ما هو المحتوى التقليم؟ إليك كيف يمكن أن يساعد (ويؤذي)

مصطلح ربما تكون قد رأيته يظهر مؤخرًا في مجال تسويق المحتوى هو "تقليم المحتوى". لقد أصبح شيئًا من الاتجاه ، مع نشر عدد غير قليل من المقالات عنه في الأشهر القليلة الماضية.

ما هذا على الرغم من ذلك؟ كيف يمكن أن يساعد ، وكيف يمكن أن يكون مؤلمًا؟ كيف يمكنك القيام بذلك بنفسك إذا قررت تقليم المحتوى القديم الخاص بك؟

لحسن الحظ ، أنا هنا للبحث في الموضوع من أجلك.

ما المقصود بتقليم المحتوى؟

يعد تقليم المحتوى ، في الأساس ، كلمة طنانة لعملية إجراء تدقيق المحتوى وإزالة المحتوى الذي لا يفعل شيئًا لموقعك.

فكر في الأمر مثل تقليم شجرة فاكهة. بالنسبة لأولئك الذين ليسوا من أصحاب الأشجار ، تحتاج أشجار الفاكهة إلى الكثير من الصيانة لتوفير فواكه غنية ولذيذة. إذا سمحت لهم بالرحيل ، فإنهم ينتجون طنًا من الفاكهة الصغيرة غير الناضجة لأن طاقة الشجرة تنتشر بين جميع الفواكه ، لذلك لا يحصل أي منهم على ضوء الشمس والموارد التي يحتاجون إليها للتحول إلى تفاح لذيذ / الخوخ / الكمثرى / ماذا لديك.

لذلك ، يقضي الأشخاص الذين يعتنون بالبساتين الكثير من الوقت في تقليم الأشجار. لقد قطعوا جميع الفروع الأساسية باستثناء القليل منها ، وقد يقومون أيضًا بتقليم الشجرة لإبقائها قصيرة بما يكفي بحيث لا يحتاجون إلى سلالم للوصول إلى كل الفاكهة. تجبر إزالة الأغصان الشجرة على الاستثمار بشكل أكبر في كمية أقل من الفاكهة ، مما ينتج عنه فواكه أكبر وأكثر لذة.

الشيء نفسه ينطبق على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تحافظ على جدول محتوى أسبوعي ، وتنشر منشورتين في المدونة كل أسبوع ، فهذا يعني إضافة 104 صفحات من المحتوى الجديد كل عام إلى موقعك. إذا قمت بتطبيق قاعدة 80-20 (مبدأ باريتو) ، فأنت تعلم أن 20 من مشاركات المدونة هذه تمنحك حركة المرور والروابط والنتائج التي تريدها. البقية؟ حسنًا ، إنها الفاكهة غير الناضجة.

الفكرة من وراء تشذيب المحتوى هي أن بعض المحتوى الحالي الخاص بك قد يكون دون المستوى. هناك العديد من الأسباب المختلفة لكون جزء من المحتوى دون المستوى:

• يحتوي على عدد كلمات أقل مما هو مطلوب للمحتوى الجيد.
• إنها ليست تغطية عميقة أو دقيقة لموضوع ما.
• يحتوي على معايير جودة أقل من بقية المحتوى الخاص بك.
• إنه قديم وقديم.
• لم يتم تحريره مطلقًا ويحتوي على مشكلات نحوية أو أخطاء مطبعية أو فقرات رقيقة.

ربما تكون على دراية كافية بموقعك بحيث يمكنك التفكير في بعض الأمثلة فورًا. في الغالب سيكون محتوى قديمًا ، ولكن في بعض الأحيان قد يكون المحتوى الأحدث منخفض الجهد أقل من الشريط أيضًا.

بمصطلحات تحسين محركات البحث (SEO) ، يشدك المحتوى الجيد إلى الأعلى ، والمحتوى منخفض الجودة يعيقك. لا يتمتع المحتوى المتوسط ​​بجاذبية بطريقة أو بأخرى ، ولكنه قد يوفر فرصة لتحسينه بحيث يدفعك إلى الأعلى بدلاً من ذلك. ومع ذلك ، فإن الهدف من تشذيب المحتوى هو قطع المحتوى الضار الذي يعيقك ، وبالتالي يرتفع موقعك دون بذل المزيد من الجهد.

يدور تشذيب المحتوى حول تحديد وإزالة المحتوى الذي يعيق موقعك. بطريقة ما ، يمكنك التفكير في الأمر على أنه معالجة لعقوبات Google. إذا تم فرض عقوبة على موقعك بسبب الروابط الخلفية السيئة ، على سبيل المثال ، فيمكنك التنصل من تلك الروابط الخلفية والحصول على ترتيب أعلى دون اتخاذ أي إجراءات أخرى. كل ما تفعله هو إزالة الأوزان التي تثقل كاهلك.

أخيرًا ، هناك بعض الأدلة على أن Google "تقدر" جودة المحتوى. تقترح هذه النظرية أنه إذا كان لديك عشر صفحات رائعة وعشر صفحات رديئة ، فقد تصنف محركات البحث داخليًا جودة المحتوى الخاص بك على أنها "جيدة" من بين تلك المقالات العشرين. قم بقص تلك الفروع العشرة الميتة ، وفجأة يرتفع متوسط ​​جودة المحتوى إلى "رائع". لم يتبق لديك سوى عشرة مقالات ، وكلها رائعة.

كما قال جون مولر من جوجل:

"إذا رأينا أن هناك أجزاء مهمة [من موقع الويب] أقل جودة ، فقد نعتقد بشكل عام أن هذا الموقع ليس رائعًا كما كنا نظن ... الأمر يتعلق بمحاولة فهم جودة الموقع بشكل عام . "

يعمل التقليم على تحسين كيفية عرض خوارزميات البحث لموقعك ، وتحسين الجودة الشاملة للمحتوى الخاص بك ، والحفاظ على تركيزك على الصفحات الأفضل أداءً.

ما تقليم المحتوى ليس كذلك

لا يعد تقليم المحتوى تدقيقًا كاملاً للموقع أو المدونة. إنه يهتم بالروابط الخلفية نظرًا لأن إزالة جزء من المحتوى ذي الروابط الخلفية القيّمة يعني أنك تفقد القيمة من هذه الروابط ، ولكنها لا تقوم بإجراء تدقيق كامل للروابط الخلفية والتنصل.

لا يعد تقليم المحتوى أيضًا عملية تحسين محتوى كاملة. بينما قد تستخدم العملية لتحديد المحتوى الذي يمكنك تحسينه ، فإن مفتاح التقليم هو جزء التقليم: إزالة أسوأ محتوى على موقعك.

هل تقليم المحتوى محفوف بالمخاطر أم ضار؟

في أي وقت تزيل فيه محتوى من موقعك ، عليك أن تتساءل: ماذا لو أضر هذا بالموقع بدلاً من المساعدة؟ يتطلب الأمر مهارة ومعرفة لتحديد الفروع التي لا يجب عليك إزالتها. في الواقع ، يمكنك أن تسأل نفس الشيء عن تقليم الأشجار ؛ إذا قمت بقطع الطرف الخطأ ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بالصحة العامة للشجرة.

يمكن أن يكون تقليم المحتوى ضارًا لموقع الويب الخاص بك بثلاث طرق.

1. أولاً وقبل كل شيء ، إذا قمت بإزالة الكثير من المحتوى ، فسيؤدي ذلك إلى تقليل حجم موقعك بشكل كبير. قد تعتقد Google بعد ذلك أن موقعك صغير جدًا بحيث لا يستحق الترتيب الذي حصل عليه. بعد كل شيء ، تحتوي معظم أفضل المواقع على مئات أو آلاف الصفحات عالية الجودة. هذا الموقف مهم بشكل خاص عندما يكون موقعك جديدًا نسبيًا ؛ يمثل كل منشور نسبة مئوية أعلى من المحتوى الإجمالي الخاص بك وبالتالي يكون له قيمة أكبر نسبيًا مقارنة بأي شيء آخر.

2. ثانيًا ، حتى المحتوى الذي تعتقد أنه سيئ قد يكون له بعض القيمة على موقعك. أحيانًا يكون شريط الترتيب في محركات البحث منخفضًا بشكل مدهش ، وحتى المحتوى المتواضع لا يزال يحتل مرتبة حسب الكلمات الرئيسية التي يستهدفها. إذا لم تتعمق في التحليلات وترى ما يحدث ، فيمكنك قطع فرع مباشر عن طريق الخطأ وإلحاق الضرر بموقعك بشكل عام. يمكنك حماية نفسك من هذا ، إلى حد ما ، عن طريق التقليم المتكرر واستعادة أي شيء يجعل موقعك ينخفض ​​عند إزالته.

3. ثالثًا ، يمكن أن ينزل إلى الروابط الخلفية. تجعل الروابط الخلفية عالم تحسين محركات البحث (SEO) ، والروابط ذات قيمة حتى لو لم تحيل أي حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك. يجب أن تكون روابط جيدة ، لكن الارتباط الممتاز لجزء من المحتوى منذ عامين (لا يحصل على حركة مرور) يمكن أن يظل مفيدًا من وجهة نظر تحسين محركات البحث. تؤدي إزالة هذا المحتوى إلى كسر الارتباط وتفقد هذه القيمة.

بمعنى آخر ، يمكن أن تضر إزالة المحتوى عالي الجودة بموقعك ، لكن إزالة المحتوى القديم يمكن أن يساعد موقعك. إذن ، كيف تحدد المحتوى منخفض الأداء الذي تريد إزالته؟

كيف تختار ما تقليمه؟

أسهل جزء في تشذيب المحتوى هو اختيار المحتوى الذي يُرجح تقليمه. في الأساس ، عملية تقليم المحتوى هي عملية من ثلاث خطوات.

1. حدد المحتوى الذي قد يستحق التقليم.
2. يرجى التحقق من أن المحتوى لا يحتوي على أي شيء يجعله يستحق الحفظ.
3. راقب تحليلات الموقع بعد التقليم للتأكد من عدم تناقصها.

إذن ، كيف ستشرع في الخطوة الأولى؟

بشكل عام ، تبدأ بمجرد مراجعة المحتوى الخاص بك واختيار المحتوى الذي يتوافق مع أي من هذه الصفات:

• الصفحات القديمة والمعلومات الموجودة بها قديمة. خاصة إذا كانت المعلومات القديمة خاطئة بدرجة كافية ، فقد تكون ضارة للقراء الذين يتابعون البيانات.
• الصفحات التي لا يتم تصنيفها وفقًا لكلماتها الرئيسية لا تحصل على حركة مرور ومن غير المرجح أن تغير هذه الحقائق دون استثمار جاد. انتبه بشكل خاص للصفحات التي لم تتم فهرستها حتى.
• قد تتسبب الصفحات القريبة بدرجة كافية من الصفحات الأخرى في تفكيك الكلمات الرئيسية (أو ما هو أسوأ - مشكلات المحتوى المكرر أو العقوبات).

أجد أنه من المفيد استخدام أداة مثل Screaming Frog لكشط قائمة بجميع المحتويات الموجودة على الموقع ، إلى جانب معلومات قيمة عنها. لكل منها ، يمكنك استخدام جدول البيانات الناتج للاحتفاظ بعلامات تبويب على المحتوى الخاص بك وإدخال أي معلومات إضافية ، مثل الترتيب والكلمات الرئيسية والروابط الواردة.

يمكن إزالة أي محتوى له جودة استرداد من قائمة المحتوى ذات الأداء الضعيف. تشمل صفات الاسترداد ما يلي:

• الصفحة مرتبة للكلمات الرئيسية القيمة. حتى الترتيب رقم 10 يضعك في الصفحة الأولى ويعني أنك في وضع جيد لتحسين المحتوى بدلاً من إزالته.
• تحصل الصفحة على قدر ضئيل من حركة المرور العضوية. يصعب الحصول على حركة المرور ، لذا يمكنك الاحتفاظ بأي محتوى تلقى حركة مرور منذ آخر مرة أجريت فيها تدقيقًا للمحتوى. قد ترغب في التفكير في حذف المنشورات التي تجذب عددًا قليلاً فقط من الزوار شهريًا (أو أقل) ، ولكن الأمر متروك لك. من المهم التركيز بشكل أساسي على حركة المرور التي تشير إليها Google ، وليس بالضرورة توجيه الزوار أو الزوار الاجتماعيين. يمكنك العثور على هذه المعلومات في Google Search Console. لا يزال من الممكن أخذ مشاهدات الصفحة من القنوات الأخرى في الاعتبار إذا كانت تقدم عددًا كافيًا من الزوار لإحداث فرق.
• الصفحة لها روابط خلفية. الآن ، هذا الأمر صعب نظرًا لوجود الكثير من الحالات التي يمكن أن تكون فيها الروابط الخلفية منخفضة الجودة أو غير مرغوب فيها ، ولا ينبغي أن تجعلك هذه الصفحات منخفضة الجودة. لذلك ، ستحتاج إلى إجراء تدقيق الارتباط لتأهيل الروابط الخلفية الخاصة بك والتأكد من أنها جديرة بالاهتمام. تستغرق هذه الخطوة وقتًا مناسبًا نظرًا لأنه لا يمكنك أتمتة الكثير من هذه العملية - ستحتاج إلى التحقق بعناية من الروابط لكل عنوان URL للتأكد من عدم احتواء أي منها على أي روابط خلفية قوية. أنت لا تريد قطع الزوايا في هذه الخطوة. أحب استخدام Ahrefs لتنزيل قائمة كاملة من الروابط لكل صفحة أقوم بتدقيقها نظرًا لأنها تحتوي على واحدة من أكثر قواعد بيانات الروابط الخلفية إثارة للإعجاب وكاملة. إنه برنامج مدفوع يبدأ بسعر 99 دولارًا شهريًا. إذا كنت تقدر أداء موقع الويب الخاص بك ولا تريد التراجع عن عملك الشاق عن طريق الخطأ ، فإنني أوصي به بشدة.
• الصفحة بها تحويلات. إذا كنت تقوم بتتبع الأهداف والمبيعات ، فيمكنك على الفور استبعاد أي منشورات مدونة يتم تحويلها إلى مبيعات. يمكنك العثور على هذه المعلومات في Google Analytics أو أي مجموعة تستخدمها لتتبع التحويل.

تتيح لك هذه العملية قائمة بالمحتوى الذي يبدو أنه ليس له صفات استرداد. لذلك ، لديك مرشح آخر للقيام به قبل البدء في التقليم.

هل المحتوى لديه إمكانات؟

ضع في اعتبارك هذا. هل يمكنك تحسين المحتوى عن طريق تحديث المعلومات ، ومضاعفة عدد الكلمات ، ودمجها مع محتوى مشابه ، وتعديل الكلمات الرئيسية المستهدفة ، وجعل المحتوى يملأ دورًا في مدونتك الإجمالية؟ هل سيجعل بعض الاستثمار المحتوى ذا قيمة؟ والأهم من ذلك ، هل يستحق ذلك الجهد المبذول؟

تحقق من معدل الارتداد والوقت المستغرق في إحصائيات الموقع. هل يغادر الناس بعد فترة وجيزة من هبوطهم على مقالتك؟ هل يغادر هؤلاء الزوار بمعدل أعلى من مقالاتك الأخرى؟ يمكنك استخدام هذه البيانات للكشف عن المشكلات والعثور على مجالات للتحسين لمساعدة هذا المحتوى في الأداء بشكل أفضل.

من المهم هنا أيضًا إلقاء نظرة على الأداء التاريخي لذلك المنشور. حتى لو لم يستقبل أي زائر في الشهر الماضي ، فقد يكون قد تلقى عددًا كبيرًا من الزيارات منذ سنوات. لا تريد أن تكون سريعًا في إلغاء هذه الأنواع من المنشورات. قد تتمكن من إعادة توظيفها ، أو إذا كان من الممكن اعتبارها محتوى ضعيفًا وازدادت منافسيك ، فيمكنك التفكير في دمجها بمقال مماثل في دليل أكبر.

من ناحية أخرى ، إذا لم يكن هناك شيء قابل للاسترداد بخصوص المحتوى الخاص بك ، فضع علامة عليه للحذف.

كيف تقليم المحتوى بنجاح؟

بمجرد تحديد المحتوى الذي تريد تقليمه ، فقد حان الوقت للقيام بذلك. أوصي بعملية مفصلة للتأكد من أنك تتخذ الخطوة الصحيحة.

1. أولاً ، قم بقياس تصنيفات البحث الحالية وأرقام حركة المرور. ستمنحك هذه الخطوة تقريرًا يمكنك استخدامه لمقارنة موقعك بالموقع لاحقًا لمعرفة ما إذا كان لتقليم المحتوى تأثير مفيد. بالطبع ، هناك العديد من المتغيرات المربكة ، مثل جهود تسويق المحتوى المستمرة التي تقوم بها أو حملة التوعية ، ولكن لا يزال من الجيد التأكد على الأقل من عدم التقليل من حيث بدأت.

2. ثانيًا ، قم بإلغاء نشر المحتوى. في WordPress ، على سبيل المثال ، يمكنك الانتقال إلى تعديل المنشور والعثور على المربع في الشريط الجانبي الذي يشير إلى "حالة النشر: منشور" وتغييره إلى "مسودة". المسودات مرئية لك في لوحة المعلومات الخاصة بك ولكنها غير مرئية لجمهورك. لا يزال عنوان URL محفوظًا إذا أعدت نشر المنشور لاحقًا.

الهدف من هذه الخطوة هو لأغراض التأمين. إذا أدت إزالة المنشور إلى الإضرار بمُحسنات محركات البحث بطريقة ما ، فأنت في مكانه الصحيح ويمكنك إعادة نشره على الفور. إنه أسهل بكثير من محاولة نسخ المنشور ولصقه داخل وخارج مستند Word أو محاولة حذفه من Wayback Machine لاستعادته لاحقًا.

3. ثالثًا ، قم بتنفيذ إعادة توجيه. بشكل عام ، عند إزالة جزء من المحتوى من موقعك ، حتى إذا لم يكن به أي روابط أو حركة مرور يمكنك اكتشافها ، فلا يزال من الممارسات الجيدة إعادة توجيهه. أنت لا تعرف أبدًا ما إذا تمت مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي أو ربطه بموقع ويب غير مفهرس في مواقع مراقبة الروابط الخلفية. من المحتمل دائمًا أن يكون قد فاتك رابط أو أنه كان يتلقى زيارات من المستخدمين الذين يحظرون البرامج النصية وبالتالي لا يتم تتبعهم ، على سبيل المثال.

لقد كتبت تفصيلًا منذ فترة حول كيفية حذف المحتوى بشكل صحيح والتحدث عن الأنواع المختلفة من رموز حالة HTTP وعمليات إعادة التوجيه التي يمكنك تنفيذها. بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، فأنت تريد تنفيذ إعادة توجيه 301 وتوجيه عنوان URL القديم إلى منشور المدونة التالي الأكثر صلة في أي مكان آخر على موقعك.

4. رابعًا ، قم بتنظيف المشاركات الأخرى على موقعك. الروابط الداخلية ضرورية لتحسين محركات البحث ووقت بقاء المستخدم والمقاييس الأخرى. على هذا النحو ، قد يكون لديك مجموعة من الروابط الداخلية تشير الآن إلى صفحات غير موجودة. ستلتقط إعادة التوجيه أي شخص ينقر على ، ولكن من الأفضل أن تقوم بتغييرها يدويًا بدلاً من ذلك. فكر في إعادة التوجيه كنسخة احتياطية في حالة فاتتك. لحسن الحظ ، يحتوي WordPress على أدوات إدارة ارتباط سهلة الاستخدام ، لذا يجب أن يكون هذا أمرًا تافهًا للإدارة.

قد تتغير عملية التقليم هذه اعتمادًا على الموقف ، وهناك اعتبارات أخرى بعد حذف المحتوى القديم. على سبيل المثال ، إذا قمت بالربط داخليًا بمشاركات المدونة المحذوفة هذه في الماضي ، فستحتاج إلى فحص المحتوى الحالي بحثًا عن الروابط المعطلة حتى تتمكن من العثور عليها وإزالتها.

إذا كنت تحاول التعافي من عقوبة واكتشفت محتوى مسروقًا أو غير مرغوب فيه أو سيئًا تمامًا ، فقد ترغب في إضافة علامة noindex إلى تلك الصفحات بدلاً من إعادة توجيهها.

كم مرة يجب عليك تقليم المحتوى؟

تختلف النظريات حول هذا الموضوع. أقول إن عمليات المراجعة مرة واحدة في السنة كافية لمعظم المواقع الصغيرة والعديد من المواقع متوسطة الحجم. إذا كنت تنشر المحتوى مرة أو مرتين في الأسبوع ، وكنت موقعًا صغيرًا نسبيًا ، فلن تتغير الأمور كثيرًا من شهر لآخر.

لقد رأيت بعض الأشخاص يقولون أنه مرة واحدة كل ستة أشهر مناسبة للمراجعة ، خاصةً لأي موقع ويب يحتوي على أقل من 1000 مشاركة مدونة أو أجزاء من المحتوى. لا بأس بذلك أيضًا. يتعلق الأمر بمدى الاختلاف الذي تعتقد أنه سيحدثه في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. لن يؤدي تشذيب المحتوى منخفض الجودة الذي لا يؤذيك بشكل فعال إلى الكثير ، وقد يكون له تأثير معاكس. سيساعدك تشذيب المحتوى الذي ترفض Google فهرسته ، أو يكون رقيقًا أو رقيقًا ، أو بالكاد يعالج جوهر الموضوع.

هذه العملية هي التدبير المنزلي الأساسي لجهود التسويق الرقمي الخاصة بك. لا تقوم بعض المدونات بمراجعة محتواها أبدًا ، ومحتواها القديم مليء بأنسجة العنكبوت. إن إزالة الغبار عن خيوط العنكبوت هذه يجعل موقعك مكانًا أفضل. إنه ليس ممتعًا ، ويزداد صعوبة مع ظهور موقعك بشكل أكثر بروزًا ، ولكنه شيء لا يجب عليك تخطيه أو الاستخفاف به - خاصة بالنسبة لمواقع الويب ذات المحتوى القديم.

هل شرعت في مهمة لتقليم المحتوى؟ هل لديك أي أسئلة عنها؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات أدناه!