców. Adres URL jest nadal zapisany, jeśli później opublikujesz posta.

Celem tego kroku jest ubezpieczenie. Jeśli usunięcie posta w jakiś sposób zaszkodzi Twojemu SEO, masz go dokładnie tam, gdzie był i możesz go natychmiast opublikować ponownie. Jest to o wiele łatwiejsze niż próba skopiowania i wklejenia posta do iz dokumentu Word lub próba zeskrobania go z Wayback Machine, aby go później przywrócić.

3. Po trzecie, zaimplementuj przekierowanie. Ogólnie rzecz biorąc, po usunięciu fragmentu treści ze swojej witryny, nawet jeśli nie zawiera ona żadnych linków ani ruchu, które można wykryć, nadal dobrą praktyką jest przekierowanie jej. Nigdy nie wiadomo, czy zostało udostępnione w mediach społecznościowych, czy połączone z witryną, która nie jest indeksowana w witrynach monitorujących linki zwrotne. Zawsze jest możliwe, że przegapiłeś link lub na przykład generował ruch od użytkowników, którzy blokują skrypty i przez to nie są śledzeni.

Jakiś czas temu napisałem zestawienie o tym, jak prawidłowo usuwać zawartość i omówiłem różne rodzaje kodów stanu HTTP i przekierowań, które można zaimplementować. Ogólnie jednak chcesz zaimplementować przekierowanie 301 i skierować stary adres URL do następnego najbardziej odpowiedniego posta na blogu w innym miejscu w swojej witrynie.

4. Po czwarte, posprzątaj inne posty w swojej witrynie. Linki wewnętrzne są niezbędne dla SEO, czasu przebywania użytkownika i innych wskaźników. W związku z tym możesz mieć wiele wewnętrznych linków wskazujących na strony, które nie istnieją. Przekierowanie złapie każdego, kto kliknie, ale lepiej jest przejść i zmienić je ręcznie. Pomyśl o przekierowaniu jako o kopii zapasowej na wypadek, gdybyś ją przegapił. Na szczęście WordPress ma łatwe w użyciu narzędzia do zarządzania linkami, więc zarządzanie to powinno być trywialne.

Ten proces przycinania może ulec zmianie w zależności od sytuacji, a po usunięciu starej zawartości należy wziąć pod uwagę inne kwestie. Na przykład, jeśli w przeszłości tworzyłeś wewnętrzne linki do tych usuniętych postów na blogu, przeskanuj istniejącą zawartość w poszukiwaniu uszkodzonych linków, aby móc je znaleźć i usunąć.

Jeśli próbujesz odzyskać siły po karze i odkryjesz skradzione, spamerskie lub wręcz okropne treści, możesz dodać tag noindex do tych stron zamiast przekierowywać je.

Jak często należy przycinać treści?

Teorie różnią się w tym zakresie. Mówię, że dla większości małych i wielu średnich zakładów wystarczające są audyty raz w roku. Jeśli publikujesz treści tylko raz lub dwa razy w tygodniu i jesteś stosunkowo młodą witryną, nic się nie zmieni z miesiąca na miesiąc.

Widziałem, jak niektórzy mówią, że raz na sześć miesięcy nadaje się do przeglądu, zwłaszcza w przypadku każdej witryny internetowej zawierającej mniej niż 1000 postów na blogu lub fragmentów treści. To też jest w porządku. Sprowadza się to do tego, jak dużą różnicę według Ciebie wprowadzi to w Twojej strategii treści. Wycinanie niskiej jakości treści, które nie wyrządzają Ci aktywnej krzywdy, nie da wiele, a może mieć odwrotny skutek. Pomoże Ci wycinanie treści, których Google odmawia zindeksowania, są cienkie lub puszyste lub ledwo dotyczą sedna tematu.

Ten proces jest niezbędnym porządkiem dla Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego. Niektóre blogi nigdy nie kontrolują swoich treści, a ich stare treści są wypełnione pajęczynami. Odkurzanie tych pajęczyn czyni Twoją witrynę lepszym miejscem. To nie jest zabawne i staje się trudniejsze, gdy Twoja witryna staje się bardziej widoczna, ale jest to coś, czego nie należy pomijać ani lekceważyć — zwłaszcza w przypadku witryn ze starą zawartością.

Czy wyruszyłeś na poszukiwanie zawartości suszonych śliwek? Masz pytania na ten temat? Daj mi znać w komentarzach pod spodem!